Référencement

Navigateur
Un navigateur web, navigateur Web, fureteur, est un logiciel conçu pour consulter
et afficher le World Wide Web. Techniquement, c'est au minimum un client HTTP.
Moteur de recherche
Un moteur de recherche est un logiciel qui permet de trouver l’information
recherchée en ligne à l’aide de mots ou de phrases clés.
Les moteurs de recherche peuvent générer des résultats rapidement, malgré la
présence de millions de sites en ligne. Cela est possible, car les moteurs, grâce à des
spiders, balaient l’Internet continuellement et indexent chaque page trouvée.
Lorsqu’un utilisateur entre un terme de recherche, le moteur de recherche examine
les titres de page de sites, les contenus et les mots clés indexés, puis utilise des
algorithmes pour produire une liste de sites en plaçant les sites les plus pertinents en
tête.

Marketing en ligne
Le marketing en ligne (aussi appelé marketing Web ou marketing sur Internet)
constitue le marketing et la publicité diffusés sur Internet pour faire mieux connaître
les produits, les services ou la marque d’une entreprise, générer du trafic vers son
site et augmenter les ventes.
Paiement au clic – Payer pour diffuser des annonces apparaissant sur les moteurs
de recherche comme Google lorsque les utilisateurs effectuent des recherches sur
des mots-clés liés aux produits ou aux services d’une entreprise.
Bannière publicitaire – Payer pour publier des annonces sur les sites d’autres
entreprises.
Référencement naturel (SEO) – Faire en sorte que le site Internet de
l’entreprise utilise des mots clés et d’autres techniques pour obtenir un classement
élevé dans les résultats des moteurs de recherche.
Marketing de contenu – Publication de contenu en ligne (blogues, messages sur
médias sociaux, etc.) sur des sujets d’intérêt pour les clients.
Marketing par courriel – Diffuser de l’information ou des offres
promotionnelles par courriel à des clients potentiels ou existants.
 Marketing des médias sociaux – Publier du contenu et de la publicité sur les
plate-formes de médias sociaux tels que Facebook, Twitter ou LinkedIn pour mieux
se faire connaître et pour promouvoir des produits ou des services.
Référencement
Le référencement d’un site internet est le fait de positionner ce dernier dans les
tops positions des moteurs de recherche avec comme but ultime d’arriver sur la
première page des résultats de Recherche. Cette page n’énumère que 10 sites, et
par conséquent il est très difficile de s’y positionner.
https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-
guide?hl=fr&visit_id=637875841615958826-2738538230&rd=1
SEM : Search Engine Marketing. Il s’agit de la gestion marketing des moteurs de
recherche, qui regroupe donc le SEO et le SEA. Le terme SEM est parfois utilisé à
tort pour parler du SEA ou du SEO.
SEO : Search Engine Optimization, littéralement traduit par Optimisation des
moteurs de recherche, que l’on traduira en français par référencement naturel. Il
s’agit de toutes les techniques visant à améliorer le référencement sans payer pour
de la publicité.
SEA : Search Engine Advertising. Se traduit par Publicité sur les moteurs de
recherche, mais on parle plutôt de référencement payant.
SMO : Social Media Optimization. Se traduit par Optimisation des réseaux
sociaux. En réalité il s’agit d’une branche du SEO qui vise à utiliser les réseaux
sociaux pour améliorer le positionnement dans les moteurs de recherche. En effet,
les algorithmes des moteurs de recherche qui définissent le classement des sites
tiennent de plus en plus compte des réseaux sociaux car ils sont un bon indicateur
de la popularité d’un site, et donc de son intérêt.
Index : Google stocke toutes les pages Web qu'il connaît dans son index. Chaque
entrée de l'index décrit le contenu et l'emplacement (URL) d'une page. On parle
d'indexation quand Google extrait une page, qu'il la lit et l'ajoute à son index : Google
a indexé plusieurs pages de mon site aujourd'hui.
Exploration : processus de recherche de nouvelles pages Web ou de pages Web
mises à jour. Google détecte des URL de différentes façons, par exemple, en suivant
des liens ou en lisant des sitemaps. Google explore le Web à la recherche de nouvelles
pages, puis les indexe (le cas échéant).
Robot d'exploration : logiciel automatisé qui explore (récupère) les pages du Web
et les indexe.
Googlebot : nom générique du robot d'exploration de Google. Googlebot explore
le Web en permanence.
Algorithme
Différents algorithmes sont utilisés par Google pour classer les résultats de
recherches.
Voici les plus importants :
Panda : lancé en février 2011, cet algorithme sert à pénaliser les sites ayant du
contenu de mauvaise qualité (pas assez de contenu, trop de spam, etc). Mis à jour
régulièrement, cet algorithme a été totalement intégré au cœur de Google courant
2015.
Pingouin : cet algorithme lutte contre la création intempestive de liens. Il a été créé
en avril 2012, puis intégré au cœur de Google en 2016. Avant la création de cet
algorithme, il était très simple de créer des milliers de liens pour se retrouver en
première page de Google.
Hummingbird/Colibri et son amélioration, Rankbrain : introduits respectivement
en septembre 2013 et début 2015, ce sont ces algorithmes qui permettent à Google
de comprendre le contexte d'un mot ou d'une phrase, ou même de comprendre
lorsque vous posez une question pour vous donner directement la réponse. Cela est
fait grâce au Deep Learning.
Pigeon : déployé en juin 2015, il favorise les résultats de recherche locaux et
l'affichage sur Google Maps.
Medic : déployé en mai 2018, cet algorithme vise principalement les sites de santé
et de finance (dits “YMYL Your Money or Your Life” en anglais) dans le but de
défavoriser les sites n’étant pas assez crédibles aux yeux de Google. C’est également
dans cette mise à jour qu’on a vu apparaître les signaux E.A.T, Expertise,
Authority, Trust (signaux utilisés pour les examens manuels de sites).
Bert : déployé en octobre 2019, cette mise à jour est la suite logique de Rankbrain et
permet à Google de comprendre encore mieux le contexte et le sujet des pages.

Pénalités Google
https://www.netoffensive.blog/referencement-naturel/premier-sur-
google/fonctionnement/penalites/
https://www.blogdumoderateur.com/penalites-google-comment-detecter-
reagir/#:~:text=Une%20p%C3%A9nalit%C3%A9%20est%20une%20sanction,da
ns%20les%20r%C3%A9sultats%20de%20recherche.
Référencement Naturel
Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est le fait
d’arriver en haut en donnant le plus d’information sur le contenu des pages web
pour que les moteurs de recherches via leurs robots d’indexation puissent noter
en quelque sorte la pertinence du site en fonction des mots clés recherchés.

https://www.rouillier.ca/blog/seo-comment-faire-le-referencement-de-son-site-
web/

Seo on site
Dans le jargon SEO, on appelle SEO On-Page, tout ce qui correspond à
l'optimisation du contenu, entre autres :
L'optimisation technique du site : son accessibilité, sa vitesse, sa version mobile
(responsive) ;
La mise en place d'une structure technique optimisée SEO (titres, images, contenus)
que nous verrons plus tard ;
La création de contenu reprenant vos mots-clés et respectant la structure du site.

Seo off site

Le référencement off-page, aussi appelé off-site, consiste à améliorer votre
référencement et donc votre position dans les résultats des moteurs de recherche
en optimisant différents éléments externes à votre propre site web.
https://www.webconversion.fr/seo-off-site/

https://www.netoffensive.blog/referencement-naturel/bien-referencer-site/off-
site/netlinking/audit-backlink/velocite-des-liens/

SEA Référencement payant

https://www.yumens.fr/expertise/sea/search-ads/referencement-
payant/#:~:text=Le%20r%C3%A9f%C3%A9rencement%20payant%20consiste%
20donc,zones%20s%C3%A9lectionn%C3%A9es%20par%20l'annonceur.
https://www.ionos.fr/digitalguide/web-marketing/search-engine-
marketing/quest-ce-que-le-referencement-payant-sea/

Stratégie SEO

https://www.yumens.fr/expertise/seo/le-seo/strategie/
https://www.e-marketing.fr/Thematique/data-1091/Breves/Strategie-SEO-
353072.htm#

Suivi de référencement

https://justsearch.fr/blog/les-7-kpi-seo-a-suivre-absolument-pour-votre-
referencement-naturel/

https://www.blogdumoderateur.com/tools/marketing-
digital/seo/?utm_source=blogdumoderateur&utm_medium=siteweb&utm_campa
ign=penalites-google-comment-detecter-
reagir&utm_content=lien&utm_term=outils-de-suivi-de-positionnement