SUIVI DU

RÉFÉRENCEMENT
 Table des
matières
Objectifs 3

Introduction 4

I - Les critères de classement 5

1. Le rang ............................................................................................................................................................ 5

2. Autorité ........................................................................................................................................................... 6

3. Pertinence ....................................................................................................................................................... 7

II - Mesure des campagnes 8

1. Trafic .............................................................................................................................................................. 8

2. Leads / ROI ..................................................................................................................................................... 8

3. Pages indexées ................................................................................................................................................ 9

III - Activité d'auto-évaluation 10

Solutions des exercices 11

 Objectifs

Identifier les critères de classement d'un site sur le SERP

Faire un suivi SEO pour mesurer le ROI/ROE

3
 Introduction

À ce stade, vous devez avoir compris ce qu'est le référencement et pourquoi chaque entreprise ou marque doit
reconnaître à quel point il est essentielle. Développer et exécuter une stratégie de référencement peut être une tâche
ardue. Cependant, ce processus est tout à fait gérable si vous y consacrez suffisamment de temps et de ressources. Il
y a plusieurs choses à considérer lors de la mise en route du référencement. Vous pourrez mesurer régulièrement vos
activités.

4
 Les critères de classement

Les critères de classement

I

Il n'est pas difficile d'indexer et même de classer votre site Web sur les moteurs de recherche. Cependant, il
peut être difficile d'obtenir un bon classement de votre site web pour des mots clés spécifiques. Un moteur de
recherche prend en compte essentiellement trois éléments pour déterminer où inscrire un site Web sur le
SERP (Search Engine Results Page) en français page de résultats des moteurs de recherche: rang, autorité et
pertinence.

1. Le rang
Le rang correspond à la position physique de votre site Web sur le SERP lorsqu'une requête de recherche
spécifique est entrée. Si vous êtes le premier site Web dans la section "Organiques" du SERP (ne vous fiez pas
aux annonces payantes situées tout en haut), votre rang est donc 1. Si votre site web est en deuxième position,
votre rang est 2, et ainsi de suite... Votre rang est un indicateur de la pertinence et de l'autorité de votre site
Web par rapport aux yeux du moteur de recherche, dans la mesure où il concerne la requête de recherche saisie.

5
 Autorité

Le suivi du classement de votre site web sur un mot clé spécifique dans le temps est un bon moyen de
déterminer si vos techniques de référencement ont un impact. Cependant, étant donné qu'il existe de nombreux
autres facteurs indépendants de votre volonté en matière de classement, ne vous laissez pas obséder. Si votre
site web gagne 1 à 5 places, cela signifie que vous faites des efforts. Lorsque vous gagnez 10, 20 ou 30 places
dans le classement vous êtes à féliciter.

2. Autorité
Les moteurs de recherche déterminent le degré de crédibilité du contenu d'un site Web en calculant le nombre
de liens entrants (liens d'autres sites Web) dont il dispose. Cependant, le nombre de liens entrants ne correspond
pas nécessairement à un classement plus élevé. Les moteurs de recherche examinent également le degré
d'autorité des sites Web qui vous concernent, le texte d'ancrage utilisé pour créer un lien vers votre site Web et
d'autres facteurs tels que l'âge de votre domaine.

Vous pouvez suivre au fil du temps l'autorité de votre site Web en surveillant quelques mesures différentes. Il
existe une variété d'outils pour vous aider à garder une trace. HubSpot par exemple propose un outil gratuit
appelé Website Grader qui vous indique le nombre de domaines liés à votre site Web et fournit également le

6
 Pertinence

rang Moz de votre site Web. MozRank est la mesure générale de la puissance ou de la popularité des liens en 10
points de SEOmoz, une échelle logarithmique. Son objectif est très similaire à celui des mesures d'importance
des liens utilisées par les moteurs de recherche (par exemple, le PageRank de Google).

3. Pertinence
La pertinence est l'un des facteurs les plus critiques du référencement. Les moteurs de recherche ne cherchent
pas seulement à savoir que vous utilisez certains mots clés, ils recherchent également des indices permettant de
déterminer la pertinence de votre contenu par rapport à une requête de recherche spécifique. En plus du texte
réel sur vos pages Web, les moteurs de recherche examineront la structure de votre site Web, l'utilisation de
mots-clés dans vos URL, le formatage de la page (comme le texte en gras) et les mots-clés figurant dans le titre
de la page Web par rapport à ceux figurant dans le corps du texte. .

Les moteurs de recherche sont extrêmement complexes. En bout de ligne: les moteurs de recherche essaient de
penser comme des êtres humains. Il est très facile de se laisser prendre à modifier le contenu de votre site Web
pour que vous vous classiez dans les moteurs de recherche. En cas de doute, privilégiez toujours un contenu
pertinent et cohérent que le public de votre site Web (vos prospects) peut assimiler. Si vous vous trouvez faire
quelque chose uniquement pour les moteurs de recherche, vous devriez prendre un moment pour vous
demander pourquoi.

7
 Mesure des campagnes

Mesure des campagnes

II

Le référencement peut prendre beaucoup de temps et d'efforts. A quoi bon dépenser tout ce temps et tous ces
efforts si vous ne pouvez pas voir les fruits de votre travail? Il existe de nombreuses mesures que vous pouvez
suivre quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement pour maintenir votre plan de référencement sur
la bonne voie et mesurer votre succès.

1. Trafic
Mesurer le trafic global vers votre site Web à partir de la recherche organique est une chose à examiner de
manière hebdomadaire. Cela vous aidera à déterminer si les modifications que vous avez apportées au cours des
semaines ou des mois précédents ont commencé à avoir un impact.

2. Leads / ROI
Des outils d'analyse Web tels que Google Analytics et des solutions de marketing entrant telles que HubSpot
permettent de visualiser facilement le nombre de conversions sur votre site Web résultant d'un trafic de
recherche organique et de mots clés. Ces outils vous permettront également de configurer plusieurs définitions
de conversion (visites, prospects, clients) pour vraiment avoir une idée de votre ROI ( retour sur investissement)
en référencement.

8
 Pages indexées

Exemple de tableau de bord Google Analytics pour le suivi SEO

3. Pages indexées
Mesurer le nombre de pages indexées par les moteurs de recherche pour votre site est un moyen simple de
mesurer la croissance de vos efforts de référencement et de votre site Web. Plus le nombre de pages indexées
est élevé, plus il est facile de classer plus de mots-clés. Des outils gratuits tels que Website Grader de HubSpot
vous indiqueront le nombre de pages que vous avez indexées. Mesurer les pages indexées sur une base
mensuelle. Ce nombre devrait toujours être en hausse.

La plateforme Website Grader se présente comme ci-dessus. Entrer l'URL du site web et ajouter une adresse
mail et ensuite valider pour avoir les informations sur votre site web.

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 Activité d'auto-évaluation

Activité d'auto-évaluation
III
Exercice [solution n°1 p.11]
[* ]

Quelle est la position du site de l'UVCI dans le SERP sur le mot clé "Université virtuelle"

 1

 6

 9

Exercice [solution n°2 p.11]

[* ]

Quelle est la position du site de l'UVCI dans le SERP sur le mot clé "Club des certifiés microsoft"

 2

 7

 10

Exercice [solution n°3 p.11]

[* ]

Quelle est la position du site de l'UVCI dans le SERP sur le mot clé "Université de Côte d'Ivoire"

 1

 5

 4

10
 Solutions des exercices

Solutions des exercices

> Solution n°1 Exercice p. 10

Quelle est la position du site de l'UVCI dans le SERP sur le mot clé "Université virtuelle"

 1

 6

 9

> Solution n°2 Exercice p. 10

Quelle est la position du site de l'UVCI dans le SERP sur le mot clé "Club des certifiés microsoft"

 2

 7

 10

> Solution n°3 Exercice p. 10

Quelle est la position du site de l'UVCI dans le SERP sur le mot clé "Université de Côte d'Ivoire"

 1

 5

 4

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