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SEO – Digital Marketing

Atelier organisé par


le Social Media Club Tunisia
22 octobre 2016
à l’Université Libre de Tunis (ULT)
Anis TOUMI
 Consultant SEO chez ABRARCOM

 Membre du SMC Tunisia

 Passionné par Internet et par le Marketing Digital

 ettoumi.anis@gmail.com

 ettoumianis

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Plan
 SEO & Digital marketing

 Les étapes d’une stratégie SEO

 Optimisation d’un site web

 Outils de mesures d’audience

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Digital Marketing Vs Internet Marketing

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Internet Marketing ( web marketing)

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SEO?!
Le référencement naturel ou SEO
désigne l'ensemble des techniques qui
consistent à positionner favorablement
un site ou un ensemble de pages sur
les premiers résultats naturels ou
organiques des moteurs de recherche
correspondant aux requêtes visées des
Internautes.

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Les 3 âges du référencement
 1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide
mais manque de pertinence au fil du temps.

 1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo Référencement payant et


défaut de qualité des recherches progressivement révélé.

 2001/20?? : la suprématie de Google Référencement gratuit et de qualité


– Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents.
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Google

© Statcounter - JDN

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Panorama des moteurs de recherche

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SEO Vs. SEA

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SEO Vs. SEA & Heat Map SEPPs

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Guidelines Google!

https://support.google.com/webmasters/
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1st Page!

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Panorama des actions de référencement

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White Hat Vs. Black Hat

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Les algorithmes de Google

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Les étapes d’une stratégie SEO
1-Identifier vos cibles
 Secteur d’activité

 Tranche d’âge

 Niveau d’instruction

 Compétences des internautes

 Sexe

 Statut professionnel

 …
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2-Définir vos objectifs
 Établir votre expertise

 Générer de nouveaux prospects

 Vendre des produits ou des services

 Fidéliser vos clients

 Engager des influenceurs

 Éduquer vos visiteurs

 Sensibiliser et informer vos lecteurs


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3-Choisir les bons mots clés
 La recherche intuitive (manuellement)

 Les générateurs de mots-clés

 L’analyse des mots-clés de la concurrence

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4-Produire du contenu optimisé

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5-Mesurer les résultats obtenus

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6-Mettre en place des actions correctives

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Processus de Référencement

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Optimisation d’un site web
Optimisation On-site Vs. Off-site

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Optimisation On-site
Optimisation technique

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Balise TITLE
Le titre ne doit pas dépasser 69 caractères

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Nom de domaine

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Are You Mobile Friendly?

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Balise meta description
La balise meta description n’est plus prise en compte pour le positionnement
d’une page web. Elle permet de donner une indication pour le texte
descriptif affiché sous le titre de page, dans la page de résultats des
moteurs de recherche (snippet)

La description ne doit pas dépasser 152 caractères

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L’attribut alt de la balise <img>
L’attribut alt permet de proposer un contenu texte alternatif à une image. Ce
contenu texte est pris en compte par les robots pour identifier les images.

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Balise meta keywords

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Texte visible et soin du code HTML

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“Content is king”
Google parle de :

 créer un contenu pertinent et accrocheur

 impliquer les internautes

 proposer un contenu unique

Le contenu doit :

 apporter quelque chose à l’internaute

 être original

 être engagé
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Au coeur de l’optimisation éditoriale : les mots-clés

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Google Trends: www.google.fr/trends/

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Semrush: www.semrush.com

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Google Keywords Planner

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ubersuggest.io

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Intégrer la longue traîne

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Optimisation éditoriale : Autres critères
 Etablir une stratégie éditoriale claire

 Définir une ligne éditoriale

 Définir une stratégie de publication

 L’arborescence du site

 Maillage interne

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Optimisation Off-site
Les Backlinks ?

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Exemple des backlinks

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Par quoi commencer sa stratégie de liens ?

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Page Rank PR
Le PR est calculé pour chaque page. Il est gradué sur une échelle allant de 0
(aucun) à 10. Le PR d’une page est réparti entre toutes les pages vers
lesquelles elle propose un lien.

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Link juice

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Trust Flow & Citation Flow

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Mesures d’audience
2 méthodologies disponibles
 Les fichiers logs du serveur d’hébergement

 Un marqueur javascript placé dans les pages

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Outils de mesure d’audience et de performance
 Page vue

 Visiteur

 Nouveau visiteur vs visiteur connu

 Temps passé sur le site

 Sources de trafic

 Sites référents

 …
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Outil de suivi de positionnement Google

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Les indicateurs clés de performance (KPI)
Aider à la prise de décision

« L’objectif final de la mise en place de KPI est de fournir aux responsables des
sites internet, des tableaux de bord leur permettant de piloter, simplement,
l’ensemble des actions d’optimisation de leur marketing en ligne, qu’ils
s’agissent, de l’ergonomie du site, le référencement naturel, les liens sponsorisés,
l’affiliation, etc. » D.Degrelle.

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Autres outils SEO

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Certication en digital marketing
https://digitalactive.withgoogle.com/ https://academy.hubspot.com/certification

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« La connaissance
augmente lorsqu'on la
partage »
Merci pour
votre attention

Discussions

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