PUBLICITÉ -COM-K0B-17

COURS #2 – Compléments de notes

La publicité
« La publicité est constituée par toutes les formes de communication délivrant un
message parfaitement contrôlé, utilisant un support payant, s’adressant à une
cible définie et mise en place pour le compte d’un émetteur identifié. »
Philippe INGOLD, 1994

Les médias

Le terme média désigne tout moyen de distribution, de diffusion ou de

communication, d'œuvres, de documents, ou de messages écrits, visuels, sonores
ou audiovisuels (comme la radio, la télévision, le cinéma, Internet, la presse, les
télécommunications, etc.)
Définition du Larousse

Les médias :

Caractéristiques de la télévision

• Elle est le média de masse par excellence

 • Rejoint la majorité de la population rapidement
• Avec de la fréquence si nécessaire, et avec un support visuel et auditif
• Effet chez le récepteur qui peut être très puissant
• Attrait - Imaginatif, on aime regarder la télé! 56h de sommeil, 35 heures de
travail, 34h de consommation vidéo!
• Média le plus complet - Information, divertissement, éducation, salle de cinéma,
salle de concert, gardienne d’enfant, petite école, activité communautaire,
église, stade de sport, salle de danse, catalogue publicitaire, télé-réalité, etc.
• Créativité - Festivals de films publicitaires, prouve que la magie est encore là, en
seulement 30 secondes!
• Fluctuation de l’écoute - Les soirs froids, les soirs de pluie, l’écoute diminue
l’été. Les blocs horaires recherchés pour le placement publicitaire sont entre 18
et 23h

Caractéristiques de la radio

Elle est éphémère,

Omniprésente,
près des gens,
Interactive.

Radio : Créativité, Son et Instantanéité

v Considérée par plusieurs comme le média parfait pour activer les ventes,
v Rejoint rapidement les auditeurs,
v Bâtit de la fréquence très rapidement,
v Souvent consommée très près des périodes de magasinage.

Affichage

• Super panneaux
• Resto-bars
• Cinéma
• Maquillage autobus
• Verticaux
• Stations de métro
• Autobus
• Centres d’achats
• Wagons de métro
• Super panneaux
• Resto-bars
• Cinéma
• Maquillage autobus
• Verticaux
• Stations de métro
• Autobus
• Centres d’achats
• Wagons de métro
• Ascenseurs
• Stationnements
• Salles d’essayage
• En ski, au golf, …
• Poubelles
• Supports à vélo
• Napperons
• Universités
• Séchoirs à main, etc.
Forces et faiblesses de l’affichage
Forces :
 Aide à générer de la notoriété et de l’image de marque
 Fréquence élevée
 Médium plus urbain
 Capacité de rejoindre un auditoire mobile
 Proximité avec le lieu de vente
Faiblesses :
ü Temps d’exposition limité
ü Degré d’attention variable
ü Distribution inégale des emplacements
ü Coûts de production relativement élevés (sauf pour le numérique)

Forces et faiblesses des Quotidiens

Forces :
 Impact à court terme
 Fréquence potentielle élevée (distribution quotidienne)
 Flexibilité d’achat d’espace média, surtout dans le temps
 Choix d’environnements selon les intérêts
 Cible habituellement plus scolarisée
Faiblesses :
 Cycle de vie limité d’une édition
 Lecture en surface
 Créativité limitée

PUBLIC CIBLE

1. LE CIBLAGE SOCIO-DÉMOGRAPHIQUE
a. Genre
b. Âge
c. Langue
d. Salaire
e. Profession
f. Education
g. Type d’emploi
h. Lieu d’habitation
i. Présence d’enfants à la maison
j. Etc.

2. LE CIBLAGE PSYCHOGRAPHIQUE

Style de vie
Croyances
Valeurs
Personnalité
Groupe de référence
Comportement
Centre d’intérêts
Attitudes
Intérêts
Leaders qu’ils suivent
Etc.