Choisissez un seul cas à traiter.

Le rendu final doit être sous forme d’une présentation

(powerpoint ou google slides) ne dépassant pas 10 pages.
Les réponses doivent être supportées par des exemples et/ou des justifications
Note: les marques citées ci-dessous sont des marques fictives.

Cas 1 :

Dar El Benna est une nouvelle chaîne de restaurants spécialisée dans la cuisine
traditionnelle marocaine avec une touche moderne, ce qui donne un positionnement de
cuisine fine et raffinée à cette marque. Cette chaîne est présente sur 3 villes : Tanger,
Casablanca et Marrakech, avec une vision d’élargir son réseau dans le moyen terme.
Le directeur marketing de l’entreprise est bien conscient de l’importance du digital et surtout
des réseaux sociaux pour toucher sa cible.
Après consultation avec un spécialiste du marketing culinaire, le directeur marketing
souhaite faire vivre, aussi bien ses clients que ses abonnés sur les réseaux sociaux,
l'expérience Dar El Benna : Un voyage gustatif alliant tradition et innovation, développé
spécialement pour les fins gourmets, bons vivants et connaisseurs du bon goût.

Recruté en tant que Social Media Manager, votre première mission est d’élaborer un plan
d’action qui va traduire l’expérience Dar El Benna sur les réseaux sociaux.
Le plan d’action doit contenir des éléments de réponse aux éléments suivant :
- Un profil détaillé de la cible
- Un benchmark résumé (exemple de ce que fait la compétition sur ses réseaux
sociaux et donner des recommandations sur cette base)
- Le(s) réseau(x) social(ux) à prioriser avec justification
- Proposition de la stratégie qui va guider la création de contenue
- Déterminer 3 profils de leaders d’opinion pour une collaboration éventuelle

Cas 2 :

2 jeunes entrepreneurs viennent de lancer une Tech Startup sous le nom Coach-Up. L’idée
de leur application est de mettre en contact des consultants et des experts dans leurs
domaines (marketing, finance, development IT, logistique, ...etc) avec des jeunes
entrepreneurs qui souhaitent monter leurs propres boîtes. L’objectif est de faciliter la prise de
contact, promouvoir l’accessibilité de l’information et permettre aux différentes parties
prenantes d’élargir leurs réseaux professionnels.
Le service est valable à travers une version web et une version app mobile. Le service est
déjà valable en mode beta et sera disponible pour le grand public à partir de février 2021.
Vous avez une offre pour rejoindre l’équipe de cette startup et vous serez en charge du volet
marketing digital. Parmi vos premières missions, l’élaboration d’une stratégie digitale globale
pour la marque. Pour la partie marketing des médias sociaux, vous allez déterminer :
- Un profil détaillé de la cible
- Le(s) réseau(x) social(ux) à prioriser avec justification
- Une proposition de la stratégie qui va accompagner le lancement de la version
officielle de la plateforme
- Une proposition de stratégie storytelling pour guider la création de contenu qui va
alimenter les compte sociaux de la marque par la suite
 Cas 3

XuXu est une marque taïwanaise de smartphone entrée de gamme (entre 1000 et 2000
Dhs) qui souhaite s’implanter sur le marché marocain. Dans un premier temps, XuXu sera
disponible uniquement en ligne à travers l’ouverture d’une boutique officielle sur l’un des
plus grands sites e-commerce au Maroc. La marque prévoit de conduire le lancement sur 2
phases principales:
Phase 1: Teasing
- Etaler sur 4 semaines
- Faire parler de la marque et créer une sorte d’engouement pour le Jour J
Phase 2: Lancement
- Etaler sur 2 semaines
- La marque souhaite faire le buzz et se faire parler d’elle partout
Phase 3: Post-lancement
- Capitaliser sur l’engouement créé sur la période précédente
La marque mise beaucoup sur la stratégie digitale et surtout sur le volet du marketing des
médias sociaux pour séduire la population marocaine.
La marque a ouvert un appel d’offres pour sélectionner une agence de communication.
Votre agence digitale, intéressée par l’appel d’offres, est amenée à préparer une proposition
de projet.
Cette proposition doit contenir les élément suivants:
- Présentation de la population digitale marocaine et définition de la cible la plus
pertinente pour la marque
- Définition des leaders d’opinion qui seront les meilleurs candidats pour collaborer
avec la marque et éventuellement devenir des ambassadeurs de la marque au
Maroc
- Proposition d’activation sur les réseaux sociaux afin de créer un buzz et faire
connaître la marque
- Proposition de type de campagnes sponsorisées pour accompagner chaque phase
clés du lancement