Les 7 Piliers incontournables à maitriser pour un

bon référencement.

Avant toute chose, il est essentiel de savoir :

a) Qu’il y a deux types de visiteurs sur votre site :

- l'internaute personne physique et …

- Le « Petit robot Google ».

b) Qu’il faut concilier les besoins de ces deux types de visiteurs, afin d’optimiser le
référencement naturel tout au long, de la mise en place de votre site web,
tout en répondant aux besoins et aspirations de l’internaute.

Réfléchir au référencement naturel (« petit robot Google ») sans penser à l’internaute, et vis et
versa, conduit à l’échec.
Je peux vous assurer que cette erreur est très fréquente.

D’où l’importance, de bien connaitre les 7 Piliers du référencement, afin de les mettre en place
simplement, et focaliser toute votre énergie créatrice dans le marketing, le design, l’ergonomie,
…pour séduire les internautes.

Tout au long de la construction de votre présence sur le web, il faudra toujours avoir cette
contrainte en tête.

Afin que l'internaute puisse venir visiter votre site suite à une requête sur son moteur de
recherche, il faut d'abord que Google puisse vous rendre visible présentant votre site sur les
premières pages, voire en toute première page des réponses.
Pour ce faire, le « petit robot Google » doit pouvoir visiter l'ensemble de votre site et pour que
ces visites se passent le mieux possible, il faut répondre à un certain nombre de contraintes, de
critères : « Les Standards Google »…..
Google c'est : 95 % des requêtes sur le net en France, 30 000 milliards de pages
indexées et 20 milliards de sites visités chaque jour.
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D’où l’extrême importance de l’étude des 7 Piliers.

Les 7 Piliers : C'EST AVANT TOUT, DU BON SENS

Chacun des piliers est reconnu par TOUS les professionnels.

Comme améliorant le référencement.
Et pourtant, peu les utilise tous !!

En additionnant ces piliers, on optimise la qualité.

Et on crée un escalier, palier par palier.
Vers une meilleure visibilité Web.

Ce n'est pas de la "magie", c'est du BON SENS.

Les 7 Piliers de la visibilité Web sont TOUS aussi importants.

Il n’y en a pas un plus important que l’autre.
C’est leur addition qui maximise la qualité de votre référencement.

La connaissance des 7 Piliers est incontournable, elle doit être parfaitement

acquise et comprise, préalablement à la création du site, et cela est à la portée de
tous.
Cela vous permettra de pouvoir piloter votre stratégie web, quel que soit le
prestataire que vous choisirez par la suite, et le degré d’implication opérationnelle
qui sera le vôtre

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1) QUELS SONT VOS OBJECTIFS SUR LE WEB ?

2) NOM DE DOMAINE

3) UNE PAGE = UN OBJECTIF

4) CONTENU

5) REFERENCEMENT SUR CHAQUE PAGE

6) BACKLINK

7) RESEAUX SOCIAUX

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1) QUEL EST VOTRE OBJECTIF PRINCIPAL SUR LE WEB ?

Vous allez créer un site.

Bien le référencer.
Pour être visible sur le web.
Et communiquer sur votre entreprise.

Préalablement, vous devez prendre le temps de répondre à cette

question essentielle :

Quels sont mes objectifs sur internet ?

La réponse à cette question devra vous suivre tout au long de la

création et la gestion de votre site.

C’est CAPITAL, ce sera votre fil conducteur, ne jamais oublier

vos objectifs.

Créer un site, c’est une étape importante.

C’est l’occasion de réfléchir à votre stratégie générale, de
prendre du recul, de vous réorienter, de vous remettre en cause.

Vous devez réfléchir à tout ce que vous voulez mettre en avant.

Vous devez définir tous vos objectifs :

 Promouvoir votre marque ?

 Vendre directement sur votre site ?
 Présenter vos produits, vos services ?
 Acquérir de nouveaux clients, un nouveau marché ?
 Fidéliser les anciens clients ? …


Autrement dit : faire une liste exhaustive des actions à mettre en œuvre sur le Web.

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Ces questionnements doivent vous permettre aussi de faire le point sur la concurrence, c’est
indispensable.

Vous devez savoir ce qui vous distingue de vos concurrents, et profiter ainsi de leurs
lacunes, de leurs faiblesses.
Vous devez mettre en avant vos forces, tout en ayant conscience de vos propres lacunes et
faiblesses.

Et ainsi, pourquoi-pas, faire évoluer vos offres de produits ou de services, vers un secteur
moins concurrentiel, vers une niche, et augmenter vos parts de marché.

Allez voir les sites de vos concurrents.

Leur design, leur stratégie, inspirez-vous-en, regardez ce que vous aimez, ou pas.

Creer-image-de-marque

Sur le web, on est d’abord au service des clients .

Pensez d’abord à « apporter » des solutions, des informations à vos clients, ou prospects,
plutôt que de promouvoir vos propres produits ou services.

Pensez à leurs préoccupations, mettez-vous à leur place, entrez dans leur tête.

Définissez le profil de vos clients types, c’est ce qu’on appelle dans le jargon : « personas ».
Vous pouvez en avoir plusieurs, cela vous aidera à mieux les comprendre et à mieux
communiquer avec eux.

Après avoir conforté votre stratégie générale, suivez-

nous, nous allons explorer le deuxième Pilier :
« LE NOM DE DOMAINE »,

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 2 ) NOM DE DOMAINE

Posséder son nom de domaine est le préalable

essentiel pour démarrer son référencement, et le
préserver.
Le Nom de Domaine est la clé de sa visibilité WEB,
Vos objectifs généraux sur le Web sont clairs.

Il va falloir réfléchir à présent à un nom de domaine pour votre site qui soit la représentation de
votre activité, la marque de votre visibilité Web.

Une fois ce nom choisi, vous devrez acheter ce nom de domaine et uniquement ce nom de
domaine, rien d'autre.

N’achetez aucun « package » proposé par de nombreux prestataires de création de site.

Pourquoi ?

Parce que le nom de domaine est la clé de votre propriété digitale , c’est un actif
de votre société.
Vous devez en être propriétaire à part entière.

Imaginons : vous achetez un package complet (nom de domaine, hébergement et création de

sites).

Vous créez votre site, et quelque temps plus tard, vous voulez changer où vous devez changer
votre site complètement (le Web évolue très vite) et changer de prestataire.

Vous allez devoir tout refaire, et quand je dis « tout refaire », ce n'est pas simplement le site
techniquement, ça, c'est très simple, non, je parle de votre visibilité, de votre référencement, de
tout le travail que vous avez fait pour vous faire connaître.
Tout est à recommencer, car vous ne pourrez plus diriger votre nom de domaine vers un autre
prestataire.

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Exemple : vous possédez une boulangerie dans une rue très commerçante avec une belle
clientèle locale, et vous souhaitez refaire votre boutique.

1) Si vous possédez votre nom de domaine, vous faites les travaux dans votre boutique
actuelle.

2) Si vous ne possédez pas votre nom de domaine, vous devez déménager, changer de ville, et
vous devez recréer une clientèle à partir de zéro.

Le prix d’un nom de domaine tourne autour de 10 € par an.

J’ai choisi OVH comme prestataire.
Ce dernier offre à la fois la solidité, la puissance et la possibilité technique de faire pointer
facilement et de manière optimale votre nom de domaine vers un éditeur de site quel qu’il soit,
et d’en changer au besoin.

Comment choisir votre nom de domaine ?

Il doit rappeler votre activité, vos mots clés principaux.

Il peut aussi être associé à votre nom de famille ou votre prénom, cela personnalise, cela vous
rapproche déjà de votre clientèle.

- Il peut-être un nom propre, qui est un rappel de votre activité, de la philosophie de votre
entreprise… un « clin d’œil ».
ENANTI, par exemple, veut dire : « devant » en grec et « s’élever » en Provençal.

- Il est important de choisir un nom aussi différent que possible du nom de domaine de vos
concurrents afin de ne pas créer de confusion.

- Trouver un nom qui ne soit pas trop long, qui « sonne » bien.

Cette recherche peut être longue, car énormément de noms de domaine ne sont plus
disponibles, mais, comme tout ce que nous venons de faire, c’est un élément des fondations
sur lesquelles vous pourrez vous appuyer très longtemps.

Si vous avez une activité en France, il est important d’avoir une extension en « .fr »

Pour avoir plus de pistes, n’hésitez pas à consulter les articles suivants :
10 règles pour choisir son nom de domaine par OVH.
Choisir un nom de domaine pour votre site par Jimdo.

Posséder son nom de domaine est le préalable

essentiel pour démarrer son référencement, et le
préserver.
Le Nom de Domaine est la clé de la visibilité WEB,

https://www.abondance.com/actualites/20170228-17690-changer-de-nom-de-domaine-perdre-
referencement-video-seo.html

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 3) UN OBJECTIF = UNE PAGE

Une page consacrée à chacun de vos objectifs.

Pour pouvoir atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés durant l’étude
du « 1er Pilier : la stratégie générale » :

Il est important de comprendre un élément essentiel :

Le « petit robot Google » n’indexe pas un site, mais l’ensemble des pages
d’un site, page par page.

« Petit robot Google » veut être le plus précis possible..

Pour répondre à une demande d’un internaute, Google choisira toujours une
page « spécialisée » autour du thème de la requête, plutôt qu’une page
« généraliste ».

,
D’où l’importance de l’étude du 1er pilier,
afin de déterminer une liste exhaustives de vos objectifs sur le web.

Et n’oubliez pas !

Pour aider Google à mieux vous connaître,

et avoir une chance d’être bien classé :

Il faut créer une page pour chacun de vos objectifs.

C'est une règle absolue :

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 Pour mieux comprendre, voici un exemple :

Pour un installateur de portails automatiques et d'interphones, il listera chacun de ses

produits et services.

- installateur de portails automatiques.

- Réparateur de portails automatiques.
- installateur d’interphones.
- Réparateur d’interphones.

Il y aura une page pour chacun de ses services.

Ainsi, face à une requête du style « installateur de portail », la page consacrée à ce sujet aura
une chance d’apparaître.

Si vos pages sont trop « généralistes » vous n’aurez aucune chance d’apparaître.

Finalement, vous aurez autant de page, que de produits ou de services, que vous voulez mettre
en avant sur le web.

Chaque objectif représentera une page de votre futur site web.

Pour chacun d’eux, il faut déterminer les deux ou trois mots clés que vous allez mettre en
avant.

Ce travail est primordial, notre agence, Enanti vous enseigne à choisir les bons mots clés,
permettant de trouver le bon équilibre entre faisabilité et trafic.
N’hésitez pas à regarder comment la concurrence procède, elle est parfois source de bonnes
idées.

Si l’inspiration vous vient, lâchez vous, et commencer à rédiger des contenus autour de
ces messages, comprenant les mots clés choisis.

Bravo.
Vous ne le percevez pas encore, mais vous avez déjà fait un super job.

Vous avez créé les fondations saines et solides à votre action et présence sur le Web.
Ces fondations, comme pour la construction d’une maison, sont essentielles.
Nous allons pouvoir commencer ensemble à monter les murs.

Vous avez d’ors et déjà compris un point essentiel :

Celui de devoir concilier les besoins de vos deux types de visiteurs : l’internaute personne
physique et « petit robot Google », ceci, afin d’optimiser le référencement naturel tout au long
de la mise en place d’une visibilité web.

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Sans le savoir, à ce niveau d’avancement de votre projet, vous avez déjà mis en place des
éléments indispensable à un bon référencement naturel, que l’on nomme aussi SEO, et nous
allons optimiser cela tout au long de notre formation.

Attelons-nous à présent à la navigation sur le site : l’ARBORESCENCE

Précédemment, vous avez fait une liste « exhaustive » de vos messages.
Maintenant il faut réfléchir à organiser tout cela pour visualiser simplement les pages.

Il faut créer l’arborescence du site pour « petit robot Google » et en même temps, faire en
sorte que cela soit ergonomique pour l’internaute.

Puis en plus de votre propre arborescence, il vous faut rajouter les pages standards
suivantes :

- Une page contact.

- Un blog si vous pouvez communiquer régulièrement.
Google aime beaucoup l’actualisation de l’information.
- Une page « A propos », pour expliquer qui vous êtes, votre histoire …
- Une page, pour présenter vos clients, vos références, des témoignages, des avis….

https://optimiz.me/faire-thematique-unique-page/

http://jf-lepine.developpez.com/tutoriels/seo/cours-referencement/?page=techniques-optimisation-contenu

https://www.yakaferci.com/mot-cle/

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 4) CREATION DE CONTENU

La création d'un bon contenu sur chacune de vos pages,

poursuit chronologiquement le travail, pour acquérir un
bon référencement naturel.

Ce contenu doit être dans la thématique de vos objectifs, et des mots clés
choisis.

- Plus ce contenu sera riche, pertinent, attrayant, capable de

transmettre de la valeur à l’internaute,

- Plus ce contenu sera actualisé, par un blog par exemple.

Et plus vous serez considéré par Google comme un « spécialiste » apte à
répondre à la requête de l’internaute.

Et plus, vous aurez de chance d’apparaitre aux premières place.

Ce contenu peut être du texte, bien entendu, mais aussi des images, des vidéos…..

- Commencez par raconter votre histoire, les raisons de la création ou de la poursuite de votre
activité.

- Décrivez vos produits, vos services.

- Parlez de votre profession, de votre secteur comme un journaliste qui informerait ses lecteurs
et non comme une entreprise qui ne penserait qu’à promouvoir ses produits, services :
Rappel : Pensez d’abord à ce que vous pouvez offrir à vos clients, prospects, plutôt que de vous
mettre en avant.

- Faites témoigner vos clients….

- Faites vivre votre contenu.

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Un contenu avec photos et vidéos a un impact conséquent.
De belles photos augmenteront la force de votre message.
Il faut éviter les images « corporates ».
Préférez des images qui vous ressemblent et vous personnalisent.

N’hésitez pas à utiliser des vidéos, de récentes études montrent qu’une vidéo pour vendre un
produit ou un service, quadruple les résultats.

Pour vos photos et vidéos, comme pour le logo, n’hésitez pas à faire appel à un professionnel.
Ce surcoût peut s’avérer très rentable rapidement.

https://optimiz.me/mettre-a-jour-son-contenu/

https://optimiz.me/les-differences-web-papier/

https://optimiz.me/bien-rediger-pour-le-web/

https://www.abondance.com/actualites/20170125-17503-definition-quest-seo.html

https://www.abondance.com/actualites/20161220-17351-algorithme-google-plus-de-contenu-de-liens-
etude.html

http://jf-lepine.developpez.com/tutoriels/seo/cours-referencement/?page=techniques-optimisation-contenu

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 5) REFERENCEMENT SUR CHAQUE PAGE

 TITLE, META DESCRIPTION, URL ET MOTS CLES.

 BALISES H1, H2, H3 …..
 LES IMAGES, VIDEOS  BALISE ALT.
 VOTRE SITE DOIT ETRE VISIBLE SUR MOBILE OU TABLETTE (RESPONSIVE)

Google ne référence pas un site, mais les pages de votre site séparément, il
est donc essentiel de renseigner les informations techniques de base sur
chacune des pages du site.

Auparavant, pour inscrire ces éléments, il était nécessaire d’être « informaticien »,

Plus maintenant.
Les logiciels de création de site, tout comme les éditeurs de sites, nous indiquent la marche à
suivre simplement.
Encore faut-il savoir comment et pourquoi renseigner ces informations.
L’utilité commune à ces renseignements est de fournir à Google l’information standard minimum
qu’il demande.

Pour chacune des pages du site, les informations techniques de base nécessaires à
renseigner sont :

1) TITLE, META DESCRIPTION, URL ET MOTS CLES.

2) BALISES H1, H2, H3 …..

3) LES IMAGES, VIDEOS….

4) VOTRE SITE DOIT ETRE VISIBLE SUR MOBILE OU TABLETTE.

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 1) TITLE, META DESCRIPTION, URL ET MOTS CLES ;

Le plus simple pour appréhender l’utilité de ces éléments, c’est de prendre le résultat d’une
requête : enanti.fr dans un moteur de recherche.

Ces éléments ne sont pas visibles par l’internaute sur le site, ils ne sont visibles que
par les robots de Google, et dans les résultats des moteurs de recherche, comme ci-
dessus.

2) BALISES H1, H2, H3 ….. à renseigner sur chaque page

3) LES IMAGES, VIDEOS….

Google ne lit ni les images, ni les vidéos, par contre il lit la description, ou balise ALT, qui va
décrire l’image ou la vidéo.

Cela accroit l’information, le message que vous voulez faire passer auprès de Google.
C’est donc très important de renseigner la balise ALT pour chaque image ou vidéo.

4) VOTRE SITE DOIT ETRE VISIBLE SUR MOBILE OU TABLETTE.

Votre site doit être visualisable sur un Iphone, ou sur une tablette.
Aujourd’hui, la majorité des consultations sur internet se fait sur ces supports, d’où l’importance
pour votre site d’être « responsive », c'est-à-dire d’être adapté à tous les supports.
Il faut vérifier, après toute création ou modification de page, qu’elle est
correctement visible sur tous les supports.

https://www.abondance.com/actualites/20170125-17503-definition-quest-seo.html

http://jf-lepine.developpez.com/tutoriels/seo/cours-referencement/?page=techniques-optimisation-contenu

https://www.yakaferci.com/balise-title/

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 6) BACLINK

Pourquoi les Backlinks sont importants pour votre référencement ?

- Plus Google comptabilise de backlinks vous concernant.

- Plus Google estime que les acteurs du web vous considèrent comme un
« spécialiste » dans votre domaine.
- Et plus, Google aura tendance à vous mettre en avant dans les réponses aux
requêtes.

Après la technique et le contenu, que nous avons étudiés ensemble, voici un autre critère de
référencement très important : le BACKLINK.

Qu'est-ce qu’un backlink ?

C’est l’adresse URL d’une page de votre site, qui est insérée dans une page d’un autre site.

Si vous voulez en savoir plus sur les backlinks vous pouvez cliquer sur :

http://www.yakaferci.com/netlinking/

Voilà, j’ai créé un backlink pour le site de yakaferci…

Vous devez donc vous mettre à la chasse aux backlinks.

C’est un travail de longue haleine, qui ne donnera des résultats que dans le temps.
Vous devrez convaincre des acteurs du Net d’insérer l’URL d’une de vos pages, sur une des
pages de leur site.

Malgré tout, vous devez savoir que tous les backlinks ne se valent pas.
La qualité doit primer sur la quantité.

Un bon backlink c’est quoi ?:

- Un lien qui provient d’un site de bonne « qualité » SEO, c'est-à-dire d’un site qui a du
trafic, qui a de nombreux abonnés sur les réseaux sociaux ……
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 - Des liens qui proviennent de nombreuses sources (notion de diversification).

- un lien conceptualisé

Par exemple, un site sur la vente de chaussettes qui pointe vers le site de votre restaurant
n’est pas un bon backlink conceptualisé.
Par contre, si l’Office de tourisme de votre ville met un lien vers le site de votre restaurant,
c’est un bon backlink conceptualisé.
Dans le même esprit, si le backlink est inséré dans un article parlant de vous, c’est mieux
que s’il est isolé, tout seul, en bas de page.

Rechercher des backlinks de bonnes qualités est important pour améliorer son SEO.
Sachez aussi que de mauvais backlinks peuvent nuire à votre référencement.

Ainsi, lorsque vous aurez terminé la création de votre site, NOUS, votre agence Enanti écrirons
un post sur vous, en insérant un lien vers votre page d’accueil.
Et, je vous demanderai, si vous êtes satisfait bien entendu, d’indiquer que votre site a été conçu
en collaboration avec ENANTI, agence web au service des TPE, avec un lien vers enanti.fr.

Voilà votre premier backlink est créé.

Ou plus exactement, c’est votre premier échange de backlink, car c’est comme cela, du moins
dans les premiers temps, que vous en obtiendrez.

Pour développer ces échanges, contactez vos clients, vos fournisseurs, vos partenaires,
déposez des commentaires sur des blogs, ou des forums (pas plus de 25 % de vos backlinks).
Proposez d’écrire des articles sur des blogs tiers.

Pour savoir si vous êtes cités, utilisez « Google Alert », qui pourra vous prévenir dès que votre
nom, marque ou société, apparaît sur la toile.
Et quand cela arrive, n’hésitez pas à contacter le webmaster qui parle de vous, pour le
remercier au besoin, et peut être engagé un échange de lien.

Pour faire le point sur vos backlinks, utilisez votre « Search Console Google » ou un instrument
comme celui-ci : http://backlinkwatch.com/ ou encore http://webmeup.com/.

Ayez à présent cette notion de backlink bien en tête, et ne ratez pas l’occasion d’un échange ou
d’une insertion de lien.

Voici une méthode qui fonctionne bien :

Faites comme le site Yakaferci, que je citais au début de cet article.
Ils ont créé un article de qualité sur la définition des links, qui apporte une information pertinente
sur le sujet, il peut servir de référence, donc être repris, comme je l’ai fait, et créer naturellement
un backlink.
A vous d’être créatif, vous pouvez devenir une référence dans un domaine précis.

Les liens sur les réseaux sociaux ne sont pas comptabilisés SEO par Google, sauf ceux,
semble-t-il, créés sur des pages « Google + »……Evidement.

En conclusion :
Rechercher des backlinks régulièrement, c’est un travail qui donne des résultats sur le
long terme.

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Rechercher des liens de qualité, c’est important.

http://www.webrankinfo.com/dossiers/strategies-de-liens/techniques-netlinking

http://www.webrankinfo.com/dossiers/strategies-de-liens/thematique-pages-backlinks#gref

https://www.abondance.com/actualites/20170125-17503-definition-quest-seo.html
https://www.yakaferci.com/netlinking/

https://www.abondance.com/actualites/20161220-17351-algorithme-google-plus-de-contenu-de-liens-
etude.html

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 7) RESEAUX SOCIAUX

.
L’utilisation des réseaux sociaux n’est pas directement liée
au référencement.

Leur utilisation, par contre

augmente votre notoriété, et augmente, à terme
le trafic sur votre site.

- Plus il y a de trafic.

- Plus Google considère que les internautes vous

apprécient.

- Plus Google vous estime comme un spécialiste dans

votre domaine.

- Plus Google vous mettra aux premières places.

Le trafic est donc un critère très important pour améliorer

son référencement.
Bien évidement, il ne s’acquiert qu’avec le temps.

Et tout ce qui peut augmenter le trafic, comme d’être actif

sur les réseaux sociaux, doit être favorisé.

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Toutefois l’utilisation des réseaux sociaux ne se limite pas à augmenter le trafic.

L’utilisation des réseaux sociaux est incontournable.

C’est le dernier de nos 7 Piliers.

Les réseaux sociaux sont nombreux et divers.

L’utilisation professionnelle de certains peut correspondre à votre activité, d’autres pas.

Toutefois, deux réseaux sont incontournables, qui que vous soyez :

- La page pro de Facebook,
- La page pro Google+ (via Google business).

Il faudra les créer si elles n’existent pas.

Et publier tous vos contenus à la fois sur votre site,
et, au minimum, sur ces deux réseaux.

Facebook est incontournable par l’importance du nombre d’utilisateurs.

Et Google+, par sa proximité avec Google :
Contrairement aux autres réseaux sociaux, il semble exister de nombreuses passerelles en
matière de référencement, son utilisation est un atout pour améliorer sa visibilité Web
directement auprès de Google.

En fonction de votre secteur d’activité, il pourra être nécessaire d’utiliser d’autres réseaux
sociaux.

Tout l’art consistera à le faire de façon non chronophage.

Voici aujourd’hui les principaux réseaux sociaux : Instagram, Linkedin, Snapchat, Twitter,
Youtube, Pinterest, Foursquare …..

Cela ne pourra qu’augmenter votre notoriété et surtout votre trafic.

https://www.lafabriquedunet.fr/seo/articles/impact-reseaux-sociaux-sur-referencement-naturel/

http://www.1ere-position.fr/blog/limpact-des-medias-sociaux-sur-le-referencement-naturel

https://www.abondance.com/actualites/20160106-15973-seo-quel-est-le-reel-interet-des-reseaux-
sociaux.html

Ne pas oublier les autres moyens de communication à mettre en œuvre éventuellement, afin que la
création de votre site internet soit en fait une véritable approche marketing globale, optimisant
votre implication digitale.

La publicité sur internet : « Google adword », « Google Shopping », « les annonces Display »,
« la Vidéo », les publicités sur les réseaux sociaux en particulier sur Facebook.

Les « applications mobiles » avec en particulier l’utilisation de la géo localisation et de la

« réalité augmentée ».

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