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Glossaire P
L'entreprise qui recourt à une campagne paid media pourra mieux maitriser sa
communication. Effectivement, les plateformes qui proposent le paid media, quel
que soit le format, le budget ou la durée d'une campagne, n'imposent aucune
condition pour la marque.
Le paid media a un principe très simple: la marque paie en échange d'une mise
en valeur auprès d'une audience ciblée. Par conséquent, le paid media fait
bénéficier aux marques d'une visibilité instantanée sur internet. Néanmoins, la
notion monétaire de l'achat d'espace doit être prise en compte par les marques :
certains espaces publicitaires se montrent plus pertinents pour apporter de la
visibilité au produit ou service mis en avant. Le coût de cet espace plus
avantageux en termes de visibilité sera nettement plus élevé.
Tout comme toute autre pratique de marketing ciblé, cette stratégie commerciale
a des objectifs à atteindre. Les objectifs d'une campagne paid media sont
nombreux :
L'étude du persona est la clé d'une action marketing digital. Une entreprise doit
comprendre le public ciblé en fonction de :
- Ses problématiques ;
Quels sont les médias en ligne qui proposent des actions de paid media ?
- Bing Ads.
Au sein du paid media, plusieurs types de contenus peuvent être mis en avant :
- Le display ;
6) Tester la campagne
Enfin, une fois la campagne prête, la tester quelques temps avant sa diffusion
est une dernière étape cruciale avant la mise en ligne. Le ciblage ainsi que le
message doivent être clairs et cohérents. Chaque élément doit être testé
indépendamment pour éviter toute confusion. Il s'agit de l'A/B testing.
A retenir:
- Le paid media, c'est-à-dire l'espace acheté, désigne l'exposition
médiatique obtenue par achat d'espace publicitaire par une marque,
quel que soit le média concerné (cf. les principaux médias).
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