1.

L'histoire et contexte de la communication digitale en 20202

Longtemps, cette forme de communication a été occultée au profit de la communication digitale.

C'est un groupe de chercheurs américains, au XXème siècle qui définissent « La nouvelle
communication «, de l'école Palo Alto, aux Etats-Unis La définition de la communication
apparue au XVIIème siècle prend tout son sens : il s'agit de transmettre. De la lumière, de la
musique, de l'électricité. Et les grandes révolutions de nos siècles, par les réseaux de
communication multiples, se sont faites, sans s'intéresser au contenu. C'est le canal, la
transmission en elle-même qui est le déclencheur 1972 Micral premier micro-ordinateur de
l'histoire développé par le bureau d'études français R2E, inventé par François Gernelle. IBM
lance Plato IV ordinateur de reconnaissance du toucher de l'écran. 1973 Invention du téléphone
mobile par le Martin Cooper, directeur de la recherche et du développement chez Motorola

Cet ouvrage doit permettre de comprendre l'impact du digital sur la conception des stratégies de
communication des organisations (entreprises, marques, ONG, acteurs publics). Des exemples
récents et variés ainsi que des cas pratiques mettent en lumière différentes approches concrètes
de la communication en ligne : présence sur les réseaux sociaux, utilisation de la vidéo, contenus
de. Une communication digitale représente une communication où il n'existe plus désormais de
frontières et qu'il faudrait régénérer à chaque nouvelle innovation du marché à l'instar du cas du
programmatique Le web se rapprochait donc plus d'un immense catalogue dématérialisé, où la
communication via internet se faisait par mails ou à travers des forums. La création de site
internet commence juste à rentrer dans une stratégie de communication plus variée. Avec
l'augmentation des capacités de mémoire et d'un déploiement continu de l'accès à internet au
début des années 2000 (de l'an 2000 à l'année 2008, la France passe de 14% de la population
ayant un accès à.

2. Les différents canaux de la communication digitale

Parce que la communication digitale est une question de résultat et de stratégie à mettre en
œuvre, vous pouvez décider de partager l'information avec un nombre limité de personnes ou de
faire en sorte qu'elle atteigne le plus grand nombre.

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https://dirai-mec.com/multimedia/editorial/pdf/9782212555639dxxb2735--
4ol.pdf#:~:text=pr%C3%A9sente%20sur%20Internet-
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%20la%20population%20ayant%20un%20acc%C3%A8s%20%C3%A0.,-Le%20digital%2C%20une
Les canaux en communication digitale appropriés ne seront pas les mêmes, et peuvent être :

 Les réseaux sociaux (principal canal de communication digitale)

Internet et les réseaux sociaux sont devenus des canaux de communication nécessaire pour les
jeunes entreprises de mode. Difficile en effet de se passer d’un site web et de créer le “buzz“
Autour de ses produits. Le web génère de la confiance. Il induit même deux fois plus de
consommation que les autres médias. La communication web représente aujourd’hui le poste de
communication le plus important pour les petites et moyennes entreprises. Pour être efficace,
maitrisée et ne pas faire l’objet de surcoût, la communication via internet doit s’inscrire dans la
stratégie de communication de l’entreprise. Le plus simple pour une jeune marque est d'avoir
d'abord un site vitrine simple (sans ajouter de fonctionnalité) et fonctionnel réalisé par un
professionnel. Encore une fois, méfiez-vous du "bricolage maison", qui peut avoir un effet
dévastateur sur l'image de marque.

 Le site web

Il est conçu pour présenter les activités et les services de l'entreprise. C'est comme une vitrine de
présentation et d'interaction. Par l'intermédiaire de ce site, les internautes peuvent consulter votre
offre, la comparer aux services d'autres concurrents ou demander un devis, des informations ou
une démonstration.

 Le blog

C'est comme un site Web complémentaire conçu pour élargir la façon dont vous atteignez votre
public et distribuez des médias en ligne. Vous pouvez régulièrement partager du contenu sous
forme d'articles pour :

 Gagner du trafic vers votre site web ;

 Communiquer avec votre cible
 Toucher un nouveau public ;
 Faire connaître votre expertise.

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