Projet d’Inbound Marketing

Projet de fin de module : Délai de reddition : 27 Janvier

Inbound Marketing Prof : Kodzo M. PARKOO

Sujet.
Fondée en 1992 par Amadou Diaw, ISM s’est progressivement mué en Groupe
ISM afin répondre aux défis sans cesse croissant de l’enseignement au
Sénégal et dans la sous-région. Le Groupe ISM comprend une Ecole de
Management, une Faculté de Droit, une Ecole d'Ingénieurs (ISM Digital
Campus) et un Institut de Sciences Politiques et de Leadership (Madiba
Leadership Institute). Depuis 2017, elle fait partie du réseau Galileo Global
Education qui lui permet d'accélérer son développement continental. Par
ailleurs, le Groupe ISM a lancé deux incubateurs pour accompagner les jeunes
start-up orientées technologies/services numériques et marché de l’art et
culture : ISM Incub’ et IESA incub’.
Le Groupe ISM étant conscient du fait que les métiers du domaine numérique
sont en constante évolution, souhaite organiser une campagne d’inbound
marketing au profit de l’ISM Digital Campus et ses activités. Vous, en tant que
futur chef projet digital, avez été contacté pour proposer une stratégie
d'inbound marketing pour une période de trois (03) mois. La direction d’ISM
Digital Campus souhaite mettre l’accent sur les métiers d’avenir dans le
numériques tel que : la programmation, la cybersécurité en passant par
l'analyse de données ou encore l'intelligence artificielle etc.

Les consignes.
La stratégie d’inbound à proposer à la direction de ISM Digital Campus, doit
être sous forme d’un document Word bien mise en forme.
Le document doit prendre en compte ces différents points :
1. Le contexte : Il fait référence à l'arrière-plan dans lequel vous rédiger
votre stratégie.

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Inbound Marketing Prof : Kodzo M. PARKOO

2. Définition des objectifs : Il s’agit de définir des objectifs clairs et

mesurables à atteindre, tels que les nombres de personnes ayant remplis
vos formulaires, les leads, les taux de conversion, les taux de rebond,
etc.
3. Etude du marché et du public cible : Expliquer ce qui se passe sur votre
marché, exposer ce que fait la concurrence et présenter une description
assez précise de votre cible.
4. Identification des canaux pertinents : Recenser et expliquer le choix des
différents canaux digitaux (réseaux sociaux, contenu de blog, annonces
en ligne, emailings…) pour atteindre votre public cible.
5. Calendrier éditorial : Définir les différents sujets (valeurs) sur lesquels
porteront les publications et les formats (images, vidéos, Gif …) qui
respecteront, quand sont-ils publiés, les fréquences et la durée de
publications.
6. Le système de suivi : Expliquer comment se fera l’évaluation de
l'efficacité de votre stratégie. Enoncer les indicateurs de performance
(KPI) pertinents permettant de suivre régulièrement les résultats.
7. Assignation des ressources et responsabilités : Définir les ressources
(financiers et humains) nécessaires pour mettre en œuvre la stratégie
digitale et assigner les responsabilités pour les différentes tâches à
effectuer.