EXPOSE DE PPM : RHCOM 2ANNEE

THEME : ETUDE
COMPARATRIVE ENTRE
LA COMMUNICATION
MEDIA ET HORS MEDIAS

NOM DU PROF :
EXPOSANTS :
MR OUTARRA ZIE ADAMA
COULIBALY AïCHA

COULIBALY G. FATIM

BAMBA MAMERY

KOïTA SEYDINA OUMAR

IBO PRINCE ROMARIC

KOUAKOU KONAN HERVE

ETUDE COMPARATIF ENTRE LA COMMUNICATION MEDIA ET HORS MEDIA

SOMMAIRE

INTRODUCTION

I/LES CANNAUX DE COMMUNICATION

A/LA COMMUNICATION MEDIA
1-LES TYPES DE MEDIAS
2-RÔLE ET OBJECTIFS

B/LA COMMUNICATION HORS MEDIA

1- LES TYPES DE HORS MEDIA
2- ROLES ET OBJECTIFS
II/ RAPPORT ENTRE LA COMMUNICATION MEDIA ET LA
COMMUNICATION HORS MEDIA

CONCLUSION

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PROFESSEUR : M. OUATTARA
ETUDE COMPARATIF ENTRE LA COMMUNICATION MEDIA ET HORS MEDIA

INTRODUCTION

communication est au centre de notre vie.C’est un ensemble de technique et de

moyens qui consiste à transmettre un message .Elle est caractérisée par des
cannaux qui sont utilisés par des entreprise;des strutures (...)pour la diffusion et
la transmission des informations.Ainsi nous identifierons et ferions une étude
comparative de ces cannaux de communication.

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I/LES CANNAUX DE COMMUNICATION

Les cannaux sont un système par lequel une entreprise envoie un message.

A/LA COMMUNICATION MEDIA

Appelé encore média de masse,les médias sont un ensemble de supports qui

relèvent d’un même mode de communication.Ils désignent tout moyen de
distribution,de diffusion ou de communication,d’oeuvres,de documents ou de
message sonores ou audiovisuels.

1/LES TYPES DE MEDIAS

La télévision: La télévision est l’un des médias les plus utilisés par les
annonceurs vue ses différents caractéristiques, types de télévision privée,
publique, gratuite, payante, nationale, internationale.

SLa radio :c’est un média utilisé facilement et économiquement pour atteindre

des régions écartées et pour communiquer dans de nombreuses langues .Elle
remplit trois fonctions à savoir :informer,former,divertir .

La presse : c’est l’ensemble des journaux. Plus généralement, elle englobe tous
moyens de diffusions de l’information écrite : quotidien, hebdomadaire, et autres
publications périodiques.

L’affichage: c’est une technique de communication qui consiste à installer et

parfois gérer dans un espace public du mobilier urbain destiné à recevoir un
support de nature promotionnelle.

L’internet:c’est un réseau de communication international qui permet tant aux

entreprise qu’aux particuliers de communiquer entre eux grâce à un ensemble de
réseaux et d’ordinateurs.

Le cinéma:c’est un art qui expose au public un film.Le public est restreint.

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2/RÔLE ET OBJECTIFS
a-RÔLE

Iles recueillent dans un premier temps des informations auprès de sources

d’information,en leur assurant la protection des sources d’information ,ce qui
permet d’acquérir une audience ,et valorisant,dans un second temps,leur
audience par la vente d’espace publicitaire.

b-Objectif
- Développer la notoriété
-Accroître les communautés quantitavement et qualitativementles audiences
cibles
-Renforcer les engagements et les interactions

B/LA COMMUNICATION HORS MEDIA

La communication hors média désigne l’ensemble des actions de
lacommunication qui ne passent pas par les médias.

1/LESTYPES DE HORS MEDIA

sponsoring:désigne l’ensemble des actions de soutien menées par une entreprise
sponsor

Mécénat:c’est un don d’une entreprise ou d’un particulier,à une activité

d’intérêt général

Parrainage:c’est une cérémonie au cours de laquelle des personnes s’engage à

se soutenir financièrement ou moralement

Marketing direct:c’estune technique Commerciale qui permet d’envoyer une

offre personnalisée à une cible identifiée,afin de l’inviter à réagir

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2/RÔLE ET OBJECTIFS

.Rôle

Envoi et diffusiond’un message personnalisé ayant pour but de susciter une

réponse du destinataire
.objectifs
Elle permet de travailler sur une segmentation fine de la cible.Très utilisé lors
d’actions visant à stimuler les ventes ,il repond bien aux objectifs conatifs.

II/RAPPORTS ENTRE LA COMMUNICATION MEDIA ET LA

COMMUNICATION HORS MEDIA

La communication hors média inclut l’ensemble des techniques de

communication,en dehors de la publicité(média),celles qui ne passent pas par les
médias.La distinction entre média et hors média est essentiellent utilisée pour
ventiler les investissements de communication marketing.

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CONCLUSION

Que ce soit pour une entreprise qui s’apprête à lancer un nouveau produit,une
marque qui cherche à faire évoluer son image,ou tout simplement une nouvelle
société qui est en quête de notoriété,la communication constitue l’outil de
référence vers lequel les professionnels peuvent se tourner.Tout l’enjeu qui se
trouve derrière chacun de ces objectifs est de savoir comment transmettre ses
messages,aux bonnes personnes et aux bons moments,en passants par les bons
canaux.

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