Leçon 1 

: les opportunités qu’offrent Internet

Développer son activité sur Internet offre tous ces avantages intéressants (sauf les
économies sur la facture de chauffage, n'exagérons rien).

Une présence en ligne permet de toucher de nouveaux prospects et d'établir de

meilleures relations avec les clients existants.

On peut vendre ses produits ou services au niveau local et/ou international, et utiliser
des outils d'analyse perfectionnés pour connaître précisément les attentes et les
besoins des consommateurs.

Composantes du numérique :

2. vos opportunités numérique

Leçon 2 : Vos premiers pas vers le succès sur Internet

1. Les objectives de votre stratégie en ligne

Vous faire connaitre dans le monde numérique
Créer un site web pour diffuser des informations
Commencer à développer votre activité
2. Soyez présent sur Internet
Voyons les différentes possibilités pour lancer votre entreprise en ligne, étape par étape. Nous
allons évoquer les sujets suivants :

 Annuaires locaux
 Médias sociaux et vidéos
 Sites Web et applications mobiles

3. Faites-vous connaitre en ligne

Maintenant que vous existez sur Internet, c'est le moment d'attirer les clients qui vous
intéressent. Nous allons voir comment bien les aider à vous trouver, en utilisant quelques outils
marketing incontournables :

 Les moteurs de recherche

 Les autres sites Web
 Les réseaux sociaux
 Les e-mails

Deux méthodes principales pour utiliser les moteurs de recherche

 Optimisation de référencement SEO qui vous aide à promouvoir votre entreprise

dans les résultats de recherche non payants.
 Les liens sponsorisés, ou SEM, sont la deuxième méthode disponible. Ils vous
permettent d'acheter de l'espace publicitaire dans les résultats de recherche.
4. Analysez vos performances et adaptez vos objectifs
 Mais il est également essentiel de veiller à ce que votre projet numérique soit viable à
long terme. Pour vous en assurer, vous devez avant tout : fixer des objectifs réalistes,
surveiller la progression de vos résultats et vous adapter aux changements
technologiques et à l'évolution de votre secteur d'activité. Premier point à retenir
:soyez patient. Pour développer votre visibilité et vous faire connaître sur Internet, il
vous faudra sûrement un peu de temps.

Cette technique peut vous indiquer comment les internautes trouvent votre site Web
et ce qu'ils y font. (analyse d’audience)

Pour réussir sur Internet, vous devez bien réfléchir avant d'agir. Rien ne doit vous
échapper ! Une bonne stratégie s'appuie sur trois règles :

Pour commencer, définissez ce que vous attendez d'Internet et fixez-vous des

objectifs réalistes.

Ensuite, utilisez l'analyse d'audience pour mesurer ce que vous faites et déterminer
ce qui fonctionne ou pas.

Enfin, veillez à rester à jour et à vous adapter à l'évolution des technologies et de

votre secteur d'activité.

Si votre stratégie remplit ces trois critères et que vous restez flexible, vous serez sur
la bonne voie.

Pour passer au numérique dans de bonnes conditions, il vous faut une stratégie flexible et bien
pensée. Dans cette leçon, nous allons voir comment vous pouvez :

 Vous fixer des objectifs réalistes ;

 Suivre et évaluer votre progression ;
 Vous adapter aux changements technologiques et à l'évolution de votre secteur d'activité.

Leçon 3 : Développer votre présence en ligne

1. Choisissez ou développer votre présence en ligne

Il existe plus d'un endroit où les gens peuvent vous trouver en ligne. Dans cette leçon, nous allons
parler de l'importance d'avoir une présence en ligne de nos jours, et des moyens d'y parvenir,
comme :

 les sites Web ;

 les annuaires professionnels locaux et les sites d'avis spécialisés ;
 les réseaux sociaux ;
 les applications mobiles.

2. Le fontionnement des sites web

Un serveur est un ordinateur connecté à Internet, équipé d'un logiciel qui lui
permet de stocker ou d'"héberger" les différentes parties de votre site Web : le
code, les images, les clips vidéo et tout le reste du contenu de votre site. On
 l'appelle "serveur" parce qu'il "sert" le contenu adapté aux visiteurs lorsqu'il le
faut, plus précisément lorsque quelqu'un visite telle ou telle page sur votre
site.

Si votre société a besoin d'un site Web, la première étape est de comprendre les bases. Voici un
petit aperçu de ce que vous aurez besoin de savoir :

 À quoi servent les serveurs Web

 Comment fonctionnent les noms de domaine
 Comment votre site les utilise

3. Les éléments clés d’un site web

Un site est constitué de nombreux éléments ; choisissez-les et assemblez-les correctement, et

vous mettrez toutes les chances de votre côté pour réussir. Dans cette leçon, nous allons parler
de :

 votre nom ;
 l'organisation du site Web ;
 votre texte, vos photos, et d'autres éléments interactifs.

4. Les sites web et vos objectives commerciaux

Quand vous créez votre site, essayez de concilier vos objectifs commerciaux et ce qu'attendent
vos visiteurs. Dans cette leçon, nous vous expliquerons comment :

 utiliser votre site pour développer vos objectifs commerciaux ;

 vous mettre à la place d'un client ;
 raconter votre histoire en ligne.

5. Facilitez l’utilisation de votre site web

Récapitulons : quand vous créez un site Web, essayez de le rendre aussi facile
à utiliser que possible. Donnez à vos visiteurs un aperçu clair de toutes les
pages de votre site, adoptez une présentation homogène, rédigez du contenu
qui leur parle et offrez-leur l'expérience qu'ils recherchent.

Les visiteurs qui se rendent sur votre site doivent pouvoir aisément y naviguer et interagir avec
les différents éléments ; on appelle ça la facilité d'utilisation. Faites en sorte qu'ils reviennent
fréquemment en :

 proposant une navigation simple et claire ;

 adoptant une mise en page homogène ;
 créant du contenu pertinent et efficace.

6. Les bonnes pratiques et les pièges à éviter en matière de conception de site

web
Quand vous concevez votre site Web, faites bien attention aux erreurs qui font souvent fuir les
clients. Dans cette leçon, nous allons parler de certaines solutions pour éviter ces problèmes,
comme :

 la vitesse de chargement des pages ;

 la facilité d'utilisation sur des appareils mobiles ;
 l'accessibilité générale.
 Voici l'ordre correct :
- Une vidéo publicitaire HD de 2 minutes sur la boulangerie
- Une grande image de fond haute résolution affichée en plein écran
- Une animation explicative de 20 secondes
- Une image miniature compressée de faible résolution
- Un bouton Twitter qui redirige l'utilisateur vers la page Twitter
- Un texte descriptif

Il faut concevoir des pages Web de façon efficace à l'aide d'images

compressées, sans inclure trop de fichiers volumineux tels que des vidéos.
Avant de mettre en ligne le site Web de son entreprise, nous recommandons
de tester le temps de chargement sur différents appareils et avec plusieurs
types de connexion.

Leçon 4 : Planifiez votre stratégie commerciale sur le web

1. Les bénéfices d’une stratégie en ligne

Voici quelques objectifs typiques et les stratégies qui peuvent être utilisées
pour les atteindre :
 Augmenter les ventes
Il existe de nombreuses façons d'y parvenir, de la publicité payante au
marketing de contenu.
 Augmenter la notoriété de la marque
Ils fournissent une plate-forme pour exprimer vos valeurs et votre
personnalité, et communiquer avec votre clientèle.
 Développer votre liste de diffusion marketing

Une stratégie commerciale en ligne peut vous permettre de définir des objectifs clairs et de bien
orienter votre activité sur le Web. Vous aurez ainsi toutes les cartes en main pour réussir dans
l'univers numérique. Dans cette leçon, vous découvrirez :

 comment une entreprise en ligne peut tirer profit d'une stratégie commerciale judicieuse ;
 les bonnes pratiques à appliquer pour élaborer une stratégie commerciale ;
 des exemples d'objectifs courants et les stratégies permettant de les atteindre.

2. Passez à la vente en ligne

  Pour choisir les bons canaux, vous devez savoir à qui vous parlez, quand leur
parler, et ce que vous devez leur dire. Cela s'appelle la segmentation de la
clientèle.
 On peut segmenter sa clientèle de différentes manières, selon des facteurs
démographiques de base comme l'âge ou le sexe, ou selon des intérêts
spécifiques.
 Par exemple, segmenter les clients selon leur localisation peut être
avantageux pour une boutique en ligne si des produits ne peuvent être
expédiés que dans certaines zones.

Si vous choisissez de passer à la vente en ligne, nous vous recommandons d'analyser la façon
dont vos clients potentiels parcourent le Web. Vous pourrez ainsi tirer pleinement parti de vos
efforts en ligne. Dans cette leçon, vous découvrirez :

 les comportements des utilisateurs en ligne et la façon dont ils recoupent les
comportements hors connexion ;
 en quoi consiste le modèle "See, Think, Do, Care" (voir, penser, agir, accorder de
l'attention) et comment il peut vous permettre d'analyser le parcours client en ligne ;
 comment regrouper vos audiences à l'aide de la segmentation.

3. Analyser le comportement des utilisateurs

Afin de créer la meilleure expérience en ligne possible pour les utilisateurs, étudiez comment tirer
pleinement parti des moments au cours desquels ils interagissent avec une marque. Dans cette
leçon, vous découvrirez :

 en quoi consistent les points de contact clients ;

 comment analyser les parcours clients en ligne les plus fréquents ;
 comment identifier les points de contact clients qui permettent de réaliser les objectifs
commerciaux.

Pour comprendre le comportement des clients en ligne, vous devez établir quels sont les
points de contact et où ils se trouvent. Pour les identifier, essayez de scénariser le parcours
que suit un client.

Pour le parcours d'achat, c'est la même chose : connaître le parcours vous permet de
comprendre exactement quelle stratégie vous devez élaborer pour votre approche en ligne. Il
y a de très nombreux points d'interaction possibles, et déterminer le parcours peut sembler
difficile au premier abord.

4 . Démarquez-vous de vos concurrents

L'analyse de la concurrence constitue un élément clé de votre stratégie en ligne. Elle vous permet
de positionner correctement votre activité sur le marché. Dans cette leçon, vous découvrirez :
  les éléments qui distinguent les entreprises sur une place de marché animée ;
 l'importance et la formulation des arguments de vente uniques ;
 les outils en ligne permettant d'étudier la concurrence.

Vous devez identifier ce qui vous distingue de votre concurrence en ligne ; cela
s'appelle votre argument de vente unique (ou USP). L'argument de vente unique est
un énoncé clair présentant les avantages que vous offrez, la façon dont vous allez
répondre aux besoins de vos clients, et ce qui vous distingue de votre concurrence.

Pour déterminer votre USP, posez-vous ces 4 questions clés :

Quelle est mon audience cible ?

Qui sont mes concurrents ?

Quels sont les problèmes de mon audience cible ?

Comment puis-je les résoudre ?

5. Améliorer vos performances commerciales grâce aux objectifs

les indicateurs clés de performance, ou KPI, sont des mesures quantifiables

utilisées pour concentrer l'attention sur les chiffres les plus importants pour la
réalisation des objectifs commerciaux.

Les KPI sont également utiles pour aider une équipe à comprendre comment
les progrès seront suivis et mesurés. Il existe de nombreuses façons de
construire vos KPI, mais ils doivent toujours être mesurables, pratiques et
réalisables, et donner une direction.

Voici les KPI que Richard a identifiés pour son personnel de vente, en fonction des
actions qui peuvent aider à améliorer le taux d'inscription.

L'équipe de vente doit :

Toucher au moins 20 prospects par jour.

Répondre à toutes les demandes de renseignements publiées sur les réseaux

sociaux, en moins de 15 minutes pendant les heures d'ouverture.

Renouveler ou surclasser 8 abonnements par mois.

Lorsque vous faites la promotion de vos activités en ligne, vous devez évaluer leurs
performances grâce aux données et aux statistiques disponibles. Dans cette leçon, vous
découvrirez :

 l'importance de bien définir les objectifs et les KPI (indicateurs clés de performance) pour
les entreprises en ligne ;
 comment élaborer un KPI à l'aide du système SMART ;
 comment analyser les données recueillies afin d'améliorer les initiatives de marketing en
ligne.

Leçon 5 : Familiarisez-vous avec la recherche

1. les points clés sur les moteurs de recherche

Lorsqu'un internaute souhaite rechercher quelque chose, il saisit un mot ou

une expression, que l'on appelle "requête de recherche".

Les moteurs de recherche font des catalogues de pages Web pour aider les internautes à trouver
exactement ce qu'ils recherchent. Cela fait d'eux un excellent outil marketing. Cette vidéo
explique :

 un rapide historique des moteurs de recherche ;

 comment les moteurs de recherche ont changé la donne pour les entreprises ;
 pourquoi la recherche est un bon point de départ.

2. Introduction aux moteurs de recherche

Les moteurs de recherche utilisent leurs propres logiciels spécifiques, mais

leur fonctionnement est plutôt similaire. Ils réalisent les trois tâches suivantes
: Tout d'abord, ils examinent les contenus qu'ils reconnaissent et sont
autorisés à voir (c'est l'étape d'exploration). Ensuite, ils répartissent ces
contenus en catégories (c'est l'étape d'indexation). Enfin, ils sélectionnent les
contenus les plus pertinents pour l'internaute (c'est l'étape de classement).

 L'index est une gigantesque liste de toutes les pages Web et des contenus
trouvés par les robots. Le moteur de recherche utilise cet index comme
source d'informations à afficher sur la page de résultats.

Les moteurs de recherche fouillent sans relâche les moindres recoins du Web pour trouver des
contenus qu'ils trient avant de proposer à l'internaute les résultats les plus pertinents. Une bonne
compréhension de ce processus vous permettra d'optimiser la qualité de votre site Web.
 MASQUER

Points clés
Les moteurs de recherche explorent toutes les pages du Web, les indexent et les classent dans
un ordre logique lorsque vous faites une recherche. Comprendre leur fonctionnement peut aider
votre entreprise. Cette vidéo portera sur :
  la façon dont les moteurs de recherche trouvent des pages Web ;
 ce qu'ils font des pages Web trouvées ;
 la manière dont ils choisissent ce qu'ils affichent sur les pages de résultats de recherche.

3. Comment les moteurs de recherche voient les pages web

Si vous voulez que votre site apparaisse dans plus de résultats de moteurs de recherche,
regardez bien cette vidéo qui explique :

 comment les moteurs de recherche comprennent le contenu d'une page Web ;

 sur quelles parties d'une page Web les moteurs de recherche se basent ;
 comment améliorer la visibilité de vos pages Web pour les moteurs de recherche.

4. La recherche naturelle, qu’est-ce que c’est ?

Les résultats naturels apparaissent généralement au centre de la page. Ce

sont les résultats qui sont, selon le moteur de recherche, la meilleure
correspondance pour la requête de recherche, c'est-à-dire les mots saisis par
l'internaute.

Quand une personne tape un mot ou une expression sur un moteur de recherche, une liste de
résultats apparaît avec des liens vers des pages Web et d'autres contenus liés à la recherche.
Cette vidéo couvre le contenu figurant dans les résultats naturels. Vous allez découvrir :

 ce que sont les résultats naturels ;

 ce que signifie l'optimisation du référencement (SEO) ;
 dans quelle mesure la qualité d'un site Web influe sur son classement dans les résultats
naturels.
 Les résultats de recherche naturels correspondent à la principale liste de
résultats qui s'affiche dans un moteur de recherche. Ils représentent
généralement l'essentiel du contenu de la page de résultats. Les entreprises
n'ont aucun frais à payer pour y apparaître.
 L'option 1 illustre les résultats correspondant aux entreprises locales, dans
une carte qui précise leur situation géographique.
 L'option 2 correspond aux résultats payants (ou annonces), dont nous
parlerons par la suite.

5. La publicité sur les moteurs de recherche, qu’est-ce que c’est ?

 comment les moteurs de recherche sélectionnent-ils les "gagnants" ? Les
principaux critères pris en compte sont l'enchère et la qualité.
 L'enchère est le montant maximal qu'un annonceur est prêt à dépenser pour
un clic sur son annonce. Si un internaute clique sur l'annonce, l'annonceur paie
la somme correspondant à l'enchère, ou parfois une somme inférieure.
Quand une personne tape un mot ou une expression sur un moteur de recherche, une liste de
résultats apparaît avec des liens vers des pages Web et d'autres contenus liés à la recherche.
Cette page de résultats est organisée en différentes sections ; cette vidéo traite des annonces.
Nous aborderons :

 la publicité sur les moteurs de recherche ;

 l'incroyable efficacité de la publicité sur les moteurs de recherche ;
 la concurrence entre les annonceurs pour montrer leurs annonces sur une page de
résultats de recherche.
 Avec les liens sponsorisés, vous pouvez cibler les personnes qui recherchent
déjà un type de produit ou de service spécifique. Cela signifie que les
publicités de Samuel seront présentées aux internautes déjà susceptibles de
se rendre dans son magasin.
 Les résultats de recherche naturels et les liens sponsorisés ont le même
contenu. Toutefois, ces derniers occupent une position différente sur la page.
De plus, il est généralement clairement annoncé aux internautes qu'il s'agit
d'annonces ou de résultats payants. Il n'y a donc pas d'ambiguïté, car ils
savent qu'ils cliquent sur une publicité.
 Cette solution offre un avantage de taille à Samuel : des frais ne lui sont
facturés que si les utilisateurs cliquent sur son annonce, et non en fonction du
nombre d'affichages dans les résultats de recherche.

6.La Google Search Console

Qu'est ce que la Google Search Console, au juste ? C'est un service qui vous
fournit des commentaires sur les performances de votre site Web dans les
résultats de recherche Google.
Ses deux fonctions principales sont les suivantes : suivre vos performances
dans les résultats de recherche Google et vous indiquer comment Google
"voit" votre site.
Elle propose tout d'abord des rapports d'Analyse de la recherche. Ces rapports
peuvent répondre à un certain nombre de questions importantes, en vous
indiquant notamment quelles sont les recherches qui attirent des internautes
sur votre site, ou à quel moment ces derniers cliquent sur vos liens. 

Le rapport "Liens vers votre site" affiche les sites Web qui contiennent des
liens renvoyant vers le vôtre. Considérez-les comme des "sites référents".
Cette liste doit se composer de sites pertinents associés au thème du café.
De plus en plus de personnes utilisent les appareils mobiles pour accéder à
Internet, alors, maintenant que vous êtes sur la Google Search Console,
profitez-en pour jeter un œil au rapport "Ergonomie mobile". Il vous permettra
d'identifier les pages de votre site qui ne fonctionnent pas bien sur les
téléphones mobiles, et vous pourrez y remédier pour améliorer les
performances de votre site Web lorsque les internautes recherchent des
contenus sur leur mobile. La Search Console offre deux autres fonctionnalités
très pratiques : les rapports "Exploration" et les rapports "Index Google".
Les rapports "Exploration" vous permettent de vérifier si Google peut accéder à vos
pages Web. C'est important, car si Google ne peut pas y accéder, vos contenus ne
peuvent pas être ajoutés aux résultats de recherche Google.

Les rapports "Index Google" affichent les informations que Google a enregistrées à

propos de votre site et vous indiquent si vos pages sont accessibles. Pour débuter
sur la Search Console, c'est très simple.

Leçon 6 : Faites-vous connaître grâce à la recherche

1. Introduction au référencement naturel (SEO)

Le SEO aide les moteurs de recherche à mieux comprendre ce que vous
proposez. 
Lorsqu'un moteur de recherche affiche des résultats, certains sont des
annonces payantes. Le reste est constitué de résultats non payants que le
moteur de recherche considère comme pertinents par rapport à la phrase
saisie dans le champ de recherche. On les appelle "résultats naturels".

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche peut aider votre entreprise à améliorer
sa présence en ligne. Cette vidéo explique :

 ce qu'est l'optimisation du référencement ;

 comment les moteurs de recherche comprennent votre site Web ;
 ce qu'ils valorisent le plus.
 Certains des résultats affichés par un moteur de recherche sont des annonces
payantes, qui sont généralement diffusées en haut et sur le côté droit de la
page.
 La liste principale, qui débute en dessous des annonces payantes, inclut les
résultats gratuits que le moteur de recherche considère comme pertinents par
rapport à la phrase saisie. Si Éric n'utilise pas les liens sponsorisés mais
uniquement le SEO, son site Web s'affichera dans ces résultats, appelés
"résultats naturels".

2. L’importance d’un plan SEO

Dans ce processus étape par étape pour élaborer le plan de SEO de votre site Web, vous
apprendrez comment :

 développer votre plan ;

 vous fixer des priorités ;
 ajuster votre plan pour mieux coller à vos objectifs.
 La création d'un plan SEO comprend six étapes.
 Tout d'abord, Éric doit étudier les mots-clés et prendre en considération les
thèmes associés. Il saura ainsi ce que les utilisateurs recherchent.
 Ensuite, il doit déterminer où il apparaît dans les résultats de recherche pour
ces mots-clés. Si le plan comporte des lacunes (c'est-à-dire, si certains mots-
 clés ne génèrent pas de trafic vers le site), Éric doit mettre en place des
actions pour les corriger et améliorer ses performances en termes de SEO.
 Il doit fixer des dates limites pour chaque tâche tout au long de l'année, puis
examiner les résultats et ajuster le plan si nécessaire.

3. Le processus de SEO

Cette vidéo explique le processus de SEO et les étapes que vous devez suivre pour optimiser
votre site Web, comme :

 découvrir les mots ou expressions que les internautes utilisent pour rechercher vos
produits ou services ;
 améliorer le contenu de votre site.

L'optimisation du référencement (SEO), ça ne s'improvise pas. Cet outil vous

aide à améliorer la visibilité de votre site pour les internautes à la recherche de
produits ou services comme les vôtres.

L'optimisation du référencement doit être effectuée en continu, car les tendances et

les moteurs de recherche évoluent.

Vous devez donc affiner vos mots-clés au fil du temps et ne pas supposer que, si
une stratégie fonctionne, il faut continuer à l'utiliser éternellement. Au contraire,
adaptez-vous au fonctionnement des moteurs de recherche et à leur évolution.

Inspirez-vous des autres sites Web et n'oubliez pas de demander leur avis aux
utilisateurs.

Sachez qu'aucune agence ne peut vous garantir la meilleure position dans les
résultats naturels. Si vous recevez une telle proposition, c'est probablement une
escroquerie.

4. Comment choisir vos mots-clés ?

Le choix des mots-clés est à la base de toute optimisation réussie du référencement. Dans cette
vidéo, nous vous expliquerons :

 pourquoi vous devez faire une recherche de mots clés ;

 la différence entre les mots clés à courte et longue traîne ;
 les éléments à prendre en compte lors du choix de mots clés.
 Dans le domaine du SEO, la longue traîne désigne les expressions longues
qui correspondent spécifiquement à l'un de vos produits ou services.
 Elles sont associées à un faible volume de recherches et sont donc
confrontées à une concurrence moins élevée. Par conséquent, il y a plus de
chances qu'elles soient pertinentes par rapport aux requêtes de l'utilisateur.
 5. Fixez-vous des objectifs SEO réalistes

Se fixer des objectifs réalistes pour le trafic naturel et les évaluer selon les mesures qui comptent
pour vous sont d'excellents moyens de renforcer votre stratégie de SEO. Dans cette vidéo, vous
découvrirez :

 comment définir le succès ;

 comment sélectionner les mesures qui comptent ;
 les outils qui peuvent vous aider.

Lorsque vous vous fixez des objectifs de SEO, vous pouvez mesurer vos
résultats, les suivre et tirer des rapports. Vous savez quels efforts ont porté
leurs fruits ou non. Enfin, vous pouvez faire des ajustements pour que cela
fonctionne mieux. Commençons par identifier vos objectifs de SEO. Quel
résultat essayez-vous d'atteindre en ligne ? Qu'est-ce que vous considéreriez
comme un succès ?

Vous venez d'identifier trois objectifs commerciaux :

Conversions : transformer les visiteurs du site en clients payants. Intérêt et

interaction : persuader les gens d'interagir avec le contenu de votre site. Acquisition :
trouver de nouveaux clients.

Les outils d'analyse sont particulièrement utiles pour répondre aux questions
suivantes : quelle est l'efficacité d'un contenu ? Qui visite le site et devient un client ?
Avec quels contenus les visiteurs interagissent-ils ?

Éric pourra obtenir la plupart de ces informations, mais il ne saura pas si ses clients
apprécient les fruits et légumes qu'ils ont achetés dans sa boutique en ligne.

Leçon 26 : Développez-vous à l'international

1. Introduction au marketing international et à l'exportation
 Rémi peut identifier les marchés les plus intéressants pour son entreprise
grâce à des outils professionnels utiles, tels que l'analyse d'audience, les
rapports sur les tendances et les données géographiques. Il peut ainsi affiner
sa recherche afin de sélectionner les marchés dans lesquels la demande de
vinyles vintage est la plus forte.
 Une fois qu'il a choisi un nouveau marché, Rémi peut utiliser des services de
traduction pour adapter son site Web à ses clients étrangers.
2. validez votre nouveau marché

3. faites-vous comprendre à l’étranger

La traduction consiste à retranscrire le contenu dans une autre langue.

Quant à la localisation, elle vise à adapter le contenu à une autre culture. Il s'agit, par
exemple, de supprimer ou de réécrire les expressions courantes, les tournures
idiomatiques ou le contenu humoristique. Plus généralement, le but est d'adapter le
site aux besoins du nouveau marché.

La localisation peut également consister à modifier des éléments comme la devise,

les adresses et les références culturelles afin de rendre le contenu conforme au
marché local.

Reciblage publicitaire ou retargeting : On parle aussi de retargeting ou remarketing.

La façon dont un client potentiel se comporte sur un site d'e-commerce peut fournir au
gérant de cette boutique de nombreux renseignements sur les produits qui les intéressent et
sur ce qu'ils étaient sur le point d'acheter.

Le marketing de contenu constitue un excellent moyen de gagner la confiance des

utilisateurs et d'accroître le trafic vers votre site.