Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
ET ÉLECTRONIQUE
SOMMAIRE
LE MARCHÉ DU COMMERCE DE DÉTAIL D’ÉLECTROMÉNAGER ET ÉLECTRONIQUE................................ 2
LA RÉGLEMENTATION DU COMMERCE DE DÉTAIL D’ÉLECTROMÉNAGER ET ÉLECTRONIQUE ............... 6
L'ACTIVITÉ DU COMMERCE DE DÉTAIL D’ÉLECTROMÉNAGER ET ÉLECTRONIQUE ................................. 9
LES POINTS DE VIGILANCE DU COMMERCE DE DÉTAIL D’ÉLECTROMÉNAGER ET ÉLECTRONIQUE....... 13
EN SAVOIR PLUS SUR CE SECTEUR ........................................................................................................ 16
Création et diffusion
Tous droits réservés, reproduction interdite sans autorisation de l’auteur
Mise à jour : 22/12/2017
1
LE MARCHÉ DU COMMERCE DE DÉTAIL D’ÉLECTROMÉNAGER ET
ÉLECTRONIQUE
- le marché des produits audio et vidéo est aujourd’hui moins porteur en raison de
l’arrivée à maturité de certains produits qui avaient fortement stimulé le chiffre
d’affaires du secteur ces dernières années (écrans plats, GPS, ordinateur
portable). Leurs prix tendent à baisser en raison des fortes pressions
concurrentielles exercées par les enseignes de e-commerce et les GSA.
Dans ce contexte, les GSS ainsi que les petites et moyennes surfaces
spécialisées doivent miser sur leur proximité et leur image d’expert (conseils,
services après-vente, ateliers découvertes, etc.) tout en investissant le canal du
e-commerce dans le but de dynamiser les ventes en magasins physiques.
L’adhésion à des groupements est incontournable pour les indépendants de
Création et diffusion
Tous droits réservés, reproduction interdite sans autorisation de l’auteur
Mise à jour : 22/12/2017
2
proximité afin d’obtenir de meilleures conditions d’achat et de disposer des
dernières innovations.
Tendances
Evoluant dans un contexte conjoncturel plus favorable, le secteur sera tiré par
l’engouement des ménages pour les produits innovants, aussi bien sur les
segments des produits blancs que bruns, favorable à l’accélération du cycle de
renouvellement des produits.
L’organisation du marché
Les principaux leaders sont les enseignes Darty, Boulanger et la Fnac. Bien que
Darty et la Fnac se soient ouverts à la franchise, les points de vente sont en
grande majorité des succursales.
- Euronics France et son enseigne Gitem (250 points de vente en France, 11 500
dans le monde).
Création et diffusion
Tous droits réservés, reproduction interdite sans autorisation de l’auteur
Mise à jour : 22/12/2017
3
- Ex&Co qui fédère les enseignes Expert et Connexion (150 magasins en France,
8 000 dans le monde).
Les enseignes leaders sont But, Conforama et Ikea (cette dernière enseigne
proposant une gamme de produits d'électroménager avec ses cuisines).
COMMERCE DE DÉTAIL
D’ÉLECTROMÉNAGER ET
ÉLECTRONIQUE
NOMBRE
D'ENTREPRISES DU 2016 3 971 (1)
SECTEUR
CHIFFRE D'AFFAIRES
DU SECTEUR (en 2016 8,891 Md€ (2)
milliards d'euros)
Création et diffusion
Tous droits réservés, reproduction interdite sans autorisation de l’auteur
Mise à jour : 22/12/2017
4
COMMERCE DE DÉTAIL
D’ÉLECTROMÉNAGER ET
ÉLECTRONIQUE
2016 114,5
ÉVOLUTION DU
2015 106,1
CHIFFRE D'AFFAIRES
2014 102,6
DU SECTEUR EN
VALEUR (indice ICA 2013 101,8
base 100 en 2010) 2012 100,5
2011 101,7
2010 100,0
(1)
Source : INSEE, démographie des entreprises et des établissements 2016 - champs marchand non agricole,
Stocks d'entreprise au 31 décembre 2016.
(2)
Source : INSEE, ESANE.
(3)
Source : INSEE, Bulletin statistique.
Création et diffusion
Tous droits réservés, reproduction interdite sans autorisation de l’auteur
Mise à jour : 22/12/2017
5
LA RÉGLEMENTATION DU COMMERCE DE DÉTAIL
D’ÉLECTROMÉNAGER ET ÉLECTRONIQUE
Les aptitudes professionnelles
Bon commercial et gestionnaire, le professionnel doit être capable d’organiser un
service après-vente efficace. Il doit aussi savoir conseiller sa clientèle pour
l’obtention d’éventuels crédits à la consommation.
L’environnement réglementaire
Les contraintes à l’installation
Le commerçant doit tenir des carnets de déclaration pour les ventes de radio-
récepteurs et de téléviseurs.
Création et diffusion
Tous droits réservés, reproduction interdite sans autorisation de l’auteur
Mise à jour : 22/12/2017
6
Depuis le 1er Janvier 2002, les biens de consommation achetés dans l’Union
Européenne sont garantis deux ans.
Le niveau sonore des appareils de froid, des lave-linge, des sèche-linge et lave-
vaisselle doivent figurer sur les étiquettes énergie (pour les aspirateurs aussi à
compter de septembre 2014).
- Les baux commerciaux : les loyers des locaux commerciaux sont indexés sur un
nouvel indice de révision des loyers (Indice des Loyers Commerciaux) intégrant
une méthode de calcul pondéré (calculé pour 50% sur l’indice des prix à la
Création et diffusion
Tous droits réservés, reproduction interdite sans autorisation de l’auteur
Mise à jour : 22/12/2017
7
consommation, pour 25% sur l’indice du chiffre d’affaires du commerce de détail
et pour 25% sur l’indice des prix à la consommation).
Rendez-vous dans notre rubrique Les guides pratiques / Mon régime social pour
connaître le montant des cotisations et des prestations de votre régime social
obligatoire.
Création et diffusion
Tous droits réservés, reproduction interdite sans autorisation de l’auteur
Mise à jour : 22/12/2017
8
L'ACTIVITÉ DU COMMERCE DE DÉTAIL D’ÉLECTROMÉNAGER ET
ÉLECTRONIQUE
L’installation
Le professionnel doit adhérer à une centrale d’achats, à un groupement ou à une
coopérative. Il doit également se faire connaître en consacrant à la publicité un
budget important. Le plus souvent, le service après-vente est confié à des
antennes spécialisées. Toutefois, le professionnel conserve les interventions
d’installation et de dépannage courants.
Les investissements
Les agencements, qui doivent être modifiés ou renouvelés tous les 5 ans,
constituent les principaux investissements. L’informatisation des stocks et du
fichier client est indispensable. Dans les commerces très spécialisés, des
équipements spécifiques sont nécessaires : salle d’écoute insonorisée, … Le
service après-vente nécessite un outillage, des pièces détachées et un véhicule
de dépannage. Enfin, un système de sécurité adapté au magasin est nécessaire.
La gestion
Le suivi au quotidien
Création et diffusion
Tous droits réservés, reproduction interdite sans autorisation de l’auteur
Mise à jour : 22/12/2017
9
Les recettes de l’activité
La maîtrise du résultat
Création et diffusion
Tous droits réservés, reproduction interdite sans autorisation de l’auteur
Mise à jour : 22/12/2017
10
des stocks, et ce malgré les conditions de paiement accordées par les
fournisseurs.
COMMERCE DE DÉTAIL
D’ÉLECTROMÉNAGER ET
ÉLECTRONIQUE
2017 130(1)
2016 135
2015 138
EVOLUTION DU
2014 188
NOMBRE DE
CRÉATION 2013 140
2012 214
2011 288
2010 199
(1) Source : Insee, Démographie des entreprises et des établissements - champ marchand non
agricole, Créations d’entreprises.
Création et diffusion
Tous droits réservés, reproduction interdite sans autorisation de l’auteur
Mise à jour : 22/12/2017
11
(2) Source : Moyenne indicative. Données exprimées en % et jours (de chiffre d'affaires ou d'achat).
Création et diffusion
Tous droits réservés, reproduction interdite sans autorisation de l’auteur
Mise à jour : 22/12/2017
12
LES POINTS DE VIGILANCE DU COMMERCE DE DÉTAIL
D’ÉLECTROMÉNAGER ET ÉLECTRONIQUE
• La saturation du marché
• L’intensité de la concurrence
Création et diffusion
Tous droits réservés, reproduction interdite sans autorisation de l’auteur
Mise à jour : 22/12/2017
13
répercussions notables sur les ventes du secteur, en particulier sur celles du
segment du gros électroménager.
Dans ce contexte, les spécialistes du secteur doivent tout mettre en œuvre pour
disposer d’atouts face aux grandes surfaces alimentaires et aux acteurs du e-
commerce : association, fidélisation de la clientèle par le service après vente et le
conseil, proximité du client, ciblage des produits plutôt dans le haut de gamme. Ils
doivent également disposer d’une structure financière solide.
COMMERCE ET
RÉPARATION AUTOMOBILE
Création et diffusion
Tous droits réservés, reproduction interdite sans autorisation de l’auteur
Mise à jour : 22/12/2017
14
COMMERCE ET
RÉPARATION AUTOMOBILE
Création et diffusion
Tous droits réservés, reproduction interdite sans autorisation de l’auteur
Mise à jour : 22/12/2017
15
EN SAVOIR PLUS SUR CE SECTEUR
FENACEREM
Fédération du Commerce et Services de l´Electrodomestique et du Multimédia
2 rue Gabriel Laumain - 75010 Paris
Tel : 01 44 79 94 90
http://www.fenacerem.fr
GIFAM
Groupement Interprofessionnel des fabricants d’appareils d’équipement ménager
39, avenue d’Iéna - 75783 Paris cedex 16
Tél : 01 53 23 06 53
http://www.gifam.fr
La presse spécialisée
LSA
http://www.lsa.fr
Linéraires
http://www.lineaires.com
Points de Vente
http://www.pointsdevente.fr
Création et diffusion
Tous droits réservés, reproduction interdite sans autorisation de l’auteur
Mise à jour : 22/12/2017
16