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TikTok
2022
Ella Laurent
Contents
Qu'est-ce que Tiktok ?
Pourquoi utiliser Tiktok pour le marketing ?
Comment les marques, les artistes et les célébrités utilisent Tiktok
Guess
Jimmy Fallon
Google
Alan Walker
Lil Nas X
Créer un retour sur investissement
Créer une présence sur Tiktok
Création de défis et de campagnes Hashtag
Créer des duos
Faites appel aux influenceurs
Assurer la rareté pour générer un sentiment d'urgence
Authenticité
Communauté
Comment Tiktok Marketing aide les entreprises à susciter l'intérêt et à
générer des revenus directs.
Promouvoir vos marques grâce à Tiktok Ads et Marketing
Utilisation des publicités natives dans les flux
Annonces de reprise de marque
Annonces de défi Hashtag
Défis hashtags
Participation des utilisateurs
Utilisation du contenu Tiktok sur d'autres plateformes
Intégration du contenu de Tiktok sur YouTube
Placer des publicités sur du contenu vidéo
Intégration du contenu de Tiktok sur Facebook
Créer des vidéos Tiktok hors du commun
Étapes du développement de concepts vidéo
Veillez à élaborer une bonne narration
Maintenir l'intérêt de la communauté
Répondez et gardez les vidéos personnelles
Utilisez les appels à l'action
Suivez les tendances
Veillez à ce que la vidéo renforce votre image de marque
Promouvoir l'exclusivité et un sentiment d'appartenance
Soyez conscient de l'heure - à la fois pour poster et pour le
contenu
Choisir une niche
Tendances des niches Tiktoks
Synchronisation labiale
Vidéos mémétiques
Création de contenu
Faire des vidéos quotidiennes
Habillez-vous et n'ayez pas peur d'utiliser des costumes.
Filmer dans différents endroits
Varier les sons et utiliser des filtres
Participer à des défis
Dansez dès que vous le pouvez
Diffuser en direct lorsque cela est possible
Augmenter votre visibilité et développer votre communauté
Voir ce qui est en vogue
Faites bon usage des hashtags
Collaborer avec d'autres personnes
Utilisez les compilateurs de YouTube
Interagir avec d'autres utilisateurs plus populaires
Suivre d'autres utilisateurs
Utilisez d'autres réseaux sociaux
Créer un flux interactif
Qu'est-ce que Tiktok ?
Qu'est-ce que Tiktok ? De nos jours, il y a des applications qui prennent le
monde d'assaut, et Tiktok est l'une d'entre elles. Elle a gagné très
rapidement une audience massive et a donné lieu à de nombreux contenus
viraux, ce qui a accéléré son ascension fulgurante. Tiktok a débuté sous la
forme d'une application appelée musical.ly, conçue à l'origine pour
présenter des personnes chantant des bribes de leur chanson préférée. Elle
avait un format court, similaire à l'un de ses célèbres prédécesseurs, Vine.
Cependant, en 2017, elle a finalement été rachetée par une société chinoise
appelée ByteDance, qui possédait également une application de vidéo
sociale similaire appelée Douyin. Elle a fusionné les deux, en intégrant
diverses fonctionnalités, et l'a renommée Tiktok, qui est finalement devenue
une puissance mondiale. Elle a reçu un coup de pouce massif en 2017 après
le rachat de musical.ly pour environ un milliard de dollars américains. Bien
que musical.ly ait eu des adeptes depuis sa création en 2014 jusqu'à son
rachat, l'augmentation massive du nombre d'utilisateurs qui s'est produite
lorsqu'il a été développé en Tiktok en août 2018 a créé le phénomène
mondial. En fait, elle est devenue l'une des applications gratuites les plus
téléchargées en Asie en 2018, capturant le marché asiatique massif, bien
que Douyin ait conservé sa marque à l'intérieur de la Chine. Aujourd'hui, en
2022, elle est disponible sur plus de cent cinquante marchés, et dans plus de
soixante-quinze langues, étant le magasin le plus populaire à la fois dans
l'apple store et l'android application store.
Tiktok contient de nombreuses fonctionnalités, mais l'une des plus
populaires reste la fonction de synchronisation labiale héritée de musical.ly.
Cependant, il a beaucoup d'autres fonctions, et a fini par devenir une
application d'expression personnelle, à partir d'une simple application
musicale. Elle a été téléchargée plus d'un milliard de fois et compte plus de
500 millions d'utilisateurs actifs, avec une croissance de plus de deux cent
soixante-dix pour cent par an. Une grande partie de ces utilisateurs
appartiennent à la tranche d'âge des 16-24 ans, soit environ 40 % des
utilisateurs actifs. Les filtres, les effets, l'intégration de la musique et
d'autres outils d'édition lui ont permis de devenir l'un des canaux de médias
sociaux les plus dominants en 2022. Les utilisateurs ont également tendance
à passer beaucoup de temps dans l'application, le temps moyen passé étant
d'environ cinquante minutes par jour sur l'application.
Synchronisation labiale
La synchronisation labiale est à l'origine de Tiktok. À l'époque où il
s'appelait encore musical.ly, les utilisateurs avaient tendance à créer des
vidéos les montrant en train de synchroniser leurs lèvres sur une chanson
particulière ou de danser sur celle-ci. Ce format reste encore aujourd'hui
l'un des types de contenu les plus populaires sur Tiktok. Choisir des
chansons populaires ou des chansons divertissantes pour les synchroniser et
le faire de manière comique est une façon particulièrement populaire de
générer du contenu dans ce créneau.
Vidéos mémétiques
Un autre type de vidéo autour duquel beaucoup d'utilisateurs de Tiktok
génèrent du contenu est l'utilisation de mèmes. Ces "mèmes" sont des
vidéos virales qui ont tendance à être comiques, à tourner autour de
blagues, à se moquer de quelque chose, de quelqu'un ou même de soi-
même. Il est préférable de se faire remarquer en se moquant de certaines
choses dans la société, comme le penchant des gens à être obsédés par
certaines choses, par exemple. La meilleure façon de s'établir dans ce
créneau particulier est de suivre les tendances existantes et de sauter sur les
mèmes les plus populaires, afin d'être remarqué et d'avoir des adeptes.
Création de contenu
Maintenant que nous connaissons les principes généraux de la création de
vidéos, ainsi que le type de contenu que nous souhaitons créer, nous devons
nous pencher sur la création de vidéos proprement dite, et sur la façon dont
nous pouvons créer un contenu de qualité afin de gagner des spectateurs et
des adeptes, ce qui peut éventuellement nous permettre de devenir célèbre
sur Tiktok. N'oubliez pas qu'il s'agit de conseils, et non de règles strictes, et
qu'il est possible de réussir sans nécessairement suivre tous ces conseils,
voire aucun. Cependant, ces conseils se sont avérés efficaces et, si vous
n'avez pas encore d'expérience dans la création de contenu, ils peuvent être
un excellent moyen d'établir quelques lignes directrices avant de vous
lancer.
Faire des vidéos quotidiennes
La meilleure façon de rester pertinent sur Tiktok est de s'assurer que vous
avez un contenu quotidien. Pour rester pertinent, vous devez être perçu
comme actif, et vous devez vous assurer que les personnes qui vous suivent
vous voient assez constamment et régulièrement, afin qu'elles continuent à
vous suivre et peut-être à attirer encore plus de followers. En outre, le fait
d'avoir plus de vidéos donne plus de chances de développer un public, car
les gens ont plus d'occasions de vous voir et vous avez plus de chances de
gagner de nouveaux adeptes. Notez que plus le nombre de spectateurs est
élevé, plus vous êtes visible et plus vous avez de chances de gagner de
nouveaux adeptes. La croissance peut donc être exponentielle. Il est normal
de commencer lentement, mais vos adeptes devraient augmenter chaque
jour. Notez que chaque vidéo n'a pas besoin d'être une grosse production :
même une simple synchronisation labiale ou une chanson pour une vidéo
quotidienne devrait suffire entre deux vidéos de plus grande qualité, afin de
vous assurer que vous restez visible et accessible.
Habillez-vous et n'ayez pas peur d'utiliser des costumes.
Dans de nombreuses vidéos, vous devez vous assurer d'être distinctif et
divertissant. Un bon moyen d'y parvenir est de se déguiser et d'utiliser des
costumes, car cela apporte plus de valeur divertissante. En outre, lorsque les
internautes voient dans votre vignette que vous portez un costume ou que
vous êtes déguisé, ils sont plus enclins à cliquer et à regarder votre vidéo,
car une valeur de production plus élevée signifie généralement - mais pas
toujours - une meilleure vidéo. Un exemple d'utilisation d'un costume serait
de savoir comment la chanson de Lil Nas X, old town road, est devenue si
populaire, grâce aux gens qui se déguisent en cow-boys ou en cow-girls. On
peut aussi associer un chapeau haut de forme, une cravate et une canne à
une chanson plus ancienne, ou même présenter un contraste, en utilisant un
costume ridicule tout en chantant une chanson sérieuse ou romantique, où la
juxtaposition serait divertissante et plus susceptible de faire rire.
Filmer dans différents endroits
Lorsque vous construisez un public, même si vous essayez de vous adresser
à une niche spécifique, une certaine variété sera appréciée. Cette variété
peut être créée en utilisant différents lieux de tournage, ce qui donne un
meilleur arrière-plan et un meilleur contexte à la vidéo. La plupart des
utilisateurs de Tiktok se filment simplement dans leur salon ou leur
chambre. Bien que cela ne soit pas mauvais en soi, cela peut devenir
ennuyeux au bout d'un moment, et il peut être plus utile pour les buts et
objectifs de l'utilisateur d'être plus distinctif. Il est même possible de filmer
dans des lieux publics, car obtenir une composante de réaction du public
peut même améliorer la qualité de la vidéo. La recherche de décors ou de
points de repère intéressants est un autre moyen de donner plus de saveur à
votre vidéo et de la rendre plus intéressante, ce qui vous permettra de vous
démarquer des autres créateurs de contenu. Si vous êtes limité dans les
endroits où vous pouvez aller, vous pouvez même changer l'arrière-plan en
changeant de salle de tournage, ou donner un coup de jeune à une pièce en
la décorant ou en changeant la couleur de la lumière, pour rompre la
monotonie et rendre vos vidéos beaucoup plus intéressantes.
Varier les sons et utiliser des filtres
La plupart du temps, les gens font de simples vidéos de synchronisation
labiale sans modifier la chanson. Une façon de se distinguer est de changer
un peu en variant le tempo de la chanson et en utilisant des filtres afin de la
rendre plus divertissante ou plus drôle. Pour ce faire, il suffit d'ajouter la
chanson à l'aide du bouton Plus en bas de l'écran avant d'enregistrer,
d'ajouter votre chanson et d'utiliser l'option de vitesse pour modifier le
tempo lorsqu'elle est jouée. Un autre effet à ajouter est de faire bon usage
des filtres. Pour ce faire, il suffit d'appuyer sur le signe plus en bas de
l'écran et de cliquer sur l'option filtres pour voir les nouveaux ajouts.
L'utilisation de filtres, en particulier les plus récents, permet de mieux
suivre les tendances et de rendre le contenu plus intéressant.
L'expérimentation des tempos de chansons et des filtres est vivement
encouragée, mais veillez à ce qu'elle ne devienne pas trop irritante. De plus,
si l'expérimentation est encouragée, n'oubliez pas que le fait de trop varier
peut rebuter certaines personnes, voire les irriter. Veillez donc à ce que le
contenu reste standard, de peur que les adeptes ne soient insatisfaits ou
qu'ils ne réagissent pas trop bien au nouveau contenu.
Participer à des défis
Lorsque vous créez du contenu, veillez à suivre les nouvelles tendances.
Participer à des défis populaires chaque fois que c'est possible est un moyen
de conserver ses adeptes et peut-être d'en gagner d'autres. Comme nous le
savons maintenant, un défi est un format ou une blague qui tend à utiliser
un concept, une chanson ou une idée spécifique, et certains défis ont
tendance à dominer pendant des jours, voire des semaines. Faire une vidéo
en accord avec ces défis est une bonne idée pour avoir plus de chances
d'être découvert. Ainsi, lorsque vous voyez qu'un défi devient de plus en
plus populaire, préparez-vous à réaliser une vidéo répondant à ce défi.
Lorsque vous réalisez des vidéos de défis, assurez-vous de prendre le temps
et de faire l'effort de les planifier et d'en faire de bonnes vidéos, car elles ont
plus de chances d'être vues et d'atteindre un public plus large, il est donc
dans votre intérêt de les faire aussi bien que possible, afin d'intéresser les
gens à vous et de les inciter à vous suivre. Il existe de nombreux défis,
comme le défi Yeehaw de Lil Nas X, ou même le défi In my feelings de
Drake, qui sont devenus incroyablement populaires et ont permis à certains
influenceurs d'accéder à la gloire.
Veillez à respecter les règles et les directives du défi, et essayez d'y apporter
votre touche personnelle, pour vous démarquer des autres. Veillez
également à toujours utiliser le bon hashtag du défi afin d'être visible par
ceux qui le relèvent ou le suivent. Si vous oubliez cette partie, vous risquez
de perdre de nombreux spectateurs et adeptes potentiels.