Calcul du marché potentiel 

 
 

 
 
 
Camille Michaud
gr.14151

 
 
  
 
 
 
Travail présenté à
Monsieur Eric Avons
 
 
 
 
 
 
 

 
Dans le cadre du cours
410-431-RK
Recherche de données commerciale
 
 
  
  

  
 
Cégep de Rimouski
7 avril 2021
1. Dans vos mots qu’est-ce que marché?

Un marché, c’est l’environnement dans lequel l’entreprise évolue. Par exemple

l’électronique, l’habillement, l’ameublement de maison et bien plus encore. Pour une
entreprise, un marché c’est aussi toutes les personnes susceptibles d’acheter leur
produit. Ce marché peut être caractérisé de saisonnier, national, régional, etc. Aussi, ce
marché est établi par rapport à la zone géographique de l’entreprise, son type de
produit et son type de consommateur. Le type de consommateur peut être les
personnes qui ont une maison à Rimouski pour des divans de haute qualité par exemple.

2. Quelle est la différence avec le marché potentiel?

Le marché potentiel, quant à lui, c’est une part des personnes qui sont dans ton marché.
Ce n’est pas toutes les personnes susceptibles d’acheter qui ont les moyens d’acheter.
Bref, un marché potentiel est l’ensemble des personnels qui à l’argent et le pouvoir
d’acheter t’ont produit ou service. Le marché potentiel est établi grâce au calcul de
marché potentiel.

3. Calcul du marché potentiel :

Vous souhaitez ouvrir un magasin d’articles de jardin écolo à Rimouski. Vous savez
qu’il y a 2,3 personnes par ménage dans la MRC Rimouski-Neigette. Calculez le
marché potentiel pour ce domaine en 2013.

Démontrez vos calculs (jaune)

Population de Rimouski-Neigette selon l’âge (2018)

Âge Nombre d’habitants Amateurs de jardinage %
0-14 ans 7 954 0
15-24 ans 5 911 5 %-295,55
25-44 ans 13 310 28 %-3726,8
45-64 ans 16 572 35 %-5800,2
65 ans et 13 386 12 %-1606,32
plus
Total 57 133 11 428,87=(arrondi) 11 429

Dépenses moyennes des ménages en dollars courants, selon le poste de dépenses,

ensemble des ménages, Québec, 2011-2016
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Dépenses totales 64624,86 64680,58 68397,12 69208,65 68430,71 70852,91
Consommation totale courante 49146,17 48576,75 51203,39 50656,87 50193,31 52447,50
Dépenses alimentaires 7454,97 7715,12 7892,17 7770,78 8154,42 8473,70
Communications 1406,75 1492,54 1563,75 1617,52 1604,26 1715,52
Dépenses pour les animaux
domestiques 440,12 320,04 383,99 352,70 372,07 489,79
Fournitures de jardinage et autres
services 402,67 341,76 445,78 422,38 434,99 363,35
Autres accessoires pour la maison 75,43 81,65 112,64 142,42 94,43 118,50
Ameublement et équipement
1836,33 1842,20 1585,14 1775,86 1913,18 1816,00
ménagers

Suite des calculs

Total des amateurs de jardinage/ personne par ménage

11 429/ 2,3 = 4 969,13 =4 970 ménages

Nombre de personne x leur dépense dans ce secteur

4 970 ménages x 446$= 2 216 620$ annuellement pour le jardinage

Réponse :

Marché potentielle en 2013 est de 2 216 620$ annuellement pour le jardinage