Guide Debutant SEO

Par où commencer en SEO ?
Guide complet 2020 [Débutants]

Vous êtes perdu(e)s et ne savez pas par où
commencer ? Je vous ai préparé un guide
complet pour partir du bon pied. Cette méthode
est celle utilisée par les pros du domaine du
référencement naturel.
Guide complet du Débutant en SEO
Avant propos
Je vous remercie d’avoir téléchargé ce document.

Je vais vous épargner les articles de lois vous rappelant de l’interdiction de
propager ce document et/ou de le copier ou plagier. Au lieu de cela, je vous invite
plutôt à partager le lien par lequel vous êtes arrivé ici. Le voici :
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2
Contenu de cet ouvrage
Partie 1 Partie 2 Partie 3

Choisir une référence Avant de commencer Listing des contenus

Hiérarchiser son contenu Faire sa liste de mots- Préparer les contenus
clés

Éléments techniques Se présenter à Google Que faire ensuite ?
PARTIE 1
Se renseigner sur les termes techniques
La première chose à faire en référencement, c’est

d’avoir de côté une sorte d’encyclopédie du SEO.
Cela va vous permettre de cherche la définition des
mots techniques lorsque vous allez les rencontrer.
Ne vous empressez pas de tout apprendre par cœur

dans l’immédiat. La meilleure façon d’apprendre ce
domaine est d’apprendre ces termes au fur et à
mesure de leurs rencontres. Focalisez-vous plutôt
sur la suite de ce guide.
A chaque fois que vous tomberez sur un mot compliqué, référez vous à votre
document, livre ou site sur lequel vous avez décidé de vous baser.
Vous pouvez prendre comme référence notre « DicoSEO » que j’ai mis en place sur
ce même site internet. Vous y trouverez tous les termes techniques accompagnés
d’explications claires et faciles à comprendre.
Voici un aperçu de cette ressource unique :
5
Son utilisation est simple, vous tapez un mot compliqué dans le champs de
recherche et cliquez sur « Rechercher ».
Vous aurez ensuite une définition courte et claire qui sera affichée. Voici un
exemple avec le terme « meta description » :
6
Il y a un bouton en bas de certaines définitions qui vous permettent d’en savoir plus
sur un terme si vous souhaitez aller plus loin. Je vous invite à ajouter le DicoSEO à
vos favoris pour pouvoir y revenir plus tard.
Si vous êtes sur mobile, vous pouvez ajouter la page du DicoSEO en raccourci pour
pouvoir y accéder plus rapidement.
Pourquoi se référer au DicoSEO ?

Si vous n’avez pas de base de référence, vous vous éparpillerez toujours sur
différents supports. Vous perdrez ainsi beaucoup de temps et d’énergies à
rechercher des termes sur internet. Ce qui peut démotiver à la longue.
Avoir tout au même endroit, c'est un gain de temps énorme.
Maintenant que vous avez votre référence pour les définitions, il est temps de se
lancer dans les prémices du SEO.
Reportez-vous au DicoSEO plus tard, lorsque vous rencontrerez un mot que vous
ne connaissez pas.
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PARTIE 2
Avant de commencer
Avant de commencer le travail de référencement

naturel, il va vous falloir installer sur votre site internet
certains outils pour pouvoir ensuite mesurer
l’efficacité de votre travail.
Ces outils sont 100% gratuits et indispensables à un

travail SEO. Sans eux, vous travaillerez totalement à
l’aveugle. Un risque à ne pas prendre quand on sait
le temps que le SEO mets à avoir des résultats.
Petit rappel avant de commencer les installations d’outils, il est coutume de

rappeler dans ce type de guide ce qu’est le SEO.
Il s’agit du mot anglais pour désigner le référencement naturel, soit le fait de
mettre en place des actions pour être dans les meilleures positions sur les
résultats des moteurs de recherche.
9
A titre d’exemple, si on veut être visible sur le mot-clé « miel », on va mettre en

place des actions pour viser la première position. Un mot-clé, c’est un mot ou
groupe de mots tapé sur Google ou autres moteurs de recherches.
Exemples de mots-clés : miel, miel de france, comment choisir son miel ?
Être présent sur Google est gratuit, on ne paie pas quand quelqu’un clique sur
notre lien. Attention à ne pas confondre SEO et SEA. Le SEA, en gros c’est la pub
sur Google, les emplacements payants où il y a écrit « Annonce » en gras comme
ci-dessous :
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Pour apparaître en haut de certains résultats de recherche, ou tout en bas, il y a parfois des
annonces comme l’exemple ci-dessous. Là il faudra payer au clic pour y être visible.
Mais heureusement la plupart des éléments ne présentent pas ce type des résultats et les
annonces sont en général moins cliquées que les résultats issus du SEO. En référencement
naturel, on ne paie pas au clic. Là est le grand avantage.
Quand faire du SEO ?

Actuellement le référencement naturel est obligatoire, sans quoi vous passez à côté
de milliers d'euros de chiffre d'affaires. Sachez qu'il ne s'agit pas de le faire une fois
pour toute. Il va plutôt falloir agir en 3 temps :
• Établir un plan d'action concret sur ce qu'il va devoir être fait. Ce sera fait une fois
au début, puis mis à jour tout au long de la vie du projet.
• Préparer le site au référencement naturel, c'est une grosse mise en place au départ
du travail.
• Ensuite, tous les mois, il va falloir mettre en place des actions pour améliorer vos
positions et/ou les maintenir.
Si vous contactez un prestataire SEO, attendez-vous donc à ce qu'il vous annonce un
tarif mensuel. D'où aussi le grand avantage de savoir faire les choses soit même.
11
Pas le temps ni l'argent pour faire du SEO ?
Justement si vous n’avez pas le temps de faire vous-même votre référencement, il va falloir le
déléguer à un prestataire. Dans ce cas là, il est indispensable d’avoir au moins des notions
pour être certains d’avoir les bagages nécessaires pour choisir un bon prestataire.
C’est tout à fait logique. Si vous n’y connaissez rien en SEO, sur quoi allez-vous vous baser
pour choisir votre collaborateur ?
Ensuite, si vous n’avez pas l’argent pour déléguer, sachez que dans le business il y a deux
alternatives :
• Soit vous avez l’argent et vous déléguez
• Soit vous avez le temps et vous le faites vous-même
Si vous ne choisissez aucune de ces deux options, soyez honnête avec vous même, vous ne
pourrez pas faire de SEO. Mais le temps, on finit par le trouver quand on se rend compte de
l’importance des choses.
Mais ce guide pour débutants en SEO n’est pas là pour vous inviter à trouver un prestataire,
mais plutôt pour vous apprendre une méthode concrète à appliquer par vous-même.
Commençons sans plus tarder par l’installation des outils de base.
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Installer Google Search Console
Cet outil va vous permettre de savoir quels sont les mots-clés qui vous apportent du trafic.
Mais aussi de pouvoir proposer à Google les nouveaux articles et pages de votre site web. Je
vous mets ci-dessous une partie des fonctionnalités (n’ayez pas peur des mots-compliqués,
faîtes comme si ils n’étaient pas là) :
• Mesurer les mots-clés qui vous apportent • Filtrer les données par dates
du trafic
• Est-ce que le robots.txt est pris en charge
• Savoir sur quels mots-clés vous apparaissez
• Améliorer la vitesse de votre site
• Connaître vos positions sur les mots-clés
• Supprimer des URL de Google
• Soumettre un Sitemap
• Voir si votre site est sanctionné par Google
• Connaître les erreurs
D’une manière générale, c’est une interface qui va vous permettre de communiquer
directement avec Google.
Avant de pouvoir installer cet outil, vous devrez avoir un compte Google. Un compte Google
revient en fait à avoir une adresse email Gmail. Inscrivez-vous ici pour créer votre adresse
Gmail gratuitement.
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Une fois fait, installez la Search Console sur votre site internet en suivant les étapes ci-
dessous :
1. Rendez-vous sur le site officiel de la Search Console
2. Connectez-vous à votre compte Gmail
3. Deux encarts sont désormais présents, entrez l’URL de votre site dans la case à droite (sous
ce format : https://www.votredomaine.com. Ajoutez les 3 w si votre site les a, sinon non) :
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4. Cliquez sur « Balise HTML » (là où je pointe la souris ci-dessous) :
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5. Cliquez ensuite sur « Copier » :
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6. Ouvrez un nouvel onglet et allez sur votre tableau de bord WordPress. Allez ensuite dans
Apparence > Éditeur de Thème :
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7. A cette étape, vous allez voir du code partout. N’ayez pas peur ! Ne calculez pas ce code et
cliquez sur la droite sur « header.php » comme ci-dessous :
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8. Ensuite, collez ce que vous avez précédemment copié juste au dessus de la mention
</head> comme ci-dessous puis cliquez sur le bouton « Mettre à jour le fichier » :
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9. Retournez dans l’onglet de la Search Console pour cliquer sur « Valider » :
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10. Vous devrez avoir une fenêtre comme celle ci-dessous qui s’ouvre, cliquez sur « Accéder
à la propriété » :
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C’est bon, vous avez installé la Search Console ! Vous voyez que ça n’était pas si compliqué.
Vous devrez alors avoir une page qui ressemblera à cela :
Maintenant que vous avez installé cet outil, il est désormais temps de passer au suivant.
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Installer Google Analytics
C’est l’outil qui va vous permettre de consulter les statistiques de visite de votre site. Mais
également du comportement des gens : est-ce qu’ils restent longtemps sur votre site,
quelles sont les pages qui vous apportent du trafic, quelles sont les pages qui les fait fuir ? Et
bien d’autres choses encore.
Google Analytics ne permet pas de voir quels mots-clés nous apportent du trafic. Il vous sera
utile en référencement pour analyser les pages qui ne marchent pas, n’ont pas de trafic, sur
lesquelles les internautes quittent votre site; et bien d’autres utilisations.
Voici comment installer Google Analytics pour les débutants :
1. Rendez-vous sur le site de Google Analytics (connectez-vous à votre compte Gmail si ça

n’est pas déjà fait) :
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2. Sur la page suivante, entrez le nom de votre site et cliquez sur « Suivant » :
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3. Cliquez sur « Web » puis sur le bouton tout en bas « Suivant » :
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4. Entrez de nouveau le nom de votre site, choisissez HTTPS, entrez ensuite l’URL de votre
site. Il vous restera ensuite à choisir la catégorie de votre site, votre fuseau horaire puis de
cliquer sur « Créer » :
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5. Sur la fenêtre qui s’ouvre, choisissez votre Pays. Cochez ensuite les 2 cases et cliquez sur «
J’accepte » :
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6. Cliquez directement sur « Enregistrer » :
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7. Cliquez sur « Non, merci » :
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8. Une fois de plus, ne cédez pas à la panique ! Copiez seulement le code surligné sur l’image
ci-dessous :
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9. Retournez ensuite dans votre tableau de bord WordPress. Allez dans « Apparence » > «
Editeur de thèmes ». Puis cliquez sur la droite sur « header.php ». Ensuite, il vous faudra coller
votre code comme sur l’image ci-dessous (juste avant ). Une fois collé, cliquez sur « Mettre à
jour le fichier » :
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C’est terminé ! Google Analytics est désormais installé sur votre site internet. Petit plus
optionnel, vous pouvez vérifier la bonne présence de Google Analytics avec l’extension
Google Chrome : Google Tag Assistant.
• Pour vérifier que Google Analytics est bien installé sur votre site, ouvrez le navigateur
Chrome depuis un ordinateur de bureau.
• Cliquez ici pour aller sur le page d’installation de l’extension Google Tag Assistant puis
cliqué sur le bouton bleu à droite (Ajouter à Chrome).
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• Cliquez ensuite sur « Ajouter l’extension » comme sur l’image ci-dessous :
• L’extension est ajouté à Google Chrome, rendez-vous

désormais sur votre site. Pour l’exemple, je vais aller sur la page
d’accueil du site Miel et Vertus. Cliquez sur l’icône de l’extension
en haut à droite de votre navigateur puis sur « Done » comme
ci-dessous :
33
• Ensuite, cliquez sur « Enable » • Actualisez la page sur laquelle vous

comme ci-dessous : êtes puis cliquez de nouveau sur
l’icône de l’extension. Vous trouverez
un résultat de ce type :
Ci-dessus vous voyez une ligne « Google Analytics » avec une icône bleue. Cela veut dire que
tout est bon, c’est installé. Vous pouvez aussi avoir une icône de couleur verte ou orange,
dans ces deux cas ce sera bon.
Je vous conseille également d’installer l’extension Rank Math si vous êtes sur WordPress.
Maintenant que vous avez installé les 2 outils les plus importants pour faire du SEO, il est
temps de rentrer dans le cœur du sujet.
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PARTIE 3
Lister tout son contenu
L’une des premières choses à faire en SEO est de

lister l’ensemble de vos contenus. Pour ce faire, nous
allons utiliser un tableur. Il s’agit d’un logiciel comme
Excel, je conseille d’utiliser Google Sheets.
Peut-être qu’à première vue vous ne voyez pas

l’intérêt avec le SEO, patientez et vous comprendrez.
Je vous ai mis ci-dessous un document pour vous
faciliter.
Pour vous faciliter la tache donc, je vous ai préparé un document à télécharger gratuitement
ci-dessous. Je vous conseille de le télécharger pour pouvoir suivre convenablement la suite :
TÉLÉCHARGER
Voici un aperçu de ce document :
36
Pourquoi lister mes contenus ?

Avoir un document avec toutes les pages de votre site va vous permettre
d'y voir plus clair dans la structure de votre site. Mais aussi de pouvoir choisir
par la suite un mot-clé par page.
Si vous ne faites pas cela, vous allez vous perdre à coup sûr par la suite.
Règles générales
Peu importe si vous avez un site ou pas, vous allez devoir respecter un certains nombre de
règles pour pouvoir travailler efficacement.
Dans ce document, il s’agira de lister TOUTES les pages de votre site internet. Voici une liste
de pages à titre d’exemple, mais dîtes vous que vous devez TOUT intégrer :
Page d’accueil, Page contact, Page à propos, Toutes les catégories de produits, Toutes les
pages produits, Pages juridiques : Mentions légales, CGV, etc.
Et tous les autres contenus présents sur votre site.
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Quelles sont les pages à lister ?

Vous allez devoir lister l’ensemble des pages actuelles de votre site. Si vous avez
un site, le travail consistera simplement à liste l’ensemble des pages existantes. Il
ne faut passer à côté d’aucune page. Ne sautez pas cette section même si vous
avez un site. La suite vous donnera des idées pour ne rien oublier.
Si vous n’avez pas de site internet, il s’agira d’abord d’intégrer à cette liste les pages
qui vous semblent essentielles au bon fonctionnement de votre site.
Le minimum de pages à avoir, peu importe la thématique de votre site, sont les
suivantes :
• Accueil
• Contact
• A propos
• Juridiques : Mentions Légales, CGU
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Ensuite, en fonction du type de site que vous avez, vous aurez des types de pages
différentes. Si vous avez un site e-commerce, vous aurez en plus les types de
pages suivantes :
• Pages produits
• Pages catégories produits
• Tunnel de vente : Pages panier, confirmation commande, etc.
• Espace client : Mon compte, Adresses personnelles, etc.
Si vous êtes un blogueur ou une blogueuse, voici les pages à avoir en plus :
• Catégories d’articles
• Articles
• Page contenant tous les articles
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Si vous êtes prestataire de services, vous aurez les pages suivantes en plus :
• Réalisations
• Avis clients
• Prestations
Et voici d’autres exemples de pages :
• Page de vente
• Page de blog : déjà cité précédemment, mais ça n’est pas utile que pour les blogueurs. Un
blog est d’ailleurs obligatoire actuellement pour pouvoir percer sur internet.
Il existe un grand nombre d’autres pages, le listing ci-dessus est donné à titre d’exemple. Il
vous appartient de choisir vos pages en fonction :
• De leur utilité : Est-ce que ces pages servent vraiment à quelque chose pour l’internaute ?
Si oui, intégrez les à votre liste. Si non, supprimez les.
• De leur potentiel SEO : Vous pouvez intégrer des contenus qui sont créés uniquement pour
se positionner sur Google, mais qui n’ont pas vocation à être affichées aux internautes
naviguant sur votre site. J’appelle cela des «pages aimants » .
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Qu'est-ce qu'une page aimant ?

Une page aimant est un contenu qui est créé uniquement pour plaire à
Google. Il n'y a pas d'intérêt à l'afficher clairement pour les internautes qui
naviguent sur votre site.
En gros, il s'agit d'une porte d'entrée supplémentaire sur Google.
Exemple de page aimant : La page destinée aux alternatives françaises à
Google que j'ai rédigée a été faite pour se positionner sur le mot-clé
"moteur de recherche français".
On est d'accord que pour vous cette page n'a aucun intérêt. Du coup, je ne
l'ai pas intégré dans le menu ni autres part sur tout le site.
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Informations importantes
Il s'agit de renseigner l'ensemble des pages de votre site pour chaque type
de pages.
Par exemple, si vous possédez une boutique en ligne et que vous souhaitez
lister les catégories produits. Il s'agira de toutes les lister.
Il en est de même pour l'ensemble des types de pages de votre site.
Le seul moyen d'y accéder est de cliquer sur un lien dans un article ou de
tomber dessus via Google. C'est ainsi le principe d'une page aimant.
Maintenant que vous avez listé l’ensemble des pages de votre site internet, la suite
du travail consistera à définir l’importance de chacune d’entre-elles.
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PARTIE 4
Hiérarchiser son contenu
Dans cette partie, nous allons réaliser un schéma

pour définir quelles sont les pages les plus
importantes et celles qui le sont moins.
A ce niveau du travail, nous ne devons pas encore

nous pencher sur le choix des mots-clés. Cela n’est
pas utile.
Pourquoi hiérarchiser son contenu ?

Cela va nous servir plus tard à accorder plus ou moins de puissance à
chacun de nos contenus. Ces derniers seront ainsi organisés et nous aurons
une idée claire de l'ensemble de ce que contient notre site.
Le seul moyen d'y accéder est de cliquer sur un lien dans un article ou de
tomber dessus via Google. C'est ainsi le principe d'une page aimant.
Utilisez le document qui vous a été fourni plus haut à titre de base pour pouvoir
travailler plus vite. Si vous ne l’avez pas téléchargé, je vous remets ci-dessous un
accès au document :
TÉLÉCHARGER
44
Voici à quoi ressemble cette partie de ce document :
Vous pouvez aussi très bien faire le schéma sur un autre document ou même sur
papier. La façon de faire dépendra de ce sur quoi vous êtes le plus à l’aise.
A savoir, ce document sera évolutif. Ayez bien cela en tête, c’est très important.
Vous aurez à l’avenir des contenus à ajouter, il faudra donc les intégrer à ce
document.
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Démarrons le travail de hiérarchisation. Il s’agit ici d’organiser l’ensemble de vos

contenus pour avoir un schéma de ce type :
Chaque carré violet correspond à une page/un contenu. Le carré tout en haut et
qui est seul étant votre page d’accueil.
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Peu importe le type de site que vous possédez, on parle de niveau pour découper
les différentes zones de ce schéma. Pour passer d’une zone à l’autre, cela sera
symbolisé sur le site par un clic. Voici un exemple concret pour que vous
compreniez :
• Zone 0 : Elle ne contient que la page d’accueil. C’est la base du site internet.
• Zone 1 : Pour y accéder, il sera possible d’y accéder en un seul clic depuis la page d’accueil
• Zone 2 : Pour y accéder, il faudra au minimum 2 clics depuis la page d’accueil.
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En SEO, une page de qualité sera toujours accessible en moins de clic possible. Le maximum
acceptable est de 3 clics. Moins la page nécessitera de clics pour y accéder, plus elle sera
puissante.
Pour compter le nombre de clics nécessaire pour accéder à une page, on prend toujours le
chemin le plus court en partant de la page d’accueil.
Pour en revenir au schéma, selon le type de site que vous possédez, les schémas seront
différents. Je vous mets ci-dessous des exemples de schémas (non complets) :
48
Pour ce schéma il manque bien évidemment les pages contacts, à propos, etc. Je
vous ai fait ce schéma à titre d’exemple pour que vous compreniez mieux. Voici un
autre exemple :
49
Pour ce schéma il manque bien évidemment les pages contacts, à propos, etc. Je vous ai fait
ce schéma à titre d’exemple pour que vous compreniez mieux. Voici un autre exemple :
Quelles pages à quel niveau ?
Cela va varier en fonction de votre projet, mais de manière générale cela dépendra du type
de contenu. Voici les différents types de contenus :
• Page d’accueil : Sera toujours en Zone 0.
• Pages froides : ce sont les pages informatives qui orienteront l’internaute vers un produit
gratuit sur votre site (ebook, formation, inscription newsletter, etc). Ce sont en général des
articles de blog ou des guides gratuits comme celui que vous êtes en train de lire. Ils
seront en zone 3 ou au mieux 2.
• Actualités : ce sont les articles de blog qui rythment l’actualité de votre projet. Ces posts
seront en zone 3.
• Page de listing : Il s’agit des catégories présentant soit vos produits, articles de blog, ou
tout autre élément sous forme de liste. En général ce type de page est en zone 1.
• Page de conversion : Ce seront les fiches produits de votre site ou tout autre page sur
laquelle on peut ajouter un produit au panier ou cliquer sur « commander ». On parle donc
de « conversion ». Ces pages seront en zone 2 voire 1 dans certains cas.
• Tout autres types de pages : pages juridiques (mentions légales, CGV, etc), page contact,
page à propos ou autres pages. En général, ces pages sont en zone 1 car toutes mises en
avant pour rassurer l’internaute et l’informer.
50
Voici donc un schéma qui résume cela :
C’est tout ce qu’il y avait à savoir concernant le classement/hiérarchisation de vos

contenus. Classez toutes vos pages en utilisant cette méthode.
Une fois terminé, il sera grand temps de passer au choix des mots-clés.
51
PARTIE 5
Préparer sa liste de mots-clés
C’est une phase extrêmement importante du travail

de référencement. Elle est primordiale et peut
orienter votre réussite ou votre échec dans ce
domaine.
Il ne s’agit pas de choisir simplement les mots-clés

les plus tapés. Choisir ses mots-clés est une Science
à part où chacun a sa façon de procéder.
Je vous délivre ici la méthode que j’utilise pour

gagner ma vie avec le SEO.
Dans un premier temps, il s’agira de reprendre votre document de référence. C’est

dans ce dernier que vous renseignerez le choix final de vos mots-clés en les
assignant aux pages en question.
Dans ce travail de choix de mots-clés, on travaillera sur le document joint plus
haut. Vous pouvez aussi faire ce travail sur papier si vous y êtes plus à l’aise.
Voici les différentes étapes que nous allons voir ensemble dans cette partie :
• Faire une première liste à l’instinct
• Comment savoir si j’ai choisi les bons mots-clés ?
• Chercher d’autres idées de mots-clés
• Assigner les mots-clés à chaque page
53
Faîtes un brainstorming
Il ne s’agit pas à ce niveau de se baser sur des données réelles pour choisir ses mots-clés. Le
point de départ de tout choix de mots-clés commence par un brainstorming.
Qu'est-ce que le brainstorming ?

N'ayez pas peur, c'est très simple. Il s'agit juste de mettre par écrit ou sur
logiciel toute idée qui vous passe par la tête. Cela peut se faire seul ou à
plusieurs.
Stratégie hasardeuse ? Il s’agit plutôt d’une base de travail qui sera ensuite affinée. En
fonction de critères que l’on verra ci-dessous, on supprimera, ajoutera ou conservera des
mots-clés.
Je vous invite sans plus tarder à commencer ce travail. Pour se faire, nous allons procéder
page par page :
• Choisissez une dizaine de mots-clés par page.
• Pour les pages de conversion, n’hésitez pas à intégrer des mots comme « acheter », « pas
cher », « prix » pour être plus juste.
54
A savoir concernant les mots-clés

Il existe différents types de mots-clés. On peut en compter 3 :
• Les mots-clés génériques : ils sont composés en général d'un seul mot
(voire 2 maximum). Exemples : miel, pollen, gelée royale. Ils sont utilisés
pour la zone 0 et 1.
• Les mots-clés de la longue traîne : Il s'agira des mots-clés avec plus de
mots, ils sont plus précis. Exemples : miel de jujubier, miel du yémen,
gelée royale française. Ils sont en général utilisés pour des contenus en
zone 2 ou 3.
• Les mots-clés de l'ultra longue traîne : Ils ne sont en général que très
peu demandés mais facile à conquérir, ils sont très longs. Exemples : miel
de jujubier paris, miel du yémen lyon, gelée royale française apiculteur. Ils
sont utilisés pour la zone 3.
Schéma page suivante
55
La bonne méthode de choix de mots-clés

peut donc consister à choisir de ne viser
que les mots-clés de la longue traîne.
Car ils sont certes moins demandés, mais

sont beaucoup moins concurrentiels et
permettent de faire des ventes plus
facilement.
56
Comment savoir si j'ai choisi les bons mots-clés ?

Avant tout, il faut savoir que pour chaque page, on doit avoir :
• Un mot-clé principal : Ce sera le plus concurrentiel, le plus difficile parmi ceux choisis
pour une page en question.
• Plusieurs mots-clés secondaires : Ce sera le reste de la liste. Ils seront plus simples à
conquérir que le mot-clé principal.
Il faut ensuite passer les mots-clés sous différents critères. Ce sont ces critères qui vont
nous permettre de définir si on correspond vraiment à ce que l’internaute recherche,
si ce mot-clé est accessible et avant tout s’il est demandé.
Ces critères sont au nombre de trois :
• Le volume de recherche : C’est le nombre de fois qu’un mot-clé est tapé.
• La concurrence : La difficulté que l’on va avoir à bien se positionner sur un mot-clé.
• La pertinence : Est-ce que notre contenu correspond à la recherche de l’internaute.
Voyons ensemble cela en détails.
57
Quelles sont les pages à lister ?

C’est la base sur la recherche de mots-clés. Le volume de recherche est le nombre
de fois qu’un mot-clé est tapé chaque mois. La quasi totalité des outils de
recherche de mots-clés vous renseignent sur ce point.
Sur Ubersuggest, c’est la colonne « VOL » qui veut dire volume :
58
Sur l’Outil de planification de mots-clés de Google, vous trouverez le volume de

recherche dans la colonne « Nombre moy. de recherches mensuelles » :
Malheureusement, Google ne propose plus des données précises sur le nombre

de fois qu’un mot-clé est tapé. Mais pourquoi les autres outils fournissent alors
des volumes précis ?
Ce sont des estimations et on constate que quasiment tout le temps que ces
chiffres sont corrects et dans les fourchettes de l’outil de Google.
59
Ne prenez pas pour argent comptant les chiffres, ce sont des ordres d’idées. Les
outils les plus connus sont fiables (SEMRush, ahrefs, SECockpit, Keyword Finder).
Ce qu’il faut absolument faire, c’est se baser sur un outil pour ne pas s’embrouiller
dans les chiffres. Ne passez pas votre temps à jongler entre les outils, prenez-en
un et basez vous dessus.
Quels volumes de recherche favoriser ?

Maintenant que vous savez comment voir le volume de recherche, il convient de se
demander lesquels vont être acceptable. Tout d’abord, sachez que cette donnée
va devoir être croisée avec les critères de pertinence et concurrence.
Exemple : Si un mot-clé est tapé 50.000 fois par mois, ce qui est très bien, mais est
très concurrentiel. Inutile de perdre son temps avec.
De même que si vous trouvez un mot-clé beaucoup tapé comme « facebook » (en
écartant la donnée de la concurrence) mais que votre site parle de miel, vous ne
serez pas pertinent sur ce mot-clé. Oubliez le donc.
60
Le volume acceptable dépend de la thématique et de la zone de votre page. Plus

la zone sera élevée, moins on devra être exigeant sur le volume.
Exemple :
– Page d’accueil (Zone 0), j’ai choisi un mot-clé principal de 50.000 en volume.
– Pages catégories (Zone 1) : Les mots-clés choisis tournent entre 10.000 et

30.000 demandes par mois.
– Pour la zone 2, des mots-clés autour de 1.000 et 5.000.
C’est un exemple de volume bien évidemment, ces données sont élevées. C’est
justement pour que vous compreniez la logique. Il n’y a pas d’idée générale
concernant les « bons volumes ».
En tant que débutant, privilégiez les faibles volumes. Il vaut mieux viser beaucoup
de mots-clés avec peu de volumes, que très peu de mots-clés avec des gros
volumes. Car en général, les mots-clés avec de gros volumes sont très
concurrentiels.
61
Vous l’aurez compris, choisir les bons volumes dépend de la concurrence et de la pertinence.
Ma technique pour les volumes de recherche

En général ce que je fais, quand je suis à fond sur un projet, c'est qu'à partir d'à peu
près 200 demandes par mois, je rédige un article spécial pour ce mot-clé.
Ne prenez pas cela pour argent comptant, dans certaines thématiques les mots-clés
à 200 ne méritent pas un post à part. Mon exemple est pour des sites de niches.
Les mots-clés désignés comme ayant un nombre de recherche en dessous de 200,
j'intègre ces mots-clés en tant que mots-clés secondaires dans des contenus que je
vais faire ou déjà existants.
Bien sûr, je fais cela uniquement sur des mots-clés pas concurrentiels et sur lesquels
je suis pertinent.
Volume de recherche, en bref

• En tant que débutant, choisissez des mots-clés à faibles volumes pour commencer
(plusieurs centaines).
• Toujours soumettre vos mots-clés aux critères de la pertinence et de la
concurrence même lorsque vous êtes sur le critère du volume.
62
Concurrence
Évaluer la concurrence sur un mot-clé va vous permettre de savoir si il en vaut la
peine ou pas. Ne jeter pas toute votre énergie à travailler sur des mots-clés
inaccessibles, plus faibles sera la concurrence et plus rapides seront vos résultats.
La méthode la plus simple pour évaluer la concurrence est de se baser sur un outil
de recherche de mots-clés. A titre d’exemple, nous allons voir ce que cela donne
avec Ubersuggest pour le mot-clé « miel » :
63
On voit ici que la difficulté SEO est de 65. Ce chiffre est sur 100. A partir de 45, le
mot-clé est très concurrentiel. En tant que débutant, essayez pour commencer de
viser des mots-clés à moins de 20 en concurrence.
Une fois que vous aurez conquis tous les mots-clés de votre thématique à moins
de 20, passez à ceux qui ont une difficulté comprise entre 20 et 25. Et ainsi de suite,
augmentez de 5 en 5.
Vous pouvez vous en tenir à cette méthode pour commencer. En vous servant de
votre outils préféré. A savoir qu’il vaut mieux rester sur le même outils pour toute
votre analyse afin d’avoir des chiffres dans la même logique.
Évaluer la concurrence de manière plus poussée :
Pour celles et ceux voulant aller plus loin et avoir une idée plus clair de la
puissance des concurrents, voici comment juger les autres sites en 3 étapes
(attention, juger de la concurrence d’un mot-clé nécessite de prendre en compte
tous ces critères sans les isoler) :
64
1/ Regarder le nombre de résultats sur un mot-clé. En théorie, plus il y aura de

concurrents et plus le mot-clé sera concurrentiel.
On voit ci-dessus que sur le mot-

clé « miel de framboise » on a
6.680.000 de résultats.
Mais à combien de résultats un

mot-clé sera défini comme étant
concurrentiel ? Cela dépend de
votre thématique. Il faut avoir votre
liste finale pour juger de cela et
faire une moyenne.
Avec cela vous aurez une idée générale de ce qui constitue un mot-clé avec beaucoup
de résultats ou pas.
Notez tout de même que quoi qu’il en soit si le mot-clé a plusieurs millions de résultats,
ça se gâte pour vous.
65
2/ Évaluer globalement la puissance des concurrents
Évaluer la puissance du site du concurrent va vous permettre de savoir également si les

places de ces derniers sont plus ou moins solides. Pour cela, on va se baser sur des
outils qui vont nous donner des données mesurant la puissance de ces derniers.
• Le « Domain Authority » et le « Page Authority » : Ils sont visibles en tapant un mot-
clé après avoir installé l’extension Chrome « Moz Bar ». Plus ces données seront
élevées, plus le concurrent sera puissant. Le Domain authority évalue tout le site,
tandis que le Page Authority évalue la page que vous voyez dans les résultats de
66
Ci-dessus, pour le site « Miel Le rucher de l’ours », ce dernier a un Page Authority de 26

et un Domain Authority de 27. Disons qu’au dessus de 20 le chiffre commence à être
bon. Au dessus de 40, c’est un site solide. Au dessus de 50, un site puissant. Vous
pouvez voir ces chiffres gratuitement.
• En gratuit vous pouvez aussi regarder le classement Alexa du site. Mieux le site sera
positionné, plus puissant sera le site (potentiellement). Pour cela, allez ici et entrez
l’URL du site à analyser. On a ce type de résultat :
Le site ci-dessus est classé au monde

10.347.013ème.
Comparez les classements des sites sur les

mots-clés que vous visez pour avoir un
ordre d’idée de ce qui peut être un bon ou
mauvais classement.
67
• Il y a d’autres éléments à regarder si vous voulez aller plus loin comme le TF, CF, TTF.
Mais en tant que débutant, ne prenez pas cela en compte pour le moment. En plus,
ces données ne sont accessibles que via des outils payants et assez chers.
3/ Analysez maintenant le niveau d’optimisation des pages des concurrents
Pour finir l’analyse de la concurrence, regardez les 3 points suivants :
• Est-ce que le mot-clé visé est dans la balise Title ou pas ? Si oui, la page sera plus
difficile à doubler.
• Combien de mots a la page positionnée dans les résultats : Plus elle en a, plus ce
sera aussi difficile à dépasser.
• La vitesse de chargement et l’expérience utilisateur sur le site : Si le site est lent,

difficile à parcourir, pas adapté aux mobiles; ce sont autant d’éléments positifs pour
vous.
68
Pour finir, on peut aussi dire que si il y aura de résultats issus de la publicité payante sur les
résultats de recherche sur vos mots-clés, ce dernier est en général plus difficile.
On a fait le tour concernant l’analyse de la difficulté à se positionner sur des mots-clés, vous
savez le principal en tant que débutant.
Ma technique pour évaluer la concurrence

Pour ma part j'utilise un outil qui se nomme SEObserver pour analyser la concurrence. Il est
payant (99€/mois) et est très efficace pour cela. En un coup d'oeuil, on a une vue
d'ensemble de la difficulté :
Ci-dessus, on voit le mot-clé "agence SEO" en détails. Je vous passe les détails pour
analyser cette partie. Si vous voulez en savoir plus, dîtes le moi en commentaires (niveau
avancé).
69
La concurrence, en bref
• Regarder la difficulté SEO donnée par les outils
• Ne se baser que sur un outils
• Regarder le nombre de résultats
• Analyser la puissance des sites concurrents
• Analyser la puissance des pages positionnées
Pertinence
Cette partie est relativement simple. Pour savoir si vous êtes pertinent sur un mot-
clé, il s’agit simplement de se demande si le contenu que vous proposez ou allez
proposer sur ce dernier correspond à la demande de l’internaute.
Exemple : J’ai trouvé le mot-clé « miel de manuka » qui est beaucoup tapé et pas
concurrentiel (c’est pour l’exemple). Je ne vends pas de miel de manuka, suis-je
bien placé pour viser ce mot-clé ?
70
Si j’ai un site sur l’école à domicile, parler du miel de manuka n’est pas pertinent car
cela n’a rien à voir. Par contre, si j’ai une boutique en ligne de miel, je suis très bien
placé pour parler de ce produit et donc viser ce mot-clé.
Mais même avec ma boutique de miel, si je n’en vends pas, à quoi bon viser ce
mot-clé ? Pour répondre à cette question, il va falloir étudier les résultats de
recherche sur ce mot-clé (on le voit plus tard dans ce guide en détails).
Ci-après, voici les différents types de résultats et quoi proposer si je ne vends pas
ce produit. Regardez les résultats et si il y a des :
VOIR PAGE SUIVANTE
71
• Fiche produits : Créez un produits sur votre site et renvoyez le vers une autre
boutique en ligne en affiliation. Ou alors, mettez le hors-stock et insérez un formulaire
pour que les personnes laissent leurs mails pour être avertis quand il y aura du stock.
• Guides d’achats : Rédigez vous aussi votre guide d’achat sur le miel de manuka.
Profitez-en pour parler de vos produits pour inciter l’internaute à visiter vos fiches
produits.
• Test produit : Rédigez aussi le votre en intégrant des fiches produits d’autres
boutiques en ligne en affiliation.
• Vidéos : Créez une vidéo sur ce produit en le montrant et le commentant. Mettre un

lien d’affiliation dans la description de votre vidéo, ainsi qu’un lien vers votre boutique
en ligne de miel.
• Images : Optimisez les images de votre site internet. Si vous avez plusieurs sites
internet, c’est le top car vous pourrez maximiser votre présence.
• Catégories de produit : Dans ce cas là faîtes une catégorie de produit contenant ce

qui est mentionné plus haut pour les produits.
72
Il existe énormément d’autres types de résultats, à vous de faire preuve d’imagination. A

partir du moment où le mot-clé concerne votre thématique, dîtes vous qu’il est
important que vous le visez.
Dans tous les cas, le type de votre page doit correspondre à ce qui est proposé en
première page Google sur le mot-clé visé.
Ma technique pour évaluer la pertinence

En reprenant les éléments cités ci-dessus, je me pose cette question : Est-ce que si la
personne tape ce mot-clé, elle aurait une réponse à ce qu'elle recherche avec ce que je
propose ?
Il y a alors trois types de réponses :
• "Oui totalement" : Dans ce cas là je suis dans les clous. Mon contenu est pertinent.
• "Oui mais" : Dans ce cas là il faudrait repenser et modifier la page à laquelle on a attitré
notre mot-clé. Soit choisir une autre page, soit modifier le type de contenu à proposer.
• "Non" : Alors il faut absolument choisir une autre page pour ce mot-clé, voire
abandonner ce dernier.
73
La pertinence, en bref
• Correspondre à ce qui existe déjà sur Google
• Répondre le plus en détail possible aux questions des internautes
Vous savez maintenant ce qu’il faut faire pour juger :

• Si un mot-clé est suffisamment tapé
• Si ce dernier n’est pas trop difficile à conquérir
• Si il correspond à ce que vous proposez
Alors maintenant, il va falloir chercher de nouvelles idées de mots-clés. A la fin de
l’élaboration de votre liste, n’oubliez pas de revenir à ce que l’on vient de voir pour
être certains de bien avoir choisi vos mots-clés.
74
Comment chercher des idées de mots-clés

Dans un premier temps, on s’est basé sur ce qui sort de notre tête pour trouver des
mots-clés. C’est loin d’être suffisant. Dans la stratégie de recherche de mots-clés,
la partie de recherche de NOUVELLES idées est primordiale.
Quand on parle de recherche de nouvelles idées de mots-clés, on veut parler de

ceux auxquels on aura justement pas pensé. Ayez bien en tête que chaque
nouveau mot-clé découvert permettra d’en découvrir encore plus.
Et une fois que vous aurez votre liste bien fournie, n’oubliez pas de les passer aux
différents critères vus précédemment.
Je vous délivre ci-après plusieurs techniques pour trouver de nouvelles idées.
75
Élément important à prendre en compte

En business internet, il y a un concept très important, c'est ce que l'on
appelle le "persona". C'est en fait un document où on rassemble tous les
éléments sur notre client idéal.
C'est sa fiche d'identité qui va nous permettre de le connaître totalement et
donc de pouvoir répondre à ses attentes. Cela va nous permettre de
connaître ses attentes, objections, blocages et tout ce qui le concerne.
Lorsque vous recherchez de nouvelles idées de mots-clés, avoir un persona
clair peut être extrêmement avantageux.
Exemple concret :
Je travaille dans le miel et je sais que mon persona (client idéal) aime aussi
les produits naturels en général. Il est aussi sensible à la santé de son
enfant et à son évolution en général.
76
On va donc pouvoir se pencher sur des mots-clés en relation avec la santé

de l'enfant, ce qui va nous permettre de viser des mots-clés très pertinents
pour notre audience.
Vous l'aurez compris, c'est une technique qui permet de ne pas seulement
se concentrer sur des mots-clés contenant le mot "miel" qui au bout d'un
moment seront tous travaillés sur notre site. Mais qui permet d'ouvrir de
nouvelles portes qui mèneront à vos produits.
Vous rédigez donc des articles du type "7 remèdes naturels pour soigner
les rougeurs sur les fesses de bébé". Vous savez que ce type de personne
peut être intéressé par vos produits, alors vous pouvez glisser la mention de
vos produits dans votre post.
Multipliez cette action à l'infini pour avoir sans cesse des nouvelles
opportunités de clients.
Revenons à nos moutons avec les techniques pour avoir de nouvelles idées de mots-clés.
77
1ère technique : S’aider des concurrents pour trouver des mots-clés

Pour se faire, vous pouvez vous servir de l’outil en ligne Ubersuggest. Voici les
différentes étapes à suivre :
1. Rendez-vous sur le site officiel Ubersuggest et tapez dans la barre de recherche

l’URL de votre concurrent :
78
2. Cliquez ensuite sur « Mot-clés organiques » comme sur l’image ci-dessous :
Vous avez désormais accès aux

mots-clés qui permettent à vos
concurrents d’attirer du trafic.
Vous pouvez trouver la difficulté

de chaque mot-clé dans la
colonne nommée « SD » :
79
Choisissez de viser les mots-clés en dessous de 25, ce sera plus simple en tant que
débutant.
Autre élément intéressant pour exploiter les mots-clés des concurrents, la section
« Top pages » présente dans le menu de gauche :
80
Cette section est intéressante dans le sens où elle va vous permettre de voir pour
chaque page quels sont les mots-clés apportant du trafic. C’est une autre manière
de trouver de nouvelles idées de mots-clés :
81
Je vous laisse exploiter ce magnifique filon. Cette partie est très importante et
nécessite même une formation à part. C’est pour vous dire à quel point regarder ce
que font les concurrents est important.
Pour se faire, je vous ai préparé une formation vidéo GRATUITE sur ce sujet où je
vous montre exactement comment faire. Vous pouvez vous y inscrire en cliquant
ci-dessous :
REJOINDRE LA FORMATION
82
2ème technique : L’autocomplétion (ou suggestion)

Il s’agit des suggestions que Google vous fait quand vous commencez à taper un
mot dans sa barre de recherche. Voici à quoi ça ressemble :
Dans l’exemple ci-contre, j’ai tapé « miel ».

Google m’a suggéré les termes suivants : miel
blanc, miel de manuka, etc. Tous ces termes
sont des suggestions et des idées de mots-
clés à exploiter.
Si ces termes sont présents ici, c’est qu’ils sont

demandés. De ce fait, c’est une très bonne
piste de les exploiter et de les ajouter à notre
liste.
83
Vous pouvez également en faire de même sur Youtube, voici à quoi ça ressemble :
84
4ème technique : Utiliser des outils

C’est la technique qui est généralement recommandée en premier. Il s’agit du fait
d’utiliser des outils de recherche de mots-clés pour avoir de nouvelles idées.
Pour illustrer la technique, nous allons rester sur l’exemple du mot-clé miel. Voyons
avec différents outils ce qui nous est proposé. Pour découvrir chacun de ces outils,
il vous suffit de cliquer sur leurs noms.C’EST LA TECHNIQUE QUI EST
Générateur de mots-clés
C’est l’outil le plus connu du marché. Logiquement, car il s’agit de celui de Google.
Malheureusement, son point faible réside dans le fait que les volumes de
recherche ne sont indiqués qu’en fourchettes.
Cependant, en terme de proposition de nouveaux mots-clés, il est très puissant.
85
Ubersuggest
Je ne le vous présente plus, j’en parle tout au long de ce guide. Tapez-y votre mot-
clé et allez dans l’onglet « Idées de mots-clés » :
Ne vous limitez pas à ce que vous aurez à l’écran, exploitez aussi les différents
onglets : En relation, questions, prépositions et comparaisons.
86
Answer The Public

Cet outil est une mine d’or, il va nous permettre de connaître les questions posées
en relation avec ce mot-clé, des idées de mots-clés en mode « prépositions » et
bien d’autres éléments très intéressants. Voici un aperçu de l’outil :
87
Google Trends
Cet outil va nous permettre d’avoir une vision plus locale des mots-clés que l’on
recherche, mais aussi d’avoir des idées sur ce qui est associé comme terme à notre
mot-clé. Voici un exemple :
Ci-dessus pour le mot-clé « miel », on voit
que ce dernier est le plus demandé à
Marseille puis Toulouse sur les 12 derniers
mois. Également, ce mot-clé est associé aux
lunes de miels, aux recettes de cuisine
chèvre-miel ou la boisson miel-citron. Des
éléments intéressants pour la rédaction de
contenus.
Il existe bien évidemment d’autres outils. Je vous en ai présenté quelques-uns pour

que vous ayez des premières pistes largement suffisantes pour faire ce travail.
J’aurai très bien pu vous citer d’autres outils que j’utilise ou ai utilisé par le passé
comme : SEMrush, SECockpit ou encore aHrefs. Ces derniers sont tous payants.
88
5ème technique : Utiliser les forums

Trouver des idées de mots-clés peut être très facile quand on se rend sur des
forums spécialisés. Pour se faire, tapez une des requête suivante sur Google :
« forum » + « votre mot-clé »
« forums » + « votre mot-clé »
inurl:forum + « votre mot-clé »
Vous trouverez une liste de forums sur votre thématique. Triez les sujets
découverts sur ces forums pour voir quels sont les plus populaires. Vous
découvrirez ainsi de nombreuses idées de mots-clés à travailler.
89
6ème technique : Exploiter les données existantes

Si vous avez déjà un site internet, rendez-vous dans la Search Console. Vous allez y
trouver des mots-clés sur lesquels vous êtes déjà positionnés.
Cela ne sera valable que si :
• Vous avez un minimum de contenu sur votre site
• La Search Console est déjà installée depuis un moment
• Votre site est présent sur Google depuis un moment
Dans ces cas là, regardez les mots-clés sur lesquels vous faîtes des
«impressions» (une impression est l’équivalent d’une vue) et mettez les de côté.
Avec toutes ces techniques, vous avez largement de quoi faire et trouver de
nouvelles idées de mots-clés.
90
Comment assigner un mot-clé à une page ?

Pour savoir si on a attitré les bons mots-clés aux bonnes pages, il faut tout d’abord
connaître une notion indispensable : la typologie de la SERP. Ne quittez pas cette
page ! Je vais vous expliquer.
Quand on tape un mot-clé, il y aura des résultats d’un certain type. Par exemple
quand je tape miel, j’ai ces résultats :
91
Pour ce mot-clé, on voit clairement que les premiers résultats sont issus de la
recherche locale. C’est à dire que quelqu’un qui tape « miel » aura une sélection
des apiculteurs ou commerces locaux commercialisant des miels. Ces derniers
doivent donc être présents sur Google Maps pour apparaître ici.
Dans le reste des résultats, on constate la présence :
• De pages d’accueils de boutique en ligne de miels
• De vidéos sur le miel issues de Youtube
• De guides d’achats pour trouver un bon miel
De ce fait, vous devez proposer un de ces types de contenus. Pour faire plus
simple, ne choisissez pas de positionner une fiche produit sur le mot-clé « miel ».
Vous voyez clairement que la première page ne comporte aucun résultat de ce
type.
92
Choisissez plutôt d’assigner ce mot-clé à un de ces types de contenus :
• Votre page d’accueil
• Un guide d’achat sur le miel
• Une de vos vidéos sur Youtube que vous mettrez sur votre page d’accueil ou
votre guide d’achat
Vous savez maintenant tout ce qu’il faut savoir sur la typologie de la SERP. Il s’agit
des types de résultats en fonction du mot-clé. Adaptez donc vos choix de mots-
clés en prenant cela en compte.
Il est désormais temps de passer à l’étape suivante.
93
PARTIE 6
Rédiger vos contenus
Maintenant que vous avez une première liste de

mots-clés et que ces derniers sont assignés aux
bonnes pages, il est grand temps de partir en route
pour préparer vos contenus.
En fonction des types de contenus nécessaires pour

vous positionner, adaptez ce que vous y inclurez.
Voyons maintenant ensemble tous les éléments à

optimiser pour booster votre SEO.
Qu’on se le dise, en SEO la rédaction de contenu est OBLIGATOIRE. Si vous ne

savez pas rédiger, vous pouvez sous-traiter sur des sites pas chers (5euros, fiver,
redacteur.com).
Dans tous les cas, je vous conseille de faire l’effort de rédiger vous-même si vous
débutez. Cela vous permettra de diminuer vos coûts. Il est aujourd’hui facile de
corriger ses fautes avec des outils gratuits en ligne.
Sachez qu’il va falloir procéder page par page, comme à notre habitude. C’est un
véritable travail d’enquêteur que vous allez devoir mener afin de proposer le
meilleur contenu. L’objectif premier étant de proposer aux internautes et à Google
la meilleure réponse à un mot-clé.
Pour cela, vous allez devoir intégrer toutes vos connaissances à vos pages. Mais en
plus de cela, faire un travail de recherche pour enrichir votre contenu. Cela va vous
permettre de parler de certains points auxquels vous n’aurez pas pensé.
95
A titre d’exemple, si on vend du miel, nous allons faire le maximum pour que le contenu
de notre page propose :
• Au moins la même quantité de mots que ce que fait le meilleur concurrent
• Couvrir l’ensemble des points concernant le sujet du miel
• Un contenu du même type que ce qui est présent sur Google
• Du texte couvrant une sémantique la plus large possible tout en restant sur le sujet
de notre contenu
Comment rédiger pour le SEO
Pour rédiger pour optimiser son référencement naturel, il existe différentes

méthodologies. Ce qu’il faut retenir avant tout et appliquer, c’est que votre contenu doit
être utile pour l’internaute. De ce fait, il doit être structuré logiquement.
Prenons un exemple concret. Je souhaite rédiger un post sur le miel de jujubier.
Pour trouver ces éléments, j’ai utilisé ma recherche précédente d’idées de mots-clés
pour la page produit « miel de jujubier ».
96
Pour cela, j’ai réalisé au préalable une étude complète sur ce mot-clé et il en ressort
que les posts déjà existants parlent des éléments suivant concernant ce sujet :
acné, système immunitaire, prix, pas cher, yemen, maroc, bio, jujube, maroc, diabète,
visage, bienfaits, nigelle.
Pour trouver ces éléments, j’ai utilisé ma recherche précédente d’idées de mots-clés
pour la page produit « miel de jujubier ».
Comment utiliser cette recherche pour bien rédiger ?

Nous allons faire un plan de notre contenu pour insérer tous ces mots clés de manière
logique. Ce qui donnerait une structure qui ressemblerait à cela :
VOIR PAGE SUIVANTE
97
Introduction 3) Utilisation du miel de jujubier
1) Bienfaits du miel de jujubier a) Application locale
Paragraphe 1 : Parler du diabète Paragraphe : Parler du visage
Paragraphe 2 : Parler du système b) Consommation par ingestion

immunitaire
Paragraphe : Diluer avec de la nigelle
Paragraphe 3 : Parler de l’acné
4) Où acheter ce miel pas cher ?
2) Origine de ce miel de jujube
Paragraphe 1 : Tarifs
Paragraphe 1 : Yémen
Paragraphe 2 : Parler des prix
Paragraphe 2 : Bio
Paragraphe 3 : Maroc
Paragraphe 4 : Jujube
98
Est-ce que vous avez compris l’idée ? Il s’agit de faire une structure globale du
document à partir des mots-clés que nous avons trouvé au sujet du miel de
jujubier. Ensuite, il faut éparpiller ces mots dans l’ensemble du contenu.
Il existe des bonnes pratiques en terme d’optimisation rédactionnelle pour le SEO :
• Structurez vos textes avec des titres et sous-titres. On appelle cela les titres hN.
Par exemple : h1 est le titre de votre page, h2 les titres de deuxièmes niveaux,
etc.
• Mettre en gras les éléments importants du texte. Ne pas abuser du gras. Il ne

faut pas obligatoirement le mettre sur les mots-clés trouvés.
• Utilisez également l’italique sur des notions à mettre en avant.
• Pour les mots-clés trouvés, trouvez des synonymes pour élargir le champs
lexical. Exemple : Pour « bienfaits » on peut utiliser les termes comme « vertus »,
« bénéfices », « avantages ».
99
La question de la qualité
Comme vu plus haut, connaître votre audience est important. Établir pour
cela une fiche de votre client type est important (persona). Pour la partie
rédactionnelle, cela va vous être utile.
En quoi un persona est utile à la rédaction SEO ?
Tout simplement car cela va vous permettre de répondre à toutes les
problématiques de votre audience.
A titre d'exemple, si je souhaite convaincre les personnes septiques quant
au SEO de se lancer dès aujourd'hui à en faire. Si je connais mon persona, je
saurai exactement ce qui l'empêche de se lancer, à savoir :
• Les mots compliqués l'agacent et le démotive
• Il n'a pas trop de temps
• Il ne sait pas par où commencer
• Il ne sait pas quelles sont les étapes à suivre
• Il a besoin de tutos vidéos
100
Si je sais tout cela, je peux lui proposer un contenu complet répondant à

toutes ces problématiques. Ainsi, je mets toutes les "chances" de mon côté
pour répondre à ses questionnements.
Cela va permettre de le faire adhérer à notre vision, de l'inciter à promouvoir
notre contenu et d'aller plus loin en passant à l'achat ou à une inscription.
Avant de passer à la suite, je souhaitais absolument vous partager une série de

techniques pour répondre aux questionnements de vos lecteurs :
• Se baser sur les mots-clés de la longue traîne afin d’avoir une idée des termes
associés à mon mot-clé général pour chaque page
• Aller voir ce que font les concurrents pour avoir une idée d’éléments
supplémentaires à intégrer
• Regarder des vidéos Youtube sur le sujet afin de compléter nos écrits
• Se servir de Wikipédia pour approfondir des points importants
101
Attention, ne répétez pas bêtement ce que vous trouvez sur internet. Ne propagez
que des connaissances sûres, vérifiées et sur lesquelles vous avez tout de même
une connaissance.
Tous les rédacteurs fonctionnent ainsi, ils se servent d’internet ou autre pour
consolider leurs écrits. C’est tout à fait normal.
Améliorer la puissance de vos pages

Pour pousser à son maximum la puissance de vos contenus, vous devez répondre
à des pratiques courantes d’optimisation. Pour se faire, suivez les instructions
suivantes :
• Intégrez des tableaux à vos contenus : Ici les tarifs des vendeurs de ce miel par
exemple.
• Utilisez les listes à puces pour citer des éléments : Ici les bienfaits du miel de
jujubier.
SUITE PAGE SUIVANTE
102
• Utilisez des images pour illustrer vos propos.
• Intégrer une ou plusieurs vidéos à votre contenu.
• Faites des liens vers d’autres sites.
• Faites des liens vers d’autres pages de votre site.
• Laissez la possibilité aux internautes de noter votre contenu.
• Intégrer une solution de « partage sur les réseaux sociaux ».
Les éléments ci-dessus ne sont pas à prendre à la légère, ce sont des points qui
vont potentiellement améliorer vos positions sur Google si vous les mettez toutes
en place.
Voici à quoi pourrait ressembler vos contenus dans l’idéal :
103
104
105
106
Même si vous ne rédigez pas vous-même, veuillez à ce que votre rédacteur-

rédactrice respecte les éléments cités ci-dessus. Ils font partis des éléments
conditionnels pour espérer un bon positionnement.
Et voici une courte liste des choses à ne pas faire :
• N’abusez pas de l’utilisation du mot-clé de votre page. Il ne s’agit pas d’utiliser
le plus possible ce dernier dans votre contenu. Google sait désormais analyser
les textes et il n’a pas besoin de cela pour comprendre le sujet et le contenu de
votre texte.
• Ne faîtes jamais de contenus plus courts que ceux des concurrents.
• Lorsque vous écrivez, n’ajoutez pas du contenu juste pour dépasser le nombre
de mots-clés des concurrents. Écrivez de manière qualitative.
Vous avez tous les éléments pour rédiger votre contenu de la meilleure des
manières. Il ne vous reste plus qu’à vous munir de patience et commencer à
rédiger.
L’étape d’après consiste à remplir les éléments un peu technique directement liés
au SEO.
107
PARTIE 7
Remplir les éléments techniques
Nous allons dans cette partie remplir les éléments

qui auront un impact direct sur votre SEO. Mais aussi
ceux qui vous permettront d’attirer les clics sans
forcément être un critère de positionnement direct.
N’ayez pas peur, cette partie est vraiment la plus

simple de ce guide complet. Ne soyez pas
impressionné par les mots techniques, je vais tous
vous les expliquer. Revenez au DicoSEO si
nécessaire.
Pour bien vous positionner sur Google, il ne suffit pas de rédiger du bon contenu. Il
faut aussi donner des pistes à Google en lui disant explicitement ce que nous
souhaitons faire avec notre site. En gros, sur quel mot-clé on souhaite positionner
nos pages.
Malheureusement, il n’existe pas de case à remplir sur laquelle on indiquerait le
mot-clé qu’on vise. Mais il existe différentes étapes à franchir afin de faire quelque
chose de similaire. Ces étapes permettront à Google de savoir clairement ce que
vous souhaitez faire.
Pour cela, il faut remplir les différentes étapes ci*dessous.
Remplir la balise Title
La balise Title, c’est le texte qui apparaît à ces endroits :
VOIR PAGE SUIVANTE
109
110
Elle est extrêmement importante. Dans un sondage réalisé auprès de 133 référenceurs
en 2020, le fait d’insérer des mots-clés pertinents dans la balise Title a reçu une note
générale de 4,39/5 en terme d’importance (sur une note maximale de 5). Il fait parti des
3 critères ayant reçu la plus grande note.
A savoir, chaque page a sa propre balise Title. Il s’agit en fait du « Nom de la page ».
Comment modifier la balise Title sur WordPress ?

Modifier votre balise Title est très simple sur WordPress. Si vous avez installé Rank
Math, il vous suffit de :
1. Modifier la page en question
111
2. Aller tout en bas de la page, la balise 3. Compléter votre balise Title (on va voir
Title est en bleu. Cliquez sur ce texte après ce qu’il faut y mettre) puis tapez sur
pour l’éditer : votre touche « Entrée » pour que le
changement sois pris en compte :
4. N’oubliez surtout pas de mettre à jour votre page pour que les changements
soient pris en compte.
112
Comment vérifier ma balise Title ?

Pour cela, il vous suffit pour cela d’installer une extension Chrome ou Firefox. Une
extension est comme si vous installez une application sur votre smartphone. C’est un
programme qui va vous permettre d’avoir de nouvelles fonctionnalités.
Depuis votre navigateur Google Chrome ou Mozilla Firefox, allez sur ce site et installez
l’extension SEO Minion qui correspond à votre navigateur.
Une fois installé, il vous suffira de suivre les étapes suivantes pour vérifier la balise Title
d’une page :
1. Cliquez sur l’icône SEO Minion dans la barre de votre navigateur (c’est la tête de robot
orange) :
113
2. Cliquez sur « Analyser le SEO On-Page » : 3. Le contenu de votre Balise Title vous
sera ici présenté directement sous la
section « Titre » (Je l’ai surligné dans la
capture ci-dessous pour que vous sachiez
où regarder) :
Et voilà vous savez maintenant comment reconnaître la balise Title de chacune de vos pages.
A savoir, la partie « (72/60 caractères) » ci-dessus ne fait pas parti de votre balise. Il s’agit
juste d’un compteur pour savoir si la longueur de cette dernière dépasse le maximum
autorisé ou pas.
Dans notre exemple ci-dessus, la balise Title fait 72 caractères sur les 60 maximums
conseillés par l’outil.
114
Quoi mettre dans la balise Title et comment l’optimiser ?

Pour que vous compreniez au mieux, nous allons prendre un exemple. J’ai une
page qui parle de miels. Je souhaite l’optimiser sur les mots-clés suivants :
• Mot-clé principal : Miel
• Mots-clés secondaires : Miel bio, Miel pas cher, Miel naturel, Miel de France.
La première chose à savoir concernant la balise Title est qu’il faut mettre en
premier lieu et avant tout le mot-clé principal de votre page au tout début de cette
dernière.
Ensuite, il faut y intégrer les mots-clés secondaires en partie. Voici idéalement la

balise Title pour cette page :
Miel bio de France : Produit naturel & pas cher en PROMO
115
Vous imaginez si vous voyez ça sur Google ? L’objectif de la balise est aussi et
surtout d’inciter l’internaute à cliquer en plus de vous aider à vous positionner. Si j’y
intègre les mots-clés secondaires en entier, ça n’est pas esthétique et ne donne
pas envie de cliquer.
• D’ailleurs, pour inciter l’internaute à cliquer, j’ai intégrer le mot « PROMO ». C’est
vrai que j’aurai pu mieux faire, mais c’est juste pour vous montrer l’idée.
• Enfin, la balise Title a une longueur maximale que vous ne devez pas dépasser.
Si vous la dépassez, elle sera tronquée dans les résultats de recherche (donc pas
visible en entière). Elle est d’à peu près 70 caractères maximum.
Vous savez le plus gros de la balise Title, il est maintenant temps de remplir la
Meta Description.
116
Remplir la Meta Description

La meta description apparaît comme cela sur Google :
117
Elle apparaît uniquement dans les résultats des moteurs de recherche.

Elle n’est pas un critère pour vous positionner sur Google mais reste TRÈS
importante. Car elle va servir à inciter l’internaute à cliquer. Il faudra donc y intégrer
des mots incitant l’internaute à visiter votre site, mais aussi des parties de mots-
clés secondaire. Voici un exemple :
118
Certains du milieu du SEO disent qu’il faut intégrer les éléments incitant au clic
essentiellement dans la balise Title. Je préfère y économiser la place pour y
mettre des mots-clés et mettre cela dans la meta description.
Dans l’exemple ci-dessus, j’incite à cliquer avec les termes « Promo flash (-50%) ».
Je renforce également la valeur de ma page en y insérant des éléments
rassurants comme « Certification », « Apiculteur français », « plus de 20 ans ». Tous
ces éléments restent logique par rapport au mot-clé principal qui est « miel ».
Et enfin, j’y ai aussi inséré des parties de mes mots-clés secondaires comme les
termes « bio », « de France » et « pas cher ».
Pour terminer, la meta description a aussi une longueur maximale qui est d’à peu
près 155 caractères.
119
Pour la remplir, suivez la même procédure que pour la balise Title plus haut. Vous
la trouverez juste en bas de cette dernière :
Une fois votre meta description mise à jour, vous pourrez la vérifier en suivant
également la même procédure que pour vérifier la balise Title (expliquée plus
haut). Vous la trouverez sous la section « DESCRIPTION » :
C’est tout ce qu’il faut savoir sur la meta Description. Il est

désormais temps de passer au choix de votre URL.
120
Choisir l'URL de son contenu

L’URL de votre page n’est pas à confondre avec votre nom de domaine. Voici un
schéma explicatif :
L’URL de votre page est un critère important pour positionner votre page sur
Google. Le choix de la partie éditable (en orange sur l’image ci-dessus) est
primordial.
121
Plus elle est courte, mieux c’est. Ce qu’il faut donc y faire c’est y intégrer
uniquement votre mot-clé principal en y supprimant les mots tels que « le », « la »,
« de » (sauf si cela fait parti de votre mot-clé). Également, voici les éléments à
prendre en compte :
• Ne pas y intégrer de caractères spéciaux. Exemples : é, apostrophes, à, toutes
les lettres avec des accents, virgules.
• Remplacez les lettres avec accents par les lettres sans accents.
• Seuls éléments à y intégrer : lettres sans accents, chiffres et « tiret du 6 » pour
remplacer les espaces (-).
Si je vise le mot-clé « référencement naturel », j’aurai donc l’URL suivante pour la
page en question :
https://www.mayboutik.com/referencement-naturel
122
Pour modifier l’URL de votre page, on suit la même procédure que pour la balise
Title et la meta description. Ci-dessous, je vous montre où cliquer pour l’éditer :
Nous avons fait le tour de tout ce qu’il y a à savoir dans les grandes lignes
concernant les éléments techniques les plus importants de vos pages. Désormais,
il va falloir montrer à Google votre travail.
123
PARTIE 8
Se renseigner sur les termes techniques
Dans cette partie, nous allons voir comment

présenter son site à Google afin de maximiser les
chances qu’il apparaisse rapidement dans les
résultats de recherche.
Des petites techniques qui sont obligatoires à savoir

pour pouvoir travailler son référencement
efficacement. C’est un passage indispensable à
chaque création de contenu.
Votre contenu est rédigé et tout beau. Il va maintenant falloir faire passer le mot à
Google comme quoi ce dernier existe. Il ne peut pas le deviner.
Les robots de Google doivent passer sur votre site
Pour que les robots de Google viennent faire un tour sur votre site, il existe deux
cas de figure :
• Un autre site fait un lien vers votre contenu.
• Vous présentez directement à Google votre contenu.
L’action de Google qui consiste à passer sur votre site s’appelle le « Crawl ». Une
fois que le robot de Google a crawlé votre site, il y reviendra tout seul plus ou
moins souvent.
Mais on ne compte pas sur le bon vouloir des robots pour percer sur Google. Le
mieux étant de le solliciter et l’inciter à venir. On ne compte pas non plus sur les
autres pour nous faire un lien. De ce fait, il ne nous reste qu’une seule solution :
« Présenter son site à Google »
125
Mais alors comment faire ? Voici les différentes étapes à suivre :
1. Rendez-vous dans votre tableau de 2. Copiez la partie du lien surlignée sur

bord WordPress, dans Rank Math > l’image ci-dessous :
Paramètres du Sitemap
126
3. Rendez-vous dans la Search Console, 4. Collez ce que vous avez copié dans la
dans l’onglet Index > Sitemap case visible sur l’image ci-dessous et
cliquez à droite sur « Envoyer » :
127
Laissez la page charger. Sachez que cette procédure consiste en fait à présenter
tout son site à Google. Vous avez ici soumis à Google votre « Sitemap ». C’est en
fait un fichier qui contient tous vos contenus. Ce dernier est installé sur votre site
par l’extension Rank Math.
Sachez que le Sitemap est mis à jour automatiquement par l’extension Rank Math.
C’est une grande facilité. Ainsi, quand les robots de Google passeront sur votre site,
ils visiteront ce fichier et verront vos nouveaux contenus.
En soumettant ce fichier à Google, vous lui donnez l’ordre d’aller visiter vos
contenus. Cette procédure est à faire si vous ne l’avez jamais faite, mais aussi
quand vous aurez de nombreux nouveaux contenus.
Les robots de Google doivent passer sur votre site

A chaque nouveau contenu, il va falloir le présenter à Google. Il ne s’agit pas de
présenter une nouvelle fois tout votre site via le sitemap. Mais plutôt de montrer
uniquement à Google votre nouvelle page.
Pour cela, suivez la procédure ci-après :
128
1. Copiez l’URL de votre nouveau contenu

2. Rendez-vous dans la Search Console et collez votre URL dans la barre du haut («
Inspecter n’importe quelle URL … ») et appuyez sur la touche « Entrée » :
3. Cliquez ensuite sur « Demander une indexation » :
129
4. Attendez que la page charge, une fenêtre comme celle-ci devrait apparaitre :
C’est terminé, vous avez présenté votre nouveau contenu à Google. Vous n’avez
plus qu’à attendre que Google prenne en compte ce que vous lui avez montré.
Le fait que Google fasse apparaître votre contenu dans ses résultats s’appelle le
fait d’être « Indexé ». Avec cette procédure, vous avez donc demandé à Google «
d’être indexé ».
130
Il y a donc deux notions à retenir :

• Le crawl : C’est le fait que Google passe sur votre site.
• L’indexation : C’est le fait d’être visible dans les résultats des moteurs de recherche.
Au final, voici un schéma pour résumer cette partie :
Attention cependant à ne pas

soumettre vos nouveaux
contenus à Google si vous écrivez
un article par jour pendant
plusieurs mois.
Si vous êtes dans ce cas, il est
préférable de soumettre de
temps en temps votre sitemap.
Maintenant que vous avez soumis votre site à Google, il est temps de passer à la
dernière partie de ce guide.
131
PARTIE 9
Que faire ensuite ?
Une fois que vous serez arrivé à bout de ce guide, il

vous faudra revenir à la partie 5 « Faire sa liste de
mots-clés ». Il s’agira en fait de trouver de nouveaux
mots-clés afin de multiplier les portes d’entrées
d’accès à son site via les moteurs de recherche.
Si vous avez déjà effectué ce travail de recherche de

mots-clés afin de trouver de nouveaux contenus à
rédiger, passez à la partie 6 « Préparer les contenus ».
L’idée étant qu’une fois que vous serez arrivé au bout de cette méthode, il ne s’agit
pas de s’arrêter là. Au contraire. Ce guide est en fait une sorte de boucle répétable
autant de fois que vous le souhaitez. Voici un schéma pour mieux comprendre :
VOIR PAGE SUIVANTE
133
134
En tant que débutant en référencement naturel, suivre ce schéma s’avèrera être la

source de très bons résultats si vous êtes rigoureux. N’hésitez pas à aller chercher
de nouvelles idées de mots-clés pour avoir toujours plus de contenus à produire.
L’objectif étant d’avoir un maximum de contenus répondant à une ou des
problématiques des internautes. Ceci permettant de multiplier les potentielles
visites sur votre site.
Pour aller encore plus loin

Additionnez à cela une méthode supplémentaire pour maximiser l’efficacité de
cette méthode. Pour cela, vous pouvez profiter de la formation SEO gratuite que j’ai
réalisé : « Forcer Google à vous positionner ».
REJOINDRE LA FORMATION
135
Pour pouvoir mieux appliquer ce guide

Si vous bloquez à une ou plusieurs étapes, ne paniquez pas. C’est tout à fait
normal. Seules les personnes qui ne font rien n’éprouvent pas de difficultés.
Si vous n’arrivez pas à avancer à partir d’une partie de ce guide, dîtes le moi en
commentaire afin que je puisse vous aider ci-dessous.
POSER UNE QUESTION
136
Informations connexes
Ce document est la version numérisée du Guide du débutant en SEO publiée sur le

site internet de Mayboutik.
Version du document : 1.0
Publié le 22 Juin 2020
Auteur : Ramzi de Mayboutik
Site internet : www.mayboutik.com
137

Guide Debutant SEO

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Pas le temps ni l'argent pour faire du SEO ?

• Soit vous avez l’argent et vous déléguez

• Soit vous avez le temps et vous le faites vous-même

Commençons sans plus tarder par l’installation des outils de base.

Installer Google Search Console

1. Rendez-vous sur le site officiel de la Search Console

2. Connectez-vous à votre compte Gmail

4. Cliquez sur « Balise HTML » (là où je pointe la souris ci-dessous) :

5. Cliquez ensuite sur « Copier » :

9. Retournez dans l’onglet de la Search Console pour cliquer sur « Valider » :

Installer Google Analytics

Voici comment installer Google Analytics pour les débutants :

1. Rendez-vous sur le site de Google Analytics (connectez-vous à votre compte Gmail si ça

3. Cliquez sur « Web » puis sur le bouton tout en bas « Suivant » :

6. Cliquez directement sur « Enregistrer » :

7. Cliquez sur « Non, merci » :

• Cliquez ensuite sur « Ajouter l’extension » comme sur l’image ci-dessous :

• L’extension est ajouté à Google Chrome, rendez-vous

• Ensuite, cliquez sur « Enable » • Actualisez la page sur laquelle vous

L’une des premières choses à faire en SEO est de

Peut-être qu’à première vue vous ne voyez pas

Voici un aperçu de ce document :

Pourquoi lister mes contenus ?

Et tous les autres contenus présents sur votre site.

Quelles sont les pages à lister ?

• Juridiques : Mentions Légales, CGU

• Pages catégories produits

• Tunnel de vente : Pages panier, confirmation commande, etc.

• Espace client : Mon compte, Adresses personnelles, etc.

• Page contenant tous les articles

Et voici d’autres exemples de pages :

Qu'est-ce qu'une page aimant ?

Dans cette partie, nous allons réaliser un schéma

A ce niveau du travail, nous ne devons pas encore

Pourquoi hiérarchiser son contenu ?

Voici à quoi ressemble cette partie de ce document :

Démarrons le travail de hiérarchisation. Il s’agit ici d’organiser l’ensemble de vos

• Zone 2 : Pour y accéder, il faudra au minimum 2 clics depuis la page d’accueil.

Voici donc un schéma qui résume cela :

C’est tout ce qu’il y avait à savoir concernant le classement/hiérarchisation de vos

C’est une phase extrêmement importante du travail

Il ne s’agit pas de choisir simplement les mots-clés

Je vous délivre ici la méthode que j’utilise pour

Dans un premier temps, il s’agira de reprendre votre document de référence. C’est

Qu'est-ce que le brainstorming ?

• Choisissez une dizaine de mots-clés par page.

A savoir concernant les mots-clés

Schéma page suivante

La bonne méthode de choix de mots-clés