Personal Branding

Proposé par Lamarana Gocky Barry

Expert Communication & Marketing

Février 2021

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Sommaire
1- Contexte et Introduction…………………………………………….P2
2- Définition………………………………………………………………….P3
3- Projet professionnel……………………………………………………P4
- Etude SWOT
- Cible
- Concurrence
- Personas
4- Synthèse du marché de l’emploi…………………………………..P9

5- Plateforme de marque ………………………………………………P13

- Objectifs
- Vision
- Mission
- Promesse
- Valeurs
- Positionnement
- Mots clés

6- La charte éditoriale et graphique……………………………………P16

- Logo
- Couleurs
- Typographie
- Pictogramme

7- Supports de la plateforme de marque…………………………….P18

- CV
- Blog
- Profil sur LinkedIn

8- Plan de communication…………………………………………………..P24

9- Budget………………………………………………………………………….P25

10- Conclusion…………………………………………………….................P26

p. 1
 1- Contexte et introduction
Dans un monde frappé par la crise économique et par la pluralité des profils, savoir se
différencier sur le marché de l’emploi, ou le marché tout court, est devenu essentiel. Brandir
un simple CV ou avoir une ou plusieurs comptes à la fois sur les réseaux sociaux ne suffisent
plus pour se démarquer de la concurrence et susciter l’intérêt des potentiels recruteurs sur
notre propre profil.
Avec l’essor d’Internet, les réseaux sociaux ont permis le début du personal branding. Depuis
lors ils continuent à en être les principaux acteurs. Les professionnels sont très attentifs à
l’image que leurs collaborateurs feront ressortir de leurs entreprises et les réputations
individuelles peuvent directement affecter celle d’une entreprise.
A l’heure où l’image que chacun renvoie de soi-même, de sa personnalité, son dynamisme et
sa communication est devenue si importante, sur les réseaux sociaux notamment, l’intérêt de
travailler ses atouts, on-line et dans la vraie vie, ne font plus guère débat désormais.
Plus de 10 ans de carrière professionnelle, je jouis aujourd’hui d’une expérience remarquable
dans le domaine de la communication d’entreprise qui mérite une visibilité particulière au
regard des enjeux de développement de mes compétences et de mon plan de carrière en lien
avec mon projet professionnel : Avoir une expertise reconnue en Communication d’Entreprise
(interne et externe).
Titulaire d’un diplôme de Maitrise en Sociologie, je suis sur le point d’achever mon Master 2
en Stratégies de Communication & Marketing pour renforcer mes compétences opérationnelles
à mon poste actuel, mais aussi booster mon employabilité pour les challenges futurs en qualité
de Directeur Marketing & Communication dans une filiale en Afrique francophone en
particulier.
Cette présente étude qui s’inscrit dans le cadre de mon Master 2 en Communication &
Marketing, m’offre la possibilité de construire ma « marque personnelle » à travers les
techniques apprises dans le domaine du marketing digital et du design de la marque. Avec
beaucoup de recul, je tenterais d’appliquer ces techniques sur ma propre personne afin
d’établir au mieux le meilleur de ma personnalité à la fois humaine et professionnelle.

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 1- Qu’est-ce que le personal branding ?
Le personal branding, autrement nommé marque personnelle ou marketing personnel, est une
nouvelle méthode de valorisation des personnes actives en recherche d'emploi. Elle fait partie
des nombreux changements qu'ont connus les processus de recrutement ces dernières
années, à l'instar de l'inbound recruiting ou du recours à LinkedIn.
Autrement dit, c’est une appropriation de concepts marketing, habituellement exploités pour
la marque d'une entreprise, par une personne physique à son propre compte. Il consiste à
valoriser son profil auprès du plus grand nombre, sur la base du savoir-être ou encore des
compétences, notamment dans le cadre d'une recherche d'emploi ou de clients pour un
indépendant.
D’abord décrié dans les sphères académiques, qui continuent d’en contester la rigueur
conceptuelle et lui refusent le statut de nouvelle discipline du marketing ; récusé également
par tous ceux qui y voient une « marchandisation de l’être humain », le personal branding a
néanmoins continué son petit bonhomme de chemin et gagné de nouvelles lettres de noblesses
avec l’émergence puis le développement sans précédent du web 2.0.
En 1992, Jean-Noël Kapferer analysait l’identité des marques d’entreprise sous le prisme de
l’identité humaine (le physique, la personnalité, la culture, la relation, le reflet et la
mentalisation : voir le schéma ci-dessous). Aujourd’hui, l’identité humaine s’approprie les
techniques des entreprises pour construire sa propre marque.

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 2- Mon projet Professionnel
Comme indiqué en introduction, la clarification du projet professionnel est un élément
important qui sert de fil conducteur pour une construction optimale et réaliste de la marque
personnelle.
Ainsi, mon projet est d’obtenir un poste de Directeur de Communication & Marketing dans un
pays d’Afrique francophone, avec une expertise reconnue en Communication d’Entreprise.
Pour cela, il est important de faire un aperçu sur mes forces et faiblesses à travers une analyse
SWOT, en déterminant les cibles potentielles et faire un benchmark sur les concurrents
potentiels sur le marché de l’emploi.

a- Analyse SWOT

Forces : Faiblesses :

Plus de 10 ans d’expériences Communication efficace et pertinente sur

professionnelles les réseaux sociaux
Expertise en communication interne Technique de la Com externe
(élaboration d’une politique de Culture & (institutionnelle)
Engagement) Maitrise des supports de com externe
Talent d’orateur en prise de parole en Compétences en infographie
public (lauréat 2ème Prix du concours Maitrise de l’anglais
d’éloquence Orange en 2018)
Maitrise des techniques de com digitale
(organisation et animation de séminaires
digitaux, rencontres internes virtuelles,
supports de com interne)
Engagé, dynamique
Esprit d’équipe
Opportunités : Menaces :

Besoin de compétences dans le domaine Concurrence ardue dans le domaine

de la com & marketing sur le marché de
l’emploi en Afrique
Le domaine de la communication &
marketing de plus en plus orienté vers le
client et l’expérience clients
Forte progression de la digitalisation des
entreprises en Afrique avec l’essor de
l’internet et la floraison des RS
métier
Nouveaux profils répondants aux
exigences des normes de la Com
Techniques disruptives en com de
marque et digitale

b- Cible :
- Primaire : les recruteurs, RHs des entreprises de Télécommunication en Afrique
- Secondaire : les dirigeants de mon entreprise
- Tertiaires : influenceurs, followers sur les réseaux sociaux

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 c- Benchmark concurrentiel
Dans un environnement en perpétuelle évolution, les métiers et les compétences du marketing
et de la communication ont évolué et continueront à évoluer dans les prochaines années.
Les organisations ont changé, les Directions Communication et Marketing se sont souvent
dissociées, tandis que les Directions Marketing et Commerciales se rapprochent petit à petit.
De nouvelles activités et de nouveaux postes sont apparus et continuent à se développer,
notamment en lien avec le digital.
Aujourd’hui, la réflexion du marketeur ou du communicant ne se focalise plus uniquement sur
les canaux mais plutôt sur une approche globale du client ou de l’expérience client. Cela oblige
les différentes entreprises à travailler de manière moins cloisonnée et à favoriser la
transversalité et la mobilité entre les différents métiers (rôle global de chef d’orchestre).
Que l’on soit Directeur/trice de communication, Digital manager, Chef de projet, Responsable
e-commerce, Chief Marketing Officer, Social Media manager, Chargé.e de communication,
Growth hacker, Directeur/trice conseil ou même patron d’agence associé.e, difficile de savoir
si sa rémunération est cohérente avec le marché.

Ces métiers sont profondément impactés par la digitalisation des entreprises qui crée de
nouvelles fonctions et par le changement de la relation entre les marques et les
consommateurs. Mais le marché de l’emploi est aussi durement remis en cause en raison de
la crise sanitaire. Il est d’autant plus intéressant de pouvoir étudier les grilles de salaires actuels
sur les marchés de la communication, du digital et du marketing,

Voici un tableau récapitulatif de benchmark concurrentiel des profils de Communication &

Marketing en Afrique francophone
Années Salaire en
Prénom Age Sexe Pays Poste Compétences
d'expériences euros
Qualités rédactionnelles, sens de l'écoute.
Aisance relationnelle. Esprit d'équipe et capacité
Mohamed 38 ans M Guinée Directeur Communication Institutionnelle&RP 14
à travailler en mode projet. Polyvalence,
dynamisme, créativité, esprit de synthèse 3500 euros
Rigueur, créativité, curiosité d'esprit. Sens de
l'écoute, de l'observation, de l'anticipation et de
Maysoon 33 ans F Maroc Directeur Marketing & Communication 11
l'initiative. Analyse et synthèse. Capacité à
fédérer et animer une équipe. 4300 euros
Très bonne culture web (publicité on line, outils
collaboratifs…), marketing
et commerciale (marketing direct, CRM,
Karim 43 ans M France Directeur Communication Commerciale produit…) Capacité à nouer des relations et des 16 7 509 euros
partenariats de haut niveau en interne comme
en externe à l'entreprise (acteurs institutionnels,
dirigeants d'entreprises…)
Connaissance des canaux/outils de com interne,
Aminata 32 ans F Sénégal Directrice Communication Interne Gestion du budget, définition de la politique de 10
com interne, Esprit d'équipe, bilingue 5200 euros

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 d- Les personas

Mohamed
 38 ans
 Habite en Guinée
 Marié
 Directeur Communication Externe & Relations publiques
 Journaliste/ communicant
 Rigoureux,
 Diplômé : Université de Lille

Mohamed est journaliste de formation avec un diplôme de Master 2 de l’université de Lille. Il

occupe actuellement le poste de Directeur de la Communication Externe & Relations Publiques
au sein d’une filiale en Afrique.
Mohamed est très rigoureux dans son travail et joui d’une image forte sur les réseaux sociaux
notamment LinkedIn. Il anime un réseau de 920 personnes et reçoit plusieurs visites par jour
de recruteurs et des professionnels sur sa page.
Il a plusieurs hobbies à savoir : le sport, les jeux vidéo, la lecture.

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 Maysoon
 33 ans
 Habite à Casablanca
 Célibataire
 Directrice Marketing & Communication
 Experte communication digitale
 Dynamique
 Diplômé : Université Hassane II de Casablanca

Après avoir obtenu son diplôme d’étude supérieure à l’université Hassane II de Casablanca,
Maysoon s’est rapidement forgée un profil de consultante en communication digitale pour les
PME et multinationales. Elle anime un blog personnel avec une communauté de plus 15 000
abonnés. Elle est une férue de découvertes, de théâtres et d’ouvrages littéraires.

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 Karim
 43 ans
 Habite à Bagneux (France)
 Marié
 Directeur RH/ Communication Commerciale
 Ingénieur Télécom/ Expert RH
 Rigoureux, Perfectionniste
 Diplômé : Université de Maryland (USA)

Karim est un ingénieur Télécom de formation et Expert RH. Avec un profil hybride, il a occupé
plusieurs postes de management en Afrique (IT, Marketing & Com, RH) au sein de la filiale
d’Orange en Guinée. Il est actuellement Spécialiste de la filière RH au sein du groupe Orange
à Paris. Il fait partie du pôle de salariés influenceurs avec une forte notoriété sur Twitter. Karim
aime les voyages, la lecture et un penchant naturel pour la politique.

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 3- Analyse du marché de l’emploi
La problématique de l’emploi est un sujet préoccupant partout dans le monde. Elle impact tous
les secteurs et les jeunes sont les plus touchés par le manque ou la rareté des offres d’emploi.
En cohérence avec mon projet professionnel, l’analyse de la situation des emplois en Afrique
francophone est un prérequis important pour se faire une idée panoramique de opportunités
et des freins qui en découlent.
L’Afrique est dès aujourd'hui confrontée à un défi démographique majeur. Selon les récentes
projections des Nations unies, le continent devrait doubler sa population d’ici à 2050, passant
d’un milliard d’habitants aujourd’hui à près de 2,4 milliards. Surtout, la moitié de ses habitants
aura alors moins de 25 ans, ce qui pose l’urgente question de la capacité de son économie à
absorber les millions de nouveaux entrants qui viendront gonfler son marché de l’emploi.
À l’heure actuelle, les chiffres de la Banque mondiale indiquent que les jeunes représentent
60% de chômeurs en Afrique. Et lorsqu’ils ont un emploi, l’immense majorité d’entre eux se
situent dans le secteur de l’économie informelle. Le dernier rapport de l’Organisation
internationale du travail (OIT) consacré au sujet, daté de 2018, signale ainsi que 94,9 % des
personnes entre 15 et 24 ans, en Afrique, travaillent dans l’économie informelle. Ce chiffre
atteint 97,9 % en Afrique de l’Ouest. Si, dans les prochaines décennies, rien n’est fait pour
doper la création d'emplois de qualité tout en contenant la croissance démographique, la
massification du chômage chez les jeunes ou la multiplication des emplois précaires pourraient
constituer un facteur de très forte contestation sociale et de mobilité forcée.
À l’inverse, cette transition démographique, si elle est accompagnée de mesures fortes en
faveur de la formation et de l’emploi des jeunes, aussi bien du côté des politiques publiques
que du secteur privé, est une formidable opportunité de développement pour le continent.
Malgré ces tendances à la baisse, la croissance démographique actuelle rend la question de
l’emploi primordiale pour la croissance et la cohésion sociale, en Afrique subsaharienne en
particulier. En effet, actuellement, les jeunes âgés de 15 à 24 ans y représentent 20 % de la
population; 17 millions de jeunes subsahariens entrent chaque année sur le marché du travail.
Les prévisions les plus fiables estiment que ce nombre atteindra 25 millions en 2025. En
cumulé, dans les 15 prochaines années, 330 millions de jeunes actifs arriveront sur le marché
du travail en Afrique subsaharienne. C’est la seule région où les flux d’actifs continueront à
croître après cette date. La situation des jeunes face à l’emploi redevient ainsi un enjeu
sociodémographique et politique majeur dans les années récentes et plus encore, pour les
années à venir au vu des projections démographiques.

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Qu’en est-il alors de la problématique et les tendances de l’emploi dans le
domaine de la communication et marketing ?
La communication et le marketing présentent des enjeux stratégiques importants pour les
entreprises, du fait du développement rapide des nouvelles technologies et du Big data. On
assiste à une mutation constante à croissance rapide, qui oblige les professionnels de la
communication à améliorer tous les jours leurs techniques de segmentation, de ciblage, et leur
capacité à mieux utiliser les données.
A l'heure actuelle, on compte 4 catégories de leaders dans la communication. Les agences, les
médias, l'industriel et l'événementiel, qui représentent environ 41 000 entreprises pour 160
000 salariés. La filière de la communication continue d'accélérer la mutation de ses métiers,
ce qui implique un déploiement de nouvelles compétences au sein des entreprises. Une
tendance qui se confirme actuellement.
Le défi majeur est de trier la masse de données et sélectionner celles qui sont réellement
pertinentes, pour affermir l'organisation des communications avec des procédés fiables et
cohérents. Ces nouveaux enjeux font émerger certains métiers dans le secteur de la
communication qui offriront de belles perspectives dans les années à venir. Certains de ces
métiers sont depuis quelques années et actuellement, largement représentés sur le marché
de l'emploi, ils vont tout simplement perdurer et croître encore. D'autres sont beaucoup plus
récents et jugés comme prometteurs dans les années à venir.
Découvrez la sélection de métiers phares en 2019, tirée des informations du baromètre emploi
de l'Observatoire COM MEDIA et de l'étude SUP' De Com Édition 2018.

Source image : Statista.fr

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Quelques compétences incontournables pour travailler dans la
communication
La communication est synonyme de croissance économique et de visibilité. Ces dernières
années, les métiers de la communication et du marketing ont évolué avec le développement
des nouvelles technologies. Les compétences majeures recherchées actuellement sont les
suivantes.
 Gestion de projet digital
 Maîtrise des leviers de performance
 Maîtrise des outils d’analyse
 Social media
 Engagement comportemental (DMP)
 Bases de données (CRM)
 Référencement (SEO)
 Email marketing
 Maîtrise d’AdWords
 Connaissance des CMS

Les métiers de demain dans la communication pour un monde encore plus

perceptible
Demain, ou plutôt dans un futur bien plus proche que ce que l'on pense, nous entrerons dans
une aire sous le signe de la perceptibilité. Coaching et Connecting seront les 2 voies dans
lesquelles l'humain s'engagera un peu plus chaque jour avec la poursuite du développement
des nouvelles technologies.
L'objectif sera d’aider les entreprises à s'améliorer dans certains domaines, rapprocher
l'homme et la machine seront nos nouvelles missions.

p. 11
Source image : PageGroup.com

p. 12
 4- Plateforme de marque
Selon une étude de la plateforme Jobvite, 55 % des recruteurs reconsidèrent une embauche
après avoir consulté le profil du candidat sur les réseaux sociaux.
Le « personal branding » ou la « marque personnelle » est un indispensable, pour travailler
notre image, avec des techniques de marketing. C’est un outil important qui nous permet de
construire et gérer notre identité professionnelle, autour de notre expertise et de notre
personnalité.
Pour une meilleure illustration et mise en valeur de mon projet professionnel et de mon plan
de carrière, je vais décliner un ensemble d’éléments qui serviront de référence pour ma
plateforme de marque personnelle.

a- Vision
Etre un référent connu et reconnu dans le domaine de Communication & Marketing en Afrique
francophone à l’horizon 2023.
Cette vision prend en compte le niveau d’expertise et d’expérience que j’ai accumulé sur les
dernières années dans le domaine de la communication interne et les bases solides sur
lesquelles je vais capitaliser dans le cadre de mon Master 2 en Communication & Marketing.

b- Mission
Accompagner et soutenir la transformation numérique et digitale des entreprises de télécoms
à travers une stratégie et techniques de communication impactantes et différenciantes.
Notre valeur ajoutée dans le fonctionnement d’une entreprise ou d’une organisation est le
reflet de notre participation active dans les performances collectives et individuelles en étant
une force de proposition et un maillon important de la force active ou de décision.

c- Promesse
Mettre mon expertise, mon capital humain et sympathie au compte de mon entreprise pour le
bonheur de nos clients internes et externes.
L’expertise en elle-même ne suffit pas pour une communication ambiante et efficace en interne
ou en externe. Les clients finaux ont besoin d’une écoute active et d’être au centre des intérêts
dans les interactions au quotidien. Leur prouver qu’ils sont importants, relève de notre capacité
à mettre en avant une relation client plus humaine et participative (symétrie des attentions).

p. 13
 d- Valeurs
Les valeurs vivent aussi bien dans la culture commune de l’entreprise, que dans chacun des
membres de l’équipe, assurant ainsi une cohérence et un fil rouge qui peuvent soutenir la
croissance rapide de l’entreprise.
Le plan de carrière que nous nous traçons dans notre développement professionnel est
obligatoirement adossé à un certain nombre de valeurs humaines qui symbolisent notre
identité et notre personnalité de marque.
Personnellement, mes valeurs non exhaustives sont les suivantes :
- Engagement
- Efficacité
- Honnêteté
- Sympathie et Empathie
- Adaptation

e- Positionnement
Pour mieux asseoir sa marque personnelle, avoir un positionnement marketing cohérent est
indispensable pour se démarquer de la concurrence.
En me considérant comme un produit à valoriser, la notion des 4 P peut également s’appliquer
en ma personne pour mettre plus d’atouts de mon côté sur le marché de l’emploi et face à
mes potentiels recruteurs ou futurs patrons.
- Position réelle : Responsable Communication interne
- Position perçue : spécialiste de la communication d’entreprise
- Position souhaitée : Expert en communication d’entreprise
- Position idéale : Directeur Communication & Marketing

p. 14
 f- Mots clés
Pour construire sa notoriété sur internet ou sur les réseaux sociaux, l’identification des mots
clés « keywords » distinctifs apparait crucial pour notre référencement personnel. Grâce à ces
mots, nous donnons plus de possibilités à nos clients et prospects de nous retrouver facilement
à travers les moteurs de recherche internet. Voici quelques mots clés :
- Lamarana Gocky Barry/ Gocky Lamarana
- Communicant interne
- Responsable Communication interne
- Expert Communication & Marketing
- Communication d’entreprise

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5- Charte éditoriale et graphique
La notion d’e-réputation obéit à des principes éditoriaux et graphiques qui déterminent le
socle de notre personnalité de marque sur la façon de communiquer sur les réseaux
sociaux.

5-1- Charte éditoriale

- La ligne éditoriale : sous forme de storytelling, raconter mes réussites, mes
compétences, mes valeurs, mon positionnement pour avoir une posture
différenciante et impactante
- Le ton : vouvoiement amical et respectueux
- Le style de communication : style décontracté accompagné d’images/photos/
vidéos/podcast sympas, des émoticônes et de l’humour.

5-2- Charte graphique

- Le logo : un carré avec les initiales de mon nom au milieu d’un demi-cercle.

- La typographie : j’ai opté pour les types de polices Tahoma, Geneva, Sans-serif,
une typographie classique idéale pour imprimer la confiance et l’ancrage
traditionnel à ma marque personnelle.

- Les Couleurs : une palette de couleurs composée du : bleu, jaune, violet, gris et
noir

- Les pictogrammes : des choix iconographiques en lien avec le monde de la

communication individuelle et collective

p. 16
Quelques illustrations de marque

p. 17
 6- Supports de la plateforme de marque
A l’ère du numérique, il ne s’agit plus simplement d’apparaitre mais d’exister, se distinguer par
une image de marque personnelle professionnelle, construite et un positionnement clairement
défini.
La guerre des talents se gagne sur le web. La recherche de l’emploi comme celle des candidats
se fait à travers les moteurs de recherche et donc par notre présence en ligne. Pour cela, il
est important de disposer de canaux de communication pour mettre son profil en valeur.
Pour un meilleur impact social de mon image de marque, j’ai choisi de communiquer sur les 3
canaux de communication suivants : le CV, le blog et les plateformes de réseaux sociaux
(LinkedIn, Facebook, Twitter).

a- Curriculum Vitae :
Le CV est avant tout notre carte de visite professionnelle. Pour chaque offre d’emploi,
l’employeur reçoit des dizaines de CV. Il est donc important d’y apporter un soin tout particulier
afin de convaincre le recruteur que nous sommes la personne idéale pour la fonction vacante.
Il doit donc être représentatif de notre carrière professionnelle mais aussi être clair et précis.
En plus du CV classique, le format vidéo sous forme de storytelling est un outil efficace pour
présenter son parcours.

p. 18
 b- Le Blog
Que ce soient pour les entreprises ou les particuliers, l’idée de tenir un blog parait lourde et
improbable. Il est fréquent d'entendre des arguments tels que « je n'ai pas le temps » ou «
les blogs ne servent à rien dans mon secteur d'activité ».
Toutefois, bien que ces deux objections soient avancées de façon quasi systématique, un blog
d'entreprise apporte de nombreux avantages et apparait comme un canal de communication
optimale pour la marque personnelle.
Cette présente étude m’a permis de créer mon propre site web qui embarque une page dédiée
à mon blog. Grâce à ce blog, je pourrais partager régulièrement des articles liés à mon domaine
métier et à des sujets transverses structurants qui peuvent intéresser ou attirer mes cibles.
La mise en valeur de ce blog me permettra de me différencier et améliorer mon image de
marque en :
- Gagnant en visibilité en tant que leader d'opinion
- Engageant la conversation avec les communautés cibles
- Améliorant mon SEO (Search Engine Optimization) grâce au blog
- Humanisant ma marque
Le contenu de mon site web n’est pas encore exhaustif. Il sera amélioré progressivement en
lien avec ma vision éditoriale.
Voici le lien pour accéder à mon site web : https://www.lamaranagocky.fr/

p. 19
p. 20
 c- Mon espace LinkedIn
LinkedIn est sans conteste le leader international des réseaux sociaux professionnels. Il détient
un quasi-monopole sur le marché. Son utilisation première est d'accroître son réseau
professionnel, ses relations dans le but de se faire connaître ou de développer la visibilité de
l'activité de son entreprise ou sa marque personnelle.
Cet espace strictement dédié à mes activités professionnelles sera une vitrine de
communication pour la vulgarisation et valorisation de mon image de marque.
Pour animer cette page, je mettrai en avant exclusivement les publications liées aux activités
professionnelles, entre et autre :
- Partager des contenus en lien avec mon secteur d’activité (communication
d’entreprise
- Partager des tutoriels & conseils utiles pour mon audience
- Partager des actualités de mon entreprise et celles des autres entreprises non
concurrentes
- Relayer les offres d’emploi ou contenus Marque Employeur de mon entreprise
- Faire la promotion des articles de mon blog
- Diffuser des vidéos de présentation, séminaire, conférence, art oratoire, etc
- Relayer des publications des collègues ou autres

p. 21
 d- Ma page Facebook
Chaque mois, ce sont plus d’un milliard de personnes dans le monde qui visitent une page
Facebook. Etre présent sur ce réseau social est un atout déterminant pour mieux
communiquer sur mon image de marque.
Ainsi, pour créer de l’engagement et maximiser ma visibilité, ce page me servira de tremplin
pour :
- Partager mon quotidien : vie de famille, aventure, découvertes,
- Promouvoir mes articles de blog
- Développer mon marketing relationnel avec des communautés diverses avec
lesquels je partage les mêmes centre d’intérêt en particulier
- Diffuser des contenus courts et impactants : vidéos, photos, etc
- Faire des live sur des thématiques spécifiques : sport, culture générale, art
oratoire, communication interne, techniques d’entretien d’embauche, pitch
elevator, etc

p. 22
 e- Ma page Twitter
Twitter, compte plus de 145 millions d’utilisateurs actifs par jour, avec 500 millions de tweets
envoyés tous les jours. C’est un média important pour faire connaitre sa marque et créer de
la complémentarité avec les autres médias.
Cet espace me permettra de faire une prise de parole plus formelle sur des sujets traverses :
politique, social, économique, culturel.
C’est aussi l’endroit idéal pour booster mes posts et autres comptes sociaux à travers des
Hashtag dédiés.

p. 23
 7- Plan de Communication
Autant le choix des canaux de communication est déterminant, il reste également impérieux
et pertinent d’avoir une stratégie de communication bien définie en cohérence avec la ligne
éditoriale.
Ci-dessous un tableau synthétique des actions de communication choisie :
- Valorisation du profil : proposer 2 posts par semaine sur mon parcours, mes
projets réalisés et les grands défis de ma carrière professionnelle
- Articles de Blog : rédiger des articles liés à l’environnement professionnel, social,
culturel pouvant susciter de l’intérêt et générer du trafic sur mon site internet
- Marketing relationnel : maintenir les liens et partager les moments fun sur
Facebook et twitter
- Storytelling : réaliser des vidéos en formats courts pour présenter mon parcours
et mes compétences
- Participation aux conférences, salons et séminaires sur l’emploi : prendre
part à des rendez-vous d’échanges et de partages en présentiel sur les thématiques
liées à l’emploi, à la communication, la formation, etc. l’objectif étant de renforcer
mon réseau professionnel

Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Sept Oct Nov Déc

Canaux Actions Thèmes Objectifs S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4

Profil, portrait,
Séduction, visibilité,
Linkedln parcours, réussites, Professionnel
notoriété, opportunités
challenges
Média Online

Professionnel,
visibilité, partages,
Social, Culture,
Blog Articles, Newletter animation, générer du
Découvertes,
trafic
Portraits
Social,
Proximité, social
Facebook Post Profassionnel,
marketing, visibilité
famille, hobbies
Notoriété, engagement,
Twitter Post Politique, culture
influencer

Promotion, parcours,
CV diffusion Mise à jour
Media offLine

séduire
Visibilité, Marketing
Vidéos/Storytelling diffusion Professionnel, Social
digital
RH, Emplois,
Expertise, apprendre,
Conférences/Salons/d Recrutement,
Participation relationnel,
e l'emploi Digital, l'IA,
Echanges&partages
Communication

p. 24
8- Budget

Désignation Quantité PU Montant €

Herbergement du Blog/site web ( par an) 12 2 24
Conception Achat Domaine du site 1 5 5

Vidéo format court 2 500 1000

Facebook (par an) 5 7 35

Sponsorisation des
contenus Linkedln 5 7 35
Twitter 2 7 14

TOTAL 1113

p. 25
 9- Conclusion
Les réseaux sociaux ont révolutionné nos quotidiens et s’imposent à nous comme une nouvelle
normalité dans nos interactions sociales et parcours professionnels. Aujourd'hui, il faut être
visible. Et pour cela, une belle plaquette ou un magnifique CV ne suffisent plus. Certains
recruteurs - pour ne pas dire tous - ont comme premier réflexe lors d'un recrutement, avant
même de recevoir leurs candidats, d'aller consulter les profils de ces derniers sur les différents
médias sociaux afin d'en savoir un peu plus sur eux et de faire leur sélection.
Le branding personnel est basé sur notre histoire en tant que professionnel et être humain.
Intégrer notre marque à notre style de vie est le moyen le plus simple de créer une marque
personnelle.
Cependant, il est important que notre marque personnelle soit honnête, pertinente et
authentique. Il s’agit de faire briller notre unicité et particularité.
Cette étude est un véritable tremplin pour booster mon image de marque mais aussi un
formidable levier de marketing relationnel dans la mise en œuvre de projet professionnel.

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Annexe : Webographie

- Site web : https://www.lamaranagocky.fr/

- Accès au blog : https://www.lamaranagocky.fr/blog/

- Page LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/lamarana-gocky-barry/

- Page Facebook : https://www.facebook.com/kysto.blaize/

- Compte Twitter : https://twitter.com/gockylamarana

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