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NUMERIQUES
Patrice MOUGHANGA OLANGANA
MÉTIERS DU MULTIMÉDIA ET DE
L’INTERNET (MMI)
Nature CM TD TP Total
21/02/
2022
COMPTENCES VISÉES
Être capable de :
❑élaborer un scénario en vue d'une production web ou multimédia,
❑savoir appliquer les fondements de l'ergonomie web et repérer les défauts
d'utilisabilité d'une interface,
❑avoir une culture générale du multimédia
• Qui n’a jamais rencontré des difficulté en navigant sur un site internet ou une application?
• Vous avez certainement rencontré ce type de situation lorsque vous arrivez pas a trouver
•l’information que vous cherchez sur un site ou lorsque remplir un formulaire interminable
sans savoir s’il a bien été envoyée, ou encore lorsque vous abandonnez un achat en ligne
parce que le parcours est beaucoup trop compliqué,
• Le module de l’écriture pour les médias numériques permet de répondre a ces
problématiques en
• vous formant à l’ergonomie des interfaces,
• L’ergonomie web consiste a concevoir ou optimiser une interface pour que les
utilisateurs ou internautes y trouvent l’information qu’il recherchent ou qu’il réalisent
l’action de leur choix rapidement efficacement et confortablement,21/02/2022
INTRODUCTION
QUE FAIT-ON EN ÉCRITURE POUR LES MÉDIAS NUMÉRIQUES?
Cela passe donc par la mise en place d’un ensemble de bonne pratiques que
nous
abordons dans ce module.
Ce module est aussi l’occasion de se plonger dans la réalisation des
éléments spécifiques; comme la construction d’arborescences et des
wireframe,
Nous parlerons aussi de l’ergonomie est un point primordial dans la
conception des sites web ou d’applications car elle participe grandement à
21/02/2 offrir au internaute une expérience utilisateurs de qualité,
022
PLAN:
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LES MEDIAS NUMERIQUES
DEFINITION
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OBJECTIF
PÉDAGOGIQUE
Nous savons aujourd’hui de façon certaine que Google apprécie particulièrement les sites mis à
jour régulièrement avec des contenus frais, pertinents, de qualité et originaux. Développer
une stratégie de contenu permet donc de satisfaire les exigences de Google sur ce plan.
Dans cette section:
❑Définirons d’abord ce qu’est une stratégie de continu digitale
❑ ensuite vous apprendrez le rôle de la stratégie de contenu dans l’édition d’une ligne éditoriale
❑ en fin Vous vous familiariserez avec les étapes du développement de votre stratégie de
contenu
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2022
STRATÉGIE DE CONTENU:
DEFINITION
La stratégie de contenu désigne le fait qu’une marque (ou une entreprise) crée ou édite du
contenu qui lui est propre et qui la distingue des autres, afin d’attirer des prospects via
votre site internet.
Le but est de les transformer en clients, d’une manière différente de la publicité
traditionnelle. En effet, alors que cette dernière se base sur une sollicitation immédiate
du consommateur avec un message court, la stratégie de contenu implique la création de
contenus originaux et plutôt longs, sur les sujets qui intéressent les internautes.
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LA STRATÉGIE DES CONTENUS: RÔLE
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COMMENT METTRE EN PLACE UNE
STRATÉGIE DE CONTENU ?
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COMMENT METTRE EN PLACE UNE
STRATÉGIE DE CONTENU ?
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COMMENT METTRE EN PLACE UNE
STRATÉGIE DE CONTENU ?
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2022
COMMENT METTRE EN PLACE UNE
STRATÉGIE DE CONTENU ?
21/02/
2022
LA STRATÉGIE DE CONTENU ET LE
PERSONA
On parle de « targeted content » (contenu ciblé): une connaissance parfaite de ses persona
est primordiale dans une stratégie de contenu. Vos persona ne sont autres que la
représentation de votre public cible.
En effet, il faut garder à l’esprit que votre contenu doit avant tout être destiné à vos lecteurs.
Il est logique qu’ils n’aient pas tous les mêmes insights (besoins), d’où la nécessité de
construire ses
persona.Votre message s’adapte en fonction d’eux.
Un persona est, dans le domaine marketing, un personnage imaginaire représentant un
groupe ou segment cible dans le cadre du développement d’un nouveau produit ou service ou
d'une activité marketing prise dans sa globalité.
Le persona est généralement doté d’un prénom et de caractéristiques sociales et
psychologiques.
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LA LIGNE ÉDITORIALE: DÉFINITION ET
CARACTÉRISTIQUES
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LA LIGNE ÉDITORIALE:
STORYTELLING
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LA LIGNE ÉDITORIALE:
STORYTELLING
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LA LIGNE ÉDITORIALE:
STORYTELLING
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EN RÉSUMÉ
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EXERCICE
D’APPLICATION
STORYTELLING: QUEL EST LE
LEVIER UTILISÉ
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2022
QUELLE EST LA LIGNE ÉDITORIALE?
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EXERCICE: QUELLE EST LA LIGNE
ÉDITORIALE?
Ligne éditoriale
Charte éditoriale
❑ La charte éditoriale est la résultante de la ligne éditoriale:
❑ la ligne éditoriale marque une intention,
❑ La charte éditoriale la met en œuvre,
Gabarit
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CHARTE RÉDACTIONNELLE
❑La charte graphique est un guide comprenant les recommandations d'utilisation et les
caractéristiques des différents éléments graphiques (logos, couleurs, polices,
typographies, symboles, calques..) qui peuvent être utilisés sur les différents supports
de communication de l'entreprise.
❑La charte graphique permet de garantir l'homogénéité et la cohérence de la
communication visuelle au sein et en dehors de l'entreprise,
❑La charte graphie est donc l’ensemble des éléments qui représentent l’identité
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visuelle , donc graphique d’une marque ou d’une entreprise
ERGONOMIE
UX: EXPÉRIENCE UTILISATEUR
L’enjeu de l’UX, c’est de faire en sorte que l’expérience globale soit la plus agréable et
la plus positive possible, et incite l’utilisateur à revivre l’expérience, réutiliser le
produit ou service, voire même en devenir ambassadeur et la recommander autour de
soi.
Une expérience utilisateur procurant satisfaction et engouement par l’utilisateur peut
ainsi être qualifiée de “bonne UX“. A l’inverse, une expérience utilisateur suscitant
frustration et/ou déception sera qualifiée de “mauvaise UX“.
Selon Peter Morville, un pionnier dans le domaine de l’UX, celui-ci définit 7 facteurs
qui ont une influence sur l’expérience utilisateur.
QU’EST-CE QU’UNE BONNE UX ?
Pour qu’une expérience utilisateur soit positive et mémorable, tous les spécialistes
s’accordent à dire que le produit ou le service doit être :
❑Utile
Les produits ou services ainsi conçus dans cette démarche doivent avoir une réelle
utilité pour ceux qui les utilisent
❑Utilisable
Rendre le produit ou le service fonctionnel avec intuitivité et ergonomie, ainsi qu’une
prise en main facilitée
QU’EST-CE QU’UNE BONNE UX ?
❑Désirable
Travailler sur la forme visuelle, l’identité de la marque, les couleurs et tous les
facteurs d’esthétique et de séduction faisant appel à l’émotion des utilisateurs
❑Accessible
Plus que nécessaire, l’accessibilité d’un site web ou d’un produit doit notamment
prendre en compte celles et ceux souffrant d’un handicap et ne laisser personne
dans l’oubli
❑Crédible
Un utilisateur doit avoir confiance en un produit et la promesse respectée, car c’est
un gage de fidélité et de loyauté envers une marque ou une entreprise
QU’EST-CE QU’UNE BONNE UX ?
❑Repérable
Faire en sorte qu’un produit soit facilement trouvable ou un contenu facilement
atteignable. Un produit non trouvé n’est pas un produit qui s’achète. De la même
façon un contenu ou un site non atteignable ne sera jamais consulté.
❑Générateur de valeur
Dans le cas d’une entreprise, un produit ou un service doit apporter de la valeur en
générant des profits et la satisfaction de ses consommateurs (ou collaborateurs si
nous parlons de produits ou services dédiés à la vie interne de l’entreprise (Ex :
logiciel intranet, application digitale…).
❑Dans le cas d’une organisation à but non lucratif, l’expérience utilisateur créée doit
contribuer à faire avancer la cause.
QU’EST-CE QU’UNE BONNE UX ?
EN RÉSUMÉ
L’interface d’un site web est l’unique porte d’accès dont dispose l’internaute
pour parvenir aux différents contenus qu’il recherche.
De ce fait, le positionnement des boutons ou encore le format du menu
principal sont autant de détails qui ont, en réalité, une importance
cruciale. Comment concevoir une UI performante, et en quoi consiste l’UI
design ?
USER INTERFACE OU UI : UNE DÉFINITION
Chaque jour, vous utilisez des objets du quotidien qui ont été
conçu « normalement » pour vous faciliter la vie.
L’ergonomie a pour mission d’adapter ces objets à l’homme
pour vous rendre la vie encore plus facile.
Avec le développement des nouvelles technologies, cette
discipline a dû s’adapter au web. Voyons donc ce qu’on
entend par ergonomie web. 21/02/2022
LA NORME* ISO 9241
« Un produit est utilisable lorsqu’il peut être utilisé avec efficacité, efficience et
satisfaction par des utilisateurs donnés cherchant atteindre des objectifs
donnés dans un contexte d’utilisation donne »
ergonomie (informatique) = utile + utilisable.
L’ergonomie des interface web est le fait d’optimiser un site pour le rendre plus facile et
plus agréable à naviguer.
C’est également le rendre navigable pour tous et dans de bonnes conditions, puisque
l’accessibilité est une donnée intégrante de l’ergonomie.
En d’autres termes, c’est faire en sorte qu’un site soit rapide à prendre en main afin que
tout le monde puisse y naviguer confortablement et rapidement.
Ainsi, on distinguera l’utilisabilité qui consiste à rendre un site efficace et efficient au
maximum afin d’augmenter la satisfaction des visiteurs, mais aussi l’accessibilité qui
consistera à rendre un site navigable pour tous, même pour les non-voyants par
exemple. 21/02/2022
CE QU’IL FAUT RETENIR
Quelle est la raison pour laquelle vous avez créé un site internet ? Présenter vos
services ? Présenter votre équipe ? Vendre en ligne ? Certes, mais avant toute chose :
attirer le maximum de visiteurs. Tout commence par là !
En effet, on ne peut pas concevoir l’intérêt d’un site sans aucune visite : il serait alors
totalement inutile, et vos objectifs, quels qu’ils soient, irréalisables.
LES PERSONAS: POURQUOI EST CE
IMPORTANT?
Il s’agit d’une représentation fictive d’un modèle de cible particulier. En clair : c’est la
description d’une personne inventée qui représente une catégorie de votre clientèle.
On y associe les problématiques, besoins, caractéristiques propres aux personnes
qu’elle représente. Il est fréquent de créer plusieurs personas afin de pouvoir cerner
plusieurs catégories de cibles distinctes.
CRÉATION ET UTILISATION DE VOS
PERSONAS CIBLES
Afin de correctement créer vos personas, tâchez de remplir ces catégories en vous inspirant
des clients que vous avez déjà acquis :
❑Démographie : âge, sexe, localisation, etc. ;
❑Besoins : quels sont leurs attentes, leurs difficultés et surtout : quelles informations viennent-
ils chercher sur votre site internet ;
❑Comportement : que font vos cibles sur le web, que cherchent-elles, quels termes utilisent-
elles pour leurs recherches sur Google, etc.
CRÉATION ET UTILISATION DE VOS
PERSONAS CIBLES
Chaque création de persona nécessite du temps et quelques recherches de votre part pour
qu’elle soit bien faite.
Une fois les personas créées, vous pouvez exporter ce modèle sur tous types de supports :
autre site, réseaux sociaux, et même dans vos relations commerciales traditionnelles en
dehors du web.
En fonction de ces personas, il vous sera désormais facile de savoir sur quel ton vous devez
vous exprimer sur votre site, quels produits mettre en avant, quel support privilégier, etc.
LES SPECIFICITES DU WEB
Qu’est ce qu’un site web ?
❑Liens hypertextes
❑Barre de navigation (menu)
❑Fil d’Ariane
❑Formulaires
RÈGLES ERGONOMIQUES WEB
❑Votre visiteur doit comprendre ce que vous lui proposez à la première lecture.
❑Vous devez l'informer sur votre rôle, votre "société" et vos objectifs, pour cela il faut
utiliser plusieurs éléments de votre site.
❑Tout d'abord, votre page d'accueil, c'est la porte d'entrée de votre site web. Elle doit
présenter votre site, ce que vous proposez en plus, qui vous êtes d'un seul coup
d'œil.
❑C'est l'accroche. Une page d'accueil, qui ne répond pas à ces questions, risque de
faire fuir vos visiteurs.
RÉUSSIR SA PAGE D’ACCUEIL ET SON SITE
VITRINE
1. Être identifiable
❑Les animations, les gifs animés,... vont nécessairement attirer l'œil, sans pour
autant apporter des informations à vos visiteurs. Restez simple, sobre et efficace.
❑Si vous devez proposer des animations (publicités, auto-promotion...) veillez à :
❑ne pas les multiplier,
❑à proposer des moyens de les mettre en pause,
❑à éviter de les faire tourner en boucle,
❑à ne pas en exécuter plusieurs simultanément. L'être humain ne peut pas
suivre 2 vidéos en même temps ! !
RÉUSSIR SA PAGE D’ACCUEIL ET SON SITE
VITRINE
2. Cohérence
❑La cohérence de vos choix doit guider la conception de votre site Web.
Ainsi chaque page doit retrouver une structure identique et cohérente.
Quoi de plus désagréable que de chercher où se trouve le menu sur
chaque page.
❑De plus cette cohérence facilitera la lecture de votre site, et rendre
l'accès aux informations plus rapide, car l'internaute ne se souciera plus
de comment naviguer dans le site, une fois son mécanisme compris
(sur la première page).
RÉUSSIR SA PAGE D’ACCUEIL ET SON SITE
VITRINE
2. Cohérence -suite 1
❑Les menus de votre site web sont l'unique moyen pour l'internaute
de voyager au travers de votre contenu et de vos catégories. Il est
très difficile de concevoir des menus pertinents:
❑Combien de niveaux mettre ?
❑Que mettre comme sous niveau ?
❑Combien de menu ? N'oubliez jamais la notion de canal limité de l'Homme.
RÉUSSIR SA PAGE D’ACCUEIL ET SON SITE
VITRINE
3. Les Menus –suite 1
Une fois votre site cohérent, en "interne", il faut aussi veiller à respecter la
cohérence par rapport aux "us et coutumes" du web.
❑L'internaute est habitué à certaines conventions, et il est de bon usage de les reprendre, afin,
une fois de plus, de garder une cohérence avec ce qui existe.
❑Cette contrainte rend une innovation ergonomique un peu délicate (le ruban Microsoft office
dans le domaine du logiciel en est un parfait exemple). Tout dépend de votre objectif une
fois de
RÉUSSIR SA PAGE D’ACCUEIL ET SON SITE
VITRINE
6. Conventions-suite
❑La notion de convention est très vague et vaste, tout en étant simple à comprendre.
❑Une convention c'est ce qui est fait par la majorité des autres sites web !
❑Ainsi la barre de navigation en haut, plutôt qu'en bas est une convention.
❑Les conventions passent aussi bien par la mise en page, que par les termes
utilisés (par exemple on utilise toujours "rechercher" et pas "trouver" pour une
zone de recherche,...).
❑Cet aspect de positionnement des différents éléments d'interaction et de
navigation entre dans ce que l'on nomme couramment convention de localisation.
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6. Conventions-exemple
Cette liste, non exhaustive, est issue de nombreuses navigations. Elle dresse un ensemble de
convention (de constats) sur ce qui se fait ailleurs et qui semble donc être des conventions :
• Le logo toujours en haut et souvent à gauche,
• Le menu de navigation principal souvent en haut sous le logo,
• La zone de recherche en haut du site également,
• L'espace de connexion, assez souvent à droite d logo ou au dessus de celui ci, mais à droite,
• Le menu secondaire plutôt à gauche en vertical,
• Les mentions légales en bas de page,
• Le contenu au centre,
• ...
RÉUSSIR SA PAGE D’ACCUEIL ET SON SITE
VITRINE
7. information
Lors de la mise en place du fil d'Ariane, mieux vaut respecter ces quelques
conventions.
❑Placer le fil d'Ariane en haut de page de préférence à gauche au dessus de la page
courante. De cette façon il ne gène pas le contenu et reste facilement accessible.
❑Utiliser le symbole « > » entre chaque rubrique. Ce signe s'est standardisé.
Choisir un autre signe demandera des efforts supplémentaires de compréhension
à l'internaute.
❑Utiliser un petit corps de police. Le fil d'Ariane doit rester lisible sans gêner la
lecture de la page.
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8. Le fil d'Ariane ou chemin de progression
❑Indiquer le titre de la page courante dans le fil d'Ariane. Pour que l'utilisateur ait
un bon point de repère, le titre de la page doit être présent et dans le fil d'Ariane
et sur la page. Cette redondance permet à l'internaute de bien se repérer.
❑Utiliser dans le fil d'Ariane les mêmes dénominations que les pages parcourues.
RÉUSSIR SA PAGE D’ACCUEIL ET SON SITE
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9. Logo & Picto
Si vous souhaitez absolument utiliser des symboles pour votre site (et par exemple
pour des formulaires), ceux-ci doivent aussi répondre à un ensemble de règles :
❑Être facilement compréhensible (une corbeille pour supprimer, une imprimante pour
imprimer...).
❑Respecter les conventions (notamment du logiciel classique).
❑Être, toujours, accompagné d'un texte, ou à défaut d'un "title" pour avoir une information au
survol.
❑Être accessible en cas de non affichage des images (balise « alt »).
❑Être significatif de l'action qu'il va engendrer.
RÉUSSIR SA PAGE D’ACCUEIL ET SON SITE
VITRINE
CONCLUSION
Bien accueillir le visiteur sur son site, c’est lui faire une première bonne impression.
La page d’accueil d’un site Internet reste capitale, même si les internautes entrent de plus
en plus par d’autres pages. Mais l’accueil reste l’accueil…
❑Soit l’internaute tombe directement dessus…
❑soit il ne manquera pas son 2ème clic sur le bouton «accueil» ou sur votre logo…
Je vous propose quelques conseils ergonomiques pour vous assurer que la page d’accueil
de votre site e-commerce soit performante.
FAVORISER L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR EN
RESPECTANT CES 3 PRINCIPES
1. Améliorez le temps de chargement de votre page d’accueil:
❑une bonne expérience utilisateur passe avant tout par un temps de chargement
acceptable.
❑Une étude de montre que 47% des internautes attendent d’une page qu’elle se charge
en 2 secondes ou moins, et 40% d’entre eux abandonnent après un délai maximum de 3
secondes.
❑Cela à des impacts sur la fidélisation de vos internautes : 70% des internautes ne
retournent pas sur un site web lent en se basant sur l’idée que le retard fonde le
jugement,
FAVORISER L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR EN
RESPECTANT CES 3 PRINCIPES
1. Améliorez le temps de chargement de votre page d’accueil:
❑ Quand l’utilisateur arrive sur votre page d’accueil sur son mobile, il doit
notamment pouvoir atteindre des surfaces assez larges pour cliquer
facilement et naviguer aisément à partir de là.
FAVORISER L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR EN
RESPECTANT CES 3 PRINCIPES
3. Gardez un design clair, dont l’action doit être évidente
❑Ne présentez pas trop de détails sur la 1ère page que visite votre internaute!
❑L’action doit être évidente.
❑Toutes les distractions et autres call-to-action doivent être mises au second plan.
❑L’internaute ne doit se poser aucune question.
❑Il doit savoir où chercher, où cliquer et ne pas se perdre dans des propositions multiples
qui le distraient.
FAVORISER L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR EN
RESPECTANT CES 3 PRINCIPES
3. Gardez un design clair, dont l’action doit être évidente
❑La meilleure page d’accueil est claire, avec un bouton d’action évident, qui invite le
visiteur à entrer dans le processus de conversion (ex: choisir un catégorie sur un site e-
commerce).
❑Communiquez de manière visuelle permet directement au visiteur de positionner votre
offre dans son esprit (ex: le merchandising de votre boutique en ligne).
LE LOGO EST LE “DRAPEAU” DE VOTRE SITE
soignez son emplacement
❑Grâce à un bon design, un logo bien placé, un temps de chargement rapide, des
bandeaux ou vidéos en arrière plan, enfin des signes qui mettent en confiance, vous
obtiendrez certainement une page d’accueil qui engagera l’internaute à aller plus loin et
à visiter votre boutique.
❑Cependant, le but ultime du e-commerce est d’obtenir le meilleur taux de
conversion possible.
❑Il faut donc ensuite connaître et employer les meilleures pratiques e-commerce qui
s’appliqueront à votre business pour être sûr de booster le taux de conversion qui vous
amènera à la réussite.
ARCHITECTURE DE L’INFORMATION:
EXEMPLE D’UN SITE E-COMMERCE
Passer une
commande
Chercher un Visualiser le
Saisir
article panier
Consulter le Confirmer le
catalogue panier
LES ÉTAPES DE CRÉATION D’UN SITE E-
COMMERCE
❑Header
❑Carrousel
❑Zone Marketing
❑Contenu SEO
❑Réassurance
❑Footer
LES ÉTAPES DE CRÉATION D’UN SITE E-
COMMERCE
Le header
Le header est la partie tout en haut d’un site. Nous conseillons d’y intégrer:
❑le logo de l’enseigne,
❑un accès au compte client,
❑un accès au panier,
❑le numéro de téléphone du service client
❑le menu horizontal du site.
Il est important d’installer un moteur de recherche sur le site, et on peut le mettre dans
le header ou sur un des côtés du site.
LES ÉTAPES DE CRÉATION D’UN SITE E-
COMMERCE
Le carrousel
❑Il s’agit de la zone où vous mettez en avant certains produits car ce sont
des produits phares, nouveaux ou en soldes. Cette zone va inciter
l’internaute à s’intéresser aux produits présents.
❑Il faut donc y mettre les produits que vous souhaitez le plus vendre
(beaucoup de stock, fin de série, articles qui ont fait votre renommée,…).
LES ÉTAPES DE CRÉATION D’UN SITE E-
COMMERCE
Le contenu SEO
❑Pour que votre site soit référencé, il doit comprendre du contenu textuel. Il est
capital de créer du contenu optimisé pour le référencement naturel.
❑Sur la page d’accueil, on peut rédiger des contenus de présentation globale de
l’entreprise et des produits, et de mise en avant des avantages concurrentiels. Le
but de ce contenu est d’insérer des mots-clés généraux que les internautes
seraient susceptibles de taper
LES ÉTAPES DE CRÉATION D’UN SITE E-
COMMERCE
La réassurance
❑Ces éléments ne doivent pas obligatoirement apparaître dans le footer, mais les
visiteurs de votre site marchand vont s’attendre à les retrouver à cet endroit.
ATTENTION:
❑Cette liste n’est pas forcément exhaustive, des éléments comme un encart
avec les marques partenaires du site e-commerce peut constituer un réel atout
pour l’enseigne et doit donc être mis en avant.