Licence Professionnelle : Communication des organisations

Matière : Les institutions médiatiques

Le Marketing comme source de financement

des médias
Réalisé par : • Aitaoui Zakaria Encadré par : • Prof Rachida Bouzidi
• Yassine Belahcen
• Abdelkarim elyoussefy
• Redouane Abdelmoumen
 • plan :
• Introduction
Première partie: Notions de base Deuxième partie: Etude de cas
I - Definition des médias I - Présentation de la chaîne Arryadia
II - Définition du marketing II - Ses dirigeants
III - Ses émissions
IV - Le financement des médias IV - le service Marketing au sein de
Arryadia
V - Méthodologie et quelques exemples

• Conclusion
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 • Introduction :

l’écosystème médiatique marocain a connu une évolution au cours des

quinze dernières années avec le rôle et l’importance croissants des
médias privés et publics,
et tous les médias doivent faire face à des dépenses (matériel, temps,
énergie ,etc…) et doivent par conséquent être financés par une ou
plusieurs sources de revenue.

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 • Pourquoi ce sujet :

il est important d’être conscients que le fait de

produire une information demande des
ressources et a donc un coût.

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 • Problématique :

Ce sujet pose plusieurs questions intéressantes

• Comment les médias se financent ils?
• Quelle relation entre le média et le marketing?
• Comment se fait le marketing sur les médias?

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 Médias?

Moyen, technique et support de diffusion massive de

l'information (presse, radio, télévision, cinéma…).Les
médias de masse. 6
Ensemble des techniques qui ont pour objet la
stratégie commerciale et notamment l'étude de
marché. 7
 Le financement des médias

• L'économie des médias est l'activité humaine qui consiste à la production, la distribution, à
l'échange et la consommation de produit et service d'information, de savoir, et de divertissement.

Alors comment sont financer ces médias?

• La source de revenus des médias est divers. Il y a les programmes de la TNT de la TV qui sont
gratuits, vous pouvez les visionner sans payer un abonnement mensuel. Mais vous payez chaque
année une contribution à l'audio visuel incluse dans la Taxe d'habitation qui permet de financer
les chaînes publiques, et les radios publiques. Les chaînes privées financent leur fonctionnement
par la publicité.
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 Le financement des médias

• La presse traditionnelle trouve son équilibre économique grâce à deux sources

principales de financement: la vente d'espaces publicitaires aux annonceurs et la
vente d'exemplaires de journaux aux consommateurs finals.

• Pour les médias Communautaires : il s'agit habituellement de petits médias

appartenant et axés sur une communauté , ils sont participatifs et à but non lucratif.
Par ex: La radio communautaire "Mère en Ligne", crée par l'association 100%
Maman à Tanger en 2006.

• Pour les radios il y'a un outil de financement s'appelle: La facturation des appelants:
pour chaque appel ou émission de SMS hébergée par une station de radio, les
appelants sont facturés un jeton et, en tant que tels, en tirent un profit.
• Une autre outil de financement des médias s'appelle: Sponsoring/ Parrainage, c'est
une opération de communication permettant à une marque de s'associer à une
manifestation, le plus souvent culturelle ou sportive. le sponsoring consiste en une
participation financière ou une prestation de service. 9
 Le financement des médias

 « Sans publicité, pas de médias; Sans médias, pas de publicité. »

• La dépendance économique des grands médias à l'égard de la publicité est

colossale, pour ne pas dire totale, en 2021, la publicité représente la principale
source de revenus pour HESPRESS (Près de 80%)

• La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est fixer
l'attention d'une audience cible (Consommateur, Utilisateur...) afin de l'inciter à
adopter un comportement souhaité, par ex achat d'un produit. Et donc, les
citoyens financent les médias indirectement à travers la publicité.

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 Présentation de la chaîne arryadia

•Etant la 3ème chaine dans la série SNRT, Arryadia est une chaîne thématique dont
les programmes portent principalement sur divers types de sports, au Maroc et à
l'étranger. Elle diffuse une couverture sportive nationale et internationale répondant
aux victoires du grand public. Arryadia ambitionne d'être la première chaîne sportive
au Maroc.
•Elle Diffuse comme événement principal la Botola pro marocaine en 30 journées
ainsi que d'autres émissions sportives, des studios avant et après matches. 11
 Les Dirigeants de la chaîne arryadia

 Président Directeur Général de la SNRT :

• Fayçal Laaraichi

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 Les Dirigeants de la chaîne arryadia

 Directeur Général de la SNRT :

• Mohammed Ayad

13
 Les Dirigeants de la chaîne arryadia

 Directeur de la chaîne :

• Hassan Boutabssil

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 Les émissions

Achawt Attalit Studio Botola

Houate Macha'hir

Télé Club Hassad Al Botola

Le Journal Hassila
Télévisé
15
Et quelques fois elle prend en charge la diffusion et la couverture
des évènements et des compétitions sportives spéciales comme la
coupe du monde 2022 à Qatar qu’elle a couvert récemment.

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 Service marketing au seins de Arryadia

• On sait que le domaine sportif attire beaucoup d'audience et

représente un terrain favorable pour les annonceurs ce qui permettre
aux entreprises de promouvoir un sport en particulier mais aussi de
promouvoir autre chose que le sport au travers du sport. c'est pour
cela Arryadia à travers son département marketing veille à répondre
présent aux demandes de ces annonceurs.

17
 Service marketing au seins de Arryadia

Ce processus consiste en 4 étapes principales :

1 - Gestion des
audiences
2 - Création des offres 4 - Tarification 4 - communication

La SNRT pour attirer plus Pour les créer Arryadia fait Il faut fixer les prix. Le marketing dans la
d'audience vers Arryadia une étude pour obtenir des Une offre constituée de télévision se fait par
elle achète les droits de prévisions de nombres des deux spots publicitaires de l'interaction de plusieurs
parties, les entreprises, la régie
diffusion de la Botola pro spectateurs afin de les 30 secondes avant et entre
de publicité et l’agence média.
marocaine et des autres mettre dans un dossier de mi-temps pendant le match Comme intermédiaire une
compétitions sportives, presse accompagné par des sur 30 journées de la régie publicitaire est
ainsi que la création de offres publicitaires. Botola coûte 3 500 une entreprise mettant en
diverses émissions. 000 DHs net. relation
des annonceurs souhaitant
diffuser des publicités et des
entreprises de média qui
souhaitent mettre à disposition
des espaces publicitaires.
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 Quelques exemples

• Les spots publicitaires

• Sponsoring : La MDJS (marocaine des jeux et

des sports) comme sponsor de arryadia

• Le naming : Certes vous avez remarqué que de temps en

temps la Botola change de couleur et un petit peu de nom.
Auparavant Maroc telecom et aujourd'hui c'est Inwi.

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 Conclusion

Sachant que presque la majorité des médias sont aujourd’hui accessibles à

tout le monde gratuitement d’une manière indirecte, on peut dire que le
marketing est ce qui les met dans une situation de concurrence. Ce qui les
pousse ensuite à faire leur meilleur en améliorant la qualité de leur service
et en étant innovants. Chacun essaye d’avoir le plus grand nombre
d’audience afin d’attirer des demandes de publicité pour réaliser le
maximum des profits.

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Bibliographie :
 Les science de l’information et de la communication par ALEX MUCCHELLI.
 Communication et publicité par GAËTAN MORIN.
 Les médias en ligne au MAROC et le Journalisme citoyen par JESÚSGARCÍA, LUENGOS et
LAURENCE THIEUX 2017

Webographie :
 https://www.ladissertation.com/Archives-du-BAC/BAC-Philosophie/Comment-sont-
financ%C3%A9s-les-m%C3%A9dias-303609.html
 http://www.snrt-publicite.ma/documents/presentation_arryadia_saison_01_01_.pdf
 https://fr.wikipedia.org/wiki/Arryadia
 https://medias24.com/2021/05/31/nouveau-pole-audiovisuel-public-ce-que-lon-sait-d
e-la-reforme-engagee/
 https://publicitor.ma/

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