Vous êtes sur la page 1sur 29

RAPPORT SYNTHÉTIQUE

HABITUDES DE CONSOMMATION
DES MÉDIAS AU CAMEROUN
À L’ÈRE DU DIGITAL
JUIN 2019

MÉDIAS
CONCERNÉS
Sommaire

01. 02. 03.


CONTEXTE ET JUSTIFICATION OBJECTIFS DE L’ÉTUDE BÉNÉFICES

04. 05. 06.


INDICATEURS & INTÉRÊTS MÉTHODOLOGIE RESTITUTION DES RÉSULTATS

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 02


Le présent rapport livre une synthèse des résultats d’une enquête sur
les habitudes de consommation des médias au Cameroun réalisée
par le cabinet MEDIA INTELLIGENCE.

Commandez le rapport complet à l’une des adresses suivantes :

info@mediaintelligence.fr +237 677431 013 www.mediaintelligence.fr

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 03


PRÉSENTATION DE MÉDIA INTELLIGENCE

+10
Dans l’observation et l’étude des médias
au Cameroun!
Media Intelligence est un cabinet conseil Aux premières heures de notre existence, nous nous sommes intéressés au

spécialisé en études et veille sur les marchés. secteur des médias pour la simple et bonne raison qu’il constitue un levier

années important du jeu concurrentiel dans tous les secteurs d’activité. Ainsi, dans
Nous concevons pour vous des supports d’aide à l’éventail de plus de 150 projets réalisés par Media Intelligence, une importante
proportion porte sur le secteur des médias réalisé pour divers acteurs dont les
la prise de décision dans le but d’aider les
agences conseils, annonceurs et chaines TV & Radio. Depuis 2015, nous
dirigeants à prendre plus aisément des décisions
réalisons des études quantitative et qualitative d’audience des médias au
et atteindre leurs objectifs sereinement. Cameroun. D’ailleurs, nos nombreuses prestations dans le secteur des médias
ont été gratifiées d’une adhésion au sein du plus grand réseau de
professionnels de mesure d’audience en Afrique, PAMRO.

Notre savoir - faire


VEILLE STRATÉGIQUE ÉTUDES DE MARCHÉ INTELLIGENCE MÉDIA ACCOMPAGNEMENT

Veille concurrencielle Etude d’opportunités Audit des campagnes publicitaires Livres blancs

Veile réglémentaire Prétest publicitaire Evaluation des dépenses publicitaires Analyses conjoncturelle des secteurs
d’activités
Veille consommateur Etude de packaging E-reputation
Formation
Veille technonlogique Etude de post test publicitaire
Mise en place des cellules de veille
Due diligence
Conférences

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 04


SYNTHÈSE D’ÉTUDE D’AUDIENCE 2018
LES TENDANCES DE CONSOMMATION DES MÉDIAS AU CAMEROUN DE 2015 À 2018

1.
La télévision linéaire tend à disparaitre.
Les téléspectateurs préfèrent prendre des rendez – vous avec des programmes
13 années d’observation et de mesure d’audience et des
spécifiques plutôt qu’avec des chaines TV. Plus d’un tiers des téléspectateurs
habitudes de consommation des médias au Cameroun
par le cabinet Media Intelligence met en lumière des préfèrent regarder des extraits de programmes sur un deuxième écran connecté
changements majeurs. à Internet.

2.
Au-delà des changements sociaux, technologiques et L’information demeure le principal centre d’intérêt de l’audience
techniques qui ont une évidence culturelle, quelque de des chaines TV au Cameroun.
chose de profond s’est passé et se passe actuellement
Les journaux d’information sont les programmes qui drainent le plus d’audimat sur
dans l’univers des médias.
les chaines nationales : en semaine, les taux d’audience s’établissent à 24% sur
Canal 2, 39% sur CRTV, 38% sur Equinoxe TV.
En effet, entre 2015 et aujourd’hui, la consommation des
médias subit des changements profonds impulsés par

3.
le digital et impacte sérieusement les pratiques dans Perte de vitesse du câble comme moyen d’accès privilégié à la TV
les métiers connexes aux médias. au profit du satellite
Entre 2015 et 2018, on enregistre +17 points de croissance de l’accès à la TV par
En cette fin du 1er semestre 2019, MEDIA INTELLIGENCE, satellite contre -11 points de baisse d’accès à la TV par le câble. Autrement dit, les
par ce rapport d’étude synthétique sur les habitudes de câbleurs perdent le monopole de la distribution.

4.
consommation des médias, livre en 4 points la
quintessence des changements suscités et ainsi que
Une perte de vitesse de la consommation de TV
leurs conséquences sur l’industrie de la publicité et
Les téléspectateurs passent moins de temps devant l’écran : en moyenne 1H38 en
l’écosystème des médias :
semaine et 01h24 le weekend en 2018 contre une moyenne de 4h en 2015, soit un
déclin de 59% du temps d’écoute de la TV sur la période.

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 05


CONTEXTE
CONTEXTE

Une analyse rétrospective du secteur des Les médias sont donc de plus en plus Dans cette optique, et en partant du fait que

médias au Cameroun met en lumière de accessibles au public, aussi bien par des la notoriété et l’image d’un media ne font

nombreuses mutations, partant de moyens classiques que par le digital à plus foi d’une forte audience seulement,

l’innovation technologique (L’essor des travers des applications mobiles, site mais aussi du contenu recherché par les

nouveaux supports mobiles, la diminution internet et les réseaux sociaux dans consommateurs submergés par une

des coûts des smartphones et le multi lesquels les programmes/Informations sont panoplie d’offre, Media Intelligence a réalisé

écran) à l’augmentation du taux de retransmis en direct ou en replay. Ceci au 4e trimestre 2018 une étude d’audience

pénétration d’internet. Ces évènements, étant, les comportements des après celle de 2015.

poussent ainsi les acteurs du secteur à consommateurs et les stratégies des

proposer une meilleure qualité de l’offre annonceurs sont donc influencés par tous Celle-ci met en lumière les nouveaux
aussi bien en télévision, radio, presse écrite ces changements qui touchent le paysage comportements et habitudes de
et internet pour satisfaire de nouveaux médiatique. consommation des médias au Cameroun,
usages. qui serviront de gouvernail aux acteurs de la

publicité pour l'élaboration de leur media

planning afin que leurs messages

atteignent le plus possible la cible.

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 07


OBJECTIFS DE L’ÉTUDE D’AUDIENCE
LES OBJECTIFS DE L’ÉTUDE D’AUDIENCE

Evaluer l’audience des médias (TV, Radio, Presse écrite, Internet…)

Permettre aux annonceurs de qualifier et quantifier leurs insertions


Pour mettre sur pied une stratégie publicitaires en fonctions du pic d’audience, de leur cible, en tenant
efficace, il devient donc indispensable de compte de l’évolution des habitudes de consommation media et de
s’intéresser davantage à l’audience d’un l’évolution technologique des supports de diffusion
media, d’un support ou d'un programme.
Permettre aux supports médias de comprendre les attentes de leurs
Cette étude vise ainsi à : auditeurs, de qualifier et de valoriser leurs espaces publicitaires.

Comprendre l’influence des nouveaux médias sur les modèles

économiques des médias traditionnels

MEDIA INTELLIGENCE se propose de répondre à ces préoccupations en réalisant une étude d’audience couvrant la période du 4e trimestre

2018. Il s’agira d’aller au delà des indicateurs traditionnels de mesure d’audience afin de définir avec précision les réels profils et habitudes

de consommation des médias au Cameroun.

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 09


LES BÉNÉFICES
LES BÉNÉFICES

ACTEURS DES MÉDIAS ANNONCEURS ET PUBLICITAIRES


comment les résultats de cette étude comment les résultats de cette étude
vous aideront ils ? vous aideront ils ?

Connaitre sa position par rapport aux autres médias Concevoir des plans médias alignés sur les habitudes de
consommation des médias des public – cibles
Connaitre le profil de l’audience de chaque programme

Identifier les supports médias que consomment le public


Connaitre le taux d’audience de chaque programme
- cible d’une campagne

Identifier les programmes les plus aimés par les spectateurs


Identifier les programmes qui cristallisent une proportion
Déterminer les heures de forte audience du média importante du public – cible d’une campagne

Mesurer l’engagement des téléspectateurs vis-à-vis de la chaine ou du programme Négocier de façon éclairée l’achat des espaces
publicitaires
Comprendre les nouveaux modes de consommation de la TV, radio et presse écrite

Fixer de façon éclairée les prix des espaces publicitaires

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 11


MÉTHODOLOGIE
MÉTHODES & DÉROULÉ

MÉTHODES & DÉROULÉ DÉROULEMENT DE L’ENQUÊTE

TYPE D’ÉTUDE
Sélection et formation des enquêteurs
Etude quantitative

MÉTHODE DE COLLECTE Répartition des enquêteurs par zone (quartiers) de chaque ville
Interview en face à face
Durée moyenne par interview : 45 min
Pas d’échantillonnage: 3

CATÉGORIES SOCIO-PROFESSIONNELLES Matériels pour l’interview: smartphones, tablettes… avec accès à internet
Les actifs : homme d’affaire, commerçant…
Supports techniques :
Les inactifs : femme au foyer, chômeur…

Application mobile de collecte de données développée par Média Intelligence


ZONES DE COLLECTE AU CAMEROUN

Douala (Urbain) Un serveur en ligne pour le stockage instantané, le contrôle et le suivi des résultats de l’enquête

Yaoundé ( Urbain)
Exploitation et traitement des données :
PÉRIODE

4ème Trimestre 2018 Épuration des incongruités des informations

DURÉE DE L’ENQUÊTE Traitement des données par des logiciels spécialisés


2 semaines

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 13


MÉTHODES & DÉROULÉ

PROCESSUS DE SÉLECTION DU RÉPONDANT

Vérification instantanée des


résultats de l’enquête en
ligne

Formation des Administration du Transmission des données Rédaction du rapport


enquêteurs questionnaire face à face via de chaque questionnaire d’étude d’audience
l’application mobile avec coordonnées GPS vers
le serveur en ligne

Equipe d’épuration et
traitement des données de
l’enquête

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 14


MÉTHODES & DÉROULÉ

DE L’ENQUÊTE TERRAIN AU RAPPORT

Sélection Argumentaire de l’importance de l’étude


du quartier Fin de l’interview
et administration du questionnaire

NON OUI

Identification et Disponibilité du

visite d’un ménage membre de ce ménage

Quittez et rechercher Choix d’une


Quelqu’un présent Aucune personne Refus Rendez-Vous
un nouveau ménage autre personne

NON
le membre de ce ménage
correspond-t-il aux critères NON
de l’âge et sexe? Disponibilité du
OUI membre de ce ménage
OUI

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 15


MÉTHODES & DÉROULÉ
PROFILS DE L’INTERVIEWÉ

TAILLE CLASSE SOCIALE PROFESSION RÉPARTITION GLOBALE

920 436 25% 12% 25%


Personnes Douala : 197 Etudiant Femme au Fonctionnaire
Yaoundé : 199 foyer
interviewées
44% Femmes

9% 8% 7,6%
Commerçants Sans emploi Directeurs / Chef
Catégories de classes sociales d’Entreprise

Villes 564
Douala Urbain
Douala : 249
Yaoundé : 275 A B C D 7% 6% 5,4%
Yaoundé Urbain Elèves Cadre moyen Ouvrier Qualifié
56% Hommes (Secteur Privé)
1% 15% 51% 33%

4,7% 4% 3%
H / F d’affaires Ouvriers non Retraité
qualifiés
98 Accessibilité aux
questionnaires
Quartiers Femme : -21%
Douala : 44 Homme : + 107% 1% 2,2% 1,9% 1,8%
Yaoundé : 54 Par rapport à nos prévisions Haut cadre Médecin Haut cadre Agriculteur
(Secteur Privé) Infirmier (Secteur Public)

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 16


MÉTHODES & DÉROULÉ
PROFILS DE L’INTERVIEWÉ

AGE NIVEAU D’INSTRUCTION REVENUS

TRANCHES D’ÂGE NIVEAU D’INSTRUCTION GLOBAL REVENU GLOBAL

14% 18% 21% 16% 10% 7% 4% 5% 5%


25% Niveau supérieur (grande école, université) pas
terminé
36% 12% 23% 15%
Pas Moins 50 001 100 001
de revenus de 50 000 à 100 000 à 200 000

17% Niveau supérieur (grande école, université)


Licence terminé
8% 4% 1% 0,3%
15 - 20 21 - 24 25 - 29 30 - 34 35 - 39 40 - 44 45 - 49 50 - 54 55 - 59

14% Niveau secondaire 2nd cycle pas terminé 200 001 300 001 500 001 Plus de
à 300 000 à 500 000 à 700 000 1 000 000

TRANCHE D’ÂGE PAR VILLE DOUALA YAOUNDÉ 12% Niveau secondaire 2nd cycle terminé

9%
15 - 20 ans 12% 16%
Niveau secondaire 1er cycle pas terminé
REVENU PAR VILLE DOUALA YAOUNDÉ
21 - 24 ans 14% 22%
7,2% Niveau secondaire 1er cycle terminé Pas de revenus 30% 42%
25 - 29 ans 21% 20%

7% Niveau supérieur (grande école, université) Moins de 50 000 11% 14%


30 - 34 ans 16% 17% Master terminé
50 001 à 100 000 27% 19%
35 - 39 ans 13% 8%
3,1% Niveau primaire terminé
100 001 à 200 000 17% 14%
40 - 44 ans 8% 5%
3,1% Non scolarisé 200 001 à 300 000 8% 7%
45 - 49 ans 5% 3%

50 - 54 ans 7% 3% 2% Niveau primaire pas terminé 300 001 à 500 000 6% 3%

500 001 à 700 000 2% 1%


55 - 59 ans 4% 6%
1% Niveau primaire pas Niveau supérieur (grande
école, université) Doctorat terminé
Plus de 1 000 000 0% 1%

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 17


INDICATEURS ET INTÉRÊTS
MÉTHODOLOGIE
LES INDICATEURS ET LES INTÉRÊTS

Description
Indicateurs

Part d’audience Pourcentage d’individus qui regardent/Ecoutent/lisent un support media.

Degré d’exposition des individus à une chaine sur une période donnée
AUDIENCE Audience cumulée

Audience par quart d’heure moyen Identification des heures de grande audience aux quels les supports
retiennent l’attention

Mesure du temps moyen passé sur chaque support


Durée de visionnage
Régularité avec laquelle les auditeurs/ lecteurs regardent, écoutent ou
Fréquence de visionnage / d’écoute / de lecture lisent un support media

QUALIFICATION DE Moyens d’accès Mode de réception des médias.

L’AUDIENCE Terminal d’accès Terminaux de réception des médias

Lieu d’accès Les endroits dans lesquels les individus sont plus exposés aux médias

Types de contenus privilégiés Thématiques sur les quelles les auditeurs portent leur intérêts

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 19


RESTITUTION DES RÉSULTATS
RESTITUTION DES RÉSULTATS
MÉDIAS TV

CONNAISSANCE DU AUDIENCE NIVEAU MODE


MEDIA TV D’ATTENTION DE RÉCEPTION

TERMINAL D’ACCÈS LIEU DE FRÉQUENCE AUDIENCE


VISIONNAGE DE VISIONNAGE PAR QUART D’HEURE

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 21


SYNTHÈSE DES DONNÉES
TÉLÉVISION

Connaissance du Média TV L’évolution du Pic d’audience est revue à la baisse de 2015 à Temps / durée moyenne journalière de visionnage toutes
2018 parce que l'audience se tourne de plus en plus vers le chaînes confondues
digital
2019 2015

En semaine

92 % de répondants
connaissent au moins
une chaîne TV
01h 38 min

Le weekend

01h 24 min

Pourcentage du mode de visionnage des émissions sur Niveau d’attention Les types d’émissions préférées
tablette, ordinateur et téléphone sur l’ensemble des Généralement lorsque vous regardez la télévision, avez vous
personnes interrogés. l'habitude de faire autre chose ?

01. Les Informations/Actualité (journal)

Extrait d’émissions 17%

OUI 69% 02. Les émissions d’intérêts général

de répondants
font plus d’une chose en visionnant la TV 03. Les débats
Replay / Redifusion 9%

04.
21%
Films et séries

NON
Direct / live / streaming 4% de répondants sont focus sur la TV 05. Emissions religieuses

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 22


SYNTHÈSE DES DONNÉES
TÉLÉVISION – LE SATELLITE PREND LE PAS SUR LE CÂBLE

Mode de réception: comparatif 2015-2018 Terminal d’accès


Quels sont les modes de réception TV les plus utilisés Quels sont les terminaux utilisés pour accéder à la TV

2015 2018 Evolution 2015 – 2018 2018


Câble coaxial 79 % 58 % -11 %

Poste téléviseur 82,5 %


Satellite 10 % 27 % +17 %

Tablette 1%
Ondes Hertziennes 1%

Ordinateur 0,4 %
Internet (Web TV) 0,5 %

Téléphone 0,3 %
ADSL 0,4 %

Lieu de visionnage : comparatif 2015-2018 Fréquence de visionnage: comparatif 2015-2018


Où êtes-vous généralement lorsque vous regardez la télévision ? A quelle fréquence regardez-vous la TV

2015 2018 Evolution 2015 – 2018 2015 2018 Evolution 2015 – 2018

A la maison 93 % 99 % -6 %
Très régulier 46,6 % 39 % -7,6 %
(Tous les jours ou presque)
Au bar 6%
Régulier (Tous les 2 à 3 jours) 22 %
Au bureau 10 % 4% -6 %
Occasionel 29,2 % 17 % -12,2 %
(1 à 2fois par semaines)
Au restaurant 1,1 %
Rarement (1 à 2 fois par mois) 12,6 % 9% -3,6 %
Autre 1% 0,9 % -0,1 %

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 23


SYNTHÈSE DES DONNÉES
TÉLÉVISION – AUDIENCE QUART D’HEURE DU TOP 5 DES CHAINES TV

CANAL 2 INTERNATIONAL CRTV TÉLÉ EQUINOXE TV NOVELAS TV TRACE AFRICA

2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015 2018 2015

5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 24


SYNTHÈSE DES DONNÉES
TÉLÉVISION – AUDIENCE QUART D’HEURE PAR CHAINE

2015 2018 2015 2018


2015 2018

5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

2015 2018 2015 2018

Afrique media, Disney Channel


et being sport ne sont plus dans
le top 5 en 2018

5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24 h

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 25


Les informations/actualités sont les

SYNTHÈSE DES DONNÉES programmes des chaînes TV généralistes les


plus regardés
LES TYPES DE PROGRAMMES TV LES PLUS REGARDÉS PAR UNITÉ DE TEMPS

Les programmes TV les plus regardés par heure Les programmes TV les plus regardés par heure Les programmes TV les plus regardés par heure
En semaine En semaine En semaine
39% 38%
Informations et Actualités Informations et Actualités
20% (Journal 20H30) (The News – Journal 20H)
Informations et 24%
Actualités (Journal 6H) Informations et Actualités
(Journal 19h50)

18%
17%
Films & Series 18% Émissions d’intérêt
15%
Émissions d’intérêt général (Cadence Émissions d’intérêt
général (Bonjour) Matinale) général (Equimag)

24%
Émissions d’intérêt
général (Canal Matin)

Les programmes TV les plus regardés par heure Les programmes TV les plus regardés par heure Les programmes TV les plus regardés par heure
En weekend En weekend En weekend 25%
17% 21% 35% 19% Informations
Films & Séries Informations, Informations et Actualités Actualités
Débats
(La Reine Blanche) Actualités (Journal 20H30) (Journal 20H)
(Droit de Réponse)
(Journal 19H50)
13% 12% 12%
Emission religieuse Débats Émissions d’intérêt 11%
(Parfum d’adoration) (Canal Presse) général (JAMBO) 28% Sport
(Horizon Sport)
Emission religieuse
(Messes chrétiennes)

19%
Émissions d’intérêt général
(Tam-tam Week-end)

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 26


Le peu de programmes qu’offrent ces

SYNTHÈSE DES DONNÉES chaînes TV sont amplement regardés par les


répondants
LES TYPES DE PROGRAMMES TV LES PLUS REGARDÉS PAR UNITÉ DE TEMPS

Les programmes TV les plus regardés Les programmes TV les plus regardés par heure
En semaine par heure En semaine
En semaine
Musique
(Playlist, Hit and
Films & Séries 78% 29% lyrics, African hit
Musique (Playlist) 10…)
(Marina, Le prix du pardon…)

Les programmes TV les plus regardés Les programmes TV les plus regardés par heure
par heure En weekend
En weekend 60%
48%
Musique (Playlist)
Films & Séries
(Marina, Le prix du pardon, Frère
rivaux…)

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 27


MODALITÉS DE PAIEMENT

COPPER IRON SILVER CÉSIUM TITANIUM PLATINIUM GOLD

Télévision

Radio

Presse

Internet

350 000 XAF 450 000 XAF 600 000 XAF 800 000 XAF 950 000 XAF 1 000 000 XAF 1 800 000 XAF

COPYRIGHT MEDIA INTELLIGENCE 28


BP 11 115 Yaoundé +237 677 431 013

Yaoundé, Elig-Essono Immeuble SCB face Entrée de la Gare

Media Intelligence @MediaIntelli

COMPETITIVE BUSINESS INTELLIGENCE MEDIA RESEARCH BUSINESS RESEARCH

Commandez le rapport complet

info@mediaintelligence.fr

+237 677431 013

www.mediaintelligence.fr