ETUDE DES MÉDIAS

C’EST QUOI UN MÉDIA ?

Les médias regroupent l’ensemble des moyens de communication
permettant à une entreprise de communiquer de façon générale et
spécifiquement pour la promotion des biens, services et la promotion de
l’image de marque. Cette forme de communication se fait par le canal de la
télévision, de l’affichage publicitaire, la radio, le cinéma et internet le nouveau
média.

La publicité par les médias est une communication impersonnelle qui se

fait à travers des supports payants suivant une périodicité bien déterminée.
1-LA PUBLICITE PAR LA TELEVISION
Top 10 du classement des chaines TV ivoiriennes selon les audiences sur Facebook, Posté le 27 juin 2022,
https://adweknow.com/top-10-facebook-chaines-tv-ivoiriennes-juin-2022/

CHAINES TV NOMBRES D’ABONNÉS PROFIL DE LA CHAINE

NCI 2 001 000 Chaine de télévision privée
LA 3 1 302 000 Télévision de service public (sport et divertissement)
A+ IVOIRE 1 041 000 Chaine de séries et de divertissement
LIFE TV 1 046 000 Chaine généraliste
RTI1 470 000 Télévision de service public
7INFO 298 000 Télévision commerciale
RTI2 214 000 Télévision de service public
IVOIRE TV MUSIC 167 000 Télévision commerciale
BENIE TV 71 000 Télévision confessionnelle
ALBAYANE TV 55 000 Télévision confessionnelle
AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS DE LA TÉLÉ

 puissance et couverture  pas de sélectivité,

 fait intervenir le son, l'image, et  délais de réservation
le mouvement  coût élevé
 valorisation de la marque
 média des ménagères, des
enfants et des personnes âgées
 Bonne mémorisation
 FORMATS DE LA PUBLICITÉ TÉLÉVISUELLE
-PUBLICITE CLASSIQUE: Le spot TV classique : spot de 30 secondes / Les
Tips : spots d'une durée de 07 et 15 secondes

-SPONSORING TV/PARRAINAGE : Associer sa marque à une émission afin

de bénéficier d'une visibilité et d'éventuels effets d'image en fonction du
caractère de l'émission.
-AGENDA TV : sont des campagnes publicitaires se rattachant à la promotion
d’événements sociaux culturels et autres. L’idée, est d’informer la population
de la tenue d’une manifestation dans un endroit donné, à une date précise et
de donner rendez-vous à la population. "sous le haut patronnage"
-PUBLI-REPORTAGE TV : Le publireportage consiste à créer un contenu
audiovisuel à titre à la fois informatif et commercial. L’objectif principal du publireportage
consiste à présenter les différentes caractéristiques d’un produit ou d’un service à travers un
contenu de qualité. Il peut durer jusqu’à 5 minutes, permet de diffuser un maximum
d’informations de manière plus objective et plus détaillée. La vidéo porte obligatoirement la
mention « PUBLI-REPORTAGE ».

-PAD TV (PRET A DIFFUSER) : Le PAD en télévision, est un support vidéo qui peut
une courte vidéo de sensibilisation, une vidéo illustrative pour démontrer l’utilisation d’un
produit ou service, etc. Il est réalisé par l’annonceur et transféré au diffuseur dans le cadre
d’un achat d’espace en vue de le diffuser sur un créneau horaire mis à la disposition par le
diffuseur.
-PLACEMENT DE PRODUITS : Le placement de produit est l'une des formes de
communication commerciale qui consiste à montrer ou à mentionner un produit, un service
ou une marque dans le cadre d'un programme de télévision,

AFFICHAGES TV DYNAMIQUE, BANDES ANNONCES, BANDES

DEFILANTES : Ce sont des dispositifs publicitaires sans piste audio qui sont animés et
interviennent pendant la diffusion du programme sur lequel ils ont été programmés.
 TRANCHES HORAIRES

MATIN MIDI APRES-MIDI SOIR NUIT

Créneaux Horaires 6h-7h 7h- 8h- 9h- 10h- 11h- 12h- 13h- 14h-15h 15h- 16h- 17h- 18h- 19h- 20h- 21h- 22h- 23h-
8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

Le Day

Le Morning

La Matinale

Le Noon

Le Afternoon

L’Access

Le Peak-time / Heure de
geande écoute
Le Prime time / 1ère partie de
soirée
Le Night

La Late Night / 3ème partie de

soirée

Day : tranche horaire générale et large comprise entre de 9 h et 18 h / La tranche matinale : la première plage horaire du matin,
entre 6 h et 9 h.
Morning : créneau du matin qui s'étend jusqu’à midi / Noon : créneau du midi compris entre 12 h et 14 h / Afternoon : créneau
de l'après-midi compris entre 14 h et 18 h / Access : le plus souvent compris entre 18 h et 20 h / Peak time : l’heure de grande
écoute à la télévision
Prime time : correspond à la plage horaire comprise entre 20 h et 22 h. Il concentre la plus forte audience que les annonceurs
publicitaires tentent d’investir. / Night : créneau du soir entre 22 h et minuit / Deuxième partie de soirée : de 22 h - 23 h / Late
night : il s’agit d’un créneau débutant à 23 h ou minuit
2-LA PUBLICITE PAR LA RADIO
Quelques chaines radiophoniques en Cote d’ivoire

Radios Internationales : RFI / BBC / VOA / Africa Radio/ Radio de la Paix

Radios nationales : Chaine Nationale / Fréquence 2

Radios commerciales privées : Nostalgie/ Jam Fm/ Life Radio/ Alpha Blondy FM
Radios confessionnelles : Fréquence Vie/ Radio Nationanle Catholique/ Radio
Chandelier/ Radio Al Bayane
Radios communautaires: Radio Yopougon / Cocody FM / Radio Zénith FM / Radio
Attécoubé / N'Gowa FM / Amitié FM
Radio de proximité: La voix du Belier, Radio Sahebo ….
AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS DE LA RADIO
 Répétition du message  Absence de visualisation,
 Sélectivité pour les régions  Audience peu attractive
locales  Aux de mémorisation faible
 Large diffusion

FORMATS DE LA PUBLICITÉ RADIOPHONIQUE

Le format classique : spot radio dure entre 15 et 30 secondes
Le format parrainage ou sponsoring : Il a une durée de 20 secondes en entrée
ou en sortie d’émission.
Les temps et jeux d’antennes
Les placements de produits
 3-LA PRESSE
Une entreprise peut utiliser la presse pour la promotion de son image ou de
ses produits et services. Comment son utilisation se fait, quels en sont les
avantages et quelques inconvénients.
Typologie de la Presse en Cote d’Ivoire

La presse en Côte d’Ivoire présente aujourd’hui un visage riche et varié,

aussi bien dans ses formats que dans ses contenus.
La Presse étrangère

Les journaux et les magazines d’informations générales:

• Jeune Afrique
• la plupart des quotidiens français (Le Figaro, Le Parisien, Le Monde diplomatique)
Les Quotidiens Ivoiriens Réguliers tourne autour de 15 : Exemplaires produit du Lundi
au Samedi.
Nom du Quotidien Productions Hebdomadaires
Fraternité Matin (Quotidien Nationale) 25 000 copies
Soir Infos 18 000 copies
Le Patriote 15 000 copies
Nord Sud 10 000 copies
Notre Voie 10 000 copies
Le Nouveau Reveil 10 000 Copies
L’Expression 5 000 copies
AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS DE LA PRESSE

 Média crédible  Éphémère

 Audience fidèle  Qualité moyenne
 Média offrant une bonne  Souvent Inadapté
argumentation  Délais de réservation importants
 Durée de vie longue  Le cout élevé
 Bonne sélectivité
 Bonne sélectivité géographique
 Large diffusion
FORMULES D’ENCARTAGE PUBLICITARE EN PRESSE

Le Broché : l’encart publicitaire broché est lié au magazine par brochage. Il est alors
agrafé au magazine et par définition, est solidaire au magazine.

Le Blisté : le format publicitaire blisté est mis sous film avec le magazine.

Le Glissé ou Jeté : cet imprimé publicitaire est inséré dans le magazine.

Le Posé : cette publicité est détachable de son support.

FORMATS DES ENCARTS PUBLICITARE EN PRESSE
Formats classiques
Les formats spéciaux
4-LA PUBLICITE PAR L’AFFICHAGE
L’affichage publicitaire semble donc être un excellent moyen de communiquer avec votre
audience pour promouvoir un évènement, un produit ou un service

Quelques régies publicitaires en Côte d’Ivoire

SN PUBLISTAR MEDIAWAYS.CI CIBLE
REGIA MEDIATICS QUARTZ REGIE
PUB REGIE REGIE ARC EN CIEL SN INDIGO
LIGHT MEDIA INTERFACE MEDIA MANDINGO
ZEN COMMUNICATION VISUEL CONCEPTS MEDIA COTE D’IVOIRE

SYNTHETI’K JCDECAUX COTE D’IVOIRE

AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS DE L'AFFICHAGE

 Fort pouvoir évocateur  Peu et pas d’argumentation

 Répétition du visuel aux réseaux possible
 Cout au contact faible (Cout par  Audience distraite
personne ayant vu l’affiche)  Moyen non sélectif
FORMATS DE L’AFFICHAGE PUBLICITARE
Panneaux Quadrichromies (12m2 et 18m2
5-LA PUBLICITE PAR LE CINÉMA
Le secteur du cinéma est particulièrement dynamique en Cote d’Ivoire depuis quelques
années. La fréquentation des salles est en croissance. C’est un lieu iconique pour le
consommateur qui est très attaché à cet espace culturel. C’est pour ces raisons qu’il est aussi
très attentif aux messages diffusés au cinéma.

 Communication puissante  Cout élevé

 Bonne mémorisation  Audience limitée
 Bonne segmentation  Délais de réservation longs
géographique
Le placement de produit dans les films : Le placement de produit est une technique
publicitaire qui consiste à intégrer un produit ou une marque dans un film ou une série
télévisée.
Les campagnes publicitaires au cinéma : Les campagnes publicitaires au cinéma consistent à
présenter des annonces commerciales avant le début de la projection, ou après la fin du
film.
Les événements et les avant-premières : Les événements et les avant-premières sont des
moyens pour les marques de promouvoir leur image de marque en associant leur nom à
des événements prestigieux. Ce sont:
Commandites de l’événement : Les marques peuvent être des commanditaires majeurs de
l’événement du cinéma, et donc obtenir une visibilité accrue pendant l’événement en
question. Cela peut inclure le placement de bannières, de panneaux publicitaires, de
produits de marque, ou encore l’affichage de messages publicitaires au début et à la fin du
film.
Démonstrations de produits : Les marques peuvent installer des stands dans le hall de
l’événement, proposant des dégustations de produits, des remises sur les produits, des
échantillons gratuits et autres offres marketing. Cela peut aider à sensibiliser les
consommateurs aux produits de la marque et à inciter à l’achat.

Communication ciblée : Les marques peuvent utiliser les données de l’événement pour
communiquer avec les participants une fois qu’ils ont quitté le cinéma. Les marques peuvent
envoyer des e-mails de suivi, des offres personnalisées, ou encore des invitations pour se
joindre à des programmes de fidélité exclusifs.
 6-LA PUBLICITE PAR INTERNET
C’est de nos jours un média incontournable, car il est utilisé par tous et peut créer une
interactivité entre l’annonceur et l’internaute

 Média cognitif, car il fait  Aucun moyen de pression sur

connaître l'internaute
 Comparaison facile
 Média dominé par l’internaute
 Cout accessible
LES FORMATS DE LA PUBLICITÉ SUR INTERNET
Formats classiques
Les Formats Vidéo
Les Formats Impactants
Résumé
La publicité display
💻 La publicité display (ou publicité d'affichage), ce sont toutes ces bannières que l'on voit s'afficher sur les
pages web. Le format historique, ce sont les fameuses bannières rectangles de 468x60 pixels que l'on trouve
en haut ou en bas des pages. Mais aujourd'hui, les annonceurs disposent de formats beaucoup plus variés :
bannières classiques, habillages, pavés, pop-in, layer... Bref, de quoi permettre pas mal de créativité !

📰 Le native advertising (pub native en bon français) est une forme de publicité display qui prend la forme éditoriale
du site : on a l'impression de lire un article au milieu des autres contenus. L'objectif est d'avoir plus d'impact en
s'intégrant parfaitement au design du site.

🎥 Enfin, le video advertising permet de diffuser des spots publicitaires en pré-roll (avant une vidéo), en mid-roll (au
milieu) ou en post-roll (à la fin). Un format particulièrement efficace pour toucher les internautes.
La publicité sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram ou Twitter disposent évidemment de leur régie publicitaire. Et là
encore, de nombreuses options s'offrent à vous :
•Facebook Ads (Meta for Business) : pubs natives dans le fil, publicités vidéo, carrousels, pubs dans la partie droite...
•LinkedIn Ads : formats similaires adaptés au réseau social professionnel
•Instagram Ads : posts sponsorisés, stories, vidéos...
•Twitter Ads (X.com Ads) : tweets sponsorisés, tendances sponsorisées, compte sponsorisé.