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REPUBLIQUE DU CAMEROUN REPUBLIC OF CAMEROON

Paix – Travail – Patrie Peace – Work – Fatherland


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UNIVERSITE DE DOUALA THE UNIVERSITY OF DOUALA
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ECOLE NATIONALE SUPERIEURE NATIONAL HIGHER POLYTECHNIC
POLYTECHNIQUE DE DOUALA SCHOOL OF DOUALA
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B.P. 2701 Douala P.O.Box:2701 Douala
Tél. (237) 697 542 240 Phone :(237) 697 542 240
Site web : www.enspd-udo.cm Email: contact@enspd-udo.cm

THEME : LES ACTEURS DU


MARCHÉ PUBLICITAIRE

Membres du groupe Filière


SUNGOUE TCHEAGO BLONDELLE
TAKOU FOGANG AUGUST JUNIOR
TALO KEMDJO BORIS JOEL
TCHINDA KEUBOU CHRIST JUNIOR
TIENTCHEU TCHOKOTE ARNOLD JORDAN
TONYE III FRANÇOIS APPOLONIUS
VIEU PUTCHGAI DADAI ETIENNE GE3
VOUNGADADOU ERIC
YNGOU DJEUGA MADELEINE STELA
ZEBAZE ARMAND GILLES
ZOA ENYEGUE JEAN LOIC
ZO'O BEKOUNG MESMER-ADOLPH

Année scolaire 2023/2024


DEVOIR DE TECHNIQUE DE COMMUNICATION

INTRODUCTION

La communication est le fait de transmettre un message depuis un émetteur jusqu’à un


récepteur par le biais d’un canal. La communication est l’un des 4 leviers du marketing
opérationnel, et permet de faire connaître un produit (ou un service) à des consommateurs. On
parle de publicité pour évoquer les actions de communication sur les médias de masse (internet,
presse, radio, télévision, l’affichage, le cinéma) suscitant l’achat d’un bien ou le recours à un
service. Avec la mondialisation, un nouveau concept a vu le jour, il s’agit du marché
publicitaire. C’est l'ensemble des activités liées à la promotion et à la diffusion de messages
publicitaires. Il doit son expansion à l’action de plusieurs entités dites « acteurs » qui
influencent directement le flux d’opérations au sein du marché, il s’agit à l’occurrence des
annonceurs, des agences de publicité, des agences médias. Ces acteurs sont les maillons
indispensables du marché publicitaire qu’ils animent de par leurs activités respectives

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DEVOIR DE TECHNIQUE DE COMMUNICATION

1- Definition des termes


➢ Marché : Le marché désigne l'ensemble des transactions commerciales entre les offreurs et
les demandeurs d'un produit ou d'un service. Il représente l'interaction entre l'offre et la
demande.
➢ Acteurs du marché : Ce sont les différents intervenants qui participent à l'échange sur le
marché. Ils peuvent être des producteurs, des distributeurs, des consommateurs, des
investisseurs, etc.
➢ Marché publicitaire : Le marché publicitaire regroupe l'ensemble des activités liées à la
promotion et à la diffusion de messages publicitaires. Il englobe les annonceurs, les agences
de publicité, les médias, les régies publicitaires, etc.

2- Généralité et histoire des acteurs du marché


publicitaire dans la société
Les acteurs du marché publicitaire ont une longue histoire dans la société. Depuis
l'Antiquité, les commerçants ont utilisé divers moyens pour promouvoir leurs produits et attirer
les clients. Au fil du temps, avec le développement des médias et des technologies de
communication, le secteur de la publicité s'est professionnalisé et a connu une croissance
exponentielle. Les principaux acteurs du marché publicitaire sont les agences de publicité, les
annonceurs et les centrales d’achat d’espace. Les centrales d’achat d’espace ont changé
d’appellation pour devenir des agences média, et ce en raison de l’élargissement de leurs
missions. Elles sont apparues pour la première fois aux Etats-Unis à la fin du 19e siècle. Elles
ont, globalement, pour fonction :
➢ La détermination de la stratégie publicitaire et la conception de la compagne de la
publicité ;
➢ La création et la production des messages publicitaires ;
➢ La négociation avec les fournisseurs (achat d’espaces, achat d’imprimés, achat d’objets
publicitaires, etc.).

Trois services ou groupes sont essentiels au fonctionnement d’une agence : le service


commercial, le service création et le service médias.

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3- Les principaux acteurs du marché publicitaire


Ce sont les personnes, entreprises ou entités qui animent le marché publicitaire. Il s’agit
de :
➢ Les annonceurs : Ce sont les entreprises ou les organisations qui souhaitent promouvoir
leurs produits ou services.
• Les grandes entreprises (industrielles et/ou commerciales) ayant un gros
budget ;
• Les PME/PMI (industrielles et/ou commerciales) ayant de petits budgets ;
• Les organisations à but non lucratif ;
• Administrations et services publics ;
• L’Etat ;
• Les hommes politiques, surtout dans les pays républicains
➢ Les agences de publicité : elles ont pour rôle, la détermination de la stratégie
publicitaire et la conception de la compagne de
la publicité ; la création et la production des messages publicitaires ; la négociation avec les
fournisseurs (achat d’espaces, achat d’imprimés, achat
d’objets publicitaires, etc.).
➢ Les médias : Ils diffusent les messages publicitaires, qu'il s'agisse de la presse écrite, de
la télévision, de la radio, d'Internet, etc.
➢ Les régies publicitaires : Elles commercialisent les espaces publicitaires des médias
auprès des annonceurs.

4- Importance du marché publicitaire


Le marché publicitaire revêt une grande importance économique et sociale. Il permet aux
entreprises de promouvoir leurs produits et d'atteindre leur cible de consommateurs. Il génère
également des revenus pour les médias et les agences de publicité. De plus, il contribue à
l'innovation et à la créativité dans le domaine de la communication.

5- Perspectives et évolution du marché publicitaire au


Cameroun
Au Cameroun, le marché publicitaire est en pleine expansion. Avec une économie en
croissance et une population jeune et urbaine, les annonceurs ont de plus en plus recours à la
publicité pour faire connaître leurs produits. De nouveaux médias et supports publicitaires
émergent, tels que les réseaux sociaux et les sites internet. Cependant, des défis subsistent,
notamment en termes de régulation et de mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires.

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CONCLUSION

Le marché publicitaire est un secteur clé de l'économie, qui réunit différents acteurs tels
que les annonceurs, les agences de publicité, les médias et les régies publicitaires. Son
évolution au Cameroun est prometteuse, mais nécessite une adaptation aux nouvelles
technologies et une réglementation adéquate.

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