Cours de marketing digital

Niveau 1: BTS 1

Chapitre 1 : Introduction au Marketing Digital

1. Définition et importance du marketing digital
2. Principaux canaux du marketing digital

Chapitre 2 : Publicité en Ligne

3. Introduction à la publicité en ligne (Google Ads, Facebook
Ads)
4. Création de campagnes publicitaires basiques
5. Analyse des performances publicitaires

Chapitre 3 : Réseaux Sociaux

6. Stratégies de marketing sur les réseaux sociaux (Facebook,
Instagram, Twitter, LinkedIn)
7. Création de contenu engageant
8. Gestion de la communauté
CHAPITRE 1 : INTRODUCTION AU MARKETING DIGITAL

1. Définition du marketing digital

Le marketing digital est l'ensemble des activités marketing déployées en ligne
pour entrer en relation avec des clients ou prospects. Il utilise les canaux
numériques, tels que les sites web, les réseaux sociaux, les moteurs de
recherche, les e-mails, etc., pour atteindre ses objectifs.

2. Objectifs du marketing
Les objectifs du marketing digital peuvent varier en fonction de l'entreprise et
de son secteur d'activité. Cependant, les objectifs les plus courants sont les
suivants :
• Augmenter la notoriété de la marque
• Générer du trafic sur le site web ou les réseaux sociaux
• Convertir les visiteurs en clients
• Fidéliser les clients

3. Importance du marketing digital

Le marketing digital est devenu un élément essentiel de la stratégie marketing
des entreprises. En effet, il présente de nombreux avantages, notamment :
• Un large reach : le marketing digital permet de toucher un large public, à
l'échelle locale, nationale ou internationale.
• Une personnalisation : le marketing digital permet de cibler ses messages
en fonction des intérêts et des comportements des clients.
• Une mesure des résultats : le marketing digital permet de mesurer les
résultats de ses campagnes et d'optimiser ses efforts.

4. Les principaux canaux du marketing digital

• La création d'un site web ou d'un blog est un élément essentiel du marketing digital.
Il permet à une entreprise de présenter ses produits ou services, de générer du trafic
et d'établir une relation avec ses clients.
• L'utilisation des réseaux sociaux est un moyen efficace de toucher un large public et
de créer une communauté autour de sa marque. Les entreprises peuvent utiliser les
réseaux sociaux pour partager du contenu informatif, engageant ou promotionnel.
• La publicité en ligne est un moyen payant de diffuser des messages publicitaires sur
les sites web, les réseaux sociaux ou les moteurs de recherche. La publicité en ligne
permet aux entreprises de cibler leurs publicités en fonction de critères
démographiques, comportementaux ou d'intérêts.
• L'email marketing est un moyen efficace de rester en contact avec ses clients et de
promouvoir ses produits ou services. Les entreprises peuvent utiliser l'email
marketing pour envoyer des newsletters, des promotions ou des invitations à des
événements.
 CHAPITRE 2 : PUBLICITÉ EN LIGNE

1. Introduction à la publicité en ligne (Google Ads,

Facebook Ads)
La publicité en ligne est une forme de marketing digital qui utilise des canaux
numériques, tels que les sites web, les réseaux sociaux et les moteurs de
recherche pour diffuser des messages publicitaires. Elle est également connue
sous le nom de publicité digitale, de publicité online ou d'e-publicité.
Exemples de publicité en ligne :
• Les bannières publicitaires sont des images ou des vidéos qui apparaissent sur les
sites web. Elles peuvent être statiques ou animées.

(VOIR DOC POWERPOINT)

2. Création de campagnes publicitaires basiques

1. Créer un compte sur le gestionnaire de publicités Facebook.

Pour créer un compte, rendez-vous sur le site de Facebook et cliquez sur le lien "Créer une
entreprise". Vous devrez fournir des informations sur votre entreprise, telles que son nom,
son adresse et son numéro de téléphone.

2. Définir l'objectif de la campagne Facebook Ads.

Le choix de l'objectif de votre campagne est important car il détermine le type de publicité
que vous pouvez créer et les placements où elle sera diffusée. Les objectifs possibles sont les
suivants :

• Acquisition de clients : toucher de nouvelles personnes susceptibles d'être intéressées par

votre entreprise ou vos produits.
• Engagement : générer des interactions avec votre audience, telles que des clics, des partages
ou des commentaires.
• Conversions : inciter les personnes à effectuer une action, telle que l'achat d'un produit, la
réservation d'un service ou l'inscription à votre newsletter.

3. Fixer le budget alloué.

 Vous pouvez définir un budget quotidien ou mensuel pour votre campagne. Facebook vous
recommande de commencer par un budget modeste et de l'augmenter si nécessaire.

4. Cibler l'audience.

Vous pouvez cibler votre publicité en fonction de critères démographiques, tels que l'âge, le
sexe, le lieu ou les intérêts. Vous pouvez également cibler des personnes qui ont déjà
interagi avec votre entreprise, telles que les personnes qui ont visité votre site Web ou qui
ont aimé votre page Facebook.

5. Paramétrer les publicités.

Vous pouvez créer différents types de publicités Facebook, telles que des images, des vidéos,
des carrousels ou des publicités dynamiques. Vous pouvez également choisir le format de
votre publicité, tel que un post sponsorisé ou une publicité native.

6. Lancer la campagne.

Une fois que vous avez défini tous les paramètres de votre campagne, vous pouvez la lancer.
Facebook commencera à diffuser votre publicité auprès de votre audience cible.