© 2016 – Bernard Bondy & SuperMarketeur.

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 Licence
L’auteur s’est efforcé d’être aussi précis et complet que possible lors de
la création de cet ouvrage, malgré ceci, il ne peut en aucun cas garantir
ou représenter l’exactitude de son contenu dû à l’évolution et à la
mutation rapide et constante d’Internet.

Bien que tout ait été fait afin de vérifier ces informations, l’auteur
n’assume aucune responsabilité concernant des erreurs, des omissions,
d’une interprétation ou d’une compréhension contraire du sujet
développé. Toutes formes d’offenses éventuellement ressenties par des
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Dans les livres pratiques de Conseil, comme dans toute autre chose, il
n’est fait aucune garantie de revenu. Les lecteurs sont avertis et doivent
faire appel à leur propre jugement à propos de leurs propres capacités à
agir en conséquence.

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Ce livre est protégé par copyright. Vous ne pouvez en aucun cas le

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Vous n'avez aucun droit de revente ni de diffusion de ce guide ! Il est
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Amicalement,
Bernard Bondy.
Blogueur et Web entrepreneur

Vous pouvez imprimer ce guide si cela vous en facilite la lecture, mais

pensez aussi à la nature et à notre environnement.

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 SOMMAIRE

Introduction ........................................................................................................ 4

1. Optimiser vos articles pour le référencement Google ................................. 10

2. Les plugins à utiliser pour optimiser votre référencement .......................... 15

3. La structure de l’article ................................................................................. 19

4. Optimisation des images............................................................................... 20

5. L’utilisation des Pings .................................................................................... 21

6. La longueur des articles ................................................................................ 23

7. Le maillage interne ........................................................................................ 25

8. Google Webmaster Tools.............................................................................. 27

9. Comment structurer votre site ..................................................................... 31

10. Améliorer la vitesse de chargement ........................................................... 33

11. Le référencement des vieux articles ........................................................... 34

12. La création de backlinks .............................................................................. 37

13. Indexer vos nouveaux articles rapidement ................................................ 40

14. Comment éviter les pénalités Google......................................................... 43

15. Les articles invités ....................................................................................... 46

16. Les annuaires de sites ................................................................................. 50

17. Le marketing par email ............................................................................... 52

18. Les réseaux sociaux ..................................................................................... 57

19. Les commentaires de blogs......................................................................... 60

20. Comment utiliser la puissance de la vidéo ................................................. 62

3
 Introduction
Dans ce guide, je vous propose de voir comment référencer un site ainsi
que l’ensemble de vos articles et obtenir plus de visiteurs. Mais avant de
commencer, j’aimerais attirer votre attention sur quelque chose
d’important, de très important même !

Ne trichez jamais en terme de référencement avec Google comme avec les

autres moteurs de recherche. Il est très important de comprendre que si
vous appliquez des méthodes non conformes alors votre site sera
blacklisté et il en sera terminé de lui pour un bon moment.

Surtout, ne vous amusez jamais à passer par des chemins plus rapides dits
non naturels qui pourraient expulser votre blogue hors des résultats de
recherches de Google.
Pour bien comprendre ce qui est autorisé ou non par Google, voyons
d’abord comment il va reconnaitre votre site.

En fait, tout ça est assez simple et surtout très logique.

Google visite l’ensemble des pages qu’il trouve sur le web et les classifie
en fonction de leur contenu pour pouvoir sélectionner ensuite les pages
dont le contenu est le plus approprié pour répondre à une recherche faite
par l’un de ses nombreux utilisateurs.

4
Comment Google trouve-t-il les pages sur le web ?

Cela se fait en permanence suivant les pages qui lui sont proposées en
indexation, mais aussi et surtout en visitant les pages qui sont déjà dans sa
base de données lorsqu’il y aperçoit la présence d’un nouveau lien
externe.

Par exemple :

Google a dans sa base de données le site www.siteweb.com, lorsqu’il

revient visiter cette page web, il trouve un nouveau lien qui pointe vers
www.monblogue.com. Google va donc visiter ce nouveau lien et voir
comment il peut classifier cette nouvelle page web. S’il trouve des liens
externes sur cette nouvelle page www.monblogue.com, il va les visiter et
les ajouter à sa base et ainsi de suite...

Suivant l’importance du site web et suivant la fréquence de ses mises à

jour, Google va revisiter les différentes pages qu’il a dans sa base pour
vérifier que la page existe toujours, que son contenu est toujours le même
et vérifier s’il y a de nouveaux liens qui ont été ajoutés ou si d’autres ont
été supprimés.

La pertinence du contenu par rapport à la recherche effectuée par

l’utilisateur est la priorité de Google, plus le contenu correspondra aux
mots clés demandés, plus la page sera mise en avant dans les résultats de
recherche. Ensuite, pour un même niveau de pertinence de contenu, le
classement se fera par rapport à des critères comme la popularité de la
page (nombre de liens qui renvoient sur cette page), la fréquence de mise
5
à jour du site (Google aime les blogues pour cette raison), etc.

Bien sûr, en sachant tout ça, nous pourrions être tentés d’acheter des
liens par milliers pour augmenter le positionnement de notre site ou
encore mettre le mot clé principal 3000 fois dans la page pour être mis en
avant sur ce mot...

J’exagère, mais c’est pour que vous compreniez bien que ce genre de
pratique sera très vite démasqué et sanctionné par Google.

C’est d'ailleurs ce qui oblige Google à faire sans cesse évoluer ses
algorithmes d’indexation. Certains cherchent sans cesse à détourner la
moindre faille et, s’il est normal de pouvoir mettre en œuvre certaines
choses pour optimiser vos articles et les mettre en avant tout en facilitant
le travail de Google, en abuser sera tout simplement sanctionné.

On parle ici de référencement « NATUREL », si Google détecte quelque

chose qui n’est PAS naturel, alors il exclura tout simplement le site en
question des résultats de recherche.

Vous devez donc avant de faire quoi que ce soit réfléchir et vous poser
cette question toute simple : est-ce que ce que je fais aura un effet naturel
sur Internet ou pas ?

Si la réponse est non, alors il y a de fortes chances que Google n’autorise

pas cette pratique.

Vous devez donc vous appliquer à faire les choses correctement et surtout
de manière naturelle. Bien sûr, nous allons voir comment simplifier la
6
tâche de Google pour que cela soit efficace et qu’il mette en avant plus
facilement vos articles plutôt que d’autres pages, mais tout cela sans trop
« forcer ».

7
 1. Optimiser vos articles pour les moteurs
de recherche :

Votre visibilité sur les moteurs de recherchent peut vous apporter en moyenne
80% de votre trafic global. Prenez le temps d’apprendre comment optimiser
votre contenu « pour Google ».

Ce que vous découvrirez dans ce chapitre :

 Les recommandations de bases pour rédiger un article optimisé pour les

moteurs de recherches

 Les plugins que j’utilise pour optimiser mes articles

 Les structures d’articles qui montrent aux moteurs de recherches que votre
contenu est structuré

 L’importance des images dans vos articles et comment les optimiser

 Les liens internes et les liens externes

a. Utiliser des mots clefs recherchés :

Pour réussir à bien référencer vos articles vous devez choisir vos mots clés par
précaution.

Ciblez des mots-clés en lien avec votre secteur d’activité

La première étape dans le choix des mots-clés est de dresser une liste de mots-
clés en relation avec votre activité, votre site, le contenu de vos page. N’hésitez
pas à lister les synonymes.

Prenons l’exemple d’un site offrant des cours de chant. Voici quelques mots-clés
et leurs combinaisons possibles : école de musique, école de chant, éducation
musicale école, professeur de chant, cours de musique…

10
Choisissez rigoureusement tous vos mots-clés

Plus vous ciblerez les mots-clés plus vous aurez de chances de vous positionner
parmi les premières requêtes. Un ciblage précis de mot-clé réduira le nombre de
concurrents et permettra d’en obtenir un trafic très qualifié.

Préférez des mots-clés composés de plusieurs mots

La majorité des recherches effectuées par les internautes comptent deux, trois et
même quatre mots. Tenez-en compte dans le choix de vos mots-clés.

(Voyez l’exemple des cours de chant donné plus haut)

Multipliez les bonnes combinaisons

Privilégiez les expressions à plusieurs mots-clés afin de vous positionner sur plus
de mots-clés et augmenter ainsi le trafic potentiel de votre site web.

En combinant plusieurs mots-clés, vous vous positionnez sur chaque mot

individuellement mais également sur la combinaison en question.

Multipliez les possibilités en usant de synonymes

Augmentez le nombre de mots-clés à cibler en usant des synonymes. Vous vous

positionnerez ainsi sur plus de mots-clés et augmenterez la visibilité de vos
pages.

Optez pour des mots-clés faciles d’accès.

Vous ne pourrez pas accéder à tous les mots-clés. L’accessibilité d’un mot-clé
dépend de vos moyens (temps, argent…) et du potentiel du site que vous tentez
de positionner.

L’ancienneté, l’historique, la notoriété des sites comptent beaucoup dans le

positionnement dans le référencement naturel.

Ne perdez pas du temps et de l’argent en vous heurtant à des grands sites déjà
très bien positionnés du moins au début. En effet, le référencement naturel est
incrémental et s’inscrit dans la durée. Lorsque votre site aura gagné en
ancienneté, en historique et en poids, vous pourrez viser des mots-clés plus
concurrentiels.

11
Visez les mots-clés les plus rentables

La notion de rentabilité en référencement naturel se mesure avec la quantité et

la qualité du trafic arrivant sur votre site ainsi que le temps passé pour se
positionner sur les mots-clés.

Idéalement il faut se positionner sur des mots-clés peu convoité mais apportant
beaucoup de trafic de qualité.

En pratique, c’est très difficile de trouver des mots-clés peu concurrentiels mais
rentables en même temps. Il faut trouver un compromis entre la convoitise
suscitée par le mot-clé et ce qui est effectivement recherché par les internautes.

Le mot-clé « sonnerie portable » est très recherché mais il faudra d’énormes

moyens et beaucoup de temps pour réussir à se positionner dessus. A l’inverse, il
est plus facile de bien se positionner sur le mot-clé "sonnerie portable galaxy 7".

b. Comment Trouver vos mots clés

Grâce à l’outil de planification de mots clefs de Google Adwords, vous pouvez

trouver les mots clefs les plus recherchés concernant votre article. Il suffit
d’entrer le titre de votre article et de choisir les mots clefs pertinents avec un
volume de recherche élevé.

Prenons comme exemple le « vélo électrique » comme fil conducteur de notre

démonstration de l’outil. et ciblons la région "Midi-Pyrénées". Un des points
intéressants de Google Keyword Planner est le ciblage géographique par région
ou par ville : idéal pour ceux qui veulent se positionner sur des requêtes
spécifiques à leur activité !

Cliquer sur "Obtenir des idées" puis sur l'onglet "Idées de mots-clés".

12
13
Les suggestions de mots sont classées par ordre de pertinence, mais il est
possible de classer par nombre de recherches mensuelles.
Le nombre moyen de recherches mensuelles est indiqué dans la seconde
colonne. Il s'agit du nombre moyen sur 12 mois de recherches d'internautes en
prenant en compte le ciblage géographique et le Réseau de Recherche.

Il est possible d'afficher une courbe de tendances pour un mot -clé :

Vous pouvez ensuite exporter les résultats sur Excel (onglet "Télécharger" en
haut à droite), ce qui vous permettra de travailler votre liste de mots-clés.

Keyword Tool
Si vous cherchez des mots-clés de longue traîne, Keyword Tool est l’outil adapté
à cette opération. Cette excellente alternative à Google keyword planner vous
aide à trouver des expressions populaires sur Google, YouTube, Bing, l’Apple
Store ou encore Amazon. Vous pouvez donc optimiser votre référencement
naturel sur différentes plateformes à la fois !

14
 2.Les plugins que j’utilise

Pour débuter, je vous recommande « WordPress SEO par Yoast ». C’est un

outil tout en un, très complet qui va vous permettre de modifier la visibilité de
votre article sur les moteurs de recherches. Voici ce que peut vous aider à faire
le plugin WordPress SEO par Yoast.

Voici les étapes importantes pour optimiser votre article grâce au Plugin SEO :

1. Différenciez votre titre SEO du titre de votre article en utilisant toujours le

mot clefs au début de vos titres
2. Mettez vos mots clefs dans la Méta description
3. Modifier le permalien de votre article en y mettant maximum 3 mots
(exemple au lieu d’utiliser le permalien :
supermarketeur.com/renforcer-la-securite-de-votre-blog-wordpress/
utilisez supermarketeur.com/renforcer-securite-wordpress

Voici ma configuration du plugin YOAST SEO :

15
16
17
Redirection

Il y aura de nombreux cas, lorsque vous aurez à rediriger une URL vers un
autre dans votre site en gardant les backlinks et d’autres aspects de SEO en
place, et pour que vous aurez besoin d’un plug-in de qualité pour rediriger les
URL.

Redirection est de loin le plugin WordPress plus populaire qui est largement
utilisé pour les 301 redirection. Vous pouvez également garder une trace des
erreurs 404 et rediriger le thème pour corriger les URL.

C’est utile aussi lors de changement d’URL de vos pages, vous devez réaliser
une redirection vers la nouvelle page pour garder votre référencement.

PLUS D’INFOS ET TÉLÉCHARGEMENT PLUGIN

18
 3. Structurer un article pour les moteurs
de recherches

Pourquoi la structure de votre article compte dans votre référencement ? Le but

d’une structure et de rendre la lecture d’un article plus facile et compréhensible.
Tout ce qui est compréhensible est mis en avant sur Google. Cela montre que
votre contenu sera compréhensible pour vos visiteurs.

Comment structurer un article WordPress ?

Les titres ont une importance capitale. Voici un exemple de structure possible :

<titre 1>
<titre 2>
<titre 2>
<titre 3>

L’importance des titres 4 n’est pas nécessaire. Plus votre titre est proche de 1,
plus les mots qui y seront auront de l’importance sur les moteurs de
recherches.

19
 Le terme exact est « balise h1 » lorsque l’on parle du titre principal sur
WordPress.

Les moteurs de recherches auront des difficultés à comprendre le sens de votre

contenu si vous passé d’un titre inférieur à un titre supérieur.

Exemple de structure qui nuit au référencement de votre article :

<titre 1>

<titre 2>

<titre 3>
<titre 2>

Commencez un article
Commencez par une introduction comme au début de ce guide. Le but est
d’introduire le sujet qui va être abordé pour que le lecteur sache ce qu’il va
apprendre dans cet article. Personnellement je fais une brève introduction de
deux lignes et j’ajoute une liste à puces. La première phrase de votre
introduction doit avoir le mot clef visé.

Optimiser son article avec une image

Mettre une image qui illustre votre article, est non seulement agréable pour
vos lecteurs, mais optimise votre référencement à conditions de modifier
le titre et le texte alternatif.

Dans cet exemple, j’optimise mon image en mettant un titre qui reprend un
mot clef important et j’ajoute un Texte alternatif en rapport avec l’image et
différent du titre. Cette modification se fait juste avant d’ajouter une image
sur WordPress après l’avoir mise dans votre bibliothèque de médias.

20
 Les sites de Ping

Un ping est une notification qui sera envoyée à certains serveurs pour leur
signifier que vous venez de mettre en ligne un article ou que vous l’avez
modifié. Cela permet aussi à Google d’être rapidement informé et donc
d’indexer votre page web dans sa base de données.

Historiquement, un ping est une commande informatique qui sert à tester

l’accessibilité d’un ordinateur sur un serveur. Le monde du SEO s’est
approprié ce terme pour désigner l’envoi d’une demande d’indexation à la
mise à jour d’un article ou d’une page.

L’information est envoyée de votre site vers certaines plateformes (agrégateurs

et moteurs de recherches) ce qui entraine la visite d’un robot, plus ou
moins rapidement en fonction de la réputation de votre site.

En pratique, comment faire du Ping ?

21
Il existe une série de plateformes qui vous permettent d’automatiser
cette requête. (Pingates, pingomatic, feedshark, etc) Ces services vont
générer automatiquement le ping à chaque mise à jour de pages ou d’articles.

Cependant si vous utilisez un Wordpress il intègre déjà ce type de

fonction. Dans les réglages vous avez la possibilité d’ajouter une liste de
services de ping. Des listes dont on ne connait pas souvent les critères de
sélection et que vous trouverez sur certains blogs consacrés au référencement.

Pour ajouter des services de ping, rendez-vous dans Réglage>Écriture (en

bas de page).

Avec la liste qui suit, vous aurez un accès à une liste relativement exhaustive
de services de ping (attention, cela ralentit légèrement la vitesse de publication
de vos articles puisque c'est à ce moment-là que WordPress exécute cette
fonctionnalité)

http://rpc.pingomatic.com/

http://ping.feedburner.com/

http://blogsearch.google.co.uk/ping/RPC2

http://blogsearch.google.com/ping/RPC2

http://blogsearch.google.be/ping/RPC2

http://blogsearch.google.de/ping/RPC2

http://blogsearch.google.es/ping/RPC2

http://blogsearch.google.fr/ping/RPC2

http://blogsearch.google.us/ping/RPC2

http://blog.goo.ne.jp/XMLRPC

http://blog.with2.net/ping.php

http://www.feedsky.com/api/RPC2

22
http://ping.fc2.com/

http://ping.syndic8.com/xmlrpc.php

http://rpc.blogrolling.com/pinger/

http://rpc.weblogs.com/RPC2

http://serenebach.net/rep.cgi

http://services.newsgator.com/ngws/xmlrpcping.aspx

http://www.wasalive.com/ping/

http://www.xianguo.com/xmlrpc/ping.php

http://ping.bitacoras.com/

La longueur des articles :

On se demande souvent combien de contenu il faut faire.

Généralement on se dit qu’on va mettre 500 mots, car c’est ce qui est le
plus communément admis.

Je dis toujours qu’il faut au moins 500 mots, mais ce qui est important c’est
d’apporter de la valeur au client, et généralement je n’y arrive pas en 500
caractères.

Je vous conseille de faire plus que ça, et d’avoir quelque chose qui a de
l’intérêt. Avec Google, plus il y a de l’intérêt et de valeur pour le client, mieux la
page sera classée.

Je conseille de faire au moins 1000 à 1500, voire 2000 caractères. Plus

c’est long, mieux c’est.

Bien entendu, il faut avoir vos mots clés bien positionnés :

— les mots en gras,

— les mots dans le titre et les premiers paragraphes
— mettre les expressions dans les balises H2, H3… etc.

23
C’est important d’avoir ses mots clés, utilisés avec des synonymes sachant que
vous allez créer à chaque fois un article de blog ou une page HTML par
mot clé avec cette expression dans le titre et dans une ou deux balises
h2 ou h3.

Il y aura des mots en gras, des ancres, et bien entendu la page parfaite
selon Google est de plus en plus une page avec du texte (pour moi au
moins 1000 mots), une image (un schéma unique et exclusif à vous), et une
petite vidéo.

Avec ça vous avez l’anatomie d’une page parfaite, car vous avez l’ensemble des
informations indispensables pour indiquer au client ce qu’il y a dedans.

Votre article doit être bien visible avec des textes espacés, car vous
écrivez certes pour Google, mais également pour vos lecteurs donc il
faut que ce soit agréable et simple.

Après mettez en valeur vos mots clés.

Certains disent qu’il faut un taux de mots clés supérieur à 5 % par

exemple qui soient optimisés, moi je pense qu’il faut

Un taux de mots clés ne dépassant pas le 3% (3 fois le mot clé par 100
mots) et surtout mettre quelques synonymes

Si vous en parlez trop, que vous répétez le mot, ça ne sert à rien, car ce n’est
pas naturel du tout.

Il faut que votre texte soit naturel !

Enfin pour finir : écrire des articles c’est bien, mais si vous n’avez pas de
liens qui pointent vers vos pages, cela ne sert à rien… Donc pensez
création et contenu, et obtention de lien en parallèle !

24
 Le maillage interne

On va parler des liens à l’intérieur des articles ou des pages HTML.

Comme je le disais, vous pouvez mettre sur vos pages des liens vers d’autres
pages.

On a une structure pyramidale avec des pages qui sont sur des
expressions synonymes, des expressions annexes ou des expressions à
4,5, 6 mots clés que vous avez mis sur votre site.
Par exemple, si vous voulez vendre des iphone 6, vous avez « iphone 6 noir »,
« apple iphone 6 », etc.

Vous avez un certain nombre de pages créées avec ces expressions et pour
faire remonter votre page principale, vous mettez de temps en temps un lien
vers la page « iphone 6 », ce qui permet de bénéficier du référencement.

Vous pouvez également mettre des liens vers des sites externes comme
Wikipedia.

Ce sont des sites externes de valeur, de référence pour Google qui sait que
quand on pointe vers ces sites, on n’est pas intéressé.
Ce sont des sites du domaine public qui permettent de valoriser le
lecteur et de ne pas le tromper.

25
Les autres sites de confiance sont tous les sites de gouvernements, de mairies,
d’universités… bref tous les sites officiels sur lesquels on est sûr qu’il n’y a
aucun aspect commercial.

Vous avez ainsi la possibilité de rendre votre page plus crédible.

Attention : cela ne va pas améliorer votre référencement, mais cela va
simplement « montrer » que votre site n’est pas « frauduleux ».

Au contraire, si vous mettez des liens par exemple vers des plates formes
d’affiliation comme Amazon ou la Fnac, votre page sera automatiquement
pénalisée, d’où l’intérêt de mettre un lien vers ces pages qui ont cette
notoriété.

26
 Google WebMasters Tools

On va parler de Google Webmaster Tools.

C’est une série d’utilitaires conçus par Google pour aider les webmasters à
mieux référencer leurs sites web, et à détecter les problèmes qui auraient pu
survenir.

Le plus important lorsque vous créez un nouveau site, c’est de le déclarer sur
Google Webmaster Tools.

Il suffit d’ajouter l’URL du site :

Vous devez ensuite prouver que vous êtes bien le propriétaire du site, vous
devez ajouter un marqueur sur le site.

Si vous avez votre propre hébergement, il suffit de télécharger un

27
fichier, et de le copier à la racine de votre site via FTP en utilisant par
exemple FileZilla.

Vous retournez dans Google WebMasters Tools, et vous cliquez sur le bouton «
Valider » afin que Google vérifie que le code est bien présent…

Vous pourrez ensuite procéder à certaines vérifications.

1. Choisir si vous voulez faire apparaître « www » ou juste «

http://nomdedomaine ».

2. est-ce que votre site s’adresse à une population française ou

internationale ?

Ça vous permet de gérer certains paramètres et de faire connaître à Google

votre cible privilégiée.
Pour cela vous cliquez sur le petit bouton « Paramètres » en haut à droite, puis
vous sélectionnez « Paramètres du site ».

Ensuite vous avez l’outil d’exploration qui permet de voir s’il y a des problèmes
liés à votre site : URLs non crawlables, pages invisibles, etc.

Pour cela vous allez dans « Exploration », puis « Erreurs d’exploration » :

28
Ça vous permet de voir s’il y a des soucis particuliers, par exemple ici vous avez
1 page avec une page 404 (non accessible).

Après vous avez un autre utilitaire très pratique permettant de

soumettre un sitemap.

Cela permet de soumettre sous forme d’un fichier XML tout votre site
internet et de dire à Google quelles pages explorer.
C’est important d’aller sur Google Webmaster Tools en soumettant un sitemap
de votre site le plus tôt possible.

Si vous avez un blog WordPress ou Joomla, c’est simplifié, car il suffit d’aller
dans WordPress, d’installer un plugin comme XML Sitemaps qui vous permet
de générer automatiquement un sitemap que vous n’aurez qu’à importer dans
Google Webmaster Tools.

29
Vous aurez ainsi un sitemap parfait, vous n’aurez pas de problèmes de crawl
qui peuvent exister lorsque Google navigue sur votre site, par exemple des
pages d’erreur, des liens cassés, ou une navigation difficile à cause des menus
et sous-menus.

Comme ça vient directement du site web, c’est beaucoup plus facile et vous
obtenez un crawl parfait de votre site internet et les pages sous-architecturées
sont sûres d’être enregistrées par Google via Google Webmaster Tools.

30
 Structurer votre site

Pour le changement de la structure des permaliens,

je vous conseille de mettre « %post_name % ».

Pour cela vous allez dans Paramétrage > Permaliens :

On continue dans la structure d’articles, en particulier d’un blog WordPress.

Comme vous le savez, il y a les articles, et ensuite les pages.

Les articles sont liés à une catégorie et sont publiés dans un ordre
chronologique.

Ensuite il y a les pages qui sont le plus souvent reliées à la page

principale du site, et ce sont des pages statiques, un peu comme les
catégories « à propos » ou « contact ».

Ces pages sont généralement « mieux rattachées » au site, mieux

référencées, car elles sont placées plus hautement.

Au lieu d’être rattachées à une catégorie puis diffusées par date, elles restent
toujours dans la structure du site, en haut.

Donc quand vous avez des choses importantes, c’est intéressant

d’utiliser des pages.

31
En plus, le fait d’avoir une page vous permet de créer une page statique, de la
mettre à jour, puis de faire un article quand il y a quelque chose qui a changé.

Si vous avez des articles ou des contenus importants, créez plutôt une
page et mettez ces contenus dessus pour mieux optimiser ces
expressions avec une page dédiée sur votre site.

À noter : vous pouvez aussi créer un article de blog, puis de modifier les menus
du site afin de faire remonter exprès un article dans toutes les pages du site.
Pour cela, dirigez-vous dans “Apparence” > “Menus”.

32
 La vitesse du site

On va parler de la vitesse du site, un élément de plus en plus important

dans le référencement naturel.

Qu’est-ce qui distingue un site intéressant et pertinent selon Google ?

C’est certes le contenu, mais aussi le fait que l’internaute n’attende pas
des heures que la page se charge.

1. Le cache
La première des choses est de mettre un système de cache dans le site
avec des plugins WordPress WP Super cache et W3 Total Cache.

Ces plugins permettent d’accélérer le temps de chargement du site, car les

données ne sont pas chargées à chaque fois, mais sont mises en cache avec
des fichiers prêts à l’emploi.

2. Optimiser les images.

Généralement la plus grande partie du temps de chargement de votre site vient

des images à charger.

Prenez l’habitude d’utiliser des images plus petites.

Pas la peine de mettre en ligne sur votre site des images 1200×800 px si la
largeur de votre blog ne fait que 600 pixels…

De même optimisez les images qui se chargent tout le temps (image de fond,
images dans la barre de navigation…).
Par exemple, on met souvent un fond d’écran qui fait 125 K voire 200 K alors
que sans aucune dégradation, en compressant un peu l’image, en l’enregistrant
en jpeg avec un taux de compression plus élevé, on arrive à 50 ou 70 K.

On réduit par 2 ou 3 le temps de chargement d’une image chargée à

chaque fois.

C’est la même chose pour les icônes, pour le logo, etc.

33
Vous pouvez utiliser des outils comme SmushIt de Yahoo
https://wordpress.org/plugins/wp-smushit/
qui permettent de compresser automatiquement des images dès qu’elles sont
mises en ligne.

Le référencement des vieux articles

Comment améliorer le référencement de certains articles déjà publiés.

Par exemple, vous avez comme moi un article qui ranke bien naturellement,
mais au bout d’un moment Google va commencer à le déprécier, car il va
commencer à être vieux.

Vous avez deux possibilités.

— La première est d’ajouter du contenu supplémentaire et de repasser une
couche sur les médias sociaux.
— L’autre possibilité est de changer la date de l’article et de le modifier,
puis de le republier à la date du jour en précisant que cet article est une
mise à jour.
— Une autre possibilité est d’utiliser le maillage interne. Vous allez créer un
nouvel article puis faire un lien vers ce vieil article.

Vous pouvez également le faire de manière automatique, en affichant

des articles en relation en fin de chaque article. Ça se fait
automatiquement, ce qui est embêtant, car d’une part c’est à la fin des articles,
et d’autres part vous n’avez pas la main dessus, vous ne savez pas quel article
va être publié.
Ce qui est mieux c’est de faire un lien soi-même des liens dans ses
articles.

Vous ajoutez dans le corps de l’article un lien vers un autre article lié,
celui que vous voulez « pousser ».

34
Faire rester plus longtemps les internautes
sur votre site

Il faut savoir que plus les gens resteront sur vos pages, plus ils
partageront des informations et plus votre page sera notée.

Vous avez beaucoup travaillé pour avoir des visiteurs sur votre site
web, donc la question suivante est, bien sûr, comment faire pour qu'ils restent
et qu'ils prennent connaissance de ce que vous avez à offrir?

Gardez à l'esprit, que sur environ cent visiteurs sur votre site, il n'y en aura
seulement qu'une petite partie qui sera votre public cible.

Il y a quelques principes simples :

1. Rendre très visibles les boutons de partage sur les réseaux

sociaux.

Soit vous mettez un bouton en haut en bas, soit vous mettez une barre qui
apparaît le long de la sidebar et qui descend en même temps que votre blog.

Faites plusieurs essais.

Voici une petite liste :

http://wordpress.org/plugins/floating-social-bar/

http://wordpress.org/plugins/sharebar/screenshots/

http://bufferapp.com/diggdigg

Il y aussi les icônes pour créer et fédérer votre communauté, comme celles-ci :
http://wordpress.org/plugins/social-stickers/screenshots/
https://developers.facebook.com/docs/plugins/like-box-for-pages

2. Permettre aux lecteurs de laisser des commentaires sur un blog

35
Et surtout de s’abonner pour recevoir les mises à jour (et ainsi les faire
revenir).

Voici un plugin pour s’abonner aux commentaires :

http://wordpress.org/plugins/subscribe-to-comments-reloaded/

36
 Améliorer son référencement avec des
backlinks (Liens retour)

La recherche de liens externes pour attirer des visiteurs et

améliorer son référencement suit 3 grandes étapes :

- le link building (démarche pro-active pour avoir ses premiers liens via la
création de comptes),
- le link baiting (pour aller chercher des liens sur des sites)
- l’influence (obtenir naturellement des liens vers son site).

1 – Le Link Building :

La 1re étape est de faire du link building, c'est-à-dire d’obtenir ses

premiers liens depuis les sites, annuaires, sites de communiqués de presse…
via une démarche pro-active (vous créez des liens via des comptes, via le
référencement dans des annuaires, via des profils de réseaux sociaux, via
des commentaires…).

La première chose à faire est comme d’habitude, c'est-à-dire

d’utiliser le moteur de recherche de Google.

L’objectif est bien sûr de rechercher les sites qui sortent en premier dans les
résultats.
Mais en plus, vous utiliserez un plugin appelé SEO Quake qui permet
d’avoir des informations sur le site internet, d’avoir sa page rank et le
nombre de liens arrivant sur ce site.

Ce plugin est très pratique, car il permet de voir les sites les plus
populaires.

Le but va donc être simple : vous tapez vos mots clés et expressions dans
le moteur de recherches de Google, et vous repérez les sites sur lesquels
vous pouvez obtenir un lien (commentaire de blog…).

37
Ensuite, vous allez créer des profils sur les principaux sites et
réseaux sociaux : Twitter, Facebook, Viadéo, Linkedin, YouTube…).

Puis vous allez gagner en visibilité en devenant membre des plateformes

collaboratives (ex. : Hellocotton, paperblog…) et obtenir vos premiers liens.

Votre démarche pro-active sera d’avoir tout simplement des liens via votre
contenu « de base » déjà en ligne sur votre site.
C’est à dire :

— Écrire un commentaire sur les pages avec vos mots clés

— Proposer une tribune ou un guest posting
—…

2 – Le Ling Baiting

Le principe du link baiting (l’obtention de liens), c’est d’attirer

naturellement (et de manière pro-active) des liens depuis d’autres
sites ou des sites de contenu (ex : curation, twitter…).

Les fondamentaux c’est de proposer du contenu original, intéressant et

pertinent… afin d’obtenir des liens externes…

Mais si vous faites juste cela, vous mettrez BEAUCOUP de temps

avant d’obtenir des liens en quantité suffisante pour obtenir des visiteurs, et
rentabiliser votre temps à créer du contenu…
En effet vu la multitude de sites, de contenus… vous avez peu de chance
d’être vu sans une démarche active pour valoriser votre contenu.

Vous devez donc valoriser et donner de la visibilité à votre contenu

en mettant en valeur votre contenu auprès des influenceurs (via
Twitter, via les commentaires, via un email…).

Il faut donc aller au contact des influenceurs et faire une promo (sans faire
trop « PUB »).

38
Par exemple demander leurs avis à des Pros du métier (attention votre
contenu doit être au TOP) :

Sur Twitter taguer d’autres blogueurs et leur demander un avis sur

le dernier article publié.

Il faut aussi contacter directement les influenceurs par email, par

téléphone…

Le message doit être vraiment personnalisé, et vous devez faire très

attention à ne pas renvoyer plusieurs fois des messages types.

3 – L’influence naturelle

Une fois que vous avez obtenu une petite notoriété via les liens obtenus sur
d’autres sites, la troisième étape est de créer du contenu original et de
qualité qui va vous différencier.

Pour créer du contenu qui va plaire aux influenceurs et aux lecteurs,

vous devez produire du contenu qui donne envie d’être partagé.

Pour trouver ce qu’il faut publier pour attirer des visites, regardez les
articles à succès sur les autres blogs de votre secteur.
Est-ce que ce sont :
— des infographies,
— des actualités,
— des tribunes et points de vue,
— des listes de top produits
— de la polémique
— des articles sur « comment faire pour »

Le but est de ne pas faire « comme tout le monde ». Bien entendu, il faudra
faire la promotion de ce contenu auprès de vos contacts via :
— un email direct
— un tweet à l’attention des pros sur secteur
— un message Facebook
— un post sur un forum
39
En effet créer du contenu sans en faire la promotion n’est guère utile…

Le choix des mots clés :

1 – Choisir une niche plutôt qu’un secteur générique

On dit toujours qu’il vaut mieux être un premier dans son village que second à
Rome…
Il faut suivre ce principe en référencement naturel…

Il vaut mieux choisir un secteur d’activités très pointu et d’être N°1 sur
une expression ciblée, que d’aller se positionner sur des mots clés
génériques sur lesquels on n’arrivera pas, ou alors avec de très grosses
difficultés, à se positionner sur la 2e page.
Vous devez avoir la même démarche, et vous demander quelle est votre
activité et quels sont les mots clés majeurs, mais aussi quels sont les
mots clés de niche sur lesquels vous pouvez vous positionner (de
manière globale, ou en segment à optimiser) ?

Comme les mots clés « majeurs » à 1 ou 2 mots sont déjà squattés, vous
pouvez trouver des mots clés à plusieurs mots (les mots clés de longue traine)
:

Par exemple, vous pouvez vous dire que votre secteur c’est la vente de
programme d’entrainement sportif, vous n’allez pas vous positionner sur un
programme standar, mais plutôt sur une niche par exemple spécialisé dans les
programmes maison pour femmes.

Vous aurez plus de succès et de facilité en choisissant une niche

pointue et en devenant la référence et en vous positionnant sur ces
mots clés.

Il vaut mieux se positionner sur un petit secteur… en vérifiant en amont que le

secteur reste rentable !

Pour cela vous avez 2 méthodes :

40
— Analyser le marché selon des études ou une estimation
Par exemple, vous pouvez vous dire que vous souhaitez vous positionner sur le
marché des chaussures pour les seniors.
Vous savez qu’il y a le marché qui représente 17,1% de la population Française
(soit 11 M de personnes), et que ces personnes achètent 2 paires de
chaussures tous les 2 ans…
— Analyser le volume de recherches via Google Adwords sur ces mots
clés
Avec cet outil https://adwords.google.com/KeywordPlanner vous pouvez
analyser le nombre de recherches pour un mot clé

Bien entendu, Google Adwords vous permettra d’avoir une vision plus précise
du potentiel des ventes, car vous avez les statistiques les plus proches de la
réalité…
Une fois que vous avez choisi votre niche, il faut travailler les mots clés, sans
trop chercher à se positionner sur des mots clés génériques…

2 – Se concentrer sur des mots clés d’achat ou les marques

Cette technique consiste à se concentrer principale sur les mots clés des
acheteurs (et non pas des mots clés génériques ou informatifs).

Il s’agit généralement de mots clés en plusieurs mots liés à l’achat ou à

l’information avant l’achat.

Par exemple, c’est se positionner sur « acheter des baskets » ou « baskets pas
chers » ou « basket low cost »…
Il faut appliquer le principe de la longue traîne en se disant qu’on a
généralement beaucoup de volume de trafic avec des mots clés génériques
41
comme « baskets », mais par contre vous avez peut de trafic pour des mots
clés de deux à 8 mots et pourtant ces mots clés convertissent le plus, donc
c’est sur ces mots clés qu’il faut concentrer vos efforts.

Ce principe vous permettra d’utiliser vos ressources là où le retour sur

investissement est le plus important : les mots clés qui attirent les
ventes.

42
 Indexer les nouveaux articles rapidement
dans Google

Lorsque vous créez une nouvelle page, Google va la découvrir

automatiquement.

Le Googlebot explore systématiquement le web, à la découverte de sites Web,

la collecte d’informations sur ces sites, et l’indexation de cette information dans
les recherches de Google.

Vous pouvez aider le robot Googlebot à ce processus, et vous devriez. Si

vous passez par les étapes ci-dessous, votre site sera indexé plus rapidement.
 Tout d’abord, créer un Sitemap plan du site – Les utilisateurs de
WordPress peuvent installer le Google Sitemap Generator un moyen facile
mais efficace pour créer un sitemap.
 Soumettre votre site à Google Webmaster Tools – Comme expliqué
auparavant. Cela va permettre d’indexer rapidement votre blog et vos
nouveaux articles.
 Indexer votre site encore plus rapidement – vous pouvez demander à
Google d’indexer votre site sur la page de soumission d’URL Webmaster Tool.
 Installer Google Analytics – Vous pouvez le faire pour suivre les
statistiques de votre blog, mais il pourrait certainement donner à Google
l’information qu’un nouveau article est à l’horizon pour l’indexer rapidement.
 Créer ou mettre à jour des profils sociaux – Les robots de Google
arrivent sur votre blog pour l’indexer via des liens. Une façon d’obtenir des
liens rapides est en créant des profils de réseaux sociaux pour votre nouveau
blog ou en ajoutant un lien vers votre blog à des profils pré-existants. Cela
comprend profils Twitter, pages Facebook, Google+ ou pages profils,
profils LinkedIn ou pages de l’entreprise, des profils, Pinterest et
chaînes YouTube.
 Partagez le lien vers votre nouvelle page – Une fois que vous avez
partagé le lien de votre article dans un profil social nouveau ou préexistant,
bien que ces liens sont nofollow, ils alerteront toujours les moteurs de
recherche qui suivent les signaux sociaux pour venir indexer votre site ou
vos articles de blog rapidement. Pour Pinterest, épingler une image à partir

43
 de votre blog et pour YouTube, créer une vidéo de présentation de votre
nouveau blog et inclure un lien dans la description de la vidéo.

Eviter les pénalités Google :

Et ne pensez pas que cela n’arrive qu’aux autres… On peut facilement faire des
erreurs en essayant de bien faire.

1 – Acquérir trop rapidement des liens

La première chose à éviter c’est le rythme trop élevé d’acquisition de liens.
Si tout d’un coup vous avez 1000 back links dans des forums, Blogs…
qui ne sont pas liés à votre thématique (forums Russes, site en en anglais…
alors que votre site est en français) vous allez à coup sûr vous faire pénaliser
par Google.

Quand vous faites des liens, faites-le de manière naturelle.

Ce n’est pas possible naturellement qu’un site obtienne 100 liens une heure,
par contre c’est possible d’avoir 100 liens en 1 semaine.

Vous pouvez prendre une journée pour créer des liens, mais n’en faites pas
1000 ou 2000 dans des sites en 1 jour comme on le voit trop souvent dans les
offres : Indexer votre site dans 15 000 annuaires.

Demandez-vous que si vous étiez quelqu’un de normal et que vous

obteniez des liens, combien de temps il vous faudrait pour le faire « à
la main ».

Il vous faudrait aller dans un forum poster une annonce, puis créer un profil sur
les médias sociaux, 10-20 tweets, ça prend un peu de temps donc vous devait
faire en sorte que ce soit réalisable.
Si vous déléguez cela à une agence SEO, à un stagiaire… assurez-vous
que cela soit bien fait…

44
Il faut donc plutôt miser sur la qualité, et être présent dans les sites majeurs de
la thématique, car il y a toujours des blogs ou des annuaires qui sont la
référence dans le domaine.

2 – La sur-optimisation des liens (ancres, mots clés…)

Un autre point est de n’avoir que des liens en do follow alors qu’on sait
très bien que ce n’est que 5 à 10 % des sites.

Pour avoir un profil de backlinks naturels vous devez avoir

 Des backlinks en Dofollow

 Des backlinks en Nofollow
 Des backlink avec comme ancre le mot clé exacte de votre site
 Des backlinks avec des ancres non optimisées (cliquer ici pour voir le
site, www.votresite.com, mots clés secondaires…)

Il faut eviter aussi le sur-optimisation des articles :

En effet la sur-optimisation des mots clés consiste à répéter des mots clés trop
souvent dans l’article. Gardez en tête un taux de mot clé de 3%.

3 – Le contenu dupliqué
Une autre erreur c’est d’avoir du contenu dupliqué ou volé, ou du contenu trop
proche de ses autres articles existants.

4 – Les réseaux de sites

Une erreur est de créer un réseau de sites pour obtenir des liens, mais
en faisant pointer tous ces sites vers votre site principal…

Désormais, cela ne fonctionne plus aussi bien…

Il faut faire des liens directs et indirects, c'est-à-dire faire des liens
vers le site principal, mais aussi des liens vers des sites « secondaires
» qui pointent ensuite vers le site principal.

45
 Publier des articles invites:

Un article invité, c’est un article écrit par vous et publié sur le blog d’une autre
personne. En d’autres termes, c’est un article écrit par un blogueur invité chez
un autre blog. D’où le nom :-)

Un article invité présente 2 avantages principaux pour le blogueur invité :

 la création de liens vers son blog et certains de ses articles, pour améliorer
son référencement ;

 la mise en contact avec une nouvelle audience, pour acquérir de nouveaux

lecteurs.

Le blogueur hôte, celui qui publie l’article invité, bénéficie quant à lui de
contenu gratuit. Il peut donc se reposer :-)

Publier un article invité, c’est un échange gagnant-gagnant-gagnant pour le

blogueur hôte, pour le blogueur invité et pour les lecteurs du blog hôte. Que
vous soyez invité ou hôte, c’est donc quelque chose que vous devriez faire.

C’est une collaboration ponctuelle entre 2 blogueurs qui peut déboucher sur une
collaboration durable entre 2 partenaires. De toute façon, même si l’article
invité reste ponctuel, il faut l’envisager sous l’angle de la collaboration entre 2
partenaires. C’est ainsi qu’elle sera la plus agréable et la plus bénéfique.

Passez sous le radar du blogueur hôte

Proposer, de but en blanc, de publier chez un autre blogueur, ça peut toujours

se faire. Mais c’est toujours plus agréable, convivial et efficace si vous faites les
choses doucement.

En fait, c’est un peu comme dans la vraie vie. Vous n’aborderez pas un inconnu
sans en savoir un minimum sur lui et sans vous être présenté un tant soit peu.

46
 Commencez d’abord par commenter sur le blog que vous visez. Et faites-
le sur la durée : ne faites pas 10 commentaires en 2 jours mais plutôt 10 en 1
mois. Forcément, le futur blogueur hôte vous apercevra. S’il fait bien les
choses, il répondra à vos commentaires et un premier échange s’installera.

À partir de là, vous pouvez passer à la 2° étape : lui adresser un mail pour lui
proposer un article invité.

Proposez au moins un sujet d’article

Dans ce mail, vous proposez donc de publier un article invité au blogueur

contacté.

La moindre des choses, c’est de lui proposer au moins un sujet d’article, voire
plusieurs, genre 2 ou 3. Cependant l’idéal, c’est de lui proposer directement
un article complet.

Ce n’est pas au blogueur hôte de vous trouver un sujet d’article. Il a déjà bien
assez de mal à trouver lui-même les sujets de ses propres articles ! Donc,
facilitez-lui le travail.

De plus, ne rien proposer donne l’impression que vous vous pointez en touriste
et que vous tentez une approche en mode « quitte ou double ». Une mauvaise
impression …

Si vous faites les choses correctement, vous avez choisi un blog dans une
thématique proche de celle de votre propre blog, vous l’avez parcouru et lu un
minimum et vous l’avez commenté. Vous devez donc savoir quels thèmes sont
abordés sur ce blog et quels sujets pourraient convenir. Montrez-le !

En fait, j’aurais tendance à vous suggérer de faire cela en 2 temps :

 d’abord un mail pour lui proposer de publier chez lui un article invité ;

 ensuite un mail pour lui proposer votre article invité.

47
Voici la technique (attention de ne pas griller les étapes ):

1. Créez une relation avec le blog hôte avant de proposer vos

articles invités (1 mois). Faites-vous remarquer en laissant des
commentaires réfléchis et construits sur le blog en question. Vous ne
tarderez pas à vous faire remarquer !
2. Pendant ce temps commencez à rédiger 2-3 articles.
3. Contactez le blogueur en question en lui envoyant un mail. Via la
partie Contact de son blog ou encore mieux… via son adresse email
personnelle (la au moins vous êtes sûr de le joindre lui et non ces
assistants… oui oui ça arrive ).

Voici le type d’email que vous devez envoyer à la STAR de votre

domaine pour le contacter :

[Objet]: 3 idées d’articles invités: [Idée principale 1] , [Idée principale

2], et [Idée principale 3]

[Début du mail]:

« Bonjour [prénom blogueur hôte],

Je m’appelle Bernard Bondy et j’ai un blog sur l’entrepreneuriat et les finances

personnelles : [adresse blog]. Mon site accueille environ [Nombre] lecteurs /
mois et je suis en train de croître semaine après semaine. J’ai lu votre site
pendant [Nombre d’années, de mois] (mon article préféré était [Titre de
l’article]).

Je suis intéressé par l’écriture d’un article pour vous – quelque chose que vous
n’avez jamais posté sur votre blog – et j’ai donc 3 idées qui peuvent intéressées
vos lecteurs :

[Idée principale 1]

– [Énumérez ici quelques points de votre article]

[Idée principale 2]

- [Énumérez ici quelques points de votre article]

48
[Idée principale 3]

- [Énumérez ici quelques points de votre article]

Je sais que vous êtes très occupé donc je m’engage à prendre en charge
l’ensemble des efforts demandés pour l’écriture d’un article (écriture, image,
mots clés…) dans l’esprit des articles présents sur votre blog.

Je m’occupe de toute l’édition de l’article donc il ne vous restera plus qu’à

programmer l’article dans WordPress afin de le publier sur votre blog.

Qu’en pensez-vous?

Merci d’avance,

Bernard Bondy

PS: Voici les articles complets: [fichier article 1], [fichier article 2] et [fichier
article 3]. »

[Fin du mail].

Si vous avez suivi toutes ces étapes alors il y a de grande chance pour que
votre article soit accepté.

49
 Les annuaires de sites

Il fut un temps ou le nombre de liens était plus important que leur qualité.
Ce n’est plus le cas aujourd’hui, aussi je vous déconseille fortement de
référencer votre blogue sur des milliers d’annuaires de mauvaise qualité.

Si vous voyez des publicités du genre : « votre site référencé sur 50 000
annuaires automatiquement... », fuyez ! Si vous le faites, vous pénaliserez
au mieux votre référencement et au pire vous vous ferez éjecter de Google.

Voici une courte liste d’annuaires de haute qualité pour référencer votre
blogue sans risques :

 http://www.webrankinfo.com/annuaire/presentation.php
 http://meilleurduweb.com/
 http://fr.webmaster-rank.info/
 http://www.gralon.net/annuaire/annuaire-gratuit.htm
 http://www.toplien.fr/
 http://www.net-addict.com/annuaire/
 http://www.annuaire-referencement.eu/
 http://annuaire.secous.com/
Inscrivez simplement votre site sur ces annuaires en faisant bien
attention de remplir la partie description de votre site de manière unique sur
chaque annuaire. Il est important de faire une description différente si vous
voulez que cela semble naturel pour Google et donc profitable pour vous.
Faites attention également au titre que vous allez donner à votre
blogue sur chacun des annuaires. Utilisez chaque fois vos mots clés
principaux, mais faites en sorte que vos titres soient différents sur chaque
annuaire, si possible.

Par exemple :

Votre blogue traite de l’entreprenariat sur Internet et votre nom de

domaine est entreprise-internet.com.

Votre titre peut être :

50
  Comment entreprendre et réussir sur Internet
 Tout ce que vous devez savoir pour réussir sur internet
 Ce que vous devez savoir pour entreprendre
sur Internet
 Comment créer votre entreprise sur Internet et réussir
 Comment éviter les pièges et réussir à entreprendre sur
Internet
 Etc.
Vous pouvez trouver d’autres annuaires sur le web, mais veillez à ce
qu’ils soient bien notés par Google avant de vous y inscrire. Utilisez un
maximum de 20 à 40 annuaires et surtout n’inscrivez pas votre site partout
le même jour, faites le de manière espacée dans le temps.

Si vous n’êtes pas sûr de vous, contentez-vous pour l’instant de la

liste ci-dessus, c’est largement suffisant pour démarrer.

51
 Capter l’Attention Avec le Marketing Par
Email
L'utilisez-vous actuellement ? Pensez-vous l'utiliser dans votre plan de marketing
? Sinon, vous devriez peut-être y réfléchir. C'est un super outil de marketing
sans lequel aucun marketeur internet ne devrait travailler. Qu'est-ce que cela a
de si génial? Voyons cela d'un peu plus près.

De vastes recherches ont été faites et plus d'une étude a démontré que:
« Il faut une moyenne de 7 visites avant que quelqu'un ne se décide à
acheter »

Pensez-y une minute. Un client potentiel doit visiter votre site au moins 7 fois
avant de sortir son portefeuille pour acheter quelque chose chez vous. Alors bon,
qu'ils visitent votre site une fois c'est super! Mais… comment voulez-vous qu'ils
reviennent s'ils ne se souviennent pas que votre site existe ou ne savent plus
comment ils étaient arrivés dessus la première fois ?

La solution est simple: vous devez utiliser le marketing par email. Le marketing
par email consiste à ce qu'un visiteur ayant souscrit à votre blog ou votre site
web vous autorise à lui envoyer des messages électroniques. Vous pouvez alors
lui envoyer votre newsletter, des mises à jour ou des messages simples pour les
tenir au courant de ce qui se passe sur votre site.

Cela contribue à maintenir votre nom et le nom de votre business dans l'esprit
de votre prospect. Et permet de lui rappeler que vous avez un business, ce que
vous avez à proposer et bien d'autres choses.
N'oubliez pas de mettre un lien vers votre site web, le prospect peut
donc aller visiter votre site autant de fois qu'il le désire.

Si c'est si génial, pourquoi tout le monde ne l'utilise pas ?

Malheureusement, tout le monde n'utilise pas cet outil de marketing

extrêmement efficace. La raison principale qui freine beaucoup d'entrepreneurs
du net à utiliser cette méthode est la peur d'être perçu comme un spammeur et
ne pas vouloir embêter le client avec des messages intempestifs. Ils pensent en
effet que ça risque de faire fuir le client ou de lui donner envie de supprimer les
messages sans même les lire.
52
Une autre raison pour laquelle beaucoup d'entrepreneurs web n'utilisent pas le
marketing par email est qu'ils ont tendance à penser que cela demande
beaucoup de temps et d'efforts avant qu'une campagne de marketing par email
soit en place et se mette à fonctionner. Alors que ces deux préoccupations sont
très compréhensibles; il est facile de les contourner pour arriver à faire
fonctionner cet outil à votre avantage. Voici comment vous pouvez faire :

Abordons premièrement le problème du temps et des efforts à fournir.

Les Autorépondeurs
Loin sont les jours où on avait encore besoin d'envoyer un par un des emails à
ses clients potentiels. Waow! C'était beaucoup de travail, vous savez ce que c'est
si vous avez essayé de le faire. Les autorépondeurs ont été développés il y a
quelques années pour automatiser ce travail assommant.

Un autorépondeur est un programme dans lequel vous entrez toute

l’info et qui s’occupe de faire tout le travail éreintant pour vous. Il vous
aidera à développer une liste d'adresses emails à qui envoyer vos messages et il
enverra tout ce que vous voulez à ceux qui se sont inscrits dans votre liste.

Le seul travail pour lequel vous devez vous impliquer est le développement de
vos emails, newsletters ou quoi que ce soit que vous décidez d'envoyer. C'est
tout. Le programme les envoie pour vous et vous aide à suivre à la trace
comment ces messages aboutissent. Vous avez le choix, il existe beaucoup de
programmes d'autorépondeurs disponibles. Vous devez simplement trouver celui
qui vous convient le mieux. Cela vous coûtera un peu de sous mais croyez-moi
ça vaut vraiment la peine.

En voici deux exemples:

— Aweber : Celui-ci est en anglais.

— Cybermailing : En français.

Comment Faire Pour Que Vos Visiteurs

S’Inscrivent à Votre Liste
Avant de pouvoir commencer une campagne par email, vous avez besoin que les
gens s'inscrivent et vous autorisent à leur envoyer des messages. La plupart des
programmes d'autorépondeur ont des instructions point par point qui vous

53
conduiront à la création de votre liste. Une fois que vous avez fini, vous recevrez
alors un peu de code html à placer sur votre site web.

Une fois que le code a été placé, un formulaire d'inscription s'affiche sur votre
page web. Vos lecteurs peuvent y entrer leur nom, email, etc et cliquer sur
"s'inscrire". Ils se sont donc ajoutés à votre liste. Cela veut dire qu'ils veulent de
l'information. Mais, ce n'est pas tout.

Comment faire concrètement pour que les gens s'inscrivent votre

liste ? Voici quelques trucs:

1. Assurez-vous qu'on voie facilement le formulaire

d'inscription sur votre site
Il devrait être placé directement au sommet de votre page principale et aussi sur
chaque page de votre site. Les gens qui visitent votre site verront ce qui se
trouve au-dessus de vos pages en premier, donc soyez certains que ce
formulaire s'y trouve. S'ils ne le voient pas rapidement, les chances que certains
d'entre eux s'inscrivent seront inférieures.

2. Faites en sorte que votre formulaire se démarque

En utilisant un titre captivant et un texte accrocheur. Parlez des bénéfices
qu'ils vont obtenir en s'inscrivant à votre liste ou bien offrez un cadeau
(ebook, vidéo, formation…) . Vous pouvez placer un graphisme attrayant ou
une image juste à côté pour amener le regard sur le formulaire.

3. Consacrez-y une page Web entière –

Certains webmasters utiliseront une page web entière, également appelée
"squeeze page", qui permet de vraiment canaliser le prospect et récolter son
adresse email. Ils utilisent d'habitude des techniques copywriting pour saisir
l'attention de leur visiteur et lui montrer les bénéfices de son inscription. Cette
page doit être facilement accessible depuis les autres pages de votre site web et
peut être trouvée à partir d'un moteur de recherche ou un forum.

4. Simplifiez la procédure d'inscription –

Les formulaires les plus faciles demandent simplement à l'utilisateur de taper
son nom et son adresse électronique et d'ensuite cliquer sur un bouton.

54
N'essayez pas d'ajouter plus d'étapes, parce que personne n'aime les
complications. Simple et rapide pour rendre votre information encore plus facile
d'accès.

Comment Faire Pour que les Emails que Vous Envoyez Soient Ouverts

Tristement, l'augmentation des spams ces dernières années rend les choses plus
difficiles pour le reste des marketeurs honnêtes sur internet. Nous devons
vraiment travailler dur pour être remarqué par nos clients potentiels. Ceux-ci
sont de plus en plus conscients de ce phénomène de spam et ne désirent plus
recevoir toute cette pollution dans leur boîte de réception.

Cela ne doit toutefois pas vous dissuader. Il existe des méthodes que vous
pouvez utiliser pour arriver à passer à travers les filtres anti spams et leur faire
lire vos messages, tout à fait honnêtement. En voici quelques-unes:

1. La Ligne Sujet
Ce sera la première chose que votre lecteur lira en voyant votre message dans
sa boîte de réception. Ce que vous y mettez est extrêmement important.

La chose à savoir pour le marketing par email est que le récepteur sera plutôt
intéressé par des messages de type personnels. Des messages
semblables à ceux qu'il recevrait de sa famille ou de ses amis. Ce type
de message est le plus souvent ouvert.

D'habitude, les emails que l'on reçoit de nos amis nous interpellent parce qu'ils
ont un caractère personnel. Nous recevons des choses comme "Salut!",
"Comment ça va ?" Ou "Regarde ça!", etc etc...

Tout dépend évidemment de la teneur du message, mais quoi qu'il en soit; votre
ligne sujet doit leur parler comme une personne proche l'aurait fait.

Vous pouvez aussi juste faire appel à leur intellect. Les gens sont naturellement
curieux et ouvriront un email qui leur promet quelque chose d'intéressant. Voici
un autre exemple : “Découvrez le secret pour…

Je vous invite à lire : 40 exemples de titres d’emails

55
 2. Quand et à Quelle Fréquence Envoyer –
Beaucoup de marketeurs ont tendance à abuser du marketing par email. Ils
envoient des messages beaucoup trop souvent ou à des mauvais moments.
Croyez-le ou pas, le timing fait une énorme différence dans le choix d'ouvrir les
messages ou pas.

Évidemment, si la personne s'est inscrite pour recevoir des conseils quotidiens

alors elle s'attendra quotidiennement aux emails. De même que si elle s'inscrit
pour une newsletter hebdomadaire ou mensuelle, elle s'attendra à recevoir des
emails toutes les semaines ou tous les mois. Donc il faut que vous vous en
teniez à ce pour quoi ils se sont inscrits.

C'est quand vous n'avez pas spécifié la fréquence d'envois des emails que vous
devez faire attention. Si vous submergez vos abonnés avec trop de
messages ils se désabonneront rapidement. N'envoyez pas de messages
quotidiens par exemple, c'est trop. La personne n'aura probablement même pas
eu le temps de lire le courrier du jour précédent au moment où vous envoyez un
autre.

Deux ou trois fois par semaine conviendra mieux pour la plupart des
niches

Maintenant, demandez-vous quels jours conviendrait le mieux. Pensez-vous que

le lundi soit un bon jour ? assurément pas... Le lundi est un des jours chargé.
Recevoir un message de vous ce jour là, risque de submerger votre prospect et
de juste lui donner envie de le suppriment tout de suite.

Les week-ends c'est bien, c'est le moment de se détendre, de passer du temps

en famille et de se préoccuper des choses personnelles. Un message de vous
aura probablement plus de chances d'être lu pendant le week-end.

Si vous visez un groupe spécifique de business, peut-être que lundi matin sera
mieux pour eux. Tout cela dépend de votre marché cible et de ce qu'il se passe
dans les vies quotidiennes de ces gens. Mettez vous à la place de votre prospect
et planifiez votre stratégie marketing par email en fonction de tout cela.

56
 Les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont pris en compte par Google pour classifier les pages
web et leur donner une certaine notoriété, il est important de pouvoir obtenir
des liens sur ces sites, d’autant plus que c’est assez facile à faire.

Ici, nous allons travailler uniquement sur 3 sites :

1) http://plus.google.com
Ce site est évidemment important et influant aux yeux de Google puisqu’il lui
appartient. Il est donc important d’y poster des liens pour augmenter la
notoriété de votre blogue.

Vous devriez commencer par vous inscrire si ce n’est pas déjà fait ou activer
votre compte si vous êtes déjà inscrit sur l’un des sites de Google, comme
Gmail, Google Agenda, Google Drive, etc.

Un étape importante consiste à ajouter le lien de votre blog dans votre

PROFIL Google+ (BACKLINK)

Cherchez ensuite des personnes que vous connaissez et invitez-les dans

vos cercles. Vous pouvez créer des cercles de personnes intéressées par le
sujet de votre blogue ou par vos activités et les regrouper, comme vos amis ou
votre famille, afin de pouvoir es contacter et partager avec eux certaines
informations.

Ensuite, vous allez tout simplement poster le lien de votre blogue et demander
à vos amis et autres personnes inscrites sur vos cercles de cliquer sur « + ». En
faisant cela, vous allez obtenir des + pour votre lien et Google donnera
automatiquement plus d’importance à votre site.

Vous pouvez le faire pour votre blogue avec l’adresse : www.monblogue.com,

mais aussi pour les liens de tous vos articles. Quand vous postez un article,
il vous suffit de le partager sur votre réseau Google Plus en demandant à
vos amis de cliquer sur « + » s’ils trouvent le contenu intéressant.

2. http://twitter.com

Ici, vous allez créer un compte Twitter spécialement pour votre blogue et

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ajouter le lien de votre blogue sur votre profil, ajoutez aussi en description
quelques mots clés qui vous intéressent pour votre référencement.

Pour les Tweet, je vous conseille d’utiliser le fameux plug-in magique

Tweet Old Post. Il vous permet de poster automatiquement tous vos
articles ou ceux de votre choix de manière aléatoire sur votre compte
Twitter.

Ainsi, vous n’aurez pas besoin de chercher du contenu à poster sur votre
compte et cela vous amènera un trafic intéressant sur le blogue, en plus de le
faire connaître un peu partout sur Google avec les RT et autres partages que
tout cela engendrera.

En effet, plus votre compte Twitter sera puissant en terme de contenu et de

partage, plus il apportera, par ricochet, de notoriété à votre blogue puisque le
lien de celui-ci se trouve dans votre profil...

Vous pouvez donc créer un compte sur http://twitter.com, puis associer le

plug-in Tweet Old Post depuis votre blogue à ce compte Twitter.

Voici l’adresse pour télécharger le plug-in :

http://wordpress.org/extend/plugins/tweet-old-post/

Vous pouvez aussi le trouver facilement depuis le menu des extensions de

votre blogue.

Cette méthode n’est à utiliser qu’à partir du moment où vous avez un certain
nombre d’articles sur votre blogue. Il est clair que si vous avez seulement
publié 5 articles que ce plug-in postera toujours le même contenu sur votre
compte Twitter et vous risquez de lasser rapidement vos suiveurs.

Je conseille d’installer ce système à partir de 20 à 30 articles minimum.

3. http://www.facebook.com/
Vous pouvez, si vous le souhaitez (et si vous en avez le temps), animer une
page Facebook et y mettre le lien vers votre blogue pour le faire connaître et
augmenter sa notoriété auprès de Google.

Je ne vous cache pas que cela prend du temps et je vous conseille plutôt de
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vous concentrer pour l’instant sur Google Plus et Twitter qui eux tourneront en
mode automatique.

Mais vous pouvez tout de même poster un résumé de vos nouveaux articles de
blogue accompagné du lien de ceux-ci sur la page Facebook, c’est un minimum
qui peut toujours être utile.

Pensez bien dans ce cas à inviter vos amis à cliquer sur

« j’aime », c’est pris en compte par Google et ça peut vous aider à gagner
quelques points.

REMARQUE :
N’hésitez pas à installer une extension de partage social sur votre
blogue pour permettre à vos lecteurs de partager vos articles
facilement. Cela ne fera qu’améliorer votre présence et votre notoriété.

(Une petite recherche dans le répertoire de plugin de wordpress «Share

buttons »)

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 Les commentaires de blogs

Ici, le but sera de trouver des blogues qui traitent du même sujet que vous
pour y laisser des commentaires. Bien sûr, le ciblage des blogues est important
tout comme leur qualité et leur notoriété.

Pour trouver les meilleurs blogues, il vous suffit de vous rendre sur Google

Saisissez ensuite les (mots clés + Blog ) qui correspondent à votre cible.

Il est évident que les blogues les plus intéressants sont ceux qui seront en
première page des résultats de recherche sur vos mots clés.

Vous pouvez commencer par poster de BONS commentaires sur ces blogues
pendant quelques jours pour vous faire connaitre auprès du propriétaire du
blogue, puis proposez lui un échange de liens entre vos 2 sites.

Inutile d’en avoir des dizaines, quelques liens bien ciblés suffisent.

Les bons commentaires restent dans l’idée du partage. Il est tout à fait inutile
de laisser des commentaires du genre :

 « Super ton blogue, parfait, comment as-tu fait ? »

 « Superbe article, quel talent, j’attends avec impatience le

suivant… »

Mais n’hésitez jamais à partager votre expérience, à aller plus loin dans
l’article et à souligner certains points développés par l’auteur, faites ce que
vous feriez dans une conversation normale avec quelqu’un qui partage son
expérience ou qui développe une information.

N’oubliez jamais que ce qui est naturel ne sera jamais pénalisé, ni par
Google, ni par qui que ce soit d’autre.

Astuce: Dénicher les blogs utilisant CommentLuv !

Pourquoi rechercher les blogs utilisant CommentLuv ?

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Les blogs utilisant le plugin CommentLuv vous offre la possibilité de gagner un
backlink en Dofollow vers votre dernier article. Ce plugin est utilisé pour
récompenser les personnes qui déposent des commentaires sur les blogs.

Garder toujours à l’esprit que pour gagner ces liens, il est indispensable de
poster de bons commentaires. Celà vous évitera par la suite de vous retrouver
sur des listes de spammeurs.

Comment trouver les blogs utilisant CommentLuv ?

Pour trouver des blogs utilisant CommentLuv, vous avez la possibilité d’utiliser
notre ami Google, et plus particulièrement l’outil Google Blogs. Google Blogs
vous permettra d’effectuer votre recherche uniquement parmi les blogs.

Il ne vous reste alors plus qu’à taper : recherchez : commentluv + mots-

clés » dans le champs de recherche. N’oubliez pas de filtrer votre recherche en
fonction de la langue !

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 Les vidéos
(YouTube et autres...)

Ici, le but est double. On va utiliser la vidéo pour améliorer le

référencement de votre blogue, mais aussi pour attirer directement du trafic
depuis la vidéo en la référençant dans les moteurs de recherches.

Il faut savoir que référencer une vidéo dans les premières pages de
Google est beaucoup plus facile que de référencer un site classique ou un
blogue. C’est d’autant plus facile si vous utilisez YouTube parce que Google
étant le propriétaire, il placera plus facilement une vidéo partagée sur
YouTube dans les premiers résultats que tout autre service de vidéo comme
Viméo...

Vous allez donc créer des minis vidéo qui peuvent être des tutoriels,
des formations, etc. Le tout, bien sûr, sur des sujets qui intéressent vos
prospects cibles. Vous allez mettre dans le titre, dans les mots clés et la
description de votre vidéo, le mot clé qui vous intéresse et que vous voulez
cibler en terme de référencement.

Ensuite, vous mettez en tout premier le lien de votre article dans la

description qui se trouve juste en dessous de votre vidéo. Vous pouvez
également faire apparaitre le lien de votre blogue de manière visible au début
et à la fin de la vidéo.

Proposer une suite ou offrir un cadeau dans la vidéo peut être très
intéressant pour diriger rapidement le trafic généré par la vidéo vers votre
blogue. Vous pouvez faire connaître votre vidéo en utilisant quelques-unes
des méthodes que nous avons vues auparavant pour la propulser dans les
résultats de recherche.

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 Une autre technique intéressante consiste à chercher des vidéos qui
sont bien positionnées sur vos mots clés pour y laisser un commentaire afin
de récupérer une partie du trafic qu’elle génère.

En procédant ainsi vous allez à la fois référencer votre vidéo, votre

blogue, mais aussi attirer du trafic ciblé sur votre blogue directement depuis
la vidéo.

C’est vraiment un bon moyen de générer des visites très ciblées.

Vous pouvez aussi poster des vidéos sur d’autres sites comme
Viméo, Dailymotion... pour plus de backlinks.

Comment faire monter ma vidéo dans les résultats de recherche

Youtube Ou Google ?
Une vidéo se référence comme tout autre page ou site internet, il faut une
optimisation On-Page pour le choix des mots clés et l’ajout d’une description
unique et optimisée.

Et une optimisation Off-Page qui consiste à créer des liens vers cette vidéo de
votre propre site web ou bien à partir de vos profils sociaux.

De quelle taille devrait être votre vidéo?

Les vidéos les plus populaires ont souvent tendance à être assez longues pour
capter l'attention, mais assez courtes pour garder l'attention du téléspectateur.
Ainsi, on recommande de tourner autour de 2 à 3 minutes ou peut-être même
un peu moins. Quand on y pense, il est évident que 10 secondes n'est pas
vraiment un temps suffisant pour arriver à capter l'attention.

D'autre part, une vidéo de 10 minutes sur internet pourrait être arrêtée
directement. Les gens n'ont pas l'habitude de passer autant de temps juste pour
regarder un clip. Gardez donc les deux minutes, ce sera beaucoup mieux.

Ma vidéo doit-elle être réalisée de manière professionnelle?

Vraiment pas. Une vidéo professionnelle vous donnera une création de qualité
supérieure, mais ne vous garantira pas la viralité de celle-ci.

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Certaines des meilleurs vidéos qui ont pris des dimensions virales sur internet,
ont été faits par des amateurs.

À ce propos, beaucoup de ces vidéos sont devenues des événements de manière

spontanée. Dans ces cas, une vidéo professionnelle n'aurait pas été possible. La
qualité est importante certes oui, mais ce n'est pas le plus important. Le but est
que ce soit vu et pas une succession de rebondissements désordonnés et flous.
Cela ne doit pas forcément être du même type qu'un film en haute définition.

Puis-je juste faire un clip de présentation de mes produits?

On ne le recommande pas vraiment. La plupart des gens n'aiment pas regarder

la pub à la télévision. Donc, regarder un clip à propos de vos produits sera plutôt
perçu comme regarder une pub télé. Celles-ci ne passent pas généralement
bien.

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Voilà, vous pouvez dès maintenant mettre en place ces méthodes très efficaces

pour référencer votre blogue et attirer du trafic en continu.

Pour que cela porte ses fruits, il faut absolument que vous combiniez l’ensemble

de ces méthodes pour que tout fonctionne bien.

À votre plus grand succès sur Internet.

Amicalement,

Bernard Bondy

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