Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
ettoumi.anis@gmail.com
ettoumianis
www. socialmediaclub.tn
Plan
SEO & Digital marketing
www. socialmediaclub.tn
Digital Marketing Vs Internet Marketing
www. socialmediaclub.tn
Internet Marketing ( web marketing)
www. socialmediaclub.tn
SEO?!
Le référencement naturel ou SEO
désigne l'ensemble des techniques qui
consistent à positionner favorablement
un site ou un ensemble de pages sur
les premiers résultats naturels ou
organiques des moteurs de recherche
correspondant aux requêtes visées des
Internautes.
www. socialmediaclub.tn
Les 3 âges du référencement
1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide
mais manque de pertinence au fil du temps.
© Statcounter - JDN
www. socialmediaclub.tn
Panorama des moteurs de recherche
www. socialmediaclub.tn
SEO Vs. SEA
www. socialmediaclub.tn
SEO Vs. SEA & Heat Map SEPPs
www. socialmediaclub.tn
Guidelines Google!
https://support.google.com/webmasters/
www. socialmediaclub.tn
1st Page!
www. socialmediaclub.tn
Panorama des actions de référencement
www. socialmediaclub.tn
White Hat Vs. Black Hat
www. socialmediaclub.tn
Les algorithmes de Google
www. socialmediaclub.tn
Les étapes d’une stratégie SEO
1-Identifier vos cibles
Secteur d’activité
Tranche d’âge
Niveau d’instruction
Sexe
Statut professionnel
…
www. socialmediaclub.tn
2-Définir vos objectifs
Établir votre expertise
www. socialmediaclub.tn
4-Produire du contenu optimisé
www. socialmediaclub.tn
5-Mesurer les résultats obtenus
www. socialmediaclub.tn
6-Mettre en place des actions correctives
www. socialmediaclub.tn
Processus de Référencement
www. socialmediaclub.tn
Optimisation d’un site web
Optimisation On-site Vs. Off-site
www. socialmediaclub.tn
Optimisation On-site
Optimisation technique
www. socialmediaclub.tn
Balise TITLE
Le titre ne doit pas dépasser 69 caractères
www. socialmediaclub.tn
Nom de domaine
www. socialmediaclub.tn
Are You Mobile Friendly?
www. socialmediaclub.tn
Balise meta description
La balise meta description n’est plus prise en compte pour le positionnement
d’une page web. Elle permet de donner une indication pour le texte
descriptif affiché sous le titre de page, dans la page de résultats des
moteurs de recherche (snippet)
www. socialmediaclub.tn
L’attribut alt de la balise <img>
L’attribut alt permet de proposer un contenu texte alternatif à une image. Ce
contenu texte est pris en compte par les robots pour identifier les images.
www. socialmediaclub.tn
Balise meta keywords
www. socialmediaclub.tn
Texte visible et soin du code HTML
www. socialmediaclub.tn
“Content is king”
Google parle de :
Le contenu doit :
être original
être engagé
www. socialmediaclub.tn
Au coeur de l’optimisation éditoriale : les mots-clés
www. socialmediaclub.tn
Google Trends: www.google.fr/trends/
www. socialmediaclub.tn
Semrush: www.semrush.com
www. socialmediaclub.tn
Google Keywords Planner
www. socialmediaclub.tn
ubersuggest.io
www. socialmediaclub.tn
Intégrer la longue traîne
www. socialmediaclub.tn
Optimisation éditoriale : Autres critères
Etablir une stratégie éditoriale claire
L’arborescence du site
Maillage interne
www. socialmediaclub.tn
Optimisation Off-site
Les Backlinks ?
www. socialmediaclub.tn
Exemple des backlinks
www. socialmediaclub.tn
Par quoi commencer sa stratégie de liens ?
www. socialmediaclub.tn
Page Rank PR
Le PR est calculé pour chaque page. Il est gradué sur une échelle allant de 0
(aucun) à 10. Le PR d’une page est réparti entre toutes les pages vers
lesquelles elle propose un lien.
www. socialmediaclub.tn
Link juice
www. socialmediaclub.tn
Trust Flow & Citation Flow
www. socialmediaclub.tn
Mesures d’audience
2 méthodologies disponibles
Les fichiers logs du serveur d’hébergement
www. socialmediaclub.tn
Outils de mesure d’audience et de performance
Page vue
Visiteur
Sources de trafic
Sites référents
…
www. socialmediaclub.tn
Outil de suivi de positionnement Google
www. socialmediaclub.tn
Les indicateurs clés de performance (KPI)
Aider à la prise de décision
« L’objectif final de la mise en place de KPI est de fournir aux responsables des
sites internet, des tableaux de bord leur permettant de piloter, simplement,
l’ensemble des actions d’optimisation de leur marketing en ligne, qu’ils
s’agissent, de l’ergonomie du site, le référencement naturel, les liens sponsorisés,
l’affiliation, etc. » D.Degrelle.
www. socialmediaclub.tn
Autres outils SEO
www. socialmediaclub.tn
Certication en digital marketing
https://digitalactive.withgoogle.com/ https://academy.hubspot.com/certification
www. socialmediaclub.tn
« La connaissance
augmente lorsqu'on la
partage »
Merci pour
votre attention
Discussions
www. socialmediaclub.tn