le monde numérique a parcouru un long chemin au cours des vingt dernières années pour arriver là où il

se trouve aujourd'hui, à l'époque où Google n'y était pas encore, lorsque les premiers sites Web
d'entreprise n'étaient que de simples brochures numériques et où les communications lentes
décourageait les meilleures intentions marketing.

Le temps que les gens passent avec les médias a presque triplé au cours des quatre dernières décennies
et s'élève en moyenne à dix heures maintenant. Une variété de nouveaux types de médias a évolué
simultanément et le comportement de communication devient de plus en plus inhomogène et
multiforme. Deux tendances sont observables dans ce contexte. Les anciens médias clés - la télévision et
la radio - sont principalement utilisés par des groupes cibles plus âgés, tandis que les jeunes se tournent
vers les médias interactifs. De plus, le contenu généré par l'utilisateur qui est distribué dans les réseaux
gagne en importance par rapport au contenu éditorial qui est distribué via la diffusion (radio/tv
diffusion). 5 milliards d'internautes dans le mond passent de plus en plus de temps en ligne que se soit
sur leur temps sur leur ordinateur portable ou fixe, leur telephone et maintenant sur des tablettes
numeriques cad Environ 60 pour cent de la population mondiale

les 1ere etude de marketing liee au internet sont apparues a la fin des annees 90 quelque temps apres
louverture du 1ere site web 1991 et la creation des entreprises numeruques exp: Amazon en 1994
Yahoo, ebay et altavista en 95 et hotmail 96 e netflix en 97

Aujourd'hui, la relation entre acheteurs et vendeurs a changé. Nous sommes loin de l'époque où la
relation n'était régie que par les vendeurs. Grâce à Internet et à l'explosion numérique, tout le monde
peut trouver rapidement des informations, comparer des produits, des services et des prix. On parle de
transformation digitale des entreprises, Et dans une telle situation, les marketeurs ont tout intérêt à
affirmer leur présence en ligne pour répondre aux attentes de ces consommateurs connectés qui ne
demandent plus simplement un produit ou un service, mais qui cherchent aussi à être instruit ( eduqué)

la techno numerique devenu tres omnipresent, tant dans dans le processus interne de l'E/se ue dans des
collaborations et dans son model eco elle est devenu au coeur des activites de l'E/se. et lui permettant
de creer de nouveaux pdts et services et de raccourcir les delais de commercialisation par consequence
on peut dire que la ransformation digitale est un enjeu majeur pour l'E/se car elle lui permet d'etre plus
competitive a la fois localement et d'autre fois globalement

Plusieurs études datant de la fin de 2019 et du début de 2020 ont montré que le secteur marocain a
connu un developpement tres rapid grace a de nombreuses reglmantations au niveau international, a la
digitalisation des paiements aux initiatives soutenues par la BAM ect. l'industrie est en train de revoir
son modele commercial pour se concentrer sur des sujets plus numeriques, Les etudes recentes ont
egalement montre que presque tous les menage marocains ont au moins un appariel mobile et que la
majorite dispose d'une connexion internet.

D’autres dénominations telles que l’internet marketing, le cybermarketing, le Web marketing, le

marketing numérique ou le marketing online ou e marketing étaient parfois utilisées mais considérées,
la plupart du temps, comme identiques tant par les chercheurs que par les praticiens.

Ce développement social n'a connu de changement qu'au cours des dix dernières années. Tout cela est
conçu pour faire du marketing numérique un point central de presque tout le marketing réalisé
aujourd'hui. Le numérique n'est plus considéré comme une chaîne de la même manière qu'un
marketeur pourrait considérer la télévision ou la radio comme une chaîne. Au lieu de cela, le numérique
est consideré aujourd'hui comme un mode(style) de vie, C'est un lien qui relie des médias auparavant
séparés, et par conséquent, le numérique permet une expérience de marque cohérente qui n'a jamais
été présentée aux spécialistes du marketing. Pour le dire franchement, si vous voulez réussir dans le
marketing et les affaires aujourd'hui, vous devez maîtriser ce concept

cette revolution touche non seulement la vie quotienne des individus ms aussi celle des entreprises avec
l'augmentation de nombre des internautes et l'augmentation des achats en ligne environ de 80%

En moyenne, un Marocain âgé de 16 à 64 ans passe 3h 31 minutes par jour à naviguer sur internet, à
partir de son téléphone. Ce chiffre ne s’éloigne pas de la moyenne mondiale qui s’élève à 3h 22 minutes.

Une stratégie indique la direction la plus avantageuse pour une organisation à prendre sur une période
de temps définie. Il décrit également les tactiques et les moyens à utiliser pour exécuter cette direction.
À l'origine comme un terme militaire, la stratégie consiste à utiliser vos forces, ainsi que le contexte dans
lequel vous évoluez, à votre avantage. En marketing, la stratégie commence par comprendre ce que
l'entreprise souhaite réaliser ou le problème qu'elle souhaite résoudre. Il prend ensuite en compte le
contexte dans lequel l'entreprise et ses concurrents opèrent et décrit les principaux moyens par lesquels
l'entreprise et la marque peuvent gagner un avantage et ajouter de la valeur.

le marche publi en ligne mondial s'elvera a 294 milliards de dollar en 2020 selon GroupM soit 52% de la
publicite mondial ce qui le rendre le media le plus important au monde

Parmi les points clés à retenir : Alibaba, Alphabet, Amazon, Booking.com, eBay, Facebook, IAC, JD.com,
Netflix et Uber sont désormais des annonceurs avec des budgets à plus d’un milliard de dollars,
représentant 36 milliards de dollars de dépenses en 2018, en hausse d’un quart par rapport aux niveaux
de 2017

En raison du manque d’information sur le marché de la publicité en ligne, il est difficile de tirer une nette
conclusion concernant ce segment.

La présence sur les réseaux sociaux se renforce également. Neuf entreprises sur dix existent, la plupart
sont sur Facebook. En outre, près de 8 entreprises sur 10 ont désormais une stratégie et une politique de
contenu dédiées aux médias sociaux. les achats sur les réseaux sociaux et le marketing direct figurent
toujours parmi les trois premiers au Maroc

Les secteurs les plus présents dans le digital sont, sans surprise, les télécoms, les médias et l'audiovisuel.
Deuxièmement, il y a les banques et les compagnies d'assurance. L'immobilier et l'automobile ont du
mal à suivre le rythme et ne permettent qu'à 1 million de dirhams de passer au digital.

La publicité numérique représente donc une opportunité incontournable pour les entreprises
marocaines qui peuvent avoir un fort impact en termes de notoriété et de générations d'opportunités
commerciales. Plusieurs actions et canaux digitaux sont envisageables pour les entreprises marocaines
Google et Youtube restent les 1ers
plan:

les titres qu'on doit etudier:

• de marketing traditionnel au marketing digi: l'evolution de le web comme un outil de marketing

• marketing digi defini

• avantage et limites

• strategie marketing les sites medias la publicite en ligne

• les leviers de marketing digi

• les liens sponsorises

• emailing

• mobile

• la culture data

• comment avoir une markting efficace

• les reseaux soiaux et influence

• les fondamentaux marketing

• MD plus de visibilite en temps de crise

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