FACEBOOK

Création : Février 2004

Créateur : Mark Zuckerberg
Chiffre d'affaire annuel : 26 Md $US en 2021

CHIFFRES
Utilisateurs actifs mensuels dans le
monde : 2,9 Md en janvier 2022
PAR WWW.ATY-PIQUE.COM
Utilisateurs actifs mensuels en
France : 40 M en octobre 2021

Nombre d'entreprise dans le TYPE DE CONTENUS :

monde : 200M
Photos Vente de produits Sondage
Statuts Story Événements
Jeux Messagerie Direct-Live
Modules Vidéos Offres d'emploi
d'apprentissage Articles ...

CIBLE EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE:

Âge : 25 - 49 ans
Genre : 51% de femmes 49% d'hommes
Utilisation de l'application : 5 md de
téléchargements de Facebook en 10 ans ; 1,3 Md
d'utilisateurs de Facebook Messenger, environ 38
minutes par jour par utilisateur.
Principaux centres d'intérêt : Affaires et industrie /
Divertissement / Fitness et bien-être / Gastronomie
Shopping et mode / Sports et activités d’extérieur /
Technologie
Thèmes populaires sur l'application : Football /
Gastronomie / Divertissement / Actualités
Les outils pour mettre en place une publicité : Gestionnaire de publicité
via le Business Manager + Outil de sponsorisation classique.
Types de publicités : Publicité image, vidéo, carrousel, Collection, Instant
Experience, sondage, formulaire, carrousel, stories ou encore publicités
jouables (pour un jeu)
En moyenne, on tâche d'atteindre un coût par clic inférieur à 10 centimes.
Le coût par résultat dépend du type de conversion, de la cible, des
concurrents, du média utilisé, du calendrier de diffusion choisi...
Outil complet et spécifique mais un peu complexe à prendre en main au
début.

FONCTIONNALITÉS
STRATÉGIE: SPÉCIFIQUES :
Faire de la publicité ciblée
Poster du contenu régulièrement Création de groupes et d'évènements
Analyser les statistiques des pages Hashtags (en cours de développement)
Varier le contenu Ciblage personnalisé
Insérer des liens Réponse automatique et conversation via chat-bot
Utiliser les différentes API telles que : Recrutement et offres d'emploi
Outil de messagerie instantanée Veille concurrentiel
Vente de produit Marketplace
Création de groupes Différentes applications pour la gestion :
S'organiser avec les “To do list” Business Manager - Gestionnaire de publicité (Suite Business)
Mettre en place des évènements Creator studio
Facebook Portal ...
Fonctionnalité spécifiques des posts (sondage, live, dons, ...)

CONTENU MIS À JOUR LE : 01/03/22

WWW.ATY-PIQUE.COM
 INSTAGRAM
Création : Octobre 2010 (Rachat 2012)
Créateur : Kevin Systrom
Chiffre d'affaire annuel : 7 Md $US en 2018

CHIFFRES
Utilisateurs actifs mensuels dans
le monde : 1,39 Md en 2021
PAR WWW.ATY-PIQUE.COM
Utilisateurs actifs mensuels en
France : 23M en 2020

Nombre d'entreprise dans le TYPE DE CONTENUS :

monde : 25M
Photos Messages privés Guides
Carrousels Boutique Pages produits
Stories Vidéos Stories à la Une
Reels Lives Concours

CIBLE EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE:

Âge : 18 - 34 ans
Genre : 51,6% Hommes et 48,4% femmes
Utilisation de l'application : 30 minutes par jour
Thèmes populaires sur l'application : Art / beauté /
fitness / alimentation / photographie / humour
90% des utilisateurs suivent au moins une marque
Le marketing d'influence est privilégié
Interagi jusqu'à 4X plus que sur Facebook
49% des internautes français utilisent instagram
Moyens de faire de la publicité : Via le Business Manager de facebook
ou grâce à la sponsorisation directe des posts.
Type de publicités : Photos, Vidéos, Stories, Carrousels, Reels
Statistiques concernant les publicités sur Instagram :
- Les publicités story représentent 50% de la pub sur Instagram
- 62 % des utilisateurs affirment qu’ils se sont davantage intéressés à une
marque ou à un produit après l’avoir vu dans une Story
- 130 millions d’utilisateurs d’Instagram appuient sur une publication
d’achat chaque mois

FONCTIONNALITÉS
STRATÉGIE: SPÉCIFIQUES :
Nettoyage du compte et mise à jour Reels
Publication de contenu qualitatif et unique Guides Instagram
Création d'un stock de # et de listes par sous-thèmes Instagram Shopping, ses stickers, listes d'envie et pages produits
Variation des # utilisés, test, et nettoyage des listes Archive des publications (temporaire ou définitive)
Forte interaction communautaire Page de #
Augmentation du taux d'engagement Page de son
Prospection manuelle Stickers de story : Sondage, Quizz, Compte à rebours, ...
Mise en place de partenariat (Marketing d'influence) Outils et gestion commune avec Facebook
Mise en place de publicités Business Manager
Utilisation d'outils comme HypeAuditor pour le suivi Creator Studio

CONTENU MIS À JOUR LE : 01/03/22

WWW.ATY-PIQUE.COM
 SNAPCHAT
Création : Septembre 2011
Créateur : Evan Spiegel
Chiffre d'affaire annuel : 4.1 Md US$ en 2021
CHIFFRES
Utilisateurs actifs mensuels dans
le monde : 500M en 2021
Utilisateurs actifs mensuels en
France : 22M en 2021
Nombre d'entreprise : estimées
à 11 Millions
CIBLE
Âge moyen France : 13 - 34 ans (29 ans moyenne)
Genre : 56% de femmes et 44% d'hommes
(monde)
Utilisation de l'application : Ouverture plus de 30
fois par jour, temps moyen de 50 minutes
Centres d'intérêt : Sport / jeux vidéos /
Divertissement / Shopping
Thèmes populaires sur l'application : Football /
Documentaires / Actualités
STRATÉGIE:
Publier au moins 2 stories par semaine
Privilégier les vidéos plutôt que les photos
Faire du contenu marquant, il ne restera que 24h
maximum donc il doit marquer le plus possible les
gens et accentuer la mémorisation
Faire du contenu exclusif ou en avant-première
(par exemple des coulisses ou un bêtisier)
Coopérer avec les influenceurs
Entretenir un lien avec les utilisateurs via la
messagerie
Utiliser Snapchat pour renvoyer vers une
plateforme de conversion
CONTENU MIS À JOUR LE : 01/03/2022
PAR WWW.ATY-PIQUE.COM
TYPE DE CONTENUS :
Messages Carte Filtres
Spotlight Jeux Appels audio/vidéo
Stories Vidéos/photos My eyes only
EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE:
Comment : Snap ads manager / Pixel Snapchat : Code à placer sur son site
internet, il existe plusieurs manières :
Le plug-in « Snap Pixel » pour WordPress
Le plug-in « Snapchat Pixel Installer » pour Shopify
Le module « Snap Ads + Pixel » pour Prestashop.
Où : Publicité entre deux stories, filtres publicitaires, publicité dans discover
Budget : Le budget journalier minimum requis sur Snapchat Ads est de 5 €.
Le fichier du design de la publicité ne doit pas dépasser 32 Mo.
FONCTIONNALITÉS
SPÉCIFIQUES :
Photo et vidéos envoyés en privé avec visibilité à choisir (vue de
quelques secondes ou envoi permanent)
Messages privés supprimés directement après avoir été vu (ou
24h après selon le paramétrage)
Mémories, vos snaps enregistrés sont stockés dans les " mémories
" de Snapchat, et restent même si vous changez de portable et
que vous perdez votre galerie.
Anniversaire des photos, 1 (ou plusieurs) années jour pour jour
après avoir enregistré une photo ou une vidéo, Snapchat vous la
remet en avant pour vous rappeler les bons souvenirs.
Avec la carte Snap, possibilité de voir où vos amis se situaient
dans le monde la dernière fois qu'ils ont utilisé l'application
(possibilité de se masquer avec le mode fantôme)
WWW.ATY-PIQUE.COM
 LINKEDIN
Création : 2002
Créateur : Reid Hoffman et Allen Blue
Chiffre d'affaire annuel : 10Md $US en 2021

CHIFFRES
Utilisateurs actifs mensuels dans
le monde : 810M en 2021
Utilisateurs actifs mensuels en PAR WWW.ATY-PIQUE.COM
France : 11,5M en 2021

Nombre d'entreprises dans le TYPE DE CONTENUS :

monde : Plus de 30 millions
Photos Candidatures Documents
Statuts Cours e-learning Messagerie
Vidéos Carrousel PDF Groupes
Articles Vidéos Offres d'emploi

CIBLE EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE:

Âge : 25 - 54 ans
Genre en France : 53% d'hommes et 47% de
femmes
CSP : Étudiants, Entrepreneurs et décideurs
Utilisation de l'application : 500M de
téléchargements sur Playstore
Centres d'intérêt : Business, Carrière, Productivité
Thèmes populaires sur l'application : Marketing /
business / entreprendre / SEO / Relation client /
Recrutement / Networking
Outil : Linkedin Campaign Manager
Types de publicités : Contenu dans le fil (Sponsored Content), Publicité
par message (Message Ads), Publicité en Sidebar (Text Ads) et Publicité
dynamique. Images, textes, vidéos, carrousels ...
Ciblage de l'audience de façon hyper précise et personnalisée
Différentes stratégies d'enchère et de type de facturation
Budget : Minimum de 10€/jour. Conseillé entre 3000 et 5000€ par mois
Outil basé sur la création de campagne, d'ensemble de pub, et d'annonces
individuelles.

STRATÉGIE:
Nettoyer sa plateforme et mettre à jour les
informations publiques
Publier du contenu qualitatif et intéressant sur le
profil personnel et la page professionnelle
Développer une stratégie de Networking
Agrandir son nombre de relations
Interagir avec les autres utilisateurs
Faire partie d'un ou plusieurs groupes
Obtenir une vraie e-réputation
Prendre position sur des sujets d'actualité ou dans
votre domaine d'activité
Entretenir chaque relation de façon individuelle
FONCTIONNALITÉS
SPÉCIFIQUES :
Le profil fait office de CV : possibilité d'ajouter ses expériences et son
parcours professionnel ainsi que ses compétences. Possibilité de se faire
recommander par d'autres professionnels, ou encore, de passer des tests
vous délivrant des badges de compétences .
Possibilité de postuler à une offre d'emploi et d'en créer une en quelques
clics, certains outils professionnels ont été prévus pour cela via les
abonnements Premium Linkedin (Talent Insight par exemple)
Accès à une plateforme de cours en ligne qui vous donne une certification
que vous pouvez mettre sur votre profil (Linkeding Learning)
Possibilité d'ajouter un catalogue à sa page avec ses produits)
Utilisation des #, des groupes

CONTENU MIS À JOUR LE : 01/03/2022

WWW.ATY-PIQUE.COM
 PINTEREST
Création : 2010
Créateur : Ben Silbermann
Chiffre d'affaire annuel : 2Md US$ en 2021

CHIFFRES
Utilisateurs actifs mensuels dans
le monde : 454M en 2021 PAR WWW.ATY-PIQUE.COM
Utilisateurs actifs mensuels en
France : 20M en 2021

Nombre d'entreprise dans le TYPE DE CONTENUS :

monde : 1,5M
Photos (épingles) Épingles idées
Vidéos Carrousels 5 slides
Messagerie Collages

CIBLE EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE:

Âge : 18-44, majorité de 25 - 34 ans
Outil : Gestionnaire d'annonces Pinterest ads manager ou sponsorisation
Genre : 72% de femmes, 22% d'hommes, 6% non
d'épingle directe. 5 types d'objectifs publicitaires, pour la notoriété, la
précisés
considération et la conversion.
Utilisation de l'application : Inspiration, éducation
Formats : photo, vidéo, gif animé, "cinematic pin", "rich pin", "app pins",
Environ 16 minutes par mois en moyenne
"buyable pins", "product pins". Possibilité de sponsoriser des épingles
Centres d'intérêt : art, décoration, divertissement,
produits depuis votre catalogue Pinterest.
diy bricolage, mode, design, éducation
Les formats publicitaires à privilégier varient en fonction du placement :
Thèmes populaires sur l'application :
plein format vertical pour les photos ou horizontal en vidéo.
Décoration/cuisine/éducation/business
Coût de la publicité assez peu cher

STRATÉGIE:
Créer une structure de profil intéressante grâce aux
tableaux et sous-tableaux, avec des mots-clés
stratégiques
Créer des visuels cohérents et percutants, aux formats
variés : Plusieurs épingles pour un même contenu web
Créer des couvertures et description pour vos albums
Publier quotidiennement et réépinglez dans des
tableaux collaboratifs
Privilégier les gifs animés et les vidéos de haute qualité
Enrichir les épingles grâce aux données structurées de
votre site.
FONCTIONNALITÉS
SPÉCIFIQUES :
Organisation du profil en sémantique grâce aux tableaux et sous-
tableaux, utilisez les mots-clés !
Épingles enrichies grâce aux données structurées
Pin Button sur le site web
Revendication du site, du compte Instagram et des contenus
Tableaux collaboratifs
Recherches étendues des contenus similaires
Les users peuvent s'abonner à un tableau sans s'abonner à un compte
Catalogue et épingles produits
Utilisation des #Hashtags

CONTENU MIS À JOUR LE : 01/03/2022

WWW.ATY-PIQUE.COM
 TIKTOK
Création : 2016
Créateur : Zhang Yiming
Chiffre d'affaire annuel : 350M US$ en 2019

CHIFFRES
Utilisateurs actifs mensuels dans
le monde : 1,2Md en 2021
PAR WWW.ATY-PIQUE.COM
Utilisateurs actifs mensuels en
France : 15M en 2021

Nombre d'entreprise : inconnu TYPE DE CONTENUS :

Vidéos (15 sec, 60 sec, 3 min) Trends / Contre-trends
Lives POV
Réponses vidéos

CIBLE EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE:

Âge : 13 - 25 ans
Genre en France : 60% femmes, 40% hommes.
CSP : étudiants
Utilisation de l'application : Application ouverte
en moyenne 9 fois par jour pour 1 heure d'utilisation
Thèmes populaires sur l'application : Humour,
challenges, musique, beauté, gaming
Présence accentuée de créateur, concurrence
Instagram en terme de nombre d'influenceurs
Outil : Tiktok Ads Manager ou sponsorisation directe de post
Types de pub : Filtres ou effets sponsorisés ; top view : publicité à
l'ouverture de l'application ; publicité dans le fil d'actualité
Les formats en collaboration avec TikTok : hashtag challenge, brand
takeover, branded effect
Budget minimum pour lancer une campagne : 50€ / jour via l'Ads
Manager ; 300 pièces par jour pour la sponsorisation de post (4.20€)
Conseils : éviter le commercial, faire passer la pub pour un contenu qui
peut de base être trouvé sur tiktok : suivi de son, d'effet, de trend.

FONCTIONNALITÉS
STRATÉGIE: SPÉCIFIQUES :
Faire un rodage du compte d'une dizaine de Création de vidéos originale avec transitions et de nombreux filtres.
vidéos de suivi de trends et d'adaptation. Possibilité de répondre à une vidéo ou un commentaire avec une vidéo
Utiliser les sons et effets du moment Pages de son, pages de #
Utiliser les # populaires - facultatifs Cadeaux live, Cadeaux vidéos
Publier quotidiennement du contenu de qualité Pourboires
Développez votre propre concept, essayez de Fonds de création pour les créateurs Tiktok (rémunération par vues)
créer une trend pour qu'elle soit reprise (ou un son) Tiktok Amplify
Proposer du contenu intéressant comme des Creator Market Place
astuces ou tutoriels Trends, Pov, Contre-trend
Du contenu humoristique Algorithme de mise en avant auprès de personne qui ne vous connaissent
Du suivi de trend de façon originale ou du contre- pas
trend

CONTENU MIS À JOUR LE : 01/03/2022

WWW.ATY-PIQUE.COM
 TWITTER
Création : 2006
Créateur : Jack Dorsay
Chiffre d'affaire annuel : 5Md $US en 2021

CHIFFRES
Utilisateurs actifs mensuels dans
le monde : 330M en 2021
Utilisateurs actifs mensuels en PAR WWW.ATY-PIQUE.COM
France : 16.1M en 2021

Nombre d'entreprise : Entre 10 TYPE DE CONTENUS :

et 15% des entreprises en
France Photos Stories Vine
Vidéos Tendances Periscope
Statuts Retweet Direct Message

CIBLE EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE:

Âge monde : 18 - 35 ans
Genre : 65% d'hommes de 35% de femmes
Utilisation de l'application : 40% des utilisateurs
l'utilisent tous les jours, notamment pour la veille sur
l'actualité, Twitter diffuse les informations plus
rapidement que les autres réseaux sociaux.
Centres d'intérêt : Musique, Jeux vidéos, voyage,
technologie et informatique, nourriture/cuisine,
sport
Thèmes populaires sur l'application : Politique /
actualité / sport / divertissement / musique
STRATÉGIE:
Utiliser des hashtags pertinents.
Faire une campagne d'abonnés
Commenter et partager les tweets
populaires
Répondre aux commentaires.
Utiliser les Twitter Cards
Tweeter régulièrement
Inclure du contenu visuel
Partager du contenu intéressant
Prendre position
Outil : Twitter Ads (ads.twitter.com) : publication sur des profils ciblés
de vos tweets (nouveaux ou déjà diffusés), mise en avant de votre
compte dans les suggestions d’un utilisateur, possibilité de propulser
une tendance, un hashtag (#), au sommet avec vos tweets qui seront
mis devant dans cette section.
Même organisation d'outil que la plupart des outils professionnels
Coût et budget : Aucun budget minimal n'est requis mais nous vous
conseillons d'atteindre un coût par engagement à moins de 15
centimes d'euros
FONCTIONNALITÉS
SPÉCIFIQUES :
Statuts de 280 caractère maximum
Possibilité de suivre des hashtags ou des sujets de discussion
Retweeter un tweet en ajoutant un commentaire
Twitter Engage,
Twitter Curator,
Twitter Amplify
Twitter Cards,
Tweets embarqués et Bouton tweeter
Twitter University

CONTENU MIS À JOUR LE : 01/03/2022

WWW.ATY-PIQUE.COM
 YOUTUBE
Création : 2005
Créateur : Jawed Karim
Chiffre d'affaire annuel : 20Md US$ en 2020

CHIFFRES
Utilisateurs actifs mensuels dans
le monde : 2.3Md en 2020
Utilisateurs actifs mensuels en PAR WWW.ATY-PIQUE.COM
France : 46.6M en 2022

Nombre d'entreprise : TYPE DE CONTENUS :

inconnu
Montage photos Stories
Vidéos, studio Tendances
Lives Shorts
Statuts, sondage Playlists

CIBLE EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE:

Âge en France : 25 - 49 ans
Genre en France : 41% de femmes, 59% d'hommes
Utilisation de l'application : Environ 30 min par
jour
Thèmes populaires sur l'application : musique /
humour / jeux vidéos / Beauté / Vlog
Outil : Google Ads ou dans Youtube Studio
Paramétrer la campagne (réseau de diffusion, budget, ciblage...)
Lié le compte googleAdwords
Aucun frais minimum
Stratégie de campagne, groupe d'annonce et annonce.
Possibilité de gérer le Brand Safety de la marque pour le contenu lié
Pour qu'une vidéo soit monétisable, en plus des 10 000 vues, la chaîne doit
compter au moins 1 000 abonnés et atteindre 4 000 heures de visionnage
cumulées au cours des 12 derniers mois.

STRATÉGIE:
Créer des titres courts et concis basé sur des mots-
clés. Ils doivent être percutant et attirer la curiosité.
Faire une miniature fidèle à la vidéo et attractive.
Investissez dans du matériel et des logiciels pour
produire des vidéos de qualité.
Être actif avec la communauté en faisant des
concours, en répondant aux commentaires etc
Collaborer avec des youtubeurs populaires
Créer des playlist pour regrouper ses vidéos et
utilisez les tags pour optimiser votre référencement.
FONCTIONNALITÉS
SPÉCIFIQUES :
Enregistrement hors-ligne des vidéos
Transformation en GIF, sous-titrage, paramétrage qualité
Mode Picture-in-Picture
Transcription écrite des vidéos
Référencement sur Google et Google vidéo
Direct Live avec clé de streaming et chat en direct
Création de playlists collaboratives
Call to Action sur les vidéos
Outil de retouche et modification + montage de vos vidéos
Vidéo à 360°

CONTENU MIS À JOUR LE : 01/03/2022

WWW.ATY-PIQUE.COM
 TWITCH
Création : 2011
Créateur : Justin Kan
Chiffre d'affaire annuel : 9Md en 2020
CHIFFRES
Utilisateurs actifs mensuels dans
le monde : 140 millions
Utilisateurs actifs quotidien en
France : 1 million
Nombre d'entreprise : inconnu
CIBLE
Âge : 13 - 35 ans
Genre : 65% hommes, 35% femmes
Utilisation de l'application : Environ 2 heures par
jour, + de 9 millions de streamers
Thèmes populaires sur l'application : Gaming /
divertissement
Deux types d'utilisateurs : les streamers et les
viewers
Développement du sentiment d'appartenance des
users avec un lexique propre : Let's play, Long play,
Walktrough, Speedrun, Glitch Hunting..
STRATÉGIE:
Intégrer la plateforme à votre stratégie social
media
Préparer son compte et sa page d'accueil à partir
d'un concept concret
Proposer un calendrier à vos viewers, que vous
respecterez en termes de stream et de sujets
Prévoir des avantages et streams spéciaux pour les
abonnements payants
Être régulier, travailler un décors de qualité, de
l'interaction pendant les lives avec les users
Créer un lien fort avec son audience
Diffuser les streams sur d'autres plateformes
CONTENU MIS À JOUR LE : 01/03/2022
PAR WWW.ATY-PIQUE.COM
TYPE DE CONTENUS :
Lives - Streaming Abonnements classiques
Rediffusions de directs Abonnements payants
Clips Commentaires
EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE:
La publicité peut être réalisée sur les streams qui ne sont pas sous
abonnement payants. En effet sur Twitch, le format publicitaire est un peu
particulier et fait surtout un lien avec le Marketing d'influence. La cible de
Twitch utilise souvent des Ads-block. Ainsi, Twitch mettra en relation les
streamers et les annonceurs plutôt que des placements peu personnalisés.
Il y a différents types de formats : La vidéo pop-in, vidéo Mobile et Desktop,
les Surestream. Il y a bien sûr d'autres formats et placements disponibles.
Cependant, la possibilité de faire de la publicité n'est pas automatique, et
le coût d'entrée s'élèverait à plusieurs milliers d'euros. Il vous faudra
contacter le support Twitch Advertisings pour faire de la publicité.
FONCTIONNALITÉS
SPÉCIFIQUES :
Diffusion en direct de vos lives + Ajout de la rediffusion à votre profil
Possibilité de structurer votre pages à propos pour donner un max
d'informations à vos utilisateurs
Les viewers peuvent suivre votre chaîne mais aussi s'abonner de façon
payante afin de supporter le streamer, les abonnements vont de 4.99€ à
25€
Le Chat en direct vous permet d'interagir avec vos utilisateurs
Twitch est la plateforme idéale pour construire un lien fort et authentique
avec vos abonnés
Possibilité de grimper les échelons pour les streamers pour devenir affilié ou
partenaire de la plateforme.
Vous pourrez générer des revenus issus de la publicité,
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