La Publicité

Réalisé par :
BENBOUAANANE Mohammed Amine
LARIBI Bassam
 Plan
• Introduction
• Définition de la publicité
• Les causes, les conséquences et les solutions de la publicité
• Les avantages et les inconvenants de publicité
• La publicité au niveau national et international
• Conclusion
Introduction
Qu'il s'agisse d'une petite ou une grande entreprise, promouvoir un produit doit
passer nécessairement par la promotion. Promotion et publicité sont directement
liés à la commercialisation, car les campagnes de publicité ont un effet énorme sur
la « réception » et « l'acceptation »du produit sur le marché. La bonne publicité ne
peut qu'aider une entreprise à grandir. Avec chaque produit lancé, il faut
absolument générer l'enthousiasme du public pour qu'il «parle » du produit.
Définition
La publicité est un ensemble de techniques et de stratégies de communication qui
visent à promouvoir un produit, un service ou une marque auprès d'un public cible,
en utilisant des messages publicitaires diffusés via différents canaux de
communication tels que la télévision, la radio, les journaux, les magazines, les
affiches, les panneaux d'affichage, les médias sociaux et les moteurs de recherche
en ligne.
Le but de la publicité est de susciter l'intérêt, l'attention et l'adhésion du public
envers le produit, le service ou la marque, afin d'encourager les ventes et la fidélité
des consommateurs.
- Support publicitaire: moyen de communication choisi pour véhiculer ou faire
Man
apparait une publicité, exemple:
- supports du média TV support Internet
Les causes
Promouvoir des produits ou services:
L'objectif principal de la publicité est de
promouvoir des produits ou services
auprès du public. Les entreprises
utilisent la publicité pour atteindre un
large public et augmenter la notoriété de
leur marque, ce qui peut
potentiellement augmenter les ventes.
Construire une image de marque:
La publicité peut aider à construire une
image de marque en créant une image
positive et mémorable de la marque
auprès du public.
Ces différentes causes de la publicité
peuvent être utilisées ensemble ou
séparément, en fonction des objectifs
spécifiques de l'entreprise
ou de la marque.
Les conséquences
La publicité peut avoir plusieurs
conséquences, à la fois positives et
négatives, notamment:
Augmentation des ventes: L'un des
résultats les plus évidents de la publicité
est l'augmentation des ventes d'un
produit ou d'un service.
En augmentant la notoriété de la marque
et en suscitant l'intérêt du public, la
publicité peut stimuler la demande et
augmenter les ventes.
Il est important de noter que les
conséquences de la publicité peuvent
varier en fonction de plusieurs facteurs,
tels que les objectifs de la publicité, le
public cible et le type de média utilisé
pour diffuser les messages publicitaires.
Les solutions
Il existe plusieurs solutions de publicité,
selon les objectifs marketing de
l'annonceur et les canaux de
communication utilisés. Voici quelques
exemples de solutions publicitaires :
Publicité sociale : les réseaux sociaux
offrent des solutions publicitaires très
efficaces pour toucher une audience
ciblée. Les annonceurs peuvent créer des
publicités sponsorisées sur Facebook,
Instagram, Twitter, LinkedIn, etc.
Publicité programmatique : cette
solution permet de diffuser des
publicités de manière automatisée, en
temps réel, sur des plateformes
d'enchères publicitaires. La publicité
programmatique permet de toucher une
audience très précise en utilisant des
données comportementales
 Les avantages et les inconvenants de la publicité
Les avantages
 Augmentation de la notoriété de la marque: La publicité
peut aider à augmenter la reconnaissance de la marque
auprès du public en exposant la marque à une audience
plus large.
 Augmentation des ventes : La publicité peut stimuler la
demande pour un produit ou un service, conduisant à une
augmentation des ventes.
 Concurrence : La publicité peut aider une entreprise à se
démarquer de ses concurrents et à améliorer sa position
sur le marché.
 Créativité : La publicité peut être une occasion de faire
preuve de créativité et de produire des publicités
mémorables et attrayantes qui restent dans l'esprit des
consommateurs.
Les inconvenants
 Coûts élevés : La publicité peut être coûteuse, en
particulier pour les petites entreprises qui ont un budget
limité.
 Effets négatifs sur l'image de marque : Si une publicité est
mal conçue ou mal exécutée, elle peut avoir des effets
négatifs sur l'image de marque d'une entreprise.
 Consommation excessive : La publicité peut encourager la
consommation excessive de produits ou de services, ce qui
peut avoir des effets néfastes sur la santé et
l'environnement.
 Encombrement publicitaire :Les consommateurs peuvent
être submergés par le nombre de publicités auxquelles ils
sont exposés quotidiennement, ce qui peut rendre difficile
pour une entreprise de se démarquer de ses concurrents.
La publicité au niveau national
La publicité au niveau national peut être définie comme toute publicité diffusée à travers un pays ou une
région entière. Elle peut prendre différentes formes telles que la publicité à la télévision, la radio, dans les
journaux, les magazines, les panneaux d'affichage, les publicités en ligne, etc.
La publicité au niveau national est souvent utilisée par les grandes marques qui cherchent à toucher un public
plus large et à renforcer leur notoriété à l'échelle nationale. Elle peut également être utilisée pour promouvoir
des campagnes de sensibilisation, des événements ou des initiatives gouvernementales .
Cependant, la publicité au niveau national peut être coûteuse en raison de la portée élargie qu'elle offre. Elle
peut également être difficile à adapter aux différents marchés locaux, car les habitudes de consommation et
les cultures varient d'une région à l'autre .
Malgré ces défis, la publicité au niveau national reste un outil
puissant pour les entreprises et les organisations cherchant à
toucher un public plus large et à renforcer leur image de
marque à travers le pays.
La publicité au niveau international
La publicité au niveau international est un domaine complexe qui nécessite une compréhension approfondie
des différences culturelles, linguistiques et réglementaires à travers le monde. Les annonceurs internationaux
doivent tenir compte des normes de communication dans les différents pays et régions, et s'adapter à des
publics très diversifiés. Voici quelques éléments à considérer lorsqu'on aborde la publicité au niveau
international :
Culture et langue : Il est important de comprendre les différences culturelles et linguistiques qui peuvent
affecter la manière dont votre message publicitaire est perçu par différents publics. Par exemple, une publicité
qui utilise l'humour peut être bien accueillie dans certains pays, mais offenser dans d'autres.
Réglementations : Les réglementations publicitaires varient d'un pays à l'autre et doivent être prises en compte
lors de la création de campagnes publicitaires internationales. Les publicités pour des produits
pharmaceutiques ou des aliments, par exemple, peuvent être soumises à des réglementations très strictes
dans certains pays.
Médias : Les choix de médias pour diffuser votre message publicitaire peuvent varier considérablement selon
les pays et les régions. Il est important de comprendre les préférences médiatiques locales et d'utiliser les
canaux appropriés pour atteindre votre public cible.
Budget : Les coûts publicitaires peuvent varier considérablement selon les pays et les régions, et doivent être
pris en compte lors de la planification d'une campagne publicitaire internationale .
En résumé, la publicité au niveau international nécessite une compréhension approfondie des cultures, des
réglementations, des médias et des coûts locaux. Les annonceurs doivent travailler avec des partenaires locaux
pour s'assurer que leur message publicitaire est adapté à chaque marché spécifique.
 Conclusion
La publicité est un mécanisme très important dans toute
entreprise, elle permet de faire connaitre une société, faire
connaitre ses produits, présenter ses offres, faire aimer, et faire
acheter et racheter.
Les petites et les moyennes entreprises marocains ;n'utilisent pas
fortement la publicité pour augmenter sa rentabilité, à cause de
son cout important.
Raison pour laquelle la plupart de ce genre de société se limite
dans la publicité par l'affichage et la presse ainsi que les autres
médias qui ne sont pas couteuses.