Mémoire Master 2 Salmi Rania

UNIVERSITÉ DJILALI LIABES -SIDI BEL ABBES-
FACULTÉ DES LETTRES, LANGUES ET ARTS
DÉPARTEMENT DE LANGUE FRANÇAISE
Mémoire de master
Options : Linguistique
Intitulé :
Analyse sémiologique des affiches publicitaires

de l’ opérateur téléphonique Djezzy
Présenté par : SALMI Raina Sous la direction de :
Me DJEDID ORKIA
Membres du jury :
M. Missouri Belabbes M.C.A. U.D.L. – Sidi-Bel-Abbès Président

M. Daho Ahmed M.C.B. U.D.L. – Sidi-Bel-Abbès Examinateur
Mme DJEDID Orkia M.A.A. U.D.L. – Sidi-Bel-Abbès Rapporteur
Année universitaire : 2021-2022

Remerciements
au terme de notre modeste mémoire , louange à Allah qui nous a permis d’ avoir de
la patience et du courage pour terminer ces longues et belles années d’ étude .
je tiens particulièrement à adresser mes vifs remerciements à mon encadrante

madame djdide orkia , qui a accepté de diriger mon travail , et qui m’ orientée tout au
long de ce travail avec ses conseils . de la confiance qu’ elle m’ a accordée , pour son
aide précieuse , pour sa disponibilité et ses conseils .
merci
je désire aussi adresser ma gratitude aux professeurs qui m’ ont fourni les outils
nécessaires à la réussite pendant les cinq années de mes études universitaires .
je remercie infiniment les membres de jury d’ avoir pris la peine de lire et d’ évaluer
ce modeste travail .
a tout le personnel de la filière de français .
enfin, nous tenons à remercier vivement tous ceux qui nous ont aidés de près ou de
loin .
Merci beaucoup
Dédicaces
C'est avec amour et gratitude que je dédie ce travail à mes chers parents qui ont
sacrifié leur vie, leur temps et leur énergie, ma source d’ inspiration que je ne les
remercierai jamais assez.
Je dédie également ce travail à mon frère Mohammed et mes sœurs Imane et Asmaa.
A mes amies : Rofaida, Amina et Fatima. Pour leurs encouragements.
A tous les membres de mes deux familles : SALMI et MATARI
À tout le groupe de ( linguistique ) pour les bons moments qu’ on a passé ensemble ,
resterons toujours les meilleures.
SALMI Raina
Table des matières
Introduction générale ……………………………………………………….06
Partie théorique
Chapitre I : la communication et la publicité
introduction ……………………………………………………….….12
I .1 la notion de la communication ………………………………..12
I .2 les différentes types de communication ……………………....12
I . 3 la communication selon roman Jakobson ………………...…..13
II qu’ est ce qu’ une publicité ? ………………………………….……15
II . 1 la communication publicitaire …………………………………15
II . 2 les types de la communication publicitaire ……………...……16
II . 3 les objectifs de la communication publicitaire……………....…16
II . 4 les supports de la communication publicitaire ………………..17
III affiche publicitaire ……………………………………………...….18
III . 1 définition ……………………………………………..………18
III . 2 . l’ affiche publicitaire ……………………………………..….18
III . 3 les types d’ affiche publicitaire ………………………………18
III . 4 les composantes de l’ affiche publicitaire ……………………19
III . 5 l’ objectif de l’ affiche publicitaire …………………...……...19
Conclusion ……………………………………………..………….….20
Chapitre II : l’ approche sémiologique
Introduction ...........................................................................................22
I la théorie de la sémiologie ………………………….……………….22
I 1 la sémiologie ……………………………………………........…..22
I 2 la sémiotique ……………………………………………….…….22
I 3 la sémiologie / la sémiotique …………………………………….23
I 4 la sémiologie de la signification …………………………………23
I 5 la sémiologie de la communication …………………...…...…….23
II la notion du signe ………………………………………..…………23
II 1 le signe chez Saussure …………………………..............………23
II 2 le signe chez Peirce ……………………………..………...…….24
II 3 la classification de signe …………………………..………...….25
III la théorie de l’ image ……………………………………………25
III 1 l’ image ………………………………………………..…….25
A ) l’ image dénotée ……………………………..…....……26
B ) l’ image connotée …………………………………..…..26
III 2 les fonctions de l’ image en sémiologie ………………...…..26
III 3 les composantes essentielles d’ une image ………………….27
IV la sémiologie des couleurs …………………………….……….29
Conclusion ……………………………………………………..…….….31
Partie pratique
Chapitre III : analyse et interprétation des affiches publicitaires
Introduction ………………………………………………...……….…34
I méthode d’ analyse ……………………………………....…….….34
I 1 . le message iconique …………………………………….……34
I 2 . le message plastique …………………………………...…….34
I 3 . le message linguistique ………………………………………35
II l’ analyse des affiche publicitaire ( djezzy )………….…………35
II 1 description et présentation de la première affiche ………...…35
II 1 2 étude des différents messages …………………………..….37
II 1 2 1 le message plastique …………………………….……37
II 1 2 2 le message iconique ………………………...………...38
II 1 2 3 le message linguistique ……………………..…….….38
II 1 3 synthèse et d’ interprétation …………………………….....38
II 2 1 description et présentation de la deuxième affiche ….……39
II 2 2 étude des différents messages ……………………..………40
II 2 2 1 le message plastique …………………………………40
II 2 2 2 le message iconique …………………………………41
II 2 2 3 le message linguistique …………………….………..42
II 2 3 synthèse et d’ interprétations …………………….……….42
Conclusion générale ……………………………………..……..……45
Référence bibliographique
Annexe
Résumé ………………………………………………………...……..51
Introduction générale
Notre travail de recherche intitulé << Analyse sémiologique des affiches publicitaires
de l’ opérateur téléphonique Djezzy >> s’ inscrit dans le domaine des sciences de
langage et plus particulièrement dans le domaine de la publicité.
La publicité est probablement envisagée comme une forme de propagande .En effet,
elle joue sur les sensations et les émotions plus que sur la raison comme l’ écrit
Mathieu dans son livre << .... il n’ existe pas de publicité sans objet 1>> selon
Arnaud de BAYNAST - Jacques lendrevie : << Aujourd'hui le mot (publicité) s’
applique encore , dans le sens commun à tout forme de communication vantant les
mérites d’ un produit d’ une marque , d’ une organisation , etc. .>> danc la publicité
est une activité commerciale visant à faire connaître au public des produits mis en
vente annonce , en carte de presse , affiche , film conçus a cet effet .
De nos jours, une logions de supports de la publicité ont vu le jour parmi lesquels on
peut citer l’ affiche publicitaire, elle définit comme un support de communication
dont le format peut varier et par lequel on diffusé un message dans le but de solliciter
. On en observe beaucoup dans l’ espace urbain , devant les vitrines .
Le téléphone portable absorbe tous les moyens de la communication moderne, en

réduisant l’ immense surface de la planète à un petit village grâce à lui l’ être humain
peut communiquer sans fil partout où il y a une couverture du réseau de la téléphonie
mobile .
Puis dans notre étude analytique , nous suivons la grille d’ analyse de Roland
BARTHES . Car l’ un des premiers a choisi d’ utiliser l’ image comme terrain d’
étude pour la sémiologie de l’ image , alors naissante . Les raisons qu’ il donne de ce
choix sont opérationnelles : << si l’ image contient des signes , on est certain qu’ en
publicité ces signes sont pleins, formes en vue de la meilleure lecture : l’ image
publicitaire est franche ou du moins emphatique >>2
BRATHES considère que l ’image est composée de différentes types de signes

linguistiques, iconiques et plastiques , qui concourent ensemble à construire une
signification globale.
1https://www.rapport-gratuit.com/la-semiotique-et-limage/consulté le 26- 4-2022
2Martine JOLY, introduction à l’ analyse de l’ image ,n 2 Nathan 1993 p 61
6
Ce dernier est fourni par des opérateurs ingénieux, qui se servent de la publicité pour
diminuer le marché et séduire d'avantage la clientèle.
L’ ambition de traiter ce sujet d ’un point de vue sémiologique et d’ apporter notre

contribution à ce domaine particulier de la recherche scientifique pour enrichir le
répertoire existant . Dance l ’analyse sémiologique focalise son attention sur les
significations en premier lieu et les signifiés en seconde lieu. L’ approche
sémiologique s’ inscrit tout naturellement dans le domaine de la création
publicitaire.
Notre problématique de recherche s’ articulé autour des interrogations suivantes :
_ Qu'elle est la valeur de signe dans l’ affiche publicitaire ?
_ De quelle manière ces signes agissent sur le public visé ?
Après avoir exposé nos questions de recherche nous allons à présent tenter d’
apporter des éléments de réponse en émettant les hypothèses suivantes :
_ Les Codes linguistiques (message plastique, message iconique et message

linguistique) utilisés dans les affiches publicitaires reflètent la réalité socioculturelle
en Algérie.
_ La compréhension des affiches publicitaires nécessite d’ un code publicitaire bien

précis pour la transmission du message par des écritures en différents langues et des
slogans pour capter les regards.
Dans le cadre de notre travail, nous avons choisi de travailler sur un corpus de deux
affiches publicitaires. Pour que nos hypothèses soient confirmées ou infirmées, nous
sommes tenue de suivre une méthodologie par l’ objectif de la recherche qui portera
sur une analyse sémiologique des affiches publicitaires de l’ opérateur téléphonique
Djezzy.
Pour que notre travail de recherche soit bien organisé, nous élaborons un plan
logique , un plan relatif à notre sujet de recherche, ce travail s’ effectuera en deux
parties distinctes :
Une première partie théorique qui se compose elle-même de deux chapitres :
7
Le premier chapitre intitulé : << la communication et la publicité>> dans lequel on

va définir la publicité et la communication et ses fondements de base et à la fin nous
avons terminé par une définition de l’ affiche.
Le deuxième chapitre intitulé << l’ approche sémiologique>> dans lequel nous

donnerons une définition de la sémiologie et la notion du signe et ses types puis la
définition de l’ image et ses fonctions.
Dans la deuxième partie, nous procéderons à la pratique qui est un seul chapitre.
Le premier chapitre intitulé<< l’ analyse sémiologique des affiches publicitaires>>

sera réservé à la présentation de la méthodologie du travail de la grille analyse et du
corpus puis la synthèse et interprétation du tous les éléments existant dans les
affiches publicitaires.
8
Partie théorique
Chapitre I
La communication et la publicité
Introduction :
Dans ce chapitre, nous mettons l’ accent sur deux notions clés : la communication et
la publicité. Nous commençons d’ abord par mettre la lumière sur la communication
et ses types afin pour conclure la communication publicitaire, suivi du schéma de la
communication de Jakobson abordant les fonctions du langage, par la suite, nous
allons définir la publicité et ses types.
En deuxième lieu, nous proposerons de définir le concept de l’ affiche publicitaire,

ses composantes et leur objectif.
I 1 La notion de la communication
La communication : est omniprésente dans notre vie quotidienne. Elle se manifeste

sous plusieurs formes. Le mot communication est l’ un des plus polysémique ,
néanmoins on peut dire qu’ il y a communication à chaque fois qu’ ’une mise en
contacte s’ établit entre À et B selon le dictionnaire de linguistique et sciences du
langage : « La communication est l’ échange verbale entre un sujet parlant qui
produit un énoncé destiné à un autre sujet parlant, et un interlocuteur dont il sollicite
l’ écoute et / ou une réponse explicite ou implicite ( selon le type d’ énoncé ) . La
communication est intersubjective. Sur le plan psycholinguistique, c'est le processus
au cours duquel la signification qu’ un locuteur associe aux sons est la même que
celle que l’ auditeur associe à ces mêmes sons. »3
I_2 Les différents types de communications
Il existe différents types de communication :
A) La communication interpersonnelle : est basée sur l’ échange entre 1’émetteur

/ récepteur, c'est le type de la communication le plus répandu dans la vie en
société.
3https://enseignantsite.wordpress.com/2015/10/09/la-communication-linguistique/ consulté le 23 - 4-
2022
12
C'est là que la compréhension est meilleure parce que le nombre de récepteurs

est limité et la rétroaction est présente.
B) La communication de masse : lorsque un émetteur (ou un ensemble d’

émetteurs) s’ adresse à un grand nombre de récepteurs.
Dans ce genre de communication la compréhension est considérée comme la moins

bonne par rapport à la communication interpersonnelle, car le bruit est fort et la
rétroaction est rare .
I 3 La communication selon Roman JAKOBSON
Pour le linguiste américain d’ origine russe, le langage humain met en jeu six
facteurs :
Un émetteur (ou locuteur / destinateur) qui transmet un message à un récepteur (ou

destinataire) dans un contexte, selon un code qui est commun à l’ émetteur et un
récepteur et par le biais d'un canal (ou contact) qui établit et maintient la
communication (la parole ou l’ écrit). Par ailleurs, il distingue six fonctions
référentielle, poétique, conative, phatique et métalinguistique,
A) Le destinateur : c'est la personne qui parle ou qui prend la parole dans une
conversation naturelle.
B) Le message : le destinateur transmet toujours un message au destinataire .le

message est toujours le sujet de la communication, la réponse à la question : « de
quoi parle-t- on ? »
C) Le destinataire : c'est la personne qui reçoit la parole du destinateur peut être

une seule ou plusieurs personnes.
D) Le contexte : c'est le cadre spatio-temporelle où la communication a eu lieu. La

prise en considération du contexte permet bien de saisir la portée du message car il a
une influence sur les deux interlocuteurs.
E) Le code : est le moyen utilisé Pour transmettre le message. Par exemple, la langue
française utilisée dans une conversation entre deux personnes est le code.
13
F) Le Contact : pour établir véritablement une situation de communication, il doit y

avoir un contact entre le destinateur et le destinataire .Le destinataire doit savoir que
le message est adressé à lui. Dans une classe, la phrase comme : « j’adresse à vous
mes chers élèves. » va créer le contact entre le maître et ses élèves.4
Les fonctions de communication pour JAKOBSON, il en existe six :
✓) La fonction référentielle : permet de parler des réalités extralinguistiques.
✓) la fonction poétique : accorde une importance particulière à l’ aspect esthétique

du message transmis. Elle très dominante dans le texte littéraire
✓) La fonction expressive : cette fonction se focalise sur le locuteur qui cherche à

exprimer ses sentiments et ces opinions..
✓) La fonction conative : cette fonction se focalise sur le destinataire. Le locuteur

cherche à produire un effet sur son interlocuteur. Cette fonction se manifeste
essentiellement par l ’emploi de l’ impératif.
✓) La fonction phatique : est celle qui permet d’ établir , le maintenir ou d’

interrompre le contact entre deux interlocuteurs .
✓) La fonction métalinguistique : c’ est une fonction qui permet à un langage de

parole d’ un autre langage . L’ émetteur au travers d’ expression telles que c’ est -à--
dire , en d’ autres termes , ce qui signifie , fait du métalangage .
4https://enseignantsite.wordpress.com/2015/10/09/la-communication-linguistique/ , ibid., consulté le

23 - 4- 2022
14
II) _ Qu’ est-ce qu’ une publicité ?
La publicité insulte nos regards, falsifie les épithètes, gâté les paysages, corrompt
tout qualité et tout critique, écrivait Paul Valéry. George Duhamel la considérait
comme « une formidable entreprise de contrainte et d’ aboutissement traitant l’
homme comme le plus obtus des animaux. » Quant à Étiemble, il parle de <<
décerveleurs professionnels >> et dit que la publicité « détruit la langue française et
substitue ses slogans à la sagesse populaire >>... Blaise Cendrars, de son côté, a dit
de la publicité qu’ elle est « « la fleur de la vie contemporaine, une affirmation d’
optimisme et de gaîté. »5
Tous ces propres sont bien sûr excessifs, bien qu’ ils contiennent tous une part de
vérité, donc la publicité est une activité qui est organisée et rigoureuse dans sa
démarche. Elle rassemble de nombreux acteurs dont chacun joue un rôle spécifique :
annonceurs, agences de communication, agence médias, centrale d’ achat,
organismes d’ études.
II 1 la communication publicitaire
Est un levier de commercialisation important pour l’ entreprise. La croissance

constante des dépenses publicitaires qui a accompagné le développement
économique a marqué le XX e siècle. Depuis une cinquantaine d’ années, les grands
5 Armand DAYAN, La publicité, n 9, Paris 2003, p 3
15
médias que sont la presse, la télévision, la radio, l’ affichage et, dans une moindre
mesure, le cinéma ont constitué les supports de cette communication.6
II 2 les types de la communication publicitaire : il existe cinq types de

communication publicitaire.
A) La publicité institutionnel : est celle qui est réalisé par un organisme

public comme un ministère , une cause nationale , un état , une commune , une
collectivité ...De nombreuse communes et régions se sont dotées de logotype et
de compagnes de publicité institutionnel visant à améliorer leur image.
B) La publicité direct : a pour objectif de toucher , sans aucun

intermédiaire , le consommateur final ou le prospect pour lui vendre un
produit ou un service . Elle utilise différents médias : le téléphone , la
télématique avec le minitel , les sports télévisés de télé achat
C) La publicité événementielle : c'est une forme de publicité qui vise à

toucher un public au travers un événement créé de toutes pièces. Cet événement a
pour but de mobiliser les médias qui vont servir de relais pour véhiculer une image
de la marque ou de produit
D) La publicité subliminale : est la diffusion d’ un message audiovisuel

comportant événement visant à toucher l’ inconscient du consommateur. Le
subliminal est ce qui est au de là du Seuil de conscience de l’ individu en
cela , il s’ adresse au subconscient qui est des éléments moteurs du psychisme
E) La publicité comparative : elle permet de comparer les caractéristiques des

biens ou services que l’ on vend avec d’ autres vendus sur le marché .
II 3 les objectifs de la communication publicitaire : il y a trois principaux

types objectifs de la communication publicitaire.
✓ faire savoir : développer par exemple la notoriété qui est mesurée par le
pourcentage de personnes dans un public donne qui connait existence de la
marque et sait , en plus , la catégorie de produits ou le secteur économique
6Communication - publicitaire - interculturel .pdf consulté le 24 - 4- 2022
16
auxquels elle appartient , expliquer les caractéristiques un nouveau produit ,

donner adresse des lieux de vent du produit, etc. .
✓ faire aimer : développer la préférence de marque en modifiant de façon

positive son image , par exemple dans certaines secteurs , l’ image
déterminante . C'est l’ image qui permet aux consommateurs de s’ identifier à
une marque et de créer ainsi une relation privilégiée entre celle-ci et son
audience .
✓ faire agir : créer du trafic vers un point de vente , inciter à essayer un

nouveau produit , fidéliser , le fait de créer une certaine préférence une
marque précise chez le consommateur...etc..
II 4 Les supports de la communication publicitaire
Ø La presse : restera toujours le premier média car ses avantages sont

nombreux : diversité des titres , nombre élevé de lecteurs , facilité d’ insertion
. La presse touche une très grande diversité de Public sans qu‘ il ait
concurrence ou duplication des lecteurs . La presse est un media qui n ‘ est
jamais saturé.
Ø La télévision : est le média qui a le plus progresse ces dernières années , à la

fois et en potentiel de nombre de chaînes et en potentiel de contacts .
Ø La radio : la radio a une couverture quasi _ totale à la fois en termes d’

émetteur et en nombre de récepteurs puisque presque chaque ménage en
possède une.
Ø L’ affichage : ce média a su s’ adapter le long des routes et dans les villes

sous des formes très diverses : les abribus , les kiosques , les bornes sans
compter tous les moyens de transport comme les autobus , les trains.
Ø L’ internet : est un moyen de communication média capable de toucher un

grand nombre de consommateurs . Il offre un large éventail de solutions
publicitaires commercialisées par des régies . Les outils publicitaires internet
les plus courants sont les plus bannières , pavés et encarts numériques sur le
site web ou vos pages réseaux sociaux.
17
Ø Le marketing direct : regroupe l’ ensemble des techniques de

communication individuelle comme le marketing téléphonique . Il permet de
s’ adresser directement et individuellement à une cible précise.
Ø Les supports print : sont des supports de communication papier tels que les
cartes de visites , les plaquettes de présentation .
 Les relations publiques : concernant les autres supports comme le

sponsoring , les repas , les journées portes , les conférences , leur objectif est
d’ agrandir la notoriété de l’ entreprise .7
III L’ affiche publicitaire
III_ 1 Définition
Affiche, en terme de collège est une solennité que font les écoliers , où ils se pose t
leurs compositions au jugement les uns des autres. Elles sont écrites des images , ou
cartouches qui ont divers ornements . On propose des énigmes et des prix à ce qui
les expliqueront pendant les affiches .8
III- 2 affiche publicitaire : est un élément important de votre communication

visuelle qui doit s’ intégrer aux paysages urbains et attirer d’ attention sur le
message qui vous souhaitez transmettre elle peut être constituée de :
A ) message visuel : représentation d’ une marque , d’ un produit , etc.
B ) message verbaux ; texte , slogan 9
III- 3 Les types d’ affiches publicitaires :
 Les affiches publicitaires fixes sont disposées sur les panneaux publicitaires
ou sur les murs , vitrines et emplacement prévus à cet effet.
 Les affiches publicitaires mobiles , peuvent utiliser des supports comme les
taxis , les voitures.
III_ 4 Les composantes de l’ affiche publicitaire :
7https://digicom-it.fr/les-supports-de-communication-publicitaire/ consulté le 25- 4- 2022
8https://dictionnaire.lerobert.com/definition/affiche consulté le 23 - 4 - 2022
9https://enseigne.ooreka.fr/comprendre/affiche-publicitaire consulté le 25 - 4- 2022
18
1. Le slogan : c'est une formule concise et frappante , facile à mémoriser et

synthétise les qualités du produit.
2. Le message : le texte complète l’ image la rend compréhensible , il explique

le visuel .
3. Le logo : symbole formé d’ un ensemble de signes graphiques représentant le

nom d'une marque , un organisme ,tec
III-5 L’ objectif de l’ affiche publicitaire :

o L’ objectif majeur de l’ affiche publicitaire est de laisser une compression
vive à l’ usage . Pour ce faire elle contient à la fois des messages verbaux
( nom de l’ entreprise , slogan , liste des produits et services , contacts ) et
visuel ( logo , photo des produits , images représentative du service ) .
L’ensemble de l’ affiche permet ainsi :
o D’ intéresser : la première impression étant capitale elle doit pouvoir

interpeller l’ usager .
o D’ informer : les textes et images doivent pouvoir exprimer au mieux et le

plus succinctement possible , le service ou les avantages du produit.
o De convaincre l’ usager : les informations portées par l’ affiche doivent

pouvoir conduire l’ usager à devenir un client ou à assister à l’ événement .
Pour ce faire le message doit être simple et cible . Il est au5 important de ne
pas édulcorer la présentation pour éviter les publicités mensongères
Conclusion :
19
A la fin de ce chapitre , il faut tout simplement dire que la communication est

un processus volontaire de transmission d information au moyen d'un système
explicitée convention en utilisant différents codes et signes . La publicité
comme une forme de la communication.
20
Chapitre II : L’approche sémiologique
Chapitre II :
L’approche sémiologique
Introduction: dans le deuxième chapitre , nous aborderons la sémiologie et la

distinction entre la sémiologie et la sémiotique puis nous allons définir le concept du
signe et les différents constitutions de l’ image .
I Les théories de la sémiologie
I_ 1 la sémiologie : est l a science qui étudie les systèmes de signes : langues, codes ,
signalisations, etc.. Cette définition fait de la langue une partie de la sémiologie . En
fait , on est généralement accord pour reconnaître au langage un statut privilégié et
autonome qui permet de définir la sémiologie comme << l’ étude des systèmes de
signes non linguistique >>. La sémiologie a été conçu par f.de Saussure comme <<la
science qui étudie la vie des signes au sein de la vie sociale >>10 .
I_ 2 la sémiotique : vers la même époque l’ américain CH.S . Peirce conçoit de

même une théorie générale des signes sous le nom de sémiotique : << la logique dans
son sens général est , je crois l’ avoir montré , seulement un autre mot pour
sémiotique , une doctrine quasi nécessaire ou formelle des signes . En décrivant la
doctrine comme << quasi nécessaire >> ou formelle, j’ ai en vue que nous observons
les caractères de tels signes comme nous le pouvons et à partir de belles observation ,
par un processus que je ne refuse pas l’ appeler abstraction , nous sommes amenés à
des jugements éminemment nécessaire , relatifs à ce que doivent être les caractères
des signes utilisés par l’ intelligence scientifique >>11.
La sémiotique est essentiellement transdisciplinaire , dans la mesure où son champ

concerne la compréhension de phénomène relatifs à la production du sens dans ses
dimensions à la fois cognitives , sociale et communicationnelle . Elle se présente
alors plus comme un domaine de recherche que comme une discipline en soi
possédant une méthodologie unifiée et un objet propre et précis
I_ 3 Sémiotique / Sémiologie
La il s’ agit plus d’ une question de choix de mot , le mot Sémiotique vient de

Peirce , le mot sémiologie vient de Saussure : comme terme désignant une science
10Pierre Gouraud , La sémiologie, n 2 Nathan 1973 , p 4, 5
11 Pierre Gouraud , la sémiologie , n 2 Paris 1973 , p 5

générale du sens , le premier mot est plus américain et le second plus européenne
( sémiotique tend à se généraliser)
Dans notre usage , le mot Sémiotique désigne la science générale , et le mot

sémiologie l’ étude d’ un système particulier12
I_ 4 la sémiologie de la signification : la sémiologie chercher à étudier l’ émergence

de la signification ou des significations , qu’ elles soient les manifestations images ,
textes , gestes , ou des objets . La sémiologie de la signification s’ intéressé à tout ce
qui signifie quelque chose sans se préoccuper si cela et volontaire ou pas . De terme
phénoménologique peut danc interpréter des phénomènes de société . Des systèmes
de signes et de la valeur symbolique de certains faits sociaux.
I_ 5 la sémiologie de la communication : la sémiologie de la communication étudie

uniquement le Monde des signes . Ces objets d’ études sont des systèmes de signes
conventionnelles et précis .13
II La notion du signe
II_ 1 Le signe chez Saussure : Ferdinand de Saussure définit le signe linguistique

comme l’ association d’ un concept appelé << signifie >> et d’ une image acoustique
appelé << signifiant >> de ce fait le signe est le lien qui unit le signifiant au signifié ,
dans ses cours de linguistique générale il dit << le signe linguistique unit non une
chose et un nom , mais un concept et une image acoustique>>.14
12pv_semio_1_fondements(2) pdf consulté le 26-4-2022
13https://www.rapport-gratuit.com/la-semiotique-et-limage/ consulté le 24- 4 - 2022
14https://www.rapport-gratuit.com/la-semiotique-et-limage/ consulté le 24- 4 -2022
23
Figure 1 : les éléments du signe
II_ 2 Le signe chez Peirce : Pour Peirce , un signe est << quelque chose, tenant lieu
de quelque chose pour quelqu’ un , sous quelque rapport , ou à quelque titre >>15
Cette définition a le mérite de montrer qu’ un singe entretien une relation solidaire
entre trois pôles au moins ( et non plus seulement deux comme chez Saussure ) : la
face perceptible du signe << representamen>> ou signifiant ( st ) , ce qu'il représente
<< objet >> ou réfèrent , et ce qu’ il signifie << interprétant >> ou signifie ( se)
Figure 2 : les trois constitutions du signe
II_ 3 La classification de signe : Il y a plusieurs classifications de signe , mais

nous avons choisi la classification celle de CH . s . Peirce parce elle pour nous aider
15Martine JOLY , introduction à l’ analyse de l’ image , n 2 Nathan 1993, p 33
24
à mieux comprendre le fonctionnement de l’ image . Peirce propose de distinguer

trois grands types de signe : l’ icône , l’ indice et le symbole
 L’ icône : correspond à la classe des signes dont le signifiant entretien une

relation d’ analogie avec ce qu’ il représente , c'est à dire avec son référent
un dessin figuratif , une photographie , une image de synthèse représentant un
arbre ou une maison sont des icônes dans la mesure où ils << ressemblent >>
à un arbre ou une maison.
 L’ index ou Indice : correspond à la classe des signes qui entretiennent avec

ce qu’ ils représentent une relation causale de contiguïté physique c’ est le cas
des signes dits << naturels >> comme la pâleur pour la fatigue .
 Le symbole : correspond à la classe des signes qui entretiennent avec leur

référent une relation de convention , les symboles classiques tels que le
drapeau pour les pays , ou la Colombe pour la paix entrent dans cette
catégorie mais aussi le langage , considéré ici comme un système de signes
conventionnelles.16
III) La théorie de l’ image
III _ 1 l’ image : est un objet visuelle très paradoxal , une représentation

visuelle , elle peut être naturelle , visuelle ou artificielle . En Sémiotique
Visuelle , l’ image est conçue comme produite par ces langages spécifique
une des plus anciennes définitions de l’ image est celle donnée par Platon <<
j’ appelle image d’ abord les ombres ensuite les reflets qu’ on voit dans les
eaux , ou à la surface des corps opaques , polis et brillante et toutes les
représentations de ce genre >> . En outre, comme nous l'avons note plus haut
l’ image est conçue comme un objet c’ est ce que Jacques Aumont affirme <<
l’ image est évidemment conçue comme n’ importe quel autre objet . En
particulier , elle donne de nombreux indices de surface , est les bords visuels
y apparaissent systématiquement comme séparant des surfaces coplanaires>>.
Cependant . M. Joly la définit de la sorte << elle était d’ une manière générale
comprise comme quelque chose d’ autre et au bout du compte comme une
16Martine JOLY, introduction à l’ analyse de l’ image, n 2 Nathan 1993, p 35
25
représentation analogique principalement visuelle>>, Pratiquement comme

les autres notions , l’ image est vraiment très complexe pour la définir . Elle
se compose de deux niveaux eux aussi à leur tour. Sont très ambiguës :
A ) l’ image dénotée : ce terme est fréquemment amalgame , il vient du latin

( denotatio, omis , indication ) , elle se définit par opposition à la
communication , dans le dictionnaire elle est définit ainsi << la dénotation est
l’ élément stable , non subjectif et analysable hors du discours , de la
signification d’ une unité lexicale>>.
B ) l’ image connotée : pour ce nouveau , il vient du latin scolastique

connotatio omis avec l’ influence de anglais connotation).le terme référence
est souvent utilisé pour définir la connotation . En effet , l’image dit toujours
quelque chose à travers ce qu’elle montre . Dans le dictionnaire de
linguistique on trouve la définition suivante : << la connotation est alors ce
que la signification a de particulier à un individu ou à un groupe donne à l’
intérieur de la communauté>>.17
III_ 2 les fonctions de l’image en sémiologie : d’un point de vue

sémiologique, l’ image accomplit trois fonctions :
✓ la fonction symbolique : en suggérant la représentation d’ un objet , une

personne ou d’ un concept.
✓ la fonction épistémique : en apportant des informations
✓ la fonction esthétique : en procurant au passant le plaisir du regard l’

émotion.18
III_ 3 les composantes essentielles d'une image
• le message iconique : selon Barthes le message iconique se compose par de

type ( message iconique code et message iconique non code ) , le premier est
17https://www.rapport-gratuit.com/la-semiotique-et-limage/ consulté le 24 - 4 - 2022
1826affichs_et_composante(1).pdf consulté le 25- 4 -2022
26
pour lui constitué par déférents tels que les objets et les couleurs , en
revanche le message iconique non codé renvoie à la << naturalité >> , les à l’
utilisation de la photographie par opposition celle du dessin ou de la peinture
. Martin Joly définit le message iconique << un type de représentation qui ,
moyennement un certain nombre de règle de transformation visuelles ( ...)
C'est la transformation ou la reconstruction >>19 c'est une représentation
visuelle des éléments figuratifs , que ce soit des objectifs ou des personnages
représentés dans l’ image .
• le message plastique : non figuratifs , lié à des choix purement formels ,

comme la couleur ,la forme , la spatialité et la texture . Les choix plastique
effectués par un artiste , un designer font sens avec le message , avec l’
impression avec l’ émotion qu’ on reçoit de image créée . Selon Martin Joly
le signe plastique définit comme suite :
a. Le support : différent suivant le média : choix de la qualité du. Papier

( journal , glacé ....)
b. La dimension du support : on appréciera la qualité du Format choisi ( grand

, petit , étroit , allongé ...)
c. Le cadre : c'est la limite physique axistate du bord de l’ image , cette limite

est matérialisée ou bien inexistante , on choisit son esthétique ; avec l’
absence de cadre , l’ image donne l’ impression de se poursuivre : apparition
du hors champs ( on imagine ce qui manque , ce qui se passe ... )
d. Le cadrage : donne la taille de l’ image ( ou encore distance entre le sujet et

le spectateur )
e. Les angle ( s) de vue : exemple ; plongée - contre - plongée , à hauteur d’

homme ( vision naturelle ) , de face , oblique ...
f. La composition : il s'agit de la mise en page ou organisation , construction

des éléments entre eux , hiérarchisation , focalisation ...
19Martine JOLY, introduction à l’ analyse de l’ image, n 2 Nathan 1993 , p63
27
g. Les formes : qualité des éléments non figuratifs et figuratifs de l’ image :

photographie , dessin , formes , graphisme , typographies ...( Souples , molles
, pointues , floues , larges , verticales , espacées , resserrées circulaires et
rigides ...)
h. La perspective : on parle d’ un effet de perspective lorsqu' il y a création de

la 3 e dimension dans l’ image ( profondeur donnée au plan )
i. La profondeur de champs : c'est la netteté de l’ image , l’ existence ou non

de zones de Flou .
j. La couleur : naturelle , violente , vive , chaude , froide , complémentaire.
k. L’ éclairage : peut-être oblique , zénithale, du matin , du soir, d’ hiver ...,

Provenir du soleil , de projecteurs , de lampe , de flambeaux ...
l. Les effets de matières : on dit aussi texture , c'est l’ aspect de la surface , sa

rugosité ..., On parle de grain d’ une photographie.20
• le message linguistique : le message linguistique est déterminant dans l’

interprétation d’ une image dans son ensemble car celle-ci serait
particulièrement polysémique , c'est à dire qu’ elle pourrait produire de
nombreuses significations différentes que le message linguistique se devrait
de canaliser . Barthes dégager deux fonctions du texte.
✓ fonction d’ ancrage : consiste à arrêter cette << chaîne flottante du

sens>>² qu’ engendrerait la nécessaire polysémie de l’ image , en désignant
<< le bon niveau de lecture >> quoi privilégier parmi les différentes
interprétations que peut solliciter l’ image seule.
✓fonction de relais : se manifesterait , quant à elle lorsque le message

linguistique viendrait suppléer des carences expressives de l’ image , prendre
son relais.21
20¹⁵ http://danielle.chantegrel.free.fr/index.php/faq/91-quentend-on-par-signes-plastiques-.html
consulté le 28 - 4- 2022
21Martine JOLY , introduction à l’ analyse de l’ image , n 2 Nathan 1993 p 80
28
IV la sémiologie des couleurs :
o Rouge : l’ une des couleurs préféré dans le monde entier . Le rouge évoque la
vitalité, la joie , l’ énergie , le goût de l’ action le courage mais aussi le
surmenage , le donner , la colère .le rouge ouvre l’appétit
o Orange : est apprécié auront des hommes que des femmes. le orange
signifie : aventure, chaleur , énergie , la jeunesse, l’ amusement , la santé
mais évoque aussi la rudesse , la fanatisme .le orange est souvent associé aux
économies .
o Jaune : est la couleur qui attire le plus l’ attention . Le jaune représente le

soleil , la lumière , la clarté , l’ optimisme , le luxe mais il évoque aussi la
vanité , l’ arrogance , le mensonge , l’ absence d’ émotions .le jaune associé
au danger .
o Vert : la couleur universelle de l’ écologie . Le vert symbolise l’ endurance ,

la fraîcheur , la nature , la confiance , le calme mais suggère aussi à l’
environnement , à la nature.
o Bleu : la couleur la plus utilisée dans l’ identité corporative . Le bleu

symbolise la relaxation , la sympathie , la confiance , la gentillesse mais il
évoque aussi également le froid , la négligence , la naïveté , le bleu est la
couleur la plus froide du spectre et la couleur complémentaire de orange .
o Violet : est une couleur qu’ on aime ou que l’ on n’ aime pas . Le violet
représente le mystère , la magie , la justice , la noblesse mais également la
vanité , l’ arrivisme et le conflit .
o Rose : le rose représente la délicatesse ,la féminité , le romantisme et la

douceur .
o Brun : est la couleur de la terre . Le brun signifie : terre , durabilité, stabilité .

Le brun est souvent associé à la maturité.
29
o Gris : le gris indiqué la neutralité , la sincérité , l’ objectivité mais également

la négativité , le manque engagement et la misère .
o Noir : est une couleur sérieuse , le noir signifie : classique , drame , l’

obscurité mais symbolise également la tristesse , la négation et le trouble .
o Blanc : est accrocheur en publicité . Le blanc symbolise la lumière la foi , la

bonté , la propreté , la pureté mais elle représente également le vide et l’
inconnu , la stérilité.22
Conclusion :
Pour conclure ce chapitre nous disons que l’ image est quelque chose
ressemble à quelque chose d’ autre .
221-symbolique-couleurs.pdf consulté le 24 - 4 - 2022
30
En outre , la sémiologie est une discipline visé à déchiffrer le sens des

différents signes qui composent l’ image ( signe plastique , iconique et
linguistique .)
31
Partie pratique
Chapitre III :Analyse et interprétation des Affiches publicitaires
Chapitre III :
Analyse et interprétation des
Affiches publicitaires
Introduction :
Notre corpus se présente sous forme d ’affiches publicitaires immobiles, appartenant
àl’ opérateur de téléphonie mobile en Algérie. Ce champ étant le plus productif sur le
marché algérien, c ’est l’ opérateur téléphonique Djezzy .Nous avons cerné notre
corpus d’ analyse à moderne affiches, elles traitent un seul thème la première affiche
est lancée un nouveau offre et la deuxième affiche est lancée un nouveau produit par
l’ opérateur téléphonique Djezzy .
Avant de passer à autre chose nous allons définir en bref l’ l’ opérateur téléphonique
Djezzy.
Djezzy.
Présent au moyen Orient, en Asie et en Afrique, Orascom Telecom Holding (O.T.H)

est leader dans le domaine de téléphonie et des nouvelles technologies. C ’est en
juillet 2001 que le groupe Orascom Telecom remporte la deuxième licence de
téléphonie mobile en Algérie. Il a investi 2,5 milliards USD depuis 2001 à ce jour,
avec un capital humain de plus 2900 employés et 14 millions d ’abonnés jusqu’
aujourd'hui 23
I. Méthode d’ analyse:
Nous allons analyser deux affiches publicitaires de l ’opérateur. Chaque affiche fera
l’ objet d’ une représentation général en l’ analysant sémiologiquement. Comme
nous l’ avons indiqué dans l’ introduction de notre travail, nous allons appuyer sur
les travaux de Roland BARTHES pour dégager les différents messages publicitaires
dans les affiches aux plans (plastique, iconique et linguistique).24
I-1Le message iconique : IL sera question de décrire les signes iconiques figurant
dans les images.
I- 2 Le message plastique : regroupant les signes plastiques spécifiques (support,

cadre et cadrage) et les signes plastiques non spécifiques (couleur et éclairage). Pour
23hazar_ maiche.pdfconsulté le 28-3-2022
24Martine JOLY, introduction à l’ analyse de l’ image , 1993 , Nathan Paris p 47
34
ce qui est du support. Il s’ agit d’ un << format affichage >> pour toutes les affiches
de notre corpus, c’ est pourquoi nous allons dépasser ce point pour ne tomber pas
dans la redondance.
I-3 Le message linguistique : mettant l’ accent sur les signes linguistiques présentés
par l ’affiche avec une tentative de lecture linguistique des textes. Par la suite, nous
accorderons à chaque affiche une synthèse et une interprétation.
II. L ’analyse des affiches publicitaires ( Djezzy)
1. 1 Présentation et description de la première affiche publicitaire :
L ’affiche est relative à une offre post payée, elle est écrite en deux langues. L ’arabe
et le français sans oublier le dialecte algérien. Il s’ agit d’ une publicité moderne de
Djezzy dans laquelle la société lance une nouvelle offre : offre post payé sans
engagement pour 1500 par mois. La première affiche se présente sous forme d ’un
rectangle qui comporte une forme circulaire, triangulaire et rectangulaire. Cette
25https://www.allotech-dz.com/djezzy-haaarba-promotion-le-forfait-internet-x3-75-go/
amp/consulté le 29- 5- 2022
35
affiche comporte trois couleurs différentes : le rouge, le blanc et le jaune. Sur le plan
de l’ écrit, nous voyons que le nom du produit << Djezzy>> se répète quatre fois,
nous remarquons apparaître en haut de la page, au centre, sur le côté gauche et sur le
côté droite à l’ intérieur d’ un triangle blanc. Cette expression verbale est
accompagnée d’ une traduction en arabe qui se trouve en dessous de l’ affiche et qui
est centrée de manière légère sur le côté gauche. 26
Sur la même affiche, nous voyons aussi la présence d’ un autre slogan << Djezzy
HAAARBA>> écrit en blanc, en gras et en caractère latin et en majuscule, et au-
dessous, se trouve le message linguistique << offre poste payée sans engagement à l’
intérieur d’ un rectangle où le mot poste payée est écrit en gras. Et près le message
linguistique se trouve aussi vers le côté droit le chiffre (3) et le signe (x) écrit en
jaune. Il y ‘ aussi autres messages linguistiques accompagnés des chiffres comme : 27
75 GO + appel et SMS illimités vers Djezzy +2000 DA crédit
Djezzy ‫جاري‬
Promo x 3
DJEZZY HAAARBA
De plus nous remarquons que le chiffre 75 se trouve au milieu de l’ affiche il est écrit
en grand format ainsi que le verbe GO qui est un mot anglais qui signifie << aller >>
ce terminé apparaît en rouge , il est en gras et entoure un cercle blanc
I . 2 Étude des différents messages :
I .2 . 1 Le message plastique :
26BOUFAROUA Ysmine <<Les stratégies de la communication publicitaire cas

des opérateurs de téléphonie mobile en Algérie Djezzy_ Mobilis _ Ooredoo >>
mémoire de master , Université Mohammed KHIDER - Biskra/ 2019- 2020
27 BENKAZDALI Maroua << L’ emploi de la polyphonie dans le discours
publicitaire : quel enjeux ? cas des opérateurs téléphoniques en Algérie >> université
Abdelhamid Ibn Badis Mostaganem / 2018 - 2019
36
a) Le support : pour le support, il s’ agit d ’une annonce publicitaire qui et

adressée à un large public, l ’image est de forme rectangulaire occupant tout
le support.
b) Le cadrage : le cadrage de cette affiche est vertical, il donne l ’impression d

’être plus proche.
c) L ’angle de prise de vue : nous pouvons voir que dans cette image, l ’affiche
semble être prise de face, tout est visible, une vue normale.
d) La composition et la mise en page : Dans cette annonce, l’ œil du lecteur est

attiré vers le triangle blanc ainsi, sur les chiffres et le message linguistique ce
qui résulte une construction asocial et un regard direct.
e) Les formes : nous constatons la forme circulaire triangulaire et rectangulaire

blancs et le cercle blanc.
f) Les couleurs et l ’éclairage : nous constatons la couleur prédominante est le

dans le slogan << Djezzy HAAARBA>> , le chiffre 75 et autres messages
linguistiques : << pour 1500 DA par mois >> +<< Illimités vers Djezzy +
2000 DA crédit + un numéro 0770 >> en blanc qui représente des valeurs
positives comme la pureté , la paix , il nous fait penser également au calme et
il donne une sensation de fraîcheur .et aussi nous trouvons autres couleurs :
Le rouge : c’ est la couleur de l' arrière-plan dans cette illustration et la

couleur du produit << Djezzy >> en traduit <<‫ازي‬hh‫ >>ج‬, le message
linguistique << offre post payée sans engagement >> , le mot << GO >> et
<< promo>> . Il peut symboliser plusieurs valeurs contradictoires en même
temps tel que , la vie , la passion et le pouvoir ... etc .
De plus que le rouge et le blanc sont des couleurs de notre drapeau pour
montrer que << Djezzy>> et un opérateur de téléphonie mobile algérien.
Le jaune : est la couleur du signe ( x ) , le chiffre ( 3) et une petite partie de l’

arrière-plan .il signifie la bonne humeur et de la joie de vivre . Il donne une
impression de chaleur et de lumière. En effet aucune mise en relation liée à la
37
lumière. Tout est visible de la même manière, dans cette vision nous pouvons
dire que c ’est un éclairage intermédiaire.
I.2. 2 Le message iconique : Dans le cas de cette publicité, nous ne disposons pas de
modèles humaines. On voit uniquement les chiffres.
I.2. 3Le message linguistique : Nous pouvons apercevoir que dans cette affiche , le
message linguistique ne nous apporte pas plusieurs informations en effet , il est très
court et bref , il est à signaler que nous observons uniquement le slogan << Djezzy
HAAARBA >> qui écrit en blanc deux langues français et l’ arabe dialectale en gras
et le chiffre <<75 GO >>qu’ il s’ agit une offre il écrit en grand coloré en blanc et
accompagné par un terme Anglais << GO >> en rouge entoure dans un cercle.
I.2. 4Synthèse et d ’interprétations : Nous remarquons que cette affiche est simple
dans son ensemble, la présence de la couleur rouge nous rappelle d’ énergie et le luxe
, le blanc pour la pureté , le jaune indiquant la chaleur et la lumière.
Alors, nous pouvons dire que le rouge et le blanc sont les couleurs représentant
entreprise Djezzy qui a pour but d’ attirer l’ œil des clients vers la nouvelle offre.
De plus, cette affiche comporte des énoncés qui attirent l'attention du client. La
première figurée sur le haut de l’ affiche se pose sur information suivante : <<
Djezzy HAAARBA offre post payée sans engagement pour 1500 DA par mois >> .
Cet énoncé linguistique << Djezzy HAAARBA>> , il est construit du mot <<
HAAARBA >> arabe dialectale il écrit en lettres françaises qui désigne la fuite et <<
offre post payée sans engagement pour 1500 DA par mois >> cet énoncé écrit en
rouge avec lettres en rouge et en blanc , un chiffre plus donner des informations
supplémentaires sur l’ offre << Djezzy HAAARBA >> d’ autre part énoncé est situé
au centre de l ’affiche << 75 GO + appel et SMS illimités vers Djezzy + 200 DA >>
cet énoncé écrit en grand format au niveau de chiffre<< 75 >> en gras au niveau des
énoncés << GO + illimités , 2000 DA>> et en blanc , sauf le verbe << GO >> qui est
un terme Anglais qui signifie << aller >> écrit en rouge symbole de la société et
entouré par un cercle blanc et cet énoncé résumé par l’ expression << promo x 3 >>
écrit en lettre plus le signe ( x ) et le chiffre ( 3 ) .
38
En outre, nous trouvons sur le côté droit de cette affiche le slogan de l ’entreprise
Djezzy.
On déduit que les symboles, les couleurs et le genre écriture de affiche publicitaire
représente un signifie pour persuader un grand nombre des clients
II L’ analyse de la deuxième affiche publicitaire :
II.1 Description et présentation :
28
Nous sommes en face une affiche publicitaire de opérateur Djezzy qui date de 2017
et dans laquelle entreprise lance un nouveau produit recharge du << Djezzy
GOOD>> à ses clients , qui contient 1000 DA =2000DA vers tous les réseaux 24 H/
28https://www.android-dz.com/djezzy-good-lance-un-nouveau-produit-good/amp/
consulté le 29- 5- 2022
39
24 . Dans cette affiche nous verrons cinq collègues ont fait un selfie ensemble, en
dessous vers le côté gauche nous trouvons le message linguistique << la Good
Attitude >> écrit en deux langues le français et l’ anglais coloré en blanc dans un
rectangle rouge. De plus nous voyons au centre affiche , un rectangle divisé en deux
colorées en blanc et en rouge foncé , dans le premier rectangle blanc nous constatons
le mot << Good>> écrit en gras qui signifie << bon >> coloré en rouge et dans le
deuxième rectangle rouge foncé nous voyons des chiffres , le signe ( =) et expression
écrit en lettres françaises coloriées en blanc . En dessous nous remarquons le logo du
entreprise Djezzy coloré en rouge et jaune avec le mot Djezzy et en traduit en arabe
‫ جازي‬coloré en blanc plus le slogan à l’ extérieur écrit en arabe classique ‫مرحبا بالغد‬
II. 2 Étude des différents messages
II .2 . 1 Le message plastique :
a)Le support : nous pouvons dire qu’est une affiche publicitaire de l ’opérateur de
la téléphonie mobile Djezzy destinée à un vaste destinataire. Elle occupe tout le
support dans l’ intention de ne pas laisser l ’œil du public échapper.
b)Le cadre: nous remarquons que affiche n ’a pas de cadre , dans ce sens elle
occupe tout le support, alors cette absence de cadre permet aux récepteurs de former
imaginairement ce que ne parfait pas .
c)Le cadrage : nous remarquons qu’ il s’ agit d’ une affiche dans le cadrage est
horizontal , alors il donne impression d’ éloignement .
d)L’ angle prise de vue : nous avons constaté que l’ image prise de face avec l’
objectif de capituler le regard du public directement par du figures des personnages
elle est clair et nette .
e)La composition et la mise en page : la vue est attirée vers les personnages et vers
le message linguistique et cela veut dire que nous sommes à une structure focalisée.
f)Les formes : nous trouvons qu’ il n’ a pas vraiment de formes dans cette affiche ,
juste la forme du rectangle qui présente les messages linguistiques et la forme d’
ovale qui présente le logo de la gène Djezzy
40
j)Les couleurs et l’ éclairage : Nous pouvons apercevoir que les couleurs qui
dominent dans cette affiche sont le rouge et le blanc , y compris celle du logo de l’
entreprise Djezzy est symbole de l’ amour et de chaleur il manifeste dans le rectangle
et le message linguistique << GOOD >> et ‫مرحبا بالغد‬plus dans les vêtements d’ une
femme avec un cheveux longue châtain et aussi le blanc c’ est la couleur du message
linguistique << la Good Attitude >> , << 1000DA = 2000DA vers tous les réseaux
24 H/24 >> et la couleur du rectangle il présente aussi dans la chemise d’ une femme
et un chapeau Alors symbolise la paix et équilibre.
On voit aussi que le mauve clair ici présente de fond qui symbolise la noblesse et la
modernité, nous trouvons aussi la couleur noire dans les vêtements d ’une femme qui
porte des lunette, symbolise de l’ élégance et le jaune dans le tour du logo signifie la
joie.
2. 2. 2 Le message iconique : Dans cette publicité , nous observons le modèle

humain qui présente cinq personnages qui sont disposés au centre de l’ affiche , deux
hommes et trois femmes , sont ensemble regardées au téléphone pour faire un selfie
avec une grande sourire et un air de bonheur et cela nous amène à comprendre qu’ ils
ont été satisfaits par un nouveau produit du Djezzy GOOD .les deux hommes qui ont
la peau claire , les cheveux foncés et une barbe légère . Dans cette vision, nous
voyons que les deux hommes portent des chemises, au côté gauche chemise rouge
brique et l’ autre côté chemise beige sont regardés au téléphone avec une sourire
simple. D’ autre part , les trois femmes nous remarquons une femme à gauche de l’
affiche qui porte un chapeau blanc et un gilet marron clair son regard fixé au
téléphone avec une grande sourire .En revanche , nous voyons la deuxième femme à
droite a des cheveux châtains qui porte une chemise rouge et regarde aussi au
téléphone et levant son doigt en manière ( bon ) comme s’ il appelé les clients les
bienfaits de cet produit ( GOOD) . Des que , la troisième femme , est au milieu qui
semble heureuse elle porte une tenue professionnelle noire et une lunette , elle tient
son téléphone et faire un selfie avec ses collègues.
II.2. 3 Le message linguistique : nous avons trouvé que notre affiche contient des
messages primordiales .en commençant tout d’ abord par le slogan d’ accroché : le
Good Attitude , on voit que le dernier est composé en deux langues le français et l’
41
anglais , le mot ( good) signifie (bon) est écrit en lettres capitales avec la couleur
blanc dans un rectangle rouge .puis nous constatons le slogan : GOOD 1000DA =
2000DA vers tous les réseaux 24H/24 qui occupe le centre de l’ affiche il se compose
de deux parties l’ un sous l’ autre :
GOOD
1000DA = 2000DA
Vers tous les réseaux 24 H/ 24
Alors, le mot ( GOOD) est un terme anglais qui signifie ( bon ) est écrit en lettres
capitales et Caractère gras avec la couleur rouge pour attirer le regard des clients et l’
énoncé ( 1000DA = 2000DA vers tous les réseaux 24 H/24 ) c’ est le contenu du
produit ( GOOD) est écrit en blanc les chiffres, le signe (=) et l’ abréviation (DA) et
expression cela amène à comprendre un nouveau produit lance par l’ opérateur
téléphonique Djezzy. Quant à le message linguistique ‫ مرحبا بالغد‬est écrit en rouge et
en arabe classique et cela veut dire que s’ est un alternance codique figure au-
dessous du logo , il signifie ( bienvenue à l’ avenir), nous pouvons ajouter que a
droite de l’ affiche dans un ovale rouge on voit un autre message linguistique
(Djezzy) qui présente le logo de la société il est écrit en majuscule en français et en
dessous en arabe avec la couleur blanc.
II. 4 Synthèse et d ’interprétation: nous voyons que le sens dans cette affiche se
construit par l’ interaction des trois messages : plastique, iconique et linguistique.
Dans cette optique, nous pouvons ajouter que , le modèle humain et le gestuel ont
une influence absolue dans le message visuel grâce à la manière du corps et l’
expression du visage , Alors l’ affiche nous présente cinq personnes : deux hommes
et trois femmes , heureuses avec une grande sourire sur leurs visages en ensemble
pour faire un selfie dance leurs expressions du visage indiquant leur satisfaction de
ce nouveau produit
Nous pouvons constater que dans le message plastique, les éléments apparaissent très
claires, la dominance de la couleur rouge signifie comme nous l'avons déjà cité l
’amour, la chaleur, il est la couleur primordial de l’opérateur Djezzy et la couleur
blanche du message linguistique ainsi que les vêtements de la femme représentent la
42
paix et la pureté puis la couleur notre qui manifeste dans les vêtements de la femme l
’élégance et le luxe, la couleur jaune désigne la joie. Alors que, la couleur mauve du
fond désigne la noblesse et la modernité, la couleur marron des vêtements de la
femme symbolise la neutralité et la douceur.
En ce que concerne le message linguistique est très informatif , l’ utilisation du deux

langues , français et anglais en caractère colorées en rouge et en blanc , nous
remarquons aussi le logo de Djezzy écrit en français et en arabe dans un ovale rouge
suivi du slogan ‫ مرحبا بالغد‬au -dessous du logo qui désigne ( bienvenue à l’ avenir)
Alors, nous pouvons déduire que dans cette affiche l ’utilisation des langues diverses
et des couleurs sont partie des couleurs du drapeau algérien désigne la culture
populaire et pour attirer les consommateurs.
43
Conclusion générale
Nous sommes arrivés au terme de notre modeste travail dont l’ intitulé << L’ analyse
sémiologique des affiches publicitaires de l’ opérateur téléphonique <<
Djezzy>>>> .
Le terme sémiologie et le terme affiche publicitaire sont les deux termes les plus
nécessaires sur les quels s’ appuie notre travail de recherche. Nous avons suivi la
méthode de Roland BARTHES dans analyse de notre corpus avait pour but d’
expliquer le fonctionnement de la publicité , la manière dont elle transmet ses
modèles culturels , et de voir si celle _ci est compatible avec ce qu’ elle reflète
comme réalité socioculturel et linguistique .
Notre objectif était d’ applique une analyse sémiologique aux affiches publicitaires
de l’ opérateur téléphonique Djezzy pour vérifier si le public visé par la publicité s’
identifié dans ce qu’ elle présente par le fait de combiner le verbal et le non verbal .
Dans ce travail , nous avons essayé dans le premier chapitre de définir la

communication , la publicité et la communication publicitaire en se référant au
schéma de la communication de JAKOBSON , en abordant les objectifs de la
communication publicitaire , ses types et les composantes d’ une affiche publicitaire .
Dans le deuxième chapitre nous avons parlé sur la sémiologie , la définition de celle-
ci et la notion du signe et ses types , puis la définition de l’ image et ses fonctions .
Avec l’ achèvement de ces deux chapitres théoriques .
Nous étions menés à analyser un corpus constitué de deux affiches publicitaires

( Djezzy) à travers la méthode analytique . En suivant la grille d’ analyse de Roland
BARTHES.
Le présent travail s’ appuie sur deux interrogations de la problématique . En premier

lieu , qu’ elle est la valeur de signe dans l’ affiche publicitaire ? En seconde et en
dernier lieu , de quelle manière ces signes agissent sur le public visé ? Mais les
réponses des ces deux interrogations ne sont pas exhaustives , et demandent à être
confirmés par d’ autre recherches , tout au long de notre analyse , nous avons tente
de vérifier les hypothèses que nous avons proposées, cette recherche peut être
complétée par d’ autres travaux.
45
En guise de réponse aux interrogations composant notre problématique nous dirons

qu’ en ce qui concerne la première hypothèse, les codes linguistiques ( message
plastique, message iconique et message linguistique ) utilisés dans les affiches
publicitaires reflètent la réalité socioculturel en Algérie par ses formes , ses couleurs,
ses symboles , etc .
Pour la deuxième hypothèse , la compréhension des affiches publicitaires nécessité

d’ un code publicitaire bien précis pour la transmission du message par des écritures
en différents langues et slogans pour capter les regards.
Pour finir , nous dirons que l’ approche sémiologique offre un champ d’ étude
merveilleux pour la publicité , notre étude n’ est qu’ une modeste analyse dans un
monde de recherche si riche et si profond .
46
Référence Bibliographique
Référence Bibliographique
Les ouvrages
1 _ Armand DAYAN _ la publicité _ 9 ème édition 2003 , Paris , p 3,4
2- Pierre GOURAUD _ la sémiologie _ 2 ème édition Paris 1973 p 4,5
3- Martine JOLY _ Introduction à l’ analyse de l’ image _ 2 ème édition , Nathan ,
Paris ,p 33, 35, 47, 61, 63,80
Thèses et mémoires :
1 - BOUFAROUA Yasmine mémoire de master ( les stratégies de la
communication publicitaire cas des opérateurs de téléphonie mobile en Algérie
DJEZZY- Mobilis - Ooredoo ) université Mohammed KHIDER - Biskra / 2019-
2020
2- BENKAZDALI Maroua mémoire de master ( L’ emploi de la polyphonie dans le
discours publicitaire : quel enjeux ? cas des opérateurs téléphoniques en Algérie )
université Abdelhamid Ibn Badis Mostaganem / 2018- 2019
 Site internet
 https://www.rapport-gratuit.com/la-semiotique-et-limag
 https://enseignantsite.wordpress.com/2015/10/09/la-communication-
linguistique/
 https://enseigne.ooreka.fr/comprendre/affiche-publicitaire
 http://danielle.chantegrel.free.fr/index.php/faq/91-quentend-on-par-
signes-plastiques-.html
 https://www.allotech-dz.com/djezzy-haaarba-promotion-le-forfait-
internet-x3-75-go/amp/
 https://www.android-dz.com/djezzy-good-lance-un-nouveau-produit-
good/amp/
 1_ symbolique - couleurs (1) .pdf
 pv_ semio_1_ fondements(2).pdf
 26affiche_et_composante(1).pdf
 la communication publicitaire (1) .pdf
 hazar_maiche.pdf
 https://dictionnaire.lerobert.com/definition/affiche
 https://enseigne.ooreka.fr/comprendre/affiche-publicitaire
 https://digicom-it.fr/les-supports-de-communication-publicitaire/
 Communication - publicitaire - interculturelle . pdf
47
Annexe
Annexe
Annexe
Affiche publicitaire ( 1 )
Annexe
Affiche publicitaire (2 )
Résumé
Résumé
Notre travail de recherches’ intitulé l’ analyse sémiologique des affiches publicitaires
de l’ opérateur téléphonique Djezzy , il s’ inscrit dans le domaine
De la sémiologie et prend pour objectif d’ étude l’ affiche publicitaire et plus
particulièrement les affiches publicitaires de l’ opérateur téléphonique algérien
Djezzy.
Pour la réalisation de ce travail , nous avons abordé trois chapitres , deux chapitres
dans la partie théorique et un chapitre dans la pratique . dans l’ analyse de nos
affiches publicitaire , nous avons suivi la méthode utilisée par Roland Barthes .
Mots clés : sémiologie , affiches publicitaire , Djezzy , analyse , méthode , signe .
Summary
our research work is entitled semiological analysis of advertising posters of the
telephone operator Djezzy , it is registered in the field of semiology and takes as its
objective of study the advertising posters and more particularly and advertising
posters of Algerian telephone operator Djezzy .
To carry out this work , we have covered three chapters , two chapters in the
theoretical part and one chapter in the practical part . in the analysis of our
advertising posters , we followed the method used by Roland Barthes .
Key words : semiology , advertising posters , Djezzy , method , analysis , sign .
51

Mémoire Master 2 Salmi Rania

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UNIVERSITÉ DJILALI LIABES -SIDI BEL ABBES-

FACULTÉ DES LETTRES, LANGUES ET ARTS

DÉPARTEMENT DE LANGUE FRANÇAISE

Analyse sémiologique des affiches publicitaires

Présenté par : SALMI Raina Sous la direction de :

M. Missouri Belabbes M.C.A. U.D.L. – Sidi-Bel-Abbès Président

Année universitaire : 2021-2022

je tiens particulièrement à adresser mes vifs remerciements à mon encadrante

a tout le personnel de la filière de français .

A mes amies : Rofaida, Amina et Fatima. Pour leurs encouragements.

A tous les membres de mes deux familles : SALMI et MATARI

Le téléphone portable absorbe tous les moyens de la communication moderne, en

BRATHES considère que l ’image est composée de différentes types de signes

1https://www.rapport-gratuit.com/la-semiotique-et-limage/consulté le 26- 4-2022

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Le premier chapitre intitulé<< l’ analyse sémiologique des affiches publicitaires>>

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I_2 Les différents types de communications

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II 3 les objectifs de la communication publicitaire : il y a trois principaux

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