La requête de recherche : lorsqu'un internaute souhaite rechercher quelque chose il saisit

Un mot ou une expression que l'on appelle requête de recherche

-La page de résultats : en extrait les meilleurs résultats pour l'internaute qui s'affichent sur

Cette page

-moteur de recherche : est un outil qui parcoure le web et indexé automatique le contenu

Qu’il visite il permet d'accéder à différents ressources comme des textes des vidéos des

Images de la musique

Le référencement sur les moteurs de recherche est très important parce qu'il permet de

Cibler des personnes qui vous recherchant déjà

_le fonctionnement des moteurs de recherche :

● Exploration : les moteurs de recherche explorent internet pour découvrir des contenus

Tels que des pages Web et des vidéos

● Indexation : est la deuxième étape du processus. L’index est une gigantesque liste de

Toutes les pages web et contenus trouvés par les robots .le moteur de recherche

Utilise cet index comme source d'informations à afficher sur la page de résultats

● Le classement : lorsque vous saisissez votre requête. Le moteur de recherche

Compare les mots et expressions

La recherche naturelle : est le terme utilise pour décrire les résultats de recherche d'un

Moteur de recherche qui ne peuvent pas être influencé par la publicité ciblée. L'objectif premier

Des moteurs de recherche est d'aider les internautes à trouver ce qu'ils recherchent

*critères pour optimiser le SEO de son site web:

-recherchez et insérez des mots-clés sur les pages de votre site utiliser les mots-clés

Génétiques et la langue traîne

-évitez les contenus plagiés

-donnez une structure à votre site

-rendez optimale la vitesse de vos pages

-pensez à inclure des liens externes on parle de netlinking

-n'oubliez pas votre version mobile

Le SEA référencement payant

Le SEA désigne toutes les actions qui relèvent de la création et de l'optimisation des

Publicités qui s'affichent dans les résultats des moteurs on parle parfois de liens sponsorisés
De référencement payant ou tout simplement de search

La publicité sur les moteurs de recherche : les principaux critères prise en compte sont

L’enchère et la qualité

-le plus célèbre outil de SEA:

GOOGLE ADS est un levier de visibilité indispensable souvent opposé au SEO il est en

Réalité complémentaire au référencement naturel et forme avec ce dernier les deux piliers de

Toute bonne stratégie de visibilité en ligne

Le paiement par clic ppc :est un modèle de publicité en ligne où des annonces sur une

Plateforme telle que Google ads et paient une commission chaque fois que quelqu'un clique

Dessus

*comparaison entre SEO et SEA

SEO:-investissement long terme / visibilité en 3 à 6 mois/ résultats durables / trafic gratuit /

Budget maîtrisé

SEA:-investissement court terme/ visibilité en 4 heures/ résultats éphémères /trafic payant /

Budget important

*lequel privilégier:

-SEO: Tout au long de la vie d'un site pour générer un trafic régulier qui ne dépend pas d'un

Budget permanent à condition de pouvoir y consacrer le temps nécessaire

-SEA: lors d'un événement ponctuel avant que la compagne SEO porte ses fruits

Le SEM: se définit par l'ensemble des actions et stratégies qui visent à générer de la

visibilité et du trafic à partir des moteurs de recherche le SEM c'est l'addiction du sea du seo

et le smo

-Qu'est-ce le SMO?

*ce terme désigne l'ensemble des stratégies et des techniques qui visent à améliorer la

visibilité d'un site sur les réseaux sociaux tels que Twitter Facebook ou instagram

-une stratégie de SEM basée notamment sur l'optimisation technique et éditoriale de son site:

-se positionner dans les premiers résultats proposés par les moteurs de recherche /accroître

Sa visibilité / générer du trafic sur son site web/ développer sa notoriété / développer son

Activité

-GOOGLE SEARCH CONSOLE:

Google search console est un service gratuit de Google destiné aux webmestres il permet de
Vérifier si leur site est indexé aux de recherche d'optimiser son référencement en fournissant

Des statistiques et des conseils personnalisés

-GOOGLE SEARCH CONSOLE peut fournir les informations suivantes : les recherches qui

Atteint les internautes vers votre site/ à quel moment les internautes cliquent sur vos liens/

Quels autres sites contiennent des liens qui renvoient vers votre site/ le nombre de clics

/identifier les pages que votre site qui ne fonctionnent pas sur les téléphones mobiles

*LE DISPLAY ADVERTISING

Correspond à l'achat d'espaces publicitaires sur les sites web les applications ou les

Réseaux sociaux. Il peut être dynamique statique ou interactif .il se présente sous forme

D’images vidéo textes dans des bannières des pavés des habillages

-les types: banner ads. Rich media. Vidéo ads. International

ads. Classiquement. Display marketing fait intervenir trois types d'acteurs : l'annonceur. La

Régie. L'éditeur du site

-les annonceurs: peuvent faire appel à une régie publicitaire qui se charge de diffuser les

Publicités sur différentes sites en fonction des objectifs de la compagne

-caractéristiques de la publicité display :

-les bannières publicitaires classiques / le skycraper/ le pop-up/ le pop-under/ les haver ads/

interstitial ads

-les objectifs du display :

-la notoriété /la performance

-L'ACHAT DIRECT : achat publicitaire par ordre d’insertion :

L’annonceur : l’activité s’organise autour de l’annonceur qui souhaite prendre la parole grâce à une
compagne de publicité l’annonceur peut gérer seul sa compagne de communication on s’entourer
d’une agence de publicité pour la conception de la compagne et d’une agence média pour
l’accompagner dans sa stratégie média

L’agence média : conseille l’annonceur dans ses choix médias et l’accompagne dans la mise en place
de se stratégie de communication . Principales missions :

- D’élaborer les stratégies médias – de planifier les campagnes – de négocier et d’acheter les
espaces auprès des régies publicitaires- de mesurer la rentabilité des investissements médias

*la régie publicitaire : intermédiaire entre les supports médias et les acteurs du marché publicitaire ;
la régie publicitaire commercialise auprès des annonceurs et des agences médias les espaces
publicitaires proposés par les différents médias dont elle a la charge :

-Google ads –meta business suite – amazon dsp

Les missions de la régie publicitaire : -commercialiser les espaces – recueillir les visuels et les
banniéres de publicité – controles les banniéres et de les programmer sur l’adverser de la régie –
assurer le suivi et l’optimisation des compagnes web –réaliser les bilans de compagnes web pour les
annonceurs et les agences médias

Un éditeur de site web :un editeur de site vous permet de créer un site internet entiérement
fonctionnel et de mettre à jour très facilement son texte ou d’ajouter de nouveaux articles images
ou contenu multimédia par l’intermédiare d’une interface conviviale

ACHAT PROGRAMMATQUE : l’achat automatisé d’espaces publicitaires sur internet il est très souvent
basé sur le principe de real time bidding rtb les achats sont dits automatiques parce qu’ils sont
réalisés par l’intermédiaire d’une plateforme qui automatise le processus des transactions

Le real time bidding : le rtb est une technique d’achat aux enchères et en temps réel d’espaces
publicitaires sur des pages au moment où elles sont consultées par un profil d’internaute particulier :
1-un internaute faisant partie de l’audience ciblée visite une page web 2-l’espace publicitaire est mis
aux enchères 3- les acheteurs intéressés proposent une enchère 4-l’enchére la plus élevée remporte
l’expression 5-le vainqueur affiche sa publicité

- L’achat programmatique : comment ça marche ?

advetiser→DSP →AD exchanges et networks → SSP→PUBLISHERS→ audience

- Qui fait quoi?

Les tranding desks (independants ou liès à une agence mèdia) prennent en charge.pour le compte de
l'annonceur . l'achat d'impressions et le paramétrage de la compagne publicitaire via la plateforme
technologique (dsp)

● Dsp (demand side plateform): c'est une plateforme agrège l'ensemble des demandes
d'espaces publicitaires des annonceurs -ces demandes des possédent des caractéristiques
propres :formats demandes de prix requêtes d'internautes à cibler .etc
● SSP (supply side platform): c'est une plateforme qui agrège l'ensemble des offres d'espaces
publicitaires des èditeurs .elles permettent d'identifier les espaces disponibles sur le marché
et d'automiser leur mise en vente auprès des adExchanges .ces offres (on parle d'inventaire
publicitaire) possédent des caractéristiques propres :prix . internautes cibles . mots-clés etc.)
● Adexchanges : ce sont des places de marché composées de nombreux acteurs qui font
rencontre l'offre et de la demande chaque transactions est négociée
● Trading desks: ils gérent l'achat média pour le compte d'annonceurs ou d'agences .chaque
trading desk possé de ses propres caractéristiques et optimise des compagnes .si de
nombreuses transactions sont automatiques l'intervention humaine apporte une valeur
ajoutée notamment dans l'accompagnement des clients
● Régies: elles gérent l'inventaire publicitaire disponible pour le compte d'éditeurs

-les trois types d'inventaire :

*Les étapes d'une compagne display :

-premium: les espaces premium correspondent à des inventaires limités mais de qualité on trouve
dans ces inventaires les pages offrant la plus grande visibilité

-contextuel: ce sont des espaces intermédiaire avec un inventaire important de qualité moyenne le
reach de ce type d'espace est relativement moyen.ce sont des espaces valorisés principalement
grâce à du ciblage contextuel
-performance: de nombreux modes d'achat sont disponibles pour ce type d'espace : cpm cpc cpa .les
commercialisation de ces espaces se fait de la grande fragmentation des inventaires

*Les principaux types de compagnes display :

● Classique : la publicité est insérée sous forme de bannières sur un site un blog ou une
application en fonction des critères de ciblage retenus
● Vidéo :il existe deux catégories de vidéos publicitaire in-stream :la pub est insérée dans un
contenu vidéo de streaming en temps réel par un serveur publicitaire en fonction des critères
de ciblage retenus- out-stream : désigne les formes de diffusion de publicité qui ne sont ni
insérées ni hébergées dans un contenu vidéo.le format out-stream s'apparente
● Native: le native advertising est un format publicitaire conçu pour être intégré dans une page
web de façon non disruptive

→qu'est-ce qu'un ADblocker:

Un adblocker est le terme anglais qui désigne le logiciel bloqueur de publicités .c'est une extension à
installer sur son navigateur qui permet de bloquer l'affichage ou le téléchargement de publicité lors
de la navigation de l'utilisateur.

→Les autres paid media:

Comment toucher l'audience utile avec le display : le retargeting OU remarketing est une pratique
qui consiste à cibler un internaute ayant visité un site sans avoir effectué l'achat ou l'action
souhaités .les pratiques de retargeting les plus courantes sont celles employées par les acteurs du e-
commerce.

L'affiliation est une tactique marketing qui consiste pour un site web affilieur à faire la promotion de
ses offres sur les sites web des affiliés en charge d'une rémunération à la performance

→ avantages de l'affiliation : visibilités dans les résultats naturels et sponsorisés -accés à un public
ciblé -developpement de la notoriété - paiement à la performance

→les indicateurs liés à la publicite en ligne :

L'affichage - la transformation -l'inscription et la recommandation -le trafic

SOCIAL MEDIA MARKETING

DÉFINITION : désigne les outils et pratiques utilisés sur les médias sociaux afin d'une part de faire
connaître la marque ou les entreprises et d'autre part de gérer des conversations ou sein d'une ou
plusieurs communautés ciblées pour en faire des prospects puis des clts

→les médias sociaux : un groupe d'applications en ligne qui se fondent sur l'idéalogie et la technique
du web 2.0 et permettent la création et l'échange du contenu généré par les utilisateurs

→ les réseaux sociaux : on peut différencier entre les deux par la façon suivante :

Les réseaux sociaux reposent sur un lien social

Les médias sociaux reposent sur l'ensemble des sites proposant une interaction sociale

Ainsi les réseaux sont des médias sociaux et non l'inverse les réseaux sociaux rassemblement les
internautes en fonction de leurs centres d'intérêt

→classification des médias sociaux : publication -partage- discussion -localisation - réseautage- jeux
Réseaux dis généralistes : ils permettent le partage de liens …ainsi que faciliter la communication
entre ses utilisateurs

Réseaux sociaux professionnels : établir des relations dans le monde professionnel dans le but de
développer son réseautage

Réseaux de partage de fichiers ou contenus: que se sont sous forme de vidéo YouTube.

Réseaux sociaux de partages d'expression : ils intègrent toutes les plateformes sociales mais
également les forums les blogs comme pour Tumblr

→quelle est l'importance des réseaux sociaux en marketing digital :

-le nombre important et en croissance des utilisateurs des réseaux sociaux

-un retour client immédiat

-le real time marketing

-la gratuité

-des atouts indispensables pour la communication avec le client et pour le e-réputation

Qu'est-ce le social selling

Est une approche commerciale visant à utiliser les réseaux sociaux pour développer son réseau de
prospects de clients et ses ventes

→quels réseaux sociaux retenir en fonction de sa cible

Les réseaux sociaux ce n'est pas ce qui manque or il n'est pas indispensable d'être présent sur
l'ensemble de ces plateformes

→ comment créer une stratégie sur les réseaux sociaux :

1- définissez votre audience : établisser les données clés de l'audience que vous essayez d'atteindre
âge sexe métier

2- créez du contenu: une stratégie social réussie repose sur la création et le partage d'un contenu
récent original et de qualité vous devez donc en créer de la manière régulière

3-concentrez-vous les réseaux sociaux clés :Cherchez les principaux réseaux utilisés par votre
audience cible vous devez y construire une communauté avant d'ajouter de nouveaux réseaux a
votre de communication

4-developpez votre stratégie : maîtrise les réseaux sociaux est loin d'être une science exacte vous
devez donc établir un planning cohérent de publication afin d'obtenir des résultats définissez des
objectifs en matière de fréquence de publication et d'engagement de vos abonnés

5- analysez vos résultats : une multitude d'indicateurs est disponible pour les réseaux sociaux

→comment mesurer l'efficacité compagne social média :

*Quelques indicateurs quantitatifs: nombre de followers et/ou d'abonnés sur un réseau social
donnée -nombre de nouveaux prospects recrutés via les réseaux sociaux -nombre de clts entrants
sur le site web prouvenant des réseaux sociaux
*Quelques indicateurs qualitatifs: taux d'engagement Facebook - taux d'engagement twitter -taux
d'engagement YouTube

LE MARKETING D'INFLUENCE

Est l'ensemble des techniques qui tendent à user de la force de recommandation ou de prescription
des influenceurs

→ l'importance du marketing d'influence

Les influenceurs ont un pouvoir de persuasion sur d'autres individus et sont considérés comme des
modèles à suivre

Les influenceurs sont des leaders d'opinion ils réussissent à engager leur communauté grâce à leur
entreprise

Plus l'audience d'un influenceur est élevée plus il est attractifs

Plus le contenu produit par un influenceur produit par un influenceur est pertinent et en phase avec
les attentes des utilisateurs

Plus leurs fans les recommandent auprès de leur cercle de relations