Développer la notoriété assistée

Radio = Média ancien donc pro = côté tradi donc + qualitatif – quantitatif

Conatif = Donner envie de voir

Promotion = institutionnelle (personne extérieur)

Média métrie

20 / 50 ans

Ceux qui écoutent le plus la radio ont plus de 65 ans.

50 % des gens écoute la radio à la maison

Média puissant et efficace

Grande distribution 1er / Constructeur Auto 2ème / Opérateur 3ème

Budget - Europe 1 (Radio thématique) : (entre 7h et 8h = 15 144 euros) (Vers 11h = 3544 euros) (Vers
17h30 5342 euros) (Vers 19h 2973) Max 4 créneau par jour donc pour une journée = 26 989 euros (2
semaines = 269 000 euros)

RTL (Radio généraliste) : (entre 7h et 8h = 19 543 euros) (Vers 11h = 5833 euros) (Vers
17h30 = 6932 euros) (Vers 19h = 3695) Max 4 créneau par jour donc pour une journée = 36 003 euros
2 semaines = 500 000

NRJ (Radio musicale) : Max 4 créneau par jour / 200 000 pour 2 semaines

Télévision

Conatif = faire venir

Affectif = développer / valoriser

Séduire sa cible

Développer la visibilité / fidéliser

Médiamétrie (panel média math)

Plusieurs sens en éveil / plus de facilité de mémorisation / impact global et fort

Télé = 3 activités des français après le boulot et dormir

Média vieillissant de moins en moins de jeunes / de plus en plus de vieux

Pas de sélectivité géographique

Ciblage très peu efficace

Ecran zappable

Prime time (1 000 000 pour passer sur TF1)

60 % de la part de marché pour TF1, FR2, 3, Canal +, M6

Grands annonceurs - Automobile / Cosmétique / Banque Assurance

On paie pour une place pour un spot pas pour un horaire (sauf prime time)

40 spots TF1 de 15 sec = 980 000

20 spots TF1 de 30 sec = 730 000

40 spots M6 de 15 sec = 550 000