Social Media

Manager
Élabore une stratégie, crée du
contenu, publie sur les réseaux
en une semaine !
Module 6
La publicité sur les
réseaux
AU PROGRAMME
 Module 2
Module 3 Module
4
Module 5
Module 6
Propulsion
Module 1
fondamentaux La stratégie contenus écrits Créer du Objectif viralité réseaux
Les des réseaux éditoriale et visuels contenu vidéo La publicité sur Valoriser ses
sociaux les compétences
Créer des

Les objectifs du jour

Etre capable d’
élaborer une
Comprendre les stratégie payante sur
règles qui régissent la les réseaux
publicité sur les
réseaux sociaux
Mobiliser toutes les compétences
acquises pour gérer d’un bout à l’autre une 2
stratégie Social Media 1 3Le fonctionnement de Cas pratique

Elaborer une
Notre programme
aujourd’hui
 réseaux
stratégie payante

la publicité sur les

Le fonctionnement de la
publicité sur les réseaux
Voyez-vous beaucoup de publicité sur vos réseaux ?
Qu’en pensez-vous ?

Définition Les types de publicité Pourquoi faire de la publicité sur les réseaux
sociaux ?

Les publicités sont idéales pour compléter une stratégie Social Media. Même si vos publications sont
pertinentes et obtiennent de l’attention, leur portée reste limitée. Il est, en effet, de plus en plus difficile
d’atteindre son audience de manière organique (ce que l’on appelle le reach).

Publication sponsorisée On parle de “pre-roll” pour une courte vidéo

Le créateur du contenu (marque ou
particulier) peut choisir de payer pour que
sa publication apparaisse sur le fil
d’actualité d’une audience spécifique. On
parle dans ce cas de publication
sponsorisée.
Publicité vidéo
diffusée avant un contenu, comme sur
Youtube.
Certains réseaux (FB, Instagram, Twitter et
LinkedIn) proposent aussi un format de
publicité vidéo qui apparaît dans le fil
d’actualité.
Définition Les régies de publicité
permettent aux annonceurs de créer et de diffuser des publicités sur les réseaux sociaux en fonction de
leurs objectifs publicitaires.
Choisir un objectif
Notoriété de la marque,
génération de leads, les ventes
en ligne…
Créer la publicité
02
Choix du format et du contenu
Les régies publicitaires sont des plateformes qui
01
04
03 Mesurer le succès
Suivi des résultats de la
campagne en temps réel
et enchérir sur le coût par clic, le
coût par mille impressions ou le
coût par action en fonction de l’
objectif publicitaire.
Choisir l’audience cible
Les annonceurs peuvent choisir
différents critères de ciblage, tels
que la géolocalisation, l'âge, le
sexe, les intérêts ou les
comportements en ligne.

Définir le budget
05 Définir leur budget publicitaire

Les différentes régies de publicité Chaque plateforme offre sa propre régie

publicitaire
Des outils pour centraliser Pour piloter et disposer d’une vision globale des
résultats de vos contenus et publications sponsorisées, il existe des outils. Les solutions les plus
réputées sur le marché sont HootSuite, Emplifi, Brandwatch, Smartly.io...
 Avantages et inconvénients de la publicité
critères précis et de maximiser leur retour
sur investissement publicitaire.
Avantages :
● Interactivité : les utilisateurs peuvent
● Ciblage précis : permet de toucher des commenter, aimer et partager les
audiences spécifiques en fonction de publicités, ce qui peut augmenter la portée
et l'engagement de la publicité.
 Inconvénients :
● Saturation de la concurrence : forte
concurrence pour atteindre les audiences.
Cela peut rendre les publicités plus chères et
plus difficiles à diffuser.
● Ad-blockers : Certains utilisateurs utilisent
des logiciels de blocage de publicités pour
supprimer les publicités sur les réseaux
sociaux, ce qui peut réduire la portée et
l'efficacité des campagnes publicitaires.

Les formats et emplacements publicitaires Stories

Disponible sur Snapchat, Facebook,
Instagram…

Sur Instagram et Facebook, chaque

image
diffusée en story est visible durant 5
secondes. Pour les vidéos, la durée
maximale
est de 15 secondes. Au besoin, vous
pouvez
enchaîner plusieurs images, ou
découper
votre vidéo en plusieurs parties de 15
secondes.

Votre story sponsorisée est diffusée parmi

celles des comptes suivis par l’utilisateur, ce
qui lui assure une visibilité maximale.

Les formats et emplacements publicitaires Fil d’actualité

Le flux des réseaux sociaux présente aux
internautes les
contenus les plus susceptibles de les
intéresser. Il est
possible d’insérer des publicités
directement dans ce
fil d’actualités.

Elles pourront être présentées sous forme

de texte,
d’image, de vidéo ou de gif. Ces Social Ads sont
parfaites
pour partager une actualité, un produit ou un service.

Les formats et emplacements Social shopping

Les réseaux sociaux vous permettent de
créer du contenu pour vendre vos produits.

Ces formats prennent la forme d’une

publicité avec un lien ou un bouton menant
directement à l’article concerné sur votre site.

Cela favorise les achats spontanés :

l’utilisateur voit la publicité apparaître dans
son fil d’actualité ou en story. Il lui suffit alors
de cliquer dessus pour être redirigé vers la
page produit et procéder à l’achat.

Les formats et
emplacements Colonne
de droite
Facebook vous permet d’insérer vos
publicités dans une colonne, à droite du fil
d’actualité. Le principal avantage est que la
publicité reste affichée même lorsque
l’utilisateur fait défiler son fil d’actualités.

Il y a cependant un inconvénients
importants à prendre en compte : cet
emplacement Facebook est uniquement
disponible sur ordinateur. Les utilisateurs
de l’application mobile ne verront pas votre
publicité.

Les formats et emplacements InMail (spécifique à LinkedIn)

LinkedIn permet aux marques et
entreprises
d’envoyer des messages sponsorisés
directement dans la messagerie interne
des utilisateurs.

La qualité du message et la pertinence du

ciblage sont particulièrement importantes.
Si
le contenu n’est pas adéquat ou que
l’audience n’a pas été correctement
sélectionnée, il y a un risque que votre
message soit considéré comme un spam.

Combien coûte la publicité ?

Coût par Clic : Google vous facture au Coût Par Clic (CPC) c'est
à-dire que vous payerez à chaque clic sur votre annonce. On peut
 définir un CPC maximum : cela fonctionne selon un système
d’enchères.

Coût pour Mille (CPM) : la plupart des régies Social Ads vous
facturent au coût pour mille (CPM) impressions. Pour un tarif fixe,
votre publicité apparaît sur l’écran de mille personnes.

Ex. 11 - Etudier la stratégie

payante de votre marque
● Utilisez la bibliothèque de publicités de Meta et/ou
d’autres ressources pour étudier la stratégie de
votre marque en ce qui concerne les posts
sponsorisés
● Décrivez la stratégie dans le document de travail
Où le trouver ?

Dans le document de travail collectif.

Elaborer une stratégie

payante

Ex. 12 - S’entraîner à
sponsoriser du contenu sur
Instagram
 ● Choisissez l’objectif de votre campagne
● Choisissez ce que vous voulez sponsoriser
● Préparez votre campagne en paramétrant votre
audience

Où le trouver ?

Exercice à faire sur Instagram. Attention : n’allez pas

jusqu’au bout du processus si vous ne souhaitez pas
payer.

contenu sur Instagram

Etape 1 :
transformez votre compte en mode professionnel dans les
paramètres

Entrainez vous à sponsoriser du

 Etape 2 :
Choisissez un
contenu à
sponsoriser, et
paramétrez votre
campagne
 Entrainez vous à sponsoriser du contenu sur Instagram
Étape 3 : Plutôt
que de choisir
“Audience
automatique”,
paramétrez
vous-même
l’audience !

Cas

pratique : utiliser toutes

 vos compétences pour gérer
de A à Z la présence sur les
réseaux d’une association
Vous allez devoir imaginer entièrement la stratégie Social
Media d’une association grâce à vos nouvelles compétences

Le défi Imaginer une stratégie Réseaux Sociaux de A à Z

En tant que Social Media Manager, vous allez travailler pour une cause qui vous plait et proposer une stratégie de présence
sur les réseaux sociaux.

Choisir votre sujet

● Choisir une association qui vous plaît, dans laquelle vous êtes bénévoles où dont la cause vous
touche. Cette fois-ci, vous allez travailler seul(e).
● Pas d’idée ? Voici un exemple d’association de protection des animaux sur laquelle vous pourriez
 travailler : le refuge pour animaux de Manosque (04).

Toutes les consignes se trouvent ici ! Vous retrouverez le lien sur le document de travail collectif.

Montrez-nous votre travail !

AU PROGRAMME
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Module 3 Module
4
Module 5
Module 6
Propulsion
Module 1
fondamentaux La stratégie contenus écrits Créer du Objectif viralité réseaux
Les des réseaux éditoriale et visuels contenu vidéo La publicité sur Valoriser ses
sociaux les compétences
Créer des
QUIZ
TIME !
Où le trouver ? Il est posté dans le Google Classroom !