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INTRODUCTION
COURS E-MARKETING
Université Thomas SANKARA
Enseignant: W. Jean-Baptiste DIPAMA
© 2023
Definition
Le marketing électronique, appelé également e-marketing ou web
marketing, correspond à l'ensemble des méthodes et des
pratiques marketing sur Internet : communication en ligne,
optimisation du commerce électronique, création de trafic.
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Historique du E-Marketing
L’historique du E-marketing est étroitement liée
à celle des Nouveaux médias. Nouveau média,
nouvelle façon d’acheter, de consommer et de
s’informer!
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LES NOUVEAUX MEDIAS
Ces informations sont de
type multimédias
appartenant à des
plateformes spécifiques dont
l’ensemble fait partie de la
grande famille des nouveaux
médias.
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Les Nouveaux médias
Webdiffusion
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“
Les réseaux sociaux se sont imposés en dix ans dans
la vie des internautes, au point que ces derniers y
passent en moyenne quatre heures par jour. Ce ne
sont donc plus des divertissements d’adolescents
mais des plateformes d’échanges sur lesquelles
informations et avis se propagent à très grande
vitesse :
François Scheid
Professeur en Marketing digital et Management de
l’innovation à EMLYON Business School
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LES SPECIFICITES DES
NOUVEAUX MEDIAS
1 Pourquoi les nouveaux medias ont le
vent en poupe?
De nouveaux usages…
350 en 2016
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Quels constats faites-vous
de l’utilisation des nouveaux Place your screenshot here
Médias dans vos milieux
respectifs?
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Les spécificités des nouveaux médias
1. Interactivité
2. La personnalisation du contenu
3. La mondialisation du média
4. La liberté d’édition
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Interactivité
Le public n’est pas seulement
consommateur mais peut contribuer à ⬥ « La télévision est typique du
enrichir le contenu ou échanger avec la média 1.0. On en a marre de ces
source de l’information. Nous sommes médias où on ne peut pas donner
entrés dans l'ère de la conversation le son avis et interagir avec le média,
public veut activement participer et se comme si les auditeurs n'avaient
sentir impliqué dans un média. rien à dire. »
Pierre CHAPAZ,
Exemple: Campagne de Barak OBAMA fondateur de Kelkoo,
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CAMPAGNE DE BARAK OBAMA
⬥ Basées sur les « débats participatifs » et une forme de communication via les
réseaux sociaux, ces campagnes montrent qu'il existe un réel engouement pour
l'échange et la participation de chacun.
⬥ En effet en fin 2008, Barack OBAMA devient président des Etats unis en court-
circuitant les médias – traditionnel, en s’adressant directement aux Américains
grâce à tous les outils des réseaux sociaux, en mobilisant les étudiants pour faire
campagne, en levant des fonds. Dans le même temps, son adversaire républicain
continuait à concentrer ses efforts sur le vieux cycle des news « 24/7 », en
privilégiant les chaines de télévision en continu telle que CNN ; Fox news) et les
journaux télévisés.
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LA PERSONNALISATION DU
CONTENU
Consommation du type ATAWAD
• Any time
• Any Where
• Any Device
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LA PERSONNALISATION DU CONTENU
⬥ c’est le consommateur qui décide de ce qu’il veut regarder ou
écouter ; du moment et du lieu où il va le faire. Et sur ce
point ; Les travaux de Badot et Cova 2 chercheurs, dans leur
ouvrage « Le marketing à l'épreuve du postmoderne »,
montrent que l'individu se désintéresse désormais des choix
collectifs et recherche son épanouissement par lui-même. Il
remet en cause l'autorité et les hiérarchies, tout en privilégiant
la coopération au détriment des rapports de force.
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LA MONDIALISATION
DU MEDIAS
Internet garantit la
diffusion des contenus
des nouveaux médias
partout dans le monde
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LA LIBERTÉ DE DIFFUSION!
Les réseaux sociaux sont un mode de la liberté
d’expression et constituent désormais un moyen
d’expression de la pensée.
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Plus de 5 Milliards users
Internet
2,989 Milliards d’utilisateurs actifs
mensuels en Avril 2023
Facebook
1 zêta-octet (Zo)2 de données,
soit 1 000 milliards de Go, générées chaque année depuis 2009
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Chaque jour, les 1,5 milliard d'utilisateurs de
YouTube passent en moyenne 1h à voir des vidéos
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Ils se moquent de la publicité et quand ils doivent prendre
des décisions d’achat, ils ont plus confiance en leurs amis ou
même en d’autres consommateurs, via les réseaux sociaux.
Les marques qui réussiront seront celles capables
d’entretenir un dialogue ; d’admettre leurs erreurs et
surtout d’être plus transparentes.
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Importance du Net et des N.M
Aujourd’hui, les Organisations, les entreprises, les
associations, les artistes, les experts, les écoles, les
universités, les banques, les boutiques; les sociétés, les
citoyens qui ont des messages à diffuser, des causes à
défendre sont présents sur internet.
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Importance du web (suite)
Une entreprise en quête de pérennité et de croissance ne
peut plus aujourd’hui s’offrir le luxe de renoncer à une
présence sur le Web.
Dans les pays développés, Internet s’impose comme le
premier outil de sourcing (recherche de fournisseurs et de
prestataires). Il est aussi le premier outil d’information
préachat de 70 % des particuliers internautes
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Pourquoi aller en
ligne?
1. POUR MIEUX VENDRE
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Pourquoi aller en
ligne?
2. Montrer que vous
existez
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Pourquoi aller en
ligne?
5. Vous optimisez votre budget
Visibilité Budget Diffusion
Médias Ephémère Très élevé Locale;
traditionnel nationale ou
régionale
Nouveaux Pérenne Moins élevé Mondiale
médias dans le long
terme
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Pourquoi aller en
6. Vous ligne?
maîtrisez votre réputation
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LES MOYENS
1. Appréhender le fonctionnement des
nouveaux médias et médias sociaux
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AUTRES AVANTAGES
• Facile à utiliser
• Facilement quantifiable
• Personnalisation extrême
• Interagissez avec les utilisateurs
• Gain de temps
• Rentable
• Haut retour sur investissement
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W. Jean-Baptiste DIPAMA
Email: jbdipama@gmail.com
WhatsApp: +226 70 18 18 74
76 18 18 74
Les Plateformes de
Marketing Digital
Plateformes E-Marketing
Plateformes de Plateformes de promotion
diffusion
• Site web • Facebook
• Blog • Twitter
• Instagram
• YouTube
• Soundcloud
• LinkedIn
• TikTok
Un site ou site web (de l'anglais web site, qui se traduit
littéralement en français par site de la toile) est un
ensemble de pages web hyper liées entre elles et
accessible à une adresse web.
Empathie Participation
Relations
Enseignant: Jean-Baptiste DIPAMA
jbdipama@gmail.com 20
•d’intérêt : partageant la même passion
•d’action : unie autour d’une cause
•de lieu : unie par des repères géographiques
•de pratique : réunie par un secteur d’activité
•de circonstances : unie à cause d’événements, de situations
externes
•Twitter
• L’organisaton du compte
• L’utilisation des syntaxe
• Les fonctionnalité
• Fondé en 2004, ouvert au public en 2006, atteint 1 milliard
d’utilisateurs en 2012, rachète Instagram en 2012
• 2,2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels
• 8 nouveaux utilisateurs chaque seconde
• 86% du trafic via mobile
• 48% des 18-34 ans se connectent sur Facebook au réveil (80% quinze
minutes plus tard)
• Âge moyen des utilisateurs : 22 ans
• Temps passé par mois sur Facebook : 6h45
• 21 minutes par jour en moyenne
• Dont 40% du temps consacré au fil d’actualité