Un aperçu des plans de marketing

Pourquoi utiliser un plan marketing ?

Les plans marketing sont utiles pour un certain nombre de raisons.

1) Il permet à tous les membres de votre équipe de rester sur la « même page ».
2) Cela crée un calendrier tangible que tout le monde peut suivre.
3) Il suit les projets marketing jusqu'à leur achèvement.
4) Il permet à l'artiste ou au chef de projet de contrôler qui est responsable de quoi.
5) Il s’agit d’un plan de match tangible qui peut être partagé avec les partenaires.

Qui sont les autres partenaires potentiels ou membres de l’équipe ?

Un partenaire est toute personne impliquée dans la promotion, la publicité, la commercialisation ou la
vente de votre album.
Cela peut inclure : un publiciste indépendant, un promoteur, le personnel d'un label, un acheteur ou un
propriétaire de magasin de détail, une station de radio musicale.
directeur, agent de réservation, propriétaire de club, représentant de maison d'édition, manager, chef
d'entreprise, groupe
membres.

À quoi ressemble un plan marketing ?

Chaque plan marketing est différent. Il n’y en a pas deux pareils.

Quels sont les éléments clés que vous devriez inclure dans votre plan marketing ?
Il y a certains éléments communs à chaque plan
1. Artiste
2. Titre
3. UPC (incluez le vôtre si vous en avez un)
4. Formats et tarifs
5. Autres matériels promotionnels dont vous disposez
6. Calendrier de sortie et de promotion
7. Informations touristiques mises à jour régulièrement
8. Cibles et mises à jour de la presse : qui est responsable ?
9. Cibles et mises à jour radio : qui est responsable ?
10. Stratégie de vente au détail : apparitions en magasin ? Cartes postales? Affiches?
11. Stratégie Internet
12. Autres médias mentionnables
13. Publicité – où ? quand?
14. Objectifs
 Premier plan d'échantillonnage :
Groupe : Les grumeaux
Titre : Lumps Live
CUP et format (LP/CD)
Prix : 9,98/15,98 (lp/cd)
Date de sortie : 10/09/03
Objectif de vente : 40 000
Album précédent expédié : 5 000
Copie de l'autocollant : aucune
Aperçu : Le groupe a repris ses activités après plus de deux ans avec l'EP Flying Guitars sorti plus tôt
cette année et la tournée solo de Samantha (chanteuse) dans le Sud. Comme l'indique la réponse à l'EP,
les fans doivent être réorientés vers le son métamorphosé de Band X, c'est pourquoi la mise en place de
Cities in the Sky se concentre sur la diffusion précoce de la musique auprès de la presse, de la radio
universitaire (échantillonneur de 4 chansons) et de la vente au détail.
L'intégration de l'emballage et de l'image du groupe reliera joliment les visuels de la campagne : l'affiche
et les publicités grand public présentent des photos avec la mini et la vidéo mélange les illustrations
fantastiques à l'aquarelle de Samantha (comme sur l'emballage) avec les scènes filmées.
Dès sa sortie en septembre, les ventes seront stimulées par la presse et les spectacles
universitaires/spécialisés ainsi que par l'activité spéciale des groupes à Boston et à New York. La vidéo
fera le pont entre octobre et la tournée nationale en novembre. Le groupe est prêt à travailler sur cet
album pendant les 15 prochains mois.
Villes ciblées : New York, Boston, San Francisco, Chicago, Austin et Washington, DC.
Tournée : The Lumps entamera une tournée aux États-Unis début novembre, et frappera la plupart des
principaux marchés avant début décembre. Volvosonic, le projet parallèle du bassiste Darrin du Band X,
sera en tournée en janvier, mais le groupe prévoit de reprendre la route au début de la nouvelle année
pour une tournée tout au long du premier semestre 1998. Le groupe joue au Moyen-Orient en septembre
26 pour lancer le record. Itinéraire provisoire pour la suite du circuit, quelques dates supplémentaires
seront complétées au fil du voyage :
Octobre : 29 Toronto, Ont., 30 Détroit, MI, 31 Chicago, Illinois
Novembre : 1 Minneapolis, MN, 3 Boulder, CO, 6 Vancouver, Colombie-Britannique 7 Seattle, WA, 8
Portland, OR, 10 San Francisco, Californie, 11 Los Angeles, Californie, 12 Santa Monica, Californie, 14
San Diego, Californie, 15 Phoenix, AZ, 18 Austin, TX, 19 Houston, TX, 20 New Orleans, LA, 21
Atlanta, GA, 22 Carrbboro, NC, 24 Charlottesville, VA, 25 Washington, DC, 26 Philadelphia, PA
décembre : 2-3 New York, New York, 5-8 Boston, Massachusetts

Chronologie des promotions :

Dossiers de presse au bureau avant le 01/08

Avances d'album envoyées par courrier le 8/10
CD promotionnels envoyés sous presse le 10/09
Photos de presse par James Smolka avant le 8/1
Radio : mettant l'accent sur la radio universitaire et le marché de la ville natale de Boston, cette
campagne concentrée se transforme en une campagne nationale en novembre sur la piste vidéo "Boston
est notre maison dans le ciel".
8/10 cassettes d'échantillonneur à la radio universitaire (échantillonneur de quatre chansons)
9/4 Samantha joue à la conférence CMJ
9/10 Album desservi au collègepour un collège ajouter la date 9/22, émissions communautaires et
spécialisées
15/09 Tournée de trois jours avec Samantha faisant des interviews et se produisant sur dix stations de
radio universitaires de la région de la Nouvelle-Angleterre
Performance du 28/09 sur WMBR, Boston

Promotion de la tournée 11/97 - beaucoup de radio en studio et d'interviews Performance sur WBCN,
Boston, KCRW, LA

Presse:
La presse suivante est parue :
Critiques dans Entertainment Weekly, Interview, Village Voice, Time Out New York, Request.
Fonctionnalités dans Request, Jane, Index et Boston Phoenix.
À venir :
Avis dans Spin, Rolling Stone, Guitar Wolrd, Musician, CMJ Monthly, Paper,
Forum des arts, Soma. Articles dans Spin (édition de mode !), Guitar Player, CMJ, Alternative Press,
Bikini, Boston Magazine et Smug.
Jusqu’à présent, la réponse de la presse a été exceptionnelle !
"Sur Cities in the Sky, le groupe atteint de nouveaux sommets en échangeant le son d'un power-trio
spartiate contre un folk celtique étrange, des synthés postpunk tourbillonnants et des effets de science-
fiction. C'est un breuvage enivrant, qui ressemble à un rock n roll Paul's Boutique dans sa majesté
kaléidoscopique. Matt Diehl - Entretien 10/97.
Vidéo : "Boston Is Our Home In The Sky" (biohits) réalisé par John Fester sera diffusé sur MTV début
octobre, pour combler le vide entre la sortie et la tournée. Il sera soumis avec certaines peintures de
Samantha comme objets promotionnels. Il sera diffusé peu de temps après dans des émissions vidéo
régionales, avec une bobine de leurs quatre vidéos précédentes. La vidéo régionale, ainsi que tous les
organes de presse habituels de la tournée, seront activement recherchés dès la confirmation des dates de
la tournée.

Publicité:
Date de la taille du chargeur
Il n'y a rien d'autre que la couverture arrière du clair de lune 4c 9/15
Presse alternative 1/2 page 4c 8/2
Chickfactor 1/2 page n/b 12/1
Femme flicke 1/2 page n/b 9/1
Index 1/2 page n/b 9/1
Couverture arrière de lait 4c 8/10
Moxie 1/2 page n/b 10/25
Option 1/2 page n/b 10/22
Pistolet à rayons 1/2 page 4c 10/20
Couverture arrière Rollerderby 4c 10/20
Snackcake 1/2 page n/b 10/20
Ce 1/4 de page n/b 9/1
Tas de poubelles 1/4 page n/b 10/1
Les publicités se concentreront sur une photo du groupe avec une mini couverture d'album. Les images
varient selon les magazines.
Affiche : affiche 4c 30" x 20" sur papier non couché présentant des photos du groupe et des extraits de
paroles scénarisées par Samantha (toutes tirées de la pochette de l'album) ainsi qu'une mini 4c. 4500
exemplaires imprimés et distribués sur une allocation moyenne au détail. Le groupe distribuera
également aux fans sur la route.
Autocollant : 5 000 autocollants en papier 2c avec logo du groupe destinés à la distribution des tournées.
Autre marketing : les magasins REI et Urban Outfitters ont accepté de diffuser cet album dans son
intégralité une fois par jour, du 25/08 au 15/09. Ils accrocheront également des affiches. Samantha
fournira quelques peintures originales à encadrer pour une soumission MTV et un groupe de vente au
détail sélectionné.

Deuxième plan marketing

PLAN DE MARKETING
Francesca Parrelli : L'ALBUM DE VIVALDI
Date de diffusion : 26 octobre 1999 289 466 569-2 C17
ÉVASION À VENISE AVEC Francesca Parrelli !
Raretés extraordinaires de Vivaldi, dont des arrangements vocaux de mélodies des « Quatre Saisons »
POINTS DE VENTE CLÉS :
^ La nouveauté musicale des enregistrements PREMIER TEMPS des arrangements vocaux de Vivaldi
d'airs bien connus des Quatre Saisons confère à cet enregistrement un large attrait populaire.
^ Quelque chose pour tout le monde : les raretés de Vivaldi pour les amateurs d'opéra et de chant ainsi
que pour les fans fidèles de Parrelli (70 % du matériel est présenté en première mondiale !)
^ La magie de Vivaldi : le compositeur vénitien revendique le titre de « compositeur le plus populaire de
tous les temps » (voir Soundscan pour des preuves convaincantes).
^ Une musique magnifique et évocatrice combinée au talent artistique le plus inspiré de Francesca en
font un classique de la pièce en magasin et un enregistrement incontournable pour tous les mélomanes
cet automne.
Mme Parrelli est accompagnée de l'ensemble italien d'instruments d'époque Il Giardino Gordo, l'un des
interprètes les plus grands et les plus originaux de Vivaldi aujourd'hui.

3 VAGUES DE CAMPAGNE
VAGUE #1 - 4-7 novembre
Vague RADIO #1
À partir du 4 novembre - 6 principaux marchés pour Parrelli - : 60 places - Pare-chocs nécessaires. NY -
18 places, LA - 18 places, SF - 18 places, Chicago - 18 places, Boston - 12 places, DC - 12 places
VAGUE #2 - 2-5 décembre
Vague RADIO #2
Commençant après Thanksgiving le 2 décembre, touchant les mêmes 6 marchés clés -
NY - 18 places, LA - 18 places, SF - 18 places, Chicago - 18 places, Boston - 12 places, DC - 12 places
VAGUE #3 - Janvier
Francesca ARRIVE AUX ÉTATS-UNIS EN JANVIER POUR 3 CONCERTS VIVALDI !
Ç Marchés - 3 dates - NYC (1/9), SF (1/12) et LA (1/15) - 9 janvier - SF ; 12 janvier – LA ; 15 janvier -
New York
Ç Publicité - Annonces dans le NY Times, LA Times et SF Chronicle - Concours Alitalia référencé dans
l'annonce (voir ci-dessous)
Publicité majeure pour soutenir les dates de CD et de tournée
*Confirmé : couverture du panneau d'affichage Morning TV : Today, GMA, CBS This Morning (ciblage
dans cet ordre)
En direct avec Régis et Kathy Lee
Newsweek et/ou Time sur Vivaldi trouvés et dates de concerts
Reportage USA Today (Vivaldi trouvé et dates de concerts)
Article de NPR "All Things Considered" sur Vivaldi retrouvé et ses dates de concert
Charlie Rose (Vivaldi retrouvé)
À Los Angeles, nous pouvons filmer pour :
CNN Showbiz Today & Tonight Show avec Jay Leno
CO-PROMOTION D'ALITALIA EN TRAVAIL POUR SUPPORTER LES DATES DE TOURNÉE
Ç 5 000 extraits de CD créés pour l'album Vivaldi seront attribués à tous les clients d'Alitalia qui
achètent des billets Alitalia - à compter de la date de sortie Ç Notre site Web présentant une sortie qui
serait liée au site Web d'Alitalia à partir de novembre. Parrelli en vedette dans le magazine de bord
d'Alitalia.
PUBLICITÉ
Opera News/nov. Ç NY Times, Chicago Tribune, SF Chronicle Salute Ads dans
support de la tournée et du CD
Pour information – Francesca apparaîtra dans plusieurs publicités très médiatisées pour Rolex :
The Economist (11 septembre), Vogue (septembre), Mirabella (oct.), Gourmet (nov.), Saveur (nov.).
Plus à venir!
L'INTERNET
Présenté sur l'exposition du site Internet (GetMusic.com)
MUSIQUE/SERVICE AVANCÉS
Copies anticipées aux régionaux, aux représentants commerciaux et à la liste CLASKEYS et
TASTEMAKERS
Pleine longueur jusqu'à la classe 1, radio, presse ; Samplers de CD 3 pistes - 300 à SF
Dossiers de presse (détail et presse) - 900
CHRONOLOGIE DE BASE
20 septembre Début de la sollicitation
8 octobre Fin de la sollicitation
26 octobre Date en magasin
4-7 novembre 1ère VAGUE de spots radio
2-5 décembre 2ème VAGUE de spots radio
9-15 janvier 3e VAGUE - Francesca aux États-Unis ; Promotion Alitalia ; Annonces à New York, SF et
LA/Tower
Contacts : PR classique (212) xxx-8224

Troisième plan
Les rois de la drogue d'échantillonnage
"Entre nous"
Aperçu du marketing
Dès le 2 juillet
Format : Single "Inflate Your Friends" - CD5, 12", 12" pro
Album « Entre nous » – CD, cassette, LP
Date de sortie:
Célibataire
12" promo aux clubs 7/3
12" commercial 7/8
CD-5 promo à la radio 7/2
Promo CD-5 à presser le 14/07
CD-5 commercial 7/8
Album
CD promotionnel à presser 7/14
CD promotionnel à la radio 8/1
CD - 8/19
Cassette - 8/19
Vinyle LP - 8/19
POPULAIRE
Affiches : 1 pour "Gonflez vos amis" 900 unités
1 pour "Entre Nous" 2100 unités
Cartes postales : 2x5 000 telles que configurées pour le single et l'introduction au LP 1er navire 6/1.
2ème navire 6/15.
Liste de diffusion : représailles, industrie, club, radio, presse, culture (fétiche) 1x60 000 pour LP
Expédié 7/5
Liste de diffusion : toutes, à insérer dans Alternative Press, URB et CMJ Monthly
T-shirts : 1000 Ts entièrement imprimés avec un côté formel et serré
smoking et au dos un corset laissant apparaître les jarretières et les fesses. TDK est brodé sur le
mouchoir de poche du smoking et The Dope Kings est tatoué sur les fesses.
Autocollants : pour octobre - 5 000
Commercialisation
Envoi postal de l'industrie - 750 CD, 300 CD-5
Représentants du campus - Dépliez les campus locaux et les emplacements tendance. Des copies de
lecture à pied vers des sites clés dans 18 marchés.
Offrez 30 000 cartes postales lors des événements Lollapollooza et Warp Tour.
Promotion
Soirées de première d'album dans les clubs
Single et album offerts, affiches, etc.
Radio
RPM Staions AAM Radio mrktg fonctionne
CMJ Core Statoions AAM Radio mrktg fonctionne
Alternative commerciale - D. Williams travaille au Club :
Futurista Promotions travaille sur la promotion du club. 500 exemplaires vers Divers pools DJ.
Publicité:
Magaret Futterman est publiciste. Engagé pour quatre mois minimum.
Communiqués de presse réguliers. Une large base nationale et locale clé
campagne cherchant à obtenir des fonctionnalités significatives pour augmenter la presse de TDK
volume à au moins 6" de coupures. Et puis la tournée !
400 CD à envoyer par la poste.
Publicité:
Urb unique - 1/4 page
Secondes - 1/2 page
Mixmag - 1/2 page
CMJ - 1/3 page
Sons de rue - 1/2 page
album Billboard - cube de première page
Tourner - 1/2 page
Presse Alternative - 1/2 page
Urb - 1/4 page
Sons de rue - 1/2 page
Mixmag - 1/2 page
CMJ - 2x 1/3 page
Secondes - 1/2 page
Option - 1/2 page
Papier - 1/2 page
Tirs d'élite : New York, Los Angeles, Atlanta, Dallas, Miami, Chicago et Détroit
1000 affiches par marché x 2 périodes
Tournée : agent à déterminer
La tournée débutera en septembre/octobre dans environ 40 marchés, dans des salles d'une capacité de 1
500 places.