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  • Optimisation Des Donnees en Ligne Res - Examen-2

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    Optimisation Des Donnees en Ligne Res - Examen-2

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    Optimisation des données en ligne

    Partie 01 :
    SEM / SEO / Google Ads / Analytics
    SEM:
    => Le SEM est un terme global prenant en compte toutes les techniques visant à améliorer la visibilité
    d’une entité (site, entreprise, personne...) sur les moteurs de recherche.
    On résume cet écosystème marketing par une courte formule : SEO + SEA + SMO = SEM.

    SEO :
    => Le SEO appelé aussi le référencement naturel est défini par l’ensemble des techniques mises en œuvre
    pour améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
    => Le SEO se compose de plusieurs techniques et actions à mettre en place sur le site (On Site) et en
    dehors du site (Off Site) afin d’améliorer le positionnement du site sur les SERPs.
    => le plus important dans le référencement naturel d’un site est l’optimisation du contenu et avoir un
    contenu de qualité et unique (Content is King).

    1-Optimisation Technique
    L’optimisation technique d’un site consiste à optimiser des codes et des fichiers sur le serveur et sur le site
    pour que votre site soit adapté aux exigences de Google.
    Les points importants à voir et à optimiser sur le site (sitemap, robots, temps de chargement, liens 404 sur
    le site…)
    - Un sitemap, traduit en français par plan de site, est un fichier XML qui présente l'architecture générale
    d'un site web. Il est indispensable d'avoir un sitemap pour indiquer les contenus les plus récents aux robots
    de Google.
    - Un fichier robots.txt indique aux robots d'exploration d'un moteur de recherche les URL auxquelles il
    peut accéder sur votre site via des commandes et protocoles par exemple pour ne pas bloquer l’accès,
    vous renseignez le protocole “index, follow”.
    - La Search Console vous permet de contrôler facilement et parfois de résoudre des erreurs de serveur, des
    erreurs de chargement du site, ou des problèmes de sécurité comme le piratage ou la présence de logiciels
    malveillants, résoudre les problèmes d'indexation et demander la réindexation du nouveau contenu ou du
    contenu mis à jour sur votre site.

    2-Optimisation Ergonomie
    Le design d'un site web influence son référencement de différentes manières.
    Quelle que soit la qualité de ses backlinks ou de sa densité de mots-clés, une page web mal conçue verra
    ses chances d'être bien indexée diminuer considérablement.
    L’optimisation Ergonomie d’un site permet de bien positionner le site (navigation fluide, boutons visibles,
    texte lisible…)

    3-Optimisation Éditoriales
    L’optimisation éditoriale est le fait de concevoir ses contenus, dans le fond et dans la forme de façon à les
    rendre performants : il faut qu’ils soient trouvés, lus et si possible commentés et partagés !
    Si un rédacteur web n’est pas un référenceur, il se doit tout de même de trouver le juste équilibre entre
    information, tonalité et optimisation du contenu rédactionnel.
    « Content is King » - Le contenu est roi !
    o Créer un contenu pertinent et accrocheur.
    o Impliquer les internautes.
    o Proposer un contenu unique, original et engagé
    -Balise Title : Prend la forme : <TITLE>Le titre de ma page</TITLE>.
    Ne pas confondre avec le titre visible de la page (Souvent en H1).
    Emplacement : section <HEAD>, visible en haut du navigateur ainsi que dans les résultats des moteurs de
    recherche. Son affichage dans les résultats peut différer.
    -META Description
    Prend la forme : <meta name="description" content="Ma jolie description" />
    Emplacement : section <HEAD>, visible uniquement dans les résultats des moteurs de recherche.
    Critère Important Indirectement : Elle n’a pas de rôle direct dans le positionnement, son rôle est
    néanmoins important car elle vise à donner envie de cliquer et de décrire le contenu d’une page web.
    -Balise ALT des images apporte une valeur à l’internaute tout en crédibilisant le site auprès des moteurs.
    La balise permet de donner une alternative textuelle à une image.
    -Les Balises Hn permettent de d’apporter de la clarté au texte et d’améliorer l’expérience de lecture. Dans
    un article ou une page, il est nécessaire d’avoir une seule balise H1 suivi de plusieurs H2, H3 … répartis
    selon la structure de votre article ou page.

    4-Optimisation Netlinking
    L’optimisation Netlinking (Off Site) consiste à acquérir des liens depuis d’autres sites qui dirigent vers notre
    site.
    Cette technique appelée aussi acquisition de backlinks permet d’améliorer notre position sur Google, cela
    permet de faire comprendre à Google que notre site est connu et que d’autres sites nous recommandent.
    => Le netlinking est considéré comme le type de lien apportant le plus de valeur pour le site.

    Google Ads :
    => Les campagnes Google Ads se composent de plusieurs types:
    - SEA (Campagnes sur le réseau de recherche)
    - GDN (Google Display Network)
    - Google Shopping
    - Vidéos (Youtube)
    - Applications Mobile
    *On ne peut lancer une campagne de ce type qu’à travers Google Ads.
    *Un compte Google Ads est structuré de une ou plusieurs campagnes, une campagne se compose d’un ou
    plusieurs groupes d’annonces, un groupe d’annonces se compose d’un ou plusieurs mots clés et d’une ou
    plusieurs annonces.
    *Compte => Campagnes => Groupe d’annonces => annonces et mots clés
    *Un compte Google Ads se compose de 10 numéros qui sont sous la forme suivante : XXX - XXX - XXXX
    C’est le seul identifiant d’un compte Google Ads.

    SEA :
    *Pour choisir les mots clés et les acheter, nous avons besoin d’un compte Google Ads uniquement.
    Google Ads nous permet de choisir les mots clés dont nous avons besoin avec le volume de recherche et le
    prix du cpc via son outil Google Keyword Planner.
    Il existe 3 types de mots clés :
    - Mot Clé Exact
    - Expression Exacte
    - Requête large
    *Google nous donne aussi la possibilité de choisir des mots clés à exclure afin d’éliminer les mots clés qui
    sont hors cible.
    *Les groupes d’annonces nous permettent de structurer nos annonces et nos mots clés par thèmes de
    mots clés afin que les annonces et les mots clés soient pertinents et directement liés à la page de
    destination.
    *Pour qu’un groupe d’annonces soit diffusé, nous avons besoin d’attribuer l'enchères par défaut, les mots
    clés et les annonces textuelles ou illustrée par défaut.

    Score de qualité d’un mot clé :


    Le niveau de qualité est un outil de diagnostic qui vous aide à comparer la qualité de vos mots clés à celle
    d'autres annonceurs.
    Le niveau de qualité est calculé sur la base des performances cumulées de trois éléments :
    - Taux de clics attendu (CTR) : indique la probabilité qu'un internaute clique sur votre annonce lorsqu'elle
    est diffusée.
    - Pertinence de l'annonce : indique à quel point une annonce se rapproche de l'intention associée à la
    recherche d'un utilisateur.
    - Expérience sur la page de destination : indique la pertinence et l'utilité de votre page de destination pour
    les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce.

    Les stratégies Google Ads :


    Il existe deux types de stratégie Google Ads :
    Stratégie Manuelle : Enchères au CPC manuelles
    Stratégies Automatiques :
    - Maximiser les clics
    - Maximiser les conversions
    - Maximiser la valeur de conversion
    - CPA Cible
    - ROAS Cible
    - Taux d’Impressions Cible
    Stratégie Google Ads : (ektb rasm w efhm)

    Ajustement d'enchères :
    - Les ajustements d’enchères est une technique qui permet d’augmenter ou de diminuer le prix du clic sur
    une caractéristique de l’utilisateur.
    - Nous pouvons ajuster l'enchère d’une zone précise (exemple Paris), d’un type d’appareil (exemple
    Ordinateur) et d’une date précise (exemple Lundi entre 10h et 12h)
    - Cela nous permet de se concentrer sur notre cible dans un endroit précis au moment précis sur un
    appareil précis et de ne pas perdre une chance de les faire convertir.

    Google Analytics :
    -Google Analytics est un service gratuit d'analyse d'audience d'un site Web, d'applications mobiles et de
    systèmes de point de vente en ligne utilisé par plus de 10 millions de sites, soit plus de 80 % du marché
    mondial.
    -Google Analytics enregistre une session pour chaque visite d’un utilisateur et la session prend fin lorsque
    l’utilisateur est inactif pendant 30 minutes ou plus ou ferme la fenêtre du navigateur. Une fois les données
    traitées, elles sont stockées dans une base de données et ne sont plus modifiables.
    -Google Analytics n’est pas autorisé à collecter les données personnelles de l’internautes et les données
    sont collectées qu’à partir de la date de création du compte Google Analytics.
    -Google Analytics se compose de plusieurs rapports précis
    -Nous pouvons savoir sur Analytics qui a visité notre site (Rapport d’audience “âge, le sexe, la langue du
    navigateur…”), nous pouvons aussi savoir comment un internaute est venu sur le site (Rapport
    d’acquisition “via le SEO, Réseaux sociaux, par mail…”), nous pouvons savoir qu’est-ce qu’un internaute a
    fait sur notre site (Rapport de comportement “un internaute a vu 3 pages et a une vidéo”), enfin, nous
    pouvons savoir s’il a atteint l’objectif ou non (Rapport de Conversions “Conversions, Achat, remplir un
    formulaire…).
    - Google Analytics nous permet de combiner plusieurs informations et statistiques ensemble en même
    temps afin de savoir sur une date précise l’internaute qui est en Allemagne et qui a 25 ans et qui utilise un
    Iphone, et qui a visité notre site depuis le Facebook a visité 4 pages de notre site et qui a acheté deux
    produits depuis notre site d’une valeur de 1500 €.
    -Pour savoir par exemple le type d’appareil d’un utilisateur, il suffit d'accéder à Mobile > rapport
    “Appareils”, là on trouve que notre utilisateur à un iphone.
    - Un compte Google Analytics se compose d’une ou plusieurs propriétés et une propriété se compose
    d’une ou plusieurs vues.
    -Si un utilisateur a accès au compte, il aura par conséquent accès aux propriétés et vues.
    -Pour recueillir les données depuis n’importe quelle application ou site, la première étape consiste à créer
    un compte Google Analytics, ensuite il est indispensable d’ajouter le code de suivi Google Analytics sur
    chaque page.

    Partie 02: SEO 2 / Google Ads 2


    Il existe deux types d’optimisations SEO :
    - Le White Hat (Chapeau blanc) : Le white hat seo est un ensemble de pratiques de référencement naturel
    et d’optimisations respectueuses des recommandations officielles de Google (Suivre les consignes des
    moteurs de recherche)
    - Le Black Hat (Chapeau noir) : Le black hat seo est un ensemble de procédés et d’automatisations visant à
    exploiter les failles des algorithmes pour manipuler les résultats en sa faveur (Ne pas suivre les consignes
    des moteurs de recherche)
    Type de redirection :
    Il existe deux principales redirections à mettre en place lorsqu’on se trouve avec une page ancienne ou
    bien une page en maintenance.
    - Redirection 301 : Une redirection permanente qui permet de faire comprendre aux robots de Google
    qu’on n’a plus besoin de la page et que la redirection est définitive.
    - Redirection 302 : Une redirection temporaire qui permet de faire comprendre aux robots de Google
    qu’on a encore besoin de la page juste la redirection que nous avons mis en place est temporaire et que
    nous allons supprimer la redirection dans le futur.
    On page et Off Page :
    Le SEO On Page (appelé aussi On Site) consiste à mettre en place des optimisations sur le site (techniques,
    ergonomiques, éditoriales, UX…)
    Le Off Page (appelé aussi Off site) consiste à mettre en place une stratégie de Netlinking afin d’acquérir des
    liens de qualité depuis d’autres sites et dont l’objectif est d'accroître le score du site.

    Google Ads
    Google Ads (appelé auparavant Google Adwords) est un outil très puissant qui permet de faire de la
    publicité sur le moteur de recherche Google et sur les sites partenaires du réseau de recherche.
    Google Ads permet de :
    - Faire de la publicité afin de permettre aux utilisateurs de trouver et de découvrir des produits/services sur
    un site et d’effectuer des achats.
    - Augmenter le nombre global d’installation et d’interaction avec notre application mobile.
    - Interagir avec notre chaîne Youtube et nos vidéos sur la chaîne.
    Google Display Network GDN
    -Les campagnes GDN peuvent être lancées depuis la plateforme de Google Ads.
    -Il existe deux types de Campagnes GDN (Campagne Intelligente et campagne Standard)
    *Google Display Intelligente :
    -La Campagne Display Intelligente nous permet de diffuser des annonces dans presque tous les formats sur
    le Réseau Display de Google sur n’importe quel espace publicitaire natif ou non natif et de toucher les
    internautes à tous les stades du cycle d'achat (qu'il s'agisse de personnes manifestant leur intérêt ou
    d'utilisateurs sur le point d'effectuer un achat).
    -Dans ce type de campagne, on n’a pas la main de choisir le type d'enchères, l’audience que nous voulons
    cibler et la création d’annonce, tous les paramètres sont automatisés.
    *Google Display Standard :
    Ce sont les campagnes qui sont disponibles par défaut sur le réseau Display de Google Ads.
    Contrairement à la campagne intelligente, avec la campagne display standard, nous pouvons définir
    manuellement notre ciblage, nos enchères et nos formats d’annonces.
    Il existe deux types d’annonce dans les campagnes display standard :
    - Annonces Display responsives : il suffit d’ajouter des titres, descriptions, images et logos et Google se
    charge du format d’affichage
    - Annonces Importées standards : On importe une image avec des formats bien définis depuis l’ordinateur
    et Google diffuse l’annonce selon la disponibilité de l’espace sur chaque site.

    Type d’audience :
    Il existe plusieurs types d’audiences sur Google Ads que nous pouvons cibler avec nos campagnes Display
    - Identités des utilisateurs : (Données démographiques détaillées ”Age, statut parental, sexe)
    - Audience d’affinité : centre d’intérêt, passion, style de vie
    - Audience sur le marché : Ce que les utilisateurs prévoient d’acheter, s'intéressent par l’offre ou recherche
    activement.
    - Audience sur le site : les personnes qui ont interagi avec votre site web, application mobile ou chaîne
    Youtube
    - Audience similaire : les personnes qui ressemblent à la liste de remarketing d’origine

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