Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
HABITUDES DE CONSOMMATION
DES MÉDIAS AU CAMEROUN
À L’ÈRE DU DIGITAL
JUIN 2019
MÉDIAS
CONCERNÉS
Sommaire
+10
Dans l’observation et l’étude des médias
au Cameroun!
Media Intelligence est un cabinet conseil Aux premières heures de notre existence, nous nous sommes intéressés au
spécialisé en études et veille sur les marchés. secteur des médias pour la simple et bonne raison qu’il constitue un levier
années important du jeu concurrentiel dans tous les secteurs d’activité. Ainsi, dans
Nous concevons pour vous des supports d’aide à l’éventail de plus de 150 projets réalisés par Media Intelligence, une importante
proportion porte sur le secteur des médias réalisé pour divers acteurs dont les
la prise de décision dans le but d’aider les
agences conseils, annonceurs et chaines TV & Radio. Depuis 2015, nous
dirigeants à prendre plus aisément des décisions
réalisons des études quantitative et qualitative d’audience des médias au
et atteindre leurs objectifs sereinement. Cameroun. D’ailleurs, nos nombreuses prestations dans le secteur des médias
ont été gratifiées d’une adhésion au sein du plus grand réseau de
professionnels de mesure d’audience en Afrique, PAMRO.
Veille concurrencielle Etude d’opportunités Audit des campagnes publicitaires Livres blancs
Veile réglémentaire Prétest publicitaire Evaluation des dépenses publicitaires Analyses conjoncturelle des secteurs
d’activités
Veille consommateur Etude de packaging E-reputation
Formation
Veille technonlogique Etude de post test publicitaire
Mise en place des cellules de veille
Due diligence
Conférences
1.
La télévision linéaire tend à disparaitre.
Les téléspectateurs préfèrent prendre des rendez – vous avec des programmes
13 années d’observation et de mesure d’audience et des
spécifiques plutôt qu’avec des chaines TV. Plus d’un tiers des téléspectateurs
habitudes de consommation des médias au Cameroun
par le cabinet Media Intelligence met en lumière des préfèrent regarder des extraits de programmes sur un deuxième écran connecté
changements majeurs. à Internet.
2.
Au-delà des changements sociaux, technologiques et L’information demeure le principal centre d’intérêt de l’audience
techniques qui ont une évidence culturelle, quelque de des chaines TV au Cameroun.
chose de profond s’est passé et se passe actuellement
Les journaux d’information sont les programmes qui drainent le plus d’audimat sur
dans l’univers des médias.
les chaines nationales : en semaine, les taux d’audience s’établissent à 24% sur
Canal 2, 39% sur CRTV, 38% sur Equinoxe TV.
En effet, entre 2015 et aujourd’hui, la consommation des
médias subit des changements profonds impulsés par
3.
le digital et impacte sérieusement les pratiques dans Perte de vitesse du câble comme moyen d’accès privilégié à la TV
les métiers connexes aux médias. au profit du satellite
Entre 2015 et 2018, on enregistre +17 points de croissance de l’accès à la TV par
En cette fin du 1er semestre 2019, MEDIA INTELLIGENCE, satellite contre -11 points de baisse d’accès à la TV par le câble. Autrement dit, les
par ce rapport d’étude synthétique sur les habitudes de câbleurs perdent le monopole de la distribution.
4.
consommation des médias, livre en 4 points la
quintessence des changements suscités et ainsi que
Une perte de vitesse de la consommation de TV
leurs conséquences sur l’industrie de la publicité et
Les téléspectateurs passent moins de temps devant l’écran : en moyenne 1H38 en
l’écosystème des médias :
semaine et 01h24 le weekend en 2018 contre une moyenne de 4h en 2015, soit un
déclin de 59% du temps d’écoute de la TV sur la période.
Une analyse rétrospective du secteur des Les médias sont donc de plus en plus Dans cette optique, et en partant du fait que
médias au Cameroun met en lumière de accessibles au public, aussi bien par des la notoriété et l’image d’un media ne font
nombreuses mutations, partant de moyens classiques que par le digital à plus foi d’une forte audience seulement,
l’innovation technologique (L’essor des travers des applications mobiles, site mais aussi du contenu recherché par les
nouveaux supports mobiles, la diminution internet et les réseaux sociaux dans consommateurs submergés par une
des coûts des smartphones et le multi lesquels les programmes/Informations sont panoplie d’offre, Media Intelligence a réalisé
écran) à l’augmentation du taux de retransmis en direct ou en replay. Ceci au 4e trimestre 2018 une étude d’audience
pénétration d’internet. Ces évènements, étant, les comportements des après celle de 2015.
proposer une meilleure qualité de l’offre annonceurs sont donc influencés par tous Celle-ci met en lumière les nouveaux
aussi bien en télévision, radio, presse écrite ces changements qui touchent le paysage comportements et habitudes de
et internet pour satisfaire de nouveaux médiatique. consommation des médias au Cameroun,
usages. qui serviront de gouvernail aux acteurs de la
MEDIA INTELLIGENCE se propose de répondre à ces préoccupations en réalisant une étude d’audience couvrant la période du 4e trimestre
2018. Il s’agira d’aller au delà des indicateurs traditionnels de mesure d’audience afin de définir avec précision les réels profils et habitudes
Connaitre sa position par rapport aux autres médias Concevoir des plans médias alignés sur les habitudes de
consommation des médias des public – cibles
Connaitre le profil de l’audience de chaque programme
Mesurer l’engagement des téléspectateurs vis-à-vis de la chaine ou du programme Négocier de façon éclairée l’achat des espaces
publicitaires
Comprendre les nouveaux modes de consommation de la TV, radio et presse écrite
TYPE D’ÉTUDE
Sélection et formation des enquêteurs
Etude quantitative
MÉTHODE DE COLLECTE Répartition des enquêteurs par zone (quartiers) de chaque ville
Interview en face à face
Durée moyenne par interview : 45 min
Pas d’échantillonnage: 3
CATÉGORIES SOCIO-PROFESSIONNELLES Matériels pour l’interview: smartphones, tablettes… avec accès à internet
Les actifs : homme d’affaire, commerçant…
Supports techniques :
Les inactifs : femme au foyer, chômeur…
Douala (Urbain) Un serveur en ligne pour le stockage instantané, le contrôle et le suivi des résultats de l’enquête
Yaoundé ( Urbain)
Exploitation et traitement des données :
PÉRIODE
Equipe d’épuration et
traitement des données de
l’enquête
NON OUI
Identification et Disponibilité du
NON
le membre de ce ménage
correspond-t-il aux critères NON
de l’âge et sexe? Disponibilité du
OUI membre de ce ménage
OUI
9% 8% 7,6%
Commerçants Sans emploi Directeurs / Chef
Catégories de classes sociales d’Entreprise
Villes 564
Douala Urbain
Douala : 249
Yaoundé : 275 A B C D 7% 6% 5,4%
Yaoundé Urbain Elèves Cadre moyen Ouvrier Qualifié
56% Hommes (Secteur Privé)
1% 15% 51% 33%
4,7% 4% 3%
H / F d’affaires Ouvriers non Retraité
qualifiés
98 Accessibilité aux
questionnaires
Quartiers Femme : -21%
Douala : 44 Homme : + 107% 1% 2,2% 1,9% 1,8%
Yaoundé : 54 Par rapport à nos prévisions Haut cadre Médecin Haut cadre Agriculteur
(Secteur Privé) Infirmier (Secteur Public)
14% Niveau secondaire 2nd cycle pas terminé 200 001 300 001 500 001 Plus de
à 300 000 à 500 000 à 700 000 1 000 000
TRANCHE D’ÂGE PAR VILLE DOUALA YAOUNDÉ 12% Niveau secondaire 2nd cycle terminé
9%
15 - 20 ans 12% 16%
Niveau secondaire 1er cycle pas terminé
REVENU PAR VILLE DOUALA YAOUNDÉ
21 - 24 ans 14% 22%
7,2% Niveau secondaire 1er cycle terminé Pas de revenus 30% 42%
25 - 29 ans 21% 20%
Description
Indicateurs
Degré d’exposition des individus à une chaine sur une période donnée
AUDIENCE Audience cumulée
Audience par quart d’heure moyen Identification des heures de grande audience aux quels les supports
retiennent l’attention
Lieu d’accès Les endroits dans lesquels les individus sont plus exposés aux médias
Types de contenus privilégiés Thématiques sur les quelles les auditeurs portent leur intérêts
Connaissance du Média TV L’évolution du Pic d’audience est revue à la baisse de 2015 à Temps / durée moyenne journalière de visionnage toutes
2018 parce que l'audience se tourne de plus en plus vers le chaînes confondues
digital
2019 2015
En semaine
92 % de répondants
connaissent au moins
une chaîne TV
01h 38 min
Le weekend
01h 24 min
Pourcentage du mode de visionnage des émissions sur Niveau d’attention Les types d’émissions préférées
tablette, ordinateur et téléphone sur l’ensemble des Généralement lorsque vous regardez la télévision, avez vous
personnes interrogés. l'habitude de faire autre chose ?
de répondants
font plus d’une chose en visionnant la TV 03. Les débats
Replay / Redifusion 9%
04.
21%
Films et séries
NON
Direct / live / streaming 4% de répondants sont focus sur la TV 05. Emissions religieuses
Tablette 1%
Ondes Hertziennes 1%
Ordinateur 0,4 %
Internet (Web TV) 0,5 %
Téléphone 0,3 %
ADSL 0,4 %
2015 2018 Evolution 2015 – 2018 2015 2018 Evolution 2015 – 2018
A la maison 93 % 99 % -6 %
Très régulier 46,6 % 39 % -7,6 %
(Tous les jours ou presque)
Au bar 6%
Régulier (Tous les 2 à 3 jours) 22 %
Au bureau 10 % 4% -6 %
Occasionel 29,2 % 17 % -12,2 %
(1 à 2fois par semaines)
Au restaurant 1,1 %
Rarement (1 à 2 fois par mois) 12,6 % 9% -3,6 %
Autre 1% 0,9 % -0,1 %
2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015
5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h
5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h
5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24 h
Les programmes TV les plus regardés par heure Les programmes TV les plus regardés par heure Les programmes TV les plus regardés par heure
En semaine En semaine En semaine
39% 38%
Informations et Actualités Informations et Actualités
20% (Journal 20H30) (The News – Journal 20H)
Informations et 24%
Actualités (Journal 6H) Informations et Actualités
(Journal 19h50)
18%
17%
Films & Series 18% Émissions d’intérêt
15%
Émissions d’intérêt général (Cadence Émissions d’intérêt
général (Bonjour) Matinale) général (Equimag)
24%
Émissions d’intérêt
général (Canal Matin)
Les programmes TV les plus regardés par heure Les programmes TV les plus regardés par heure Les programmes TV les plus regardés par heure
En weekend En weekend En weekend 25%
17% 21% 35% 19% Informations
Films & Séries Informations, Informations et Actualités Actualités
Débats
(La Reine Blanche) Actualités (Journal 20H30) (Journal 20H)
(Droit de Réponse)
(Journal 19H50)
13% 12% 12%
Emission religieuse Débats Émissions d’intérêt 11%
(Parfum d’adoration) (Canal Presse) général (JAMBO) 28% Sport
(Horizon Sport)
Emission religieuse
(Messes chrétiennes)
19%
Émissions d’intérêt général
(Tam-tam Week-end)
Les programmes TV les plus regardés Les programmes TV les plus regardés par heure
En semaine par heure En semaine
En semaine
Musique
(Playlist, Hit and
Films & Séries 78% 29% lyrics, African hit
Musique (Playlist) 10…)
(Marina, Le prix du pardon…)
Les programmes TV les plus regardés Les programmes TV les plus regardés par heure
par heure En weekend
En weekend 60%
48%
Musique (Playlist)
Films & Séries
(Marina, Le prix du pardon, Frère
rivaux…)
Télévision
Radio
Presse
Internet
350 000 XAF 450 000 XAF 600 000 XAF 800 000 XAF 950 000 XAF 1 000 000 XAF 1 800 000 XAF
info@mediaintelligence.fr
www.mediaintelligence.fr