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Session 2  : Evaluation individuelle 
Focus Presse (suite et fin), Affichage, Radio, TV et Cinéma

Alexandra SFEZ                            2022
 Agenda de la session 
1. Evaluation 
2. Suite et fin de la presse 
3. Focus affichage, radio, tv et cinéma 
4. Travail en sous groupe 
Evaluation individuelle 
 Calendrier & évaluation
Session  Calendrier Programme Evaluations  
Présentation respective 
Calendrier et barème de notation 
1 6 janvier  Spectre et terminologie / Enjeux et cibles 
Focus presse Présentation du travail en 
sous‐groupe 

Focus radio, tv , cinéma, affichage   Evaluation écrite 

2 28 janvier  Temps de travail en sous‐groupe  individuelle 
(50% du CC)  : 45mn 

3 14 avril  Oraux en sous‐groupe Présentation en sous‐

Conclusion sur le module  groupe (50% CC)  ‐
groupe de 5 personnes 
La presse (print) 
Suite et fin
 Publi‐rédactionnel : cadre légal
Loi sur les publi rédactionnel (1986) = Annonce publicitaire (presse papier ou
Internet) qui se présente comme un contenu éditorial.

Peuvent être appelées: publi‐rédactionnel, publi‐marque, publi‐communiqué ou

publi reportage.

La publicité rédactionnelle peut également prendre la forme d’un supplément

spécial d’un magazine ou titre de presse dédié exclusivement à la marque.

La loi relative à la publicité impose une mention obligatoire du caractère

publicitaire du contenu rédactionnel.

Advertorial (en version anglaise)

Liens utiles sur le publi rédactionnel:

https://www.legifrance.gouv.fr/affichTexte.do?cidTexte=JORFTEXT000000687451
Exemples de publi‐rédactionnel 
Exemples de publi‐rédactionnel 
Exemples de publi‐rédactionnel 
 Montée en puissance du multitasking 
et multireading
26% de la population détient à la fois un 
ordinateur, un smartphone et une 
tablette

60% des lectures 
Une surconsommation de la numériques sont 
sur ordinateur
presse par les hyper‐
connectés = 6,5 titres en 53% des 
moyenne / mois vs 5,9 titres Français 
équipés d’un 
pour l’ensemble de la smartphone 
population Française
40% des lectures numériques sont 
sur Mobile & Tablette
38% des Français équipés de tablette

SOURCE ACPM
Taux d’attention accordé 
à la publicité / média 
Critères qualitatifs
Critères quantitatifs
 Insertions publicitaires 

Couverture (C1)  Dos de la couverture (C2) 
 Insertions publicitaires 

Fin du magazine (C3)  Dos du magazine (C4)
Insertions publicitaires 
contextualisés 
Tailles/emplacement 
des insertions  
 Sens de lecture / pays 

Western countries 
Forces et faiblesses: Print
Lissage des temps d’écoute 
L’affichage
 Des parts de marché conséquentes 
en France 
S’explique en partie par le fait que 3 secteurs n’ont pas eu
pendant longtemps le droit de communiquer en TV : alcools,
cinéma et  GD  (autorisée à partir de 2007) 
 Les principales régies 
 Extérieur (GF + 2 m²)
 Aéroports
 Centres commerciaux (digital)

 Extérieur (GF + 2 m²)
 Centres commerciaux (digital + GF + 2m²)
 Parkings (2 m²)
 Bus (flancs gauches, droits et arrières)
 Métro et Tram en local (2m²)

 Extérieur (GF + 2 m² sur Lille principalement)
 Métro en local (2m²)
 DOOH extérieur

 Métro (12 m², 2 m², digital et autres formats)
 Gare (GF + 2m² + digital)
 BuS (flancs gauches, droits et arrières)
Une offre riche & puissante 
Accélération du DOOH
 Affichage vidéo 
http://www.culturepub.fr/videos/pepsi‐pepsi‐max‐unbelievable‐bus‐shelter/
Campagne : L’interdit / Givenchy
Créaction full motion – JC DECAUX 
Créaction full motion – JC DECAUX 
Créaction full motion – JC DECAUX 
Créaction full motion – JC DECAUX 
 Bâches évènementielles 

https://www.jcdecaux.fr/annonceurs‐agences/artvertising‐la‐frontiere‐entre‐la‐
publicite‐et‐lart#dominez‐lespace‐urbain

CHANEL place de l’opéra (décembre 2019) / GUERLAIN campagne petite robe noire 
Bâches évènementielles 
Campagne sur Colonnes Morris
Campagne : Mamma mia
Colonne Morris
 Affichage solidaire 

Une campagne OOH/DOOH achetée = 1 projet solidaire financé

Goodeed (pionnier de la publicité solidaire en lien avec 200 associations)
https://www.exterionmedia.com/fr/groupe/actualites/nos‐
actus/goodeed
Abribus dépolluant urbain – JC Decaux  

https://youtu.be/RqDq6WTZwRE
 Affichage sauvage : interdit

https://www.urbanact.com/fr/affichage‐
sauvage?gclid=CjwKCAiA2O39BRBjEiwApB2IkvbfY9xs0o6lus9IQN9nXDdWuXQ_i
BT6TbgrllRl525AM7‐GYgkIWBoCoh4QAvD_BwE
Forces & faiblesses: Affichage
La TV
Mesure de l’audience
Mesure domicile et hors domicile 
(depuis le 30 mars 2020)  
Consommation du média TV
Consommation du média TV
TV & confinement 
 TV
Une journée est divisée en plusieurs tranches horaires (daypart) pendant lesquelles 
l'audience varie. 
Day time : matinée, demi journée et après midi jusqu’à 18h59.  Peu élevé sauf à 13h –JT)  
Access prime time : 19h‐ 20h, capitale pour les chaînes car c’est le moment de capter 
l’audience du prime.
Prime time :  20h/23h avec le  peak time : 20h, spots très chers
Night time: CSP+, plus typée

https://video‐streaming.orange.fr/culture‐art‐creation/swarovski‐bijoux‐sparkling‐
moments‐avec‐berenice‐marlohe‐fevrier‐2013‐nirvana‐CNT000001avdap.html
 TV adressée / segmentée
Ad Switching : Technologie de décrochage publicitaire digital lancée par TF1 qui
permet de substituer sur mobile, tablette et PC les spots du flux linéaire TV par
des spots digitaux 100% adservés, interactifs et cliquables.

https://www.lefigaro.fr/le‐scan‐
sport/buzz/2015/03/27/27002‐
20150327ARTFIG00218‐le‐genial‐coup‐de‐pub‐
de‐volkswagen‐qui‐a‐piege‐les‐
telespectateurs.php
 Indicateur de puissance 
(gross rating point) 

100 GRP

100 GRP
100 GRP

100% x 1  50% x 2  25% x 4 

contact contacts contacts
Concurrence accrue 
 Le Conseil Supérieur
de l’Audiovisuel

Crée en 1989 il a pour missions de : 

 garantir la liberté de communication audiovisuelle en France 
 assurer que les programmes (radio/TV) et sujets diffusés respectent l’individu 
et l’expression pluraliste des courants d’opinion
 veiller à la défense et à l’illustration de la langue et de la culture françaises

Lien utile : http://www.csa.fr/
 ARPP (ex BVP)
Fondé en 1930 – changement de nom (BVP à ARPP) en 2008 

Organisme de régulation professionnelle de la publicité en France 

A pour but de mener toute action en faveur d’une publicité loyale, véridique 
et saine, dans l’intérêt des consommateurs, du public et des professionnels 
de la publicité.

Procédure obligatoire d’Avis avant diffusion en TV auprès de l’ARPP  

Lien utile: http://www.arpp‐pub.org/
 Forces et faiblesses: TV
MEDIA PUISSANT, IDEAL POUR UNE ACTION DE MASSE

AVANTAGES LIMITES 

• Permet de toucher rapidement plus  • Pas de sélectivité sociodémographique  
de 80 % de la population. l’audience de la télévision est 
majoritairement âgée.
• Visualisation et démonstration.
• Pas de souplesse : difficulté aiguë d’obtenir
• Influence encore importante sur les  des emplacements de qualité.
forces de ventes et la distribution.
• Bruit publicitaire très important : plus de 2 
• Marketing direct efficace et  500 marques.
économique.
• Seuil d’investissement élevé pour percer le 
• Actions de sponsoring  bruit publicitaire : un plan TV nécessite 
intéressantes. l’utilisation d’un minimum d’écrans 
puissants, généralement chers et 
d’audience risquée.
• Coût élevé pour la réalisation des films.
Cinéma
Un média 
soutenu 
 Infos clés: Cinéma 
AVANTAGES  LIMITES 

Nombreuses multiplexes en France  Peu de régies (2)  
Blockbusters français et étrangers Potentiel de couverture limité
Offres attractives (abonnement, fêtes)  Lente distribution des contacts (1 
Fort taux de mémorisation (75% vs 20%  vague minimum 1 mois)
en moyenne)  Impossibilité de sélectionner des 
Vecteur d’image (cadre, taille écran)  films
Peu d’annonces (visibilité accrue)  Impossibilité de communiquer 
sur une partie de complexes
 Exemple de campagne 
au cinéma 

https://www.youtube.com/watch?v=ABz2m0olmPg
Radio
Les régies publicitaires
Mesure de l’audience radio
Infos clés: Radio
Lissage des temps d’écoute 
 Infos clés: Radio
AVANTAGES  LIMITES 

Couverture nationale ou locale et un 
Absence de visualisation
ciblage très précis 
Déclinaison des spots  Pas de mise en avant de l’image
Incitation à agir, création de trafic. Contexte publicitaire basé sur le prix 
Augmentation de la notoriété  
Mauvaise perception de la radio 
Réactif et souple (mise en place de 
48 heures sous réserve des dispos)  parfois 
Media de proximité avec  Nécessité d’accumuler un grand 
décrochages locaux qui permet de  nombre de stations pour maximiser la 
se différencier, à un moindre coût en  couverture
communicant à des moments 
d’écoute privilégiés (réveil, écoute 
voiture...)
Travail en sous‐groupe
 Votre fil rouge
Construire un fil rouge (3 grands moments clés) 

Début (ce sera approximativement vos 3‐4 premieres slides)
Présentation d’une marque (dates clés, 4P brievement), SCP de la marque 
(segmentation, ciblage et positionnement de la marque) 

Milieu
Quel sera le moment charniere ? Quels basculements de point de vue souhaitez‐vous 
operer ?
Votre analyse (forces et faiblesses) de leur plan de communication offline FRANCE sur 
les 3/5 dernières années et recommandations pour 2022 (selon consignes transmises / 
AS par sous groupe en terme de cibles et objectifs)

Fin (Ce sera approximativement vos 3‐4 dernieres slides)
Et a la fin, sur quoi est‐ce que vous voulez terminer ? 
Conclusion 
 Sous groupes – M2 
Groupes  Marque  Consignés assignées (cibles / objectifs)

Groupe 1 : Tanina, Théo,  HORACE Obj: augmenter le trafic de 30% et les ventes en valeur de 30% 

Louis, Kilian et Thomas (5) en boutique au niveau national / cibles: hommes de 20 à 45 
ans et cible femmes de 20 à 45 ans d’ici le 31/12/2022

Groupe 2 : Ziwen, Dorra,  LACOSTE Obj : faire connaître et faire aimer leur prochaine 

Anaïka, Aziizah, Inès M (5) collaboration (prêt à porter masculin et enfants) sur été 2023 
(lancement de la collection en boutique le 15/01/2023) avec 
tex avery (bugs bunny / duffy duck etc) lancer en exclusivité au 
bon marché/samaritaine atteinte des objectifs d’ici le 
01/08/2023 ‐ cibles : masculines et féminines de 25 à 55 ans

Groupe 3 : Sarra, Ines B,  JACQUEMUS Obj : faire connaitre la nouvelle boutique monomarque

Mehdi, Khalil, Nourhene,  JACQUEMUS à Marseille centre (rue du Paradis) qui ouvre le 
Kenza (6) 21/06/2022 / booster les ventes en valeur de sa nouvelle 
collection de sacs « Marseille je t’aime » d’ici le 31/08/2022 
(dans cette boutique) 
Cibles : masculine et féminine 15/35 ans 
 Sous groupes – M2 
Groupes  Marque  Consignés assignées (cibles / objectifs)

Groupe 4 : Kamelia, Melane,  PANZANI Obj : booster les ventes en valeur de 20% de leur gamme bio 

Rachel, Lola, Prithi (5) et sans gluten dans les grandes surfaces alimentaires 
(monoprix , carrefour, auchan et leclerc) au niveau national  
d’ici le 31/12/2022
Cible : féminine de 25 à 70 ans.

Groupe 5 : Syrine, Ryma,  MAC  faire connaître et apprécier leur concept de vaisselle dure et 

Mylène, Amina (4) DONALDS durable (sur le sur place) dans les mac Donald de France /cible 
masculine et féminine de 15 à 35 ans d’ici le 31/12/2022.

Groupe 6 : Djouba, Kady,  FREE Obj : booster de 30% les abonnements fibre auprès des 

Jessica, Melissa (4) abonnés box chez free d’ici le 31/12/2022
Cible les abonnés free box de 15 à 65 ans