INSTITUT SUPERIEUR DES TECHNOLOGIES

APPLIQUEES ( Technolab ISTA)

EXPOSE GROUPE : 7
THEME: la communication de masse
Présenté par:
Fadimata Sormoye
Oumou koulsoum Igré
Alassane Kader Diomandé
Ada Diallo
Hawa Hamadoun N’diaye
Maitre chargé du cours : Mr. Marega
 PLAN DE L’EXPOSE
I. INTRODUCTION
II. LES MOYENS DE COMMUNICATION DE MASSE
III. Les principaux partenaires
IV. AVANTAGES
V. INCONVENIENTS
VI. THEORIE DE Marshall Mcluhan
VII. CONCLUSION
 I. INTRODUCTION

AFFIRME Wilbur Schramm

‘’ les mass- médias sont apparus dans le domaine de la communication
quand la science et l’ industrie ont crée des machines comme la presse à
imprimer, l’ appareil photo et la camera , la radio et la télévision , afin de
prolonger l’ homme et d’ augmenter sa capacité à reproduire des signes ‘’.
La communication de masse est la diffusion d’ un ou de plusieurs messages à
destination d’une large audience. Elle est caractérisée par le fait qu’elle est
unidirectionnelle , qu’ elle utilise des medias de masse et que l’émetteur
connait rarement le public ciblé .
II. LES MOYENS DE COMMUNICATION DE MASSE

Les mass media regroupent tous les moyens de communication de masse:

la presse écrite , la télévision , les affiches , la radio, le cinéma et l’ internet.
a- la presse écrite: (vers le 17 eme siècle) est le premier media de masse

La presse ou presse écrite désigne l’ ensemble des journaux . Plus

précisément , elle englobe tous les moyens de diffusion de l’information :
quotidien , hebdomadaires et autres publications périodiques.
Nous distinguons les presses suivantes :
La presse nationale quotidienne , la presse nationale périodique ,la presse
quotidienne régionale , la presse gratuite.
b- l’affichage:

l’ affichage est une technique promotionnelle de communication qui

utilise des supports extérieurs dans l’ espace urbain, pour faire connaitre
un produit , un service ou une marque , par l’ intermédiaire d’affiches et
de visuels publicitaires .
c- le cinéma: (1900 et 1910)

C’ est l’ art de composer et de réaliser des films cinématographique. Ce

media peut être utiliser par une entreprise dans le cadre d’ une campagne
de communication locale.
d- la télévision: (1940)

Elle est un ensemble de technique destinées à émettre recevoir des

séquences audiovisuelle ,appelées programme télévisé.
Elle est le media privilégié des produits de grande consommation car elle
permet de toucher des audiences très larges .
e- la radio (1920)

La radio désigne un media audio qui s’ écoute à l’ aide d’ un récepteur.

Elle permet une couverture importante de la population .elle est très
adaptée à la promotion de produit et à la création de trafic dans les points
de vente.
f- l’ internet:

C’ un ensemble de réseaux mondiaux interconnectés qui permet à des

ordinateurs et à des serveurs de communiquer efficacement au moyen d’
un protocole de communication commun. C’ est le media en plein
développement . Elle permet de transmettre de façon simultanée à un
message publicitaire à un grand nombre de personnes.
g. La propagande ( vers la fin du 19 eme siècle avec le développement
de la presse)
Elle désigne l’ ensemble d’action et des stratégies destinés à influencer la
pensée et les actes d’ une population . C’ est aussi le fait de rependre une
opinion . Elle est un moyen de communiquer , de passer un message (
publicité , dépliants, affiches)à des fins de persuasions qu’elles soient
positives ou négatives.
 III. LES PRINCIPAUX PARTENAIRES:
a- l’ annonceur: on appelle annonceur toute entreprise / organisation
qui veut transmettre un message .
b-l’ agence de publicité :
Une agence publicitaire est une entreprise indépendante composé de
spécialistes chargés , pour le compte des annonceurs , de la
conception , de l’exécution, et du contrôle de l’ action publicitaire .elle
peut aussi acheter les espaces dans les supports. Il existe des petites
agences locales mais aussi des agences d’ envergures nationales et
internationales .
C- le media planner :
Le média planner élabore un plan média en vue de prévoir et de
coordonner les différents passages d’une campagne publicitaire dans
les grands média traditionnels et le web.
d- la publicité:
La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est
de fixer l’attention d’une audience cible afin de l’inciter à acheter un
produit, à utiliser tel service, etc...
Exemple: un mur, une face d’ autobus , un site internet , un jeu vidéo
IV. LES AVANTAGES:

La rapidité est le premier avantage de la communication de masse

L’ émetteur doit créer un seul message pour toucher un nombre illimité
de récepteurs.
Les effets de la communication de masse sont également rapides et la
majeure partie des récepteurs réagissent à chaud .
Par ailleurs , l’ émetteur contrôle totalement son message d’ ou l’
engouement des publicitaires pour la communication de masse.

V. LES INCONVENIENTS:

Un simple déperdition de contenu du message est constatée parce que la

communication de masse ne cible pas les récepteurs individuellement ou
par groupe. Ensuite, beaucoup d’ intellectuels craignent l’ emprise de
ceux qui ont recours à la communication de masse sur la société en
général .en effet , les conséquences sociales et culturelles d’ une seule
campagne de communication de masse sont considérables. Le message
est souvent partisan et peut présenter une manipulation des récepteurs.
 VI. Théorie de Marshall Mcluhan: (1911-1990)
Est un intellectuel canadien , professeur de littérature anglaise et
théoricien de la communication et fondateurs des études contemporaines
sur les medias.
Mcluhan démontre que le message , contenu de la communication est
Accessoire.
Pour lui , le véritable message est le media lui-même.
De ce fait il affirme » les medias exercent une action profonde sur
l’individu puisqu’ils sont le prolongement de nos organes physiques et de
notre système nerveux ».
Ainsi il nous distingue deux types de medias à savoir : le media chaud et
le
media froid
1. Les medias chaud:
Il est:
 Richesse du contenu;
 il ne sollicite qu’ un seul sens ( par exemple : le livre ,il sollicite la vision
/ la radio , sollicite : l’ ouïe )
 Concentration intellectuel d’ un seul sens .
2- media froid :
 Pauvre en contenu et en forme ( la télévision qui nécessite l’ouïe et la
vision
 plusieurs sens pour compenser ;
 Une dispersion intellectuelle.
 VII. CONCLUSION:
Avec le renouvellement continu des communications de masse , nous avons
la possibilité de créer une relation avec tout un chacun , nous sommes donc à
la fois de plus en plus lié à chacun , mais aussi plus isolé ( car l’ utilisation de
medias se masse se fait généralement de manière solitaire ).cette potentialité
conduit à une certaine homogénéisation des cultures , qui sont de plus à
Portée de main de chacun .
D’autre part, la communication de masse a permis l’ éveil d’ une plus grande
conscience collective, notamment en informant de manière plus large les
populations , concernant les problèmes qui surviennent à travers le monde .
DE VOTRE ATTENTION