INTRODUCTION
Le marketing digital est l'ensemble des pratiques et méthodes marketing par
l'intermédiaire des canaux digitaux comme le site web, e-mail, réseaux sociaux, médias
sociaux, ... L'objectif du marketing digital vise premièrement à optimiser, promouvoir la
vente des produits et services, et deuxièmement il vise à attirer, à acquérir de nouveaux
clients et surtout de les fidéliser. Il permet de créer un lien plus large entre l'entreprise et
la clientèle en convergeant les idées créatives avec les nouvelles technologies modernes
comme l'ordinateur, le téléphone mobile ou encore la télévision. Le marketing digital a
plusieurs leviers qui se résume en POEM : Paid, Owened, et Earned Media et le Search
Engine Advertizing (Publicité sur les moteurs de recherches) fait partie du premier
levier.
Qu'est-ce que vraiment le SEA ?
Le SEA ou Search Engine Advertizing ou Publicité sur les Moteurs de Recherche
se définies par une méthode de référencement « payant » sur des sites internet. Il
assure la visibilité et la notoriété d'une marque. Le search est un levier payant et
représente 55% des investissements publicitaires du digital. Plus précisément il
désigne l'achat de l'emplacement des publicités des entreprises sur internet. Prenons
par exemple, si un utilisateur fait une recherche sur les dernières sorties de
téléphone, ce seront des publicités de la marque Apple qui s’afficheront en haut de la
page. En s'appliquant aux moteurs de recherches tels que Google, Bing, Yahoo il se
réfère également aux besoins des internautes.
Comment ça fonctionne ?
L'entreprise concernée paie que le nombre de clics sur sa publicité
qui est appelé autrement CPC, soit « au coût par clic ». Le choix des
mots clés est primordial car il doit correspondre avec les requêtes des
internautes. Un lien sponsorisé est identifié par la mention « Annonce »
écrite sur la publicité et il s'affiche toujours en première page et en-tête.
Il faut prendre en compte aussi que le SEA n'est pas basé sur le long
terme donc le trafic obtenu par son utilisation disparaît lorsque la
campagne publicitaire s'arrête.
Différences entre SEO et SEA
SEO SEA
Référencement Naturel Payant
Classement ou Les résultats ne sont pas Les résultats se retrouve en
mode d’affichage visibles, tête de page des moteurs de
(ou encopre recherche ou à droite de
positionnement) l’écran,
Coût Peu couteux, Vraiment coûteux,
Visibilité Prends du temps et demande Visibilité immédiate,
beaucoup d’effort,
Durée des Long Terme. Éphémère.
résultats
Les avantages et les inconvénients de l’utilisation du SEA
Avantages Inconvénients
- Court terme - Payant,
- Augmentation rapide du - Allocation des ressources
site dans le classement. financières,
- Demande un bon ciblage
pour être précis.
Impact du marketing digital sur le SEA
Plusieurs impacts du marketing digital sur le SEA sont à observer :
• Visibilité accrue
• Génération de trafic ciblé
• Évaluation, mesurabilité et suivi des performances
• Flexibilité et contrôle du budget
• Personnalisation des annonces
CONCLUSION
Pour conclure, ces différents impacts ont contribué à
façonner et à optimiser les campagnes SEA, offrant aux
annonceurs de nouvelles opportunités pour atteindre leur
public cible et atteindre leurs objectifs marketings. Pour
les entreprises cherchant à promouvoir leurs produits et
services sur les moteurs de recherche, ces avantages font
du marketing digital un outil puissant.
MERCI POUR VOTRE ATTENTION!!!
