Le marketing digital est la commercialisation de produits ou de services utilisant la

technologie numérique sur Internet, y compris les applications de téléphonie mobile, la

publicité display, les réseaux sociaux et autres médias numériques. Un canal de

marketing numérique est un système basé sur Internet qui peut créer et accélérer la

valeur d'un produit et la transmettre du producteur au consommateur final via des

réseaux numériques

Elle préfère tendre la terminologie “canaux de marchéage dichotomique”

préférablement que “types”, car quelques actes pouvant participer pratiquer dans

arrêter des clients potentiels peut participer ardu en position de l’étiage d`implication

et des tactiques que toi-même-même appliquez là-dedans lequel votre diplomatie et

vos campagnes de marchéage numérique

L’utilisation d’Internet et d’autres supports et technologies numériques pour

soutenir le « marketing moderne » a donné naissance à une gamme déconcertante de

libellés et de jargons créés par des universitaires et des professionnels. On l’a appelé

marketing digital, marketing Internet, marketing électronique et marketing Web, et ces

termes alternatifs ont varié au fil du temps …

Le terme « marketing digital » est le terme le plus fréquemment utilisé

aujourd’hui, comme l’indiquent ces définitions du marketing numérique. C’est

donc le terme sur lequel nous nous concentrons

 En raison du débat récent sur l’utilisation du terme « marketing digital», nous

avons pensé qu’il serait utile de définir exactement ce que le digital signifie par une

définition. Les définitions sont-elles importantesNous pensons que oui, car au sein

d’une organisation ou entre une entreprise et ses clients, nous avons besoin de

clarté pour soutenir les objectifs et activités qui soutiennent la transformation

digitale. Comme nous le verrons, beaucoup d’autres définitions sont trompeuses

Développe cette définition du marketing digital pour expliquer que, dans la

pratique, le marketing numérique comprend la gestion de différentes formes de

présence et de présences d’entreprise en ligne, telles que des sites Web d’entreprise,

des applications mobiles et des pages d’entreprise de médias sociaux. Cette

approche est associée aux techniques de communication en ligne, telles que le

marketing par moteur de recherche, le marketing par les médias sociaux, la

publicité en ligne, le marketing par courrier électronique et les accords de

partenariat avec d’autres sites Web

Bienvenue dans un monde connecté et interactif ! Deux milliards

d`internautes1

, dont près de la moitié inscrits sur des réseaux sociaux2, le

Commerce en ligne, dont la croissance continue touche tous les secteurs,

Même celui du luxe, des communautés d`individus toujours plus actifs,

Des marques dont on parle en bien et parfois en très mal sur Internet, des

Acronymes mystérieux (SEO, SMO, CPM…), de nouvelles tâches à assumer

 (« Community management »), mais aussi des mines d`informations très utiles

aux entreprises qui savent les exploiter ! Les professionnels du markéting assistent à

une révolution, la révolution « digitale », et ils ne peuvent

En rester les spectateurs : ils doivent y participer

Que de chemin parcouru depuis quinze ans, époque où Google n`existait

Pas encore, où les premiers sites Web d`entreprise n`étaient que de simples

plaquettes numérisées et où la lenteur des connexions décourageait

Les meilleures volontés marketing. C`était l`époque du Web 1.0, qui a fait

Place au Web 2.0, synonyme de haut-débit, d`interaction et de contenus

« Riches », au premier rang desquels se trouve la vidéo. Une révolution qui

Touche la vie quotidienne des individus et celle des entreprises. Une Revolution

qui n`est pas un fantasme et se retrouve dans les chiffres : les 2 milliards

d`internautes passent de plus en plus de temps en ligne, que ce soit

Sur leur ordinateur fixe ou portable, leur téléphone et maintenant leurs

« Tablettes numériques ». On constate que 80 % des achats sont précédés

D`une recherche en ligne par des internautes qui font confiance aux avis

Donnés par les autres internautes : certains en arrivent ainsi à parler de

« Prise de pouvoir par le consommateur ». Also, even if there is a large amount

of access,

Internet access is still limited to certain parts of the world.

The places where this access is growing most rapidly are the least connected. is

in
 Mainly results of web access by mobile phone Ou "portable". En fait, le

"marketing mobile"

Il offre les perspectives les plus prometteuses, mais ce n'est pas tout. Cette

révolution Internet a modifié les comportements individuels,

Nous devons revoir notre politique marketing. Elle l'a déjà changé

Entreprises dans des secteurs tels que l'édition, le tourisme et l'immobilier

Écoutez de la musique et inspirez les autres. En tant que pionnier aux États-

Unis,

Quoi qu'il en soit, les revenus publicitaires en ligne augmenteront pour la

première fois

En 2010, elle a dépassé celle de la presse. Le cabinet Forrester1 estime qu`aux

ÉtatsUnis en 2011, 19 % du budget marketing des entreprises ont été consacrés

Au « marketing digital », c`est-à-dire au marketing sur Internet. Cela

Englobe les annonces sur les moteurs de recherche (principalement

Google), les bannières publicitaires en ligne, les campagnes d`e-mailing, la

Participation aux différents réseaux sociaux (au premier rang desquels on

Trouve Facebook et Twitter) et le marketing « mobile ». Mieux encore, ce

Même cabinet prévoit une croissance rapide qui propulsera ce budget à

35 % du budget marketing total en 2016, soit 75 milliards de dollars ! Cette

Évolution est globale, et ce qui est observé aux États-Unis l`est aussi en

Europe, avec un décalage de quelques mois, la Grande-Bretagne restant le

 Leader du Vieux Continent dans ce domaine. Un tel bouleversement est

incontestable, mais il est perçu de manières

Diverses : Internet ne serait pour certains qu`un canal de communication

Supplémentaire, semblable à la presse ou la télévision. Pour d`autres, au

Contraire, les évolutions seraient si rapides et les tendances si éphémères

Qu`il serait impossible d`investir rationnellement ce champ et que l`on ne

Pourrait y faire que des « coups », comme, par exemple, proposer

(« poster ») une vidéo particulièrement amusante qui ferait le tour du

Monde sur YouTube et donnerait une image plaisante de sa marque. Au

contraire, le but de ce livre est de montrer que le marketing numérique fait ce qui

suit :

Changer les règles du jeu marketing, notamment via Internet

Un canal de communication basé sur les interactions (entreprise à

consommateur, consommateur à consommateur ou consommateur à

consommateur).

Au sein d'une communauté d'individus) ainsi que la transmission immédiate de

l'information. Le but de cet article est également de souligner ce

Derrière la ruée vers les nouvelles technologies se cache la possibilité de les

adopter

Une approche structurée qui intègre les outils disponibles

 Face on raisonnable. Et malgré le fait que le monde de l'Internet se caractérise

par des développements rapides et spectaculaires, Les internautes se regroupent en

tant que membres d`une communauté de

« Fans » (ou plus rarement d`ennemis) d`un sport, d`une marque, d`un film,

Ou simplement partageant les mêmes centres d`intérêt. Ils se rassemblent

Sur des réseaux sociaux, dont la croissance est telle que ces derniers

Semblent « avaler » toute la Toile. Les marques ne savent pas toujours

Comment interagir avec les internautes sur ces réseaux sociaux, adoptant

Parfois des stratégies opposées dans un même secteur : ainsi Ford, aux

États-Unis, adopte-t-il une attitude proactive et créative sur les médias

Sociaux, tandis que d`autres constructeurs privilégient une attitude prudente et

réactive. Toujours est-il que les clients veulent « participer » : rédiger des avis,

poster des critiques sur Amazon.fr ou fnac.com, noter des

Produits, écrire des commentaires sur des blogs, intervenir sur des forums,

Donner des idées, contester des choix d`entreprise comme dans le cas du

Nouveau logo Gap, finalement retiré par la marque, ou dans celui de la

Nouvelle mascotte Malabar. Les internautes créent aussi du « contenu »

(Textes, vidéos, photos, etc.), que l`on désigne par l`acronyme UGC (User

Générâtes Content), qui circule sur la Toile à une vitesse parfois stupé-

fiante. Alors, les consommateurs ont-ils pris le relais ? Oui, Web 2.0

"Donne" de nouveaux pouvoirs, mais Internet aussi

 Nous offrons aux entreprises des opportunités et des outils exceptionnels. Un

accès sans précédent aux données sur les achats, le comportement, les préférences,

les communautés ou les discussions de chaque individu.

Les internautes. Un puissant outil de planification média

Un outil d'analyse des résultats des campagnes marketing en temps réel. En

général, Internet présence Unique : Interaction continue avec les internautes. Cette

opportunité

C'est aussi une responsabilité que toutes les entreprises doivent assumer d'une

manière ou d'une autre.

Raisonnable. Les interactions utilisateur-marque et utilisateur-utilisateur en

ligne ont conduit certains experts à dire que l'ère du marketing « pour » sera

remplacée par le marketing « avec ». Alors la commercialisation

Le numérique doit viser, et idéalement devrait, engager les internautes.

Devenez ambassadeur de la marque. Les sites Web ne sont plus la seule

interface par rapport aux années 2000

Entre les entreprises et leurs clients : cela s'ajoute désormais

Blogs, pages de fans Facebook, flux Twitter, vidéos Photos de YouTube et Flickr.

Mais une présence numérique

L'importance d'une entreprise n'est pas déterminée uniquement par les canaux

dont elle dispose. Donc,

 Les marques alimentaires doivent être présentes sur les forums dont on parle

Santé, bonheur, nourriture, demandez ce que c'est Les consommateurs peuvent

intervenir.

Un « Community manager » qui parle au nom de la marque. De

Ce n'est pas facile, mais la paresse peut être la cause de nombreuses

déceptions.

Ceci est prouvé par de nombreux exemples.

Un nouvel utilisateur de modèle de cadenas YouTube est apparu

Comment cela peut-il être fait avec un simple stylo à bille. Où

Une vidéo parodique et cruelle de l'Environnementale Conservation Society liée

au célèbre chocolat infusé à l'huile

En réseau. Ces vidéos ont perdu des dizaines de millions de vues et perdu leur

influence.

Elle a été particulièrement négative pour les deux marques concernées.

Réagi lentement. Alors maintenant, nous avons beaucoup de "points".

"Importance du contact numérique" que les entreprises devraient prendre en

compte

Raisonnable. ■ A qui s'adresse ce livre ? Cet ouvrage s`adresse aux futurs

marketeurs, étudiants d`écoles de

Commerce et d`Université, mais aussi aux professionnels du secteur qui

Ressentent le besoin d`étoffer leur connaissance dans un domaine à la fois

Incontournable et prometteur. Ce que vous allez trouver dans cet ouvrage

 Va vous aider à comprendre comment définir une stratégie marketing

« Digitale », comment la mettre en œuvre très concrètement, comment évaluer

votre charge de travail et comment évaluer les résultats obtenus. La première partie

propose de définir les éléments d`une stratégie markéting digitale («

attirer/convertir/fidéliser »), puis la partie 2 explicite la notion de plate-forme

digitale (intégration des multiples points de contact

Digitaux évoqués plus haut). La partie 3 décrit de manière précise les

Leviers marketing qu`une entreprise doit savoir actionner et combiner :

Liens sponsorisés (publicités sur les moteurs de recherche avec achat de

Mots-clés), bannières publicitaires (sur des sites Internet), affiliation (les

Affiliés étant des apporteurs d`affaires), e-mailing. La partie 4 analyse

Ensuite les tendances actuelles qui concernent : le social (description

Complète des éléments d`une stratégie qui s`appuie sur les réseaux

Sociaux et les communautés), le local (enjeux de la géolocalisation) et le

Mobile (spécificités et opportunités). Enfin, la partie 5 couvre un aspect.

Ce n'est pas très "fantaisie", mais c'est basique car il s'agit d’analyse et d'analyse.

Traitement de données accessibles sur Internet. Les commerçants n'ont jamais

Je n'ai jamais eu autant d'informations sur mes clients.

Leurs prospects et résultats de campagne, c'est à eux de savoir C'est une tâche

qui prend du temps