Économie Des Médias 1 (Enregistré Automatiquement) - 8

ECOLE NATIONALE DE COMMERCE ET DE GESTION DE MARRAKECH
Université Cadi Ayyad - Marrakech

01
02
TD de Macroéconomie
Économie des médias 03
Annimés par : Safa BAYA
Annimés par : Safa BAYA
04
05
06
2019-2020
CH 00 Qu’est ce que l’économie des médias ?
SAFA BAYA
Doctorante en sciences économiques et gestion à la faculté CADI AYYAD
Enseignante vacataire à l’ENCG de Marrakech
CH 01 LES PRINCIPES DE L’ÉCONOMIE
CH 02 SECTEUR DES MÉDIAS ET MARCHÉ PUBLICITAIRES
CH 03 LES THÉORIES ÉCONOMIQUES APPLIQUÉES AUX MÉDIAS
CH 04 L’OFFRE DES MÉDIAS
CH 05 LA DEMANDE DES MÉDIAS

CH 00 Qu’est ce que l’économie des médias ?
… Le terme média désigne tout moyen de

distribution, de diffusion ou de
communication, d'œuvres, de documents,
m
ou de messages écrits, visuels, sonores ou
omie
éd
… c’est l’étude de la manière dont la audiovisuels.
ia
s
écon
société gère ses ressources rares … est l’activité qui consiste à observer la
production, la distribution et la
consommation des produits et services de
l’information, de savoir et de
Économie des
divertissement
médias
CH 00 Qu’est ce que l’économie ?
… Elle étudie la façon dont s’effectuent les

choix des agents économiques.
omie
… est donc la science des choix
Les choix se font d’une manière optimale,
écon
ce qui signifie que les agents économiques
font des calculs afin d’obtenir le maximum
de satisfaction pour le minimum de
ressources utilisées. Les agents
CHOIX économiques sont donc des êtres de
calculs, des êtres rationnels.
Macroéconomie
Taux de croissance
… est une branche de la science
Consommation économique qui s’intéresse à l’activité
nationale globale d’un pays
Dépenses publiques
investissement
Microéconomie
L’étude du comportement des principaux acteurs
de la société ( les individus, les entreprises et l’Etat).
…Théorie microéconomique = théorie des prix
L’économie s’interroge sur :
1 2
Méthodologie
o Comment stimuler la croissance o Déterminer les variables explicatives
En
jeu
économique ? o Analyser les relations existantes entre
x
o Comment augmenter la valeur ajoutée ces variables, leur condition d’équilibre,
fs
d’une entreprise?
cti
les déséquilibres.
o Quel niveau des prix rechercher ?
je M
Ob
o Proposer des politiques économiques à
ac
nomi
o Comment agir sur le chômage ?
ro e
Mé
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mettre en place pour l’État et plan
on
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om
d’action pour un club de sport
i
do
Macr
3
On cherche à : Enjeux de l’économie
4
log
o avoir une augmentation du PIB (croissance
ie
o La simplification des interactions entre
e
économique) ou VA d’𝑬𝒔𝒆.
qu
agents économiques ( via les agrégats )
ati
o un chômage faible o L’outil principale de l’économie est la
l ém
macroéconomi
o une maîtrise générale des prix comptabilité nationale et la comptabilité
ob
e
o une maîtrise du commerce du pays au
niveau international entre ses importations
Pr d’une entreprise.
D’où vient l’argent (entrées) : passif
et ses exportations. Où va l’argent (sortie) : actif
CH 01 Les agents économiques et les opérations économiques
E Les Entreprises non financières R
Production des B et Chiffre
S marchands et d’affaire
Les Ménages ventes
E R
salaire E Les Sociétés financières R
Consommation
et épargne v Vente des S et
Financement
de l’économie +l’épargne
collecté + les
intérêts
Les APU Les Institutions sans

E R
Prélèvements
E but lucratifs R
Production des
B et S non fiscaux Production des Dons,
marchands Le Reste du Monde services non cotisations des
marchands au membres ou
bénéfice des ménages subventions
CH 00 Compréhension et révision
1. les journaux papier achetés en kiosque sont:
En
q ... des biens
j eu
x
q ... des services
s
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M
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Macr
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ma
blé
macroéconomi
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pr
2. les fichiers musicaux accessibles via une plateforme de téléchargement
légal:
En
j eu
x
q ... des biens
s
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q ... des services
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Macr
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macroéconomi
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3. Les dépenses publiques sont-elles inclus dans :
En
q ... la macroéconomie
j eu
x
q ... la microéconomie
s
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Macr
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blé
macroéconomi
o
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pr
4. Le chiffre d’affaire réalisé par une chaine de télévision entre dans
l’étude:
En
j eu
x
q ... macroéconomique
s
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q ... microéconomique
j ec
M
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Macr
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macroéconomi
o
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pr
5. l’achat ticket de sport entre dans l’étude:
En
q ... macroéconomique
j eu
x
q ... microéconomique
s
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M
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macroéconomi
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pr
6. L’économie s’interroge sur :
En
q ... Comment améliorer le bénéfice?
j eu
x
q ... Quel prix sera le plus raisonnable pour le producteur et le
s
ti f
consommateur?
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M
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q ... Quel vaccin contre le COVID 19 sera le plus efficace?
on
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Macr
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blé
macroéconomi
o
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pr
7. Que représente le revenu (rémunération)? Est-ce :
En
q ... Une ressource
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q ... Un emploi
s
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blé
macroéconomi
o
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8. À votre sens, quelle est la principale ressource de l’État?
En
q Les recettes fiscaux;
j eu
x
q Les dons et subventions auprès des autres pays;
s
ti f
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M
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q Les emprunts
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Macr
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blé
macroéconomi
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pr
9. Les dons et les subventions reçues sont considérées comme les
principales ressources des institutions sans but lucratif:
En
j eu
x
q ... Vrai;
s
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q ... Faux.
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macroéconomi
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10. Parmi les éléments suivants; lesquels manifestent des ressources pour
les institutions financières :
En
j eu
x
q ... Les intérêts financiers
s
ti f
q ... Les épargnes
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q ... Les dons
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Macr
q ... Le chiffre d’affaire
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macroéconomi
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CH 01 Les agents économiques et les opérations économiques
E Les Entreprises non financières R
Production des B et Chiffre
S marchands et d’affaire
Les Ménages ventes
E R
salaire E Les Sociétés financières R
Consommation
et épargne v Vente des S et
Financement
de l’économie +l’épargne
collecté + les
intérêts
Les APU Les Institutions sans

E R
Prélèvements
E but lucratifs R
Production des
B et S non fiscaux Production des Dons,
marchands Le Reste du Monde services non cotisations des
marchands au membres ou
bénéfice des ménages subventions
CH 02 LE CIRCUIT ÉCONOMIQUES
Est une Il représente toutes

représentation les opérations
simplifiée de économiques entre
s
l’économie nationale
ti f
les agents
j ec
M
ob
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ac
Circuit
nomi
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éc
économique
mé
on
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om
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do
Macr
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Le regroupement des
gie
trois principaux
milliards
types de marchés
ue
d'opérations
ti q
ma
réalisées en trois
blé
macroéconomi
catégories
o
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CH 02 Les opérations économiques
01 les operations sur les biens et services :
En
j eu
E R
s
CF et CI de L’investissement De la production
ti f
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ob
De la variation des stocks
e
Des importations
nomi
mé
Des exportations
oéco
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Macr
lo gie
En
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x
E R
Des importations
De la variation des stocks
02 Les opérations de répartition
M
Des exportations
ac
nomi
R
ro e
E
éc
on
oéco
om
La redistribution des revenus par les
i
Répartition primaire de
Macr
impôts sur le revenu et le patrimoine revenus ( salaire, revenu du
capital)
ue
Les cotisations et prestations sociales
ti q
ma
blé
macroéconomi
o
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pr
En
j eu
x
E R
De la variation des stocks Des importations
02 Les opérations de répartition
M
Des exportations
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on
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om
i
La redistribution des revenus par les Répartition primaire de revenus (
impôts sur le revenu et le patrimoine salaire, revenu du capital)
Les cotisations et prestations

sociales
ue
ti q
03 Les opérations financières
ma
E R
blé
macroéconomi
o
e
pr
Les créances et les dettes des différents agents
économiques
CH 02 LE CIRCUIT ÉCONOMIQUES : les marchés
Marché des biens et services

Biens de consommation et
En
j eu
des Biens de production
s
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M
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Macr
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Marché du travail Marché des capitaux
ma
blé
macroéconomi
Offre de travail et Agents à capacité de
o
e
pr
Demande de travail financement et agents
à besoin de
financement
CH 02 LE CIRCUIT ÉCONOMIQUES : simplifié
Services des facteurs ( force de travail )
Salaires (w) dépenses de consommation (C)
Les ménages
En
Profits (𝜋) Épargne (S)
j eu
x
RN = W+ 𝜋 PN = RN PN = DN = C + I
s
ti f
j ec
C+I=C+S
ob
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Biens de consommation
#
ac
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I= S
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RN = C + S
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om
i
Macr
Financement
Les banques( SF )
Dépenses d’investissement ( I )
Les entreprises ( SNF) Biens d’équipement Le marché
Achats de biens de C° et d’équipement
Biens de C° et d’équipement
CH 02 LE CIRCUIT ÉCONOMIQUES : complexe
Les entreprises (SNF) Sal

air
En
êts es
j eu
r
n té Dé /d
et i i vi d
x
pen
ts ts end
M et X
rê ô ses
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Le reste du monde
°
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M
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Prêts et intérêts
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Les banques ( SF ) Les ménages
on
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m et subventions
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Dépôts
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i
Macr
Impôts et CS
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pô
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ts êts Im s
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blé
macroéconomi st at !"
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pr
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Les APU
Merci de votre attention
CH 02 LE CIRCUIT ÉCONOMIQUES :
Le circuit économique est :
q ... un schéma qui montre toutes les opérations entre les secteurs
institutionnels
q ... une théorie de l'activité économique qui part des relations entre
acteurs.
q ... une représentation simplifiée de l'économie qui montre les

relations entre les acteurs économiques.
Les ventes des entreprises aux ménages sont représentées par une flèche
partant des entreprises et allant aux ménages:
q Vrai
q Faux
Dans le circuit économique, un acteur a autant de ressources monétaires

que d'emplois:
q Vrai
q Faux
La flèche qui part du "reste du monde" et va vers les entreprises

correspond aux:
q exportations
q importations
La production est égale:
q à l'investissement
q à la consommation
q aux revenus
A quelle condition l'économie est-elle en équilibre ?
q revenu = consommation + épargne

q dépense = investissement + consommation
q épargne = investissement
Les bourses des lycéens sont:
q des revenus primaires

q des revenus secondaires
Qu'est-ce qu'un marché ?
q un lieu de rencontre d'offres et de demandes

q une administration
q une société
q une institution
Le circuit économique montre bien les enchaînements macro-économiques

comme les effets d'une hausse ou d'une baisse des revenus.
q Vrai
q Faux
Le circuit économique montre bien les contraintes liées à l'ouverture

internationale
q Vrai
q Faux
CH 03 Secteurs des médias
A quoi pense-t-on lorsque l’on parle de « marché des médias »?
Les médias englobent:
la télévision et tous les programmes y compris les séries et les divertissements qu’elle
diffuse,
la presse magazine spécialisée sur le secteur du bâtiment, la presse gratuite, les radios
thématiques…
Il n’y a pas un mais des marchés des médias. Les médias constituent un secteur à part
entière.
En-dehors du cinéma, les recettes des médias dépendent pour une large partie des
dépenses publicitaires des annonceurs.
Les marchés des médias et de la publicité sont voisins.
Les marchés des médias et de la publicité sont voisins.
Plus que cela, ils sont liés et interdépendants puisque les dépenses du second constituent
les recettes du premier.
Les dépenses publicitaires sont elles-mêmes conditionnées par la santé économique du
pays ou du secteur d’activité de l'annonceur.
En cas de crise, les entreprises peuvent réduire ces budgets facilement, contrairement à
nombre d’autres dépenses engagées contractuellement.
La fragmentation des audiences entre supports et les mouvements d'audience vers de
nouveaux acteurs et supports font pression à la baisse sur les tarifs publicitaires. (l’offre
augmente)
Média en ligne 03
• Sites crées par les médias traditionnelle
• Pure players : Hespress, Hibapress… etc
• Sites de journalisme citoyen
Audiovisuel 02 Agence de presse 04

• Radio est une organisation qui vend aux
• Télévision médias de l'information (textes,
photos, vidéos, etc.) à la manière d'un
grossiste fournissant des détaillants.
Presse écrite 01 Publicité 05

• Presse quotidienne • Agences de publicité : créent
• Presse périodique la publicité
• Régies publicitaires : vont faire
l’intermédiaire entre
l’annonceur et le médias
Fonction d’information
informer, transmettre, expliquer et commenter les
informations, exprimer des jugements et des opinions.
Fonctions Fonction de divertissement, de récréation
Des Médias la lecture du journal peut être une détente, une activité de
loisir.
Fonction de psychothérapie, fonction cathartique

la lecture du journal peut influencer de façon complexe la psychologie des
lecteurs; ils se projettent et s’identifient.
Fonction d’intégration sociale

le journal peut aider les individus à mieux se situer dans leur
environnement, à renforcer leur appartenance à des groupes
professionnels et à diverses communautés locales, culturelles ou
politiques
Activité économique comme les autres
Médias
Les 3 facteurs classiques

Logiques économiques:
de production
Concentration :
Matière première: Travail
association de journaux Diversification
intellectuelles et Capital (d’origine
Externalisation : Internationalisation
physiques (journalistes privée ou publique)
Journalistes indépendants
et papier)
Secteur d’activité et notions produit & service
Les entreprises de médias relèvent de la classification NMA classe J « Information &
Communication ». En cela elles sont répertoriées dans le secteur tertiaire et ce qu’elles
produisent devrait être qualifié de service.
La Nomenclature Marocaine des Activités (NMA2010) constitue le cadre de référence
pour la production et la diffusion des statistiques relatives aux activités économiques au
Maroc.
Définition NAF « Information & Communication » : Production et distribution de
produits d'information et de produits culturels, la mise à disposition de moyens permettant
de transmettre ou de distribuer ces produits, ainsi que les données ou les communications.
Elle comprend également les activités liées aux technologies informatiques, les services de
traitement des données et d'autres services d'information.
Le premier niveau de classement au sein de cette section J est le suivant :
58 Édition
59 Production de films cinématographiques, de vidéo et de programmes de télévision ;
enregistrement sonore et édition musicale
60 Programmation et diffusion
61 Télécommunications
62 Programmation, conseil et autres activités informatiques
63 Services d'information
Spécificités économiques du bien média : Bien public pur
Le caractère public (collectif)
d’un bien constitue souvent la justification majeure de l’intervention étatique quand à sa production, sa
consommation et sa mise à disposition auprès des consommateurs (contrôle de l’état de ce qui est dit car
c’est un bien public) Il a un intérêt pour la collectivité.
Biens Bien non rival

la consommation d’un bien par un agent ne diminue pas la quantité disponible à la consommation de ce
Des Médias même bien par d’autres agents
Bien non exclusif

impossibilité d’exclure de la consommation ceux qui ne pourraient ou de voudraient pas payer un prix pour
l’exercice de cette consommation. Exemple: les journaux gratuits, les sites d’informations en ligne gratuit
…etc.
Bien semi public
Bien public avec exclusion: il répond au principe de non rivalité mais un individu sera exclu de la jouissance de ce
bien s’il n’est pas en mesure de payer le prix exigé par les propriétaires du bien. Exemple: la presse payante, les
chaînes câblées.
La Publicité ?
Un documentaire sur internet
Un film sur le cinéma
Une série sur Netflix
Éditeurs
Ma
édia
rch
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pu
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b
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lici
Ma
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M
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Lecteurs Annonceurs
on
om
i
L’utilité dépend du contenu médiatique et L’utilité dépend de la taille du lectorat et de
volume de publicité la cible
Coûts de la presse écrite Distribution :
5 types de charges principales : Frais de messageries pour les ventes au numéro;
Messagerie de la presse : organisme qui prend les tirages dans les imprimeries
et les dispache dans les kiosques et magasins
Fabrication Gestion
Frais de papier, frais d’impressions, Ressources humaines, commerciaux,
achats des équipements, salaires des entretien des locaux, etc...
techniciens, etc...
Production éditoriale Promotion

(pour produire le contenu) Campagnes d’affichage, parrainage
Salaire des journalistes et achats de piges d’événements, campagnes d’abonnements,
aux journalistes indépendants etc..
Economies d’échelle :
L'expression économie d'échelle désigne les situations dans lesquelles une augmentation de
la production d'une entreprise engendre une diminution du coût unitaire moyen d'un
produit ou d'un service.
En termes de production:
Les facteurs de production acquis pour la réalisation d’un titre deviennent disponibles sans coût supplémentaire
pour les autres titres. (Essayer de partager la même imprimerie avec un autre éditeur, on réduit le coût en les
divisant)
En termes d’information:
Une fois utilisée dans une édition, l’information peut servir à nouveau sans coût supplémentaire dans une autre
édition. (Deux journaux peuvent utiliser le même article, généralement s’ils font partie de la même édition)
En termes d’offres publicitaires:

Le groupe d’édition peut proposer une offre groupée de journaux aux annonceurs. (Plusieurs éditions vont se
regrouper pour se proposer aux annonceurs publicitaires pour qu’ils puissent toucher différents publics, de
différentes régions. C’est intéressant pour toucher des grands annonceurs de type Coca-Cola)
Coûts de l’audiovisuel Achats de droits ou Achats
5 types de charges principales : de productions
• Concepts d’émissions tels que The Voice, Nouvelle Star, Qui veut gagner
des millions, etc. (Rentabilisent l’achat de ces concepts à grands coups de
pubs)
• Films, séries, documentaires, etc. 17
Fabrication Gestion
Achats des équipements techniques, Ressources humaines, commerciaux,
salaires des cameramen, monteurs, entretien des locaux, etc...
preneurs de son, etc..
Production éditoriale Promotion

(pour produire le contenu) Campagnes d’affichage, parrainage
Salaire des journalistes et achats de piges d’événements, campagnes d’abonnements,
aux journalistes indépendants, frais de etc..
déplacements.
les recettes de la presse
Les ventes
Par abonnement, Au numéro: plus variable
La publicité
Les aides publiques
La vente de produits annexes

gadgets offerts avec les magazines
les recettes de l’audiovisuel
Le budget de l’Etat
La publicité commerciale
Le troc
L’annonceur finance une émission et en échange elle pourra présenter ses produits dans l’émission ou autour
L’abonnement à un câblodiffuseur
Sociétés qui permettent de capter les différentes chaines de télévision
Le lieu de rencontre entre les annonceurs et les éditeurs est :
q Le marché de média
q Le marché publicitaire
L’impression d’un journal est
q Un coût
q Une recette
La distribution d’une magazine est
q Un coût
q Une recette
La série marocaine X sur 2M est
q Un coût
q Une recette
La publicité avant la série est
q Un coût
q Une recette

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Université Cadi Ayyad - Marrakech

CH 02 SECTEUR DES MÉDIAS ET MARCHÉ PUBLICITAIRES

CH 03 LES THÉORIES ÉCONOMIQUES APPLIQUÉES AUX MÉDIAS

CH 04 L’OFFRE DES MÉDIAS

CH 05 LA DEMANDE DES MÉDIAS

… Le terme média désigne tout moyen de

… Elle étudie la façon dont s’effectuent les

Les APU Les Institutions sans

Les APU Les Institutions sans

Est une Il représente toutes

01 les operations sur les biens et services :

01 les operations sur les biens et services :

01 les operations sur les biens et services :

02 Les opérations de répartition

Les cotisations et prestations

Marché des biens et services

Les entreprises (SNF) Sal

Le circuit économique est :

q ... une représentation simplifiée de l'économie qui montre les

Dans le circuit économique, un acteur a autant de ressources monétaires

La flèche qui part du "reste du monde" et va vers les entreprises

La production est égale:

A quelle condition l'économie est-elle en équilibre ?

q revenu = consommation + épargne

Les bourses des lycéens sont:

q des revenus primaires

Qu'est-ce qu'un marché ?

q un lieu de rencontre d'offres et de demandes

Le circuit économique montre bien les enchaînements macro-économiques

Le circuit économique montre bien les contraintes liées à l'ouverture

Audiovisuel 02 Agence de presse 04

Presse écrite 01 Publicité 05

Fonctions Fonction de divertissement, de récréation

Fonction de psychothérapie, fonction cathartique

Fonction d’intégration sociale

Les 3 facteurs classiques

Biens Bien non rival

Bien non exclusif

Production éditoriale Promotion

En termes d’offres publicitaires:

Production éditoriale Promotion

Les aides publiques

La vente de produits annexes

Le lieu de rencontre entre les annonceurs et les éditeurs est :

L’impression d’un journal est

La distribution d’une magazine est

La série marocaine X sur 2M est

La publicité avant la série est

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