ETUDES GEOMARKETING :

Analyse de la zone de chalandise du magasin

Auchan de Scat Urbam II
 Etude de la zone de chalandise.

Cette étude permet de :

• De déterminer le territoire d’où proviennent la majorité des clients,

• Montrer les indices de richesse des quartiers à l’intérieur de la zone de chalandise,
• Déterminer les lieux de forte implantation de la clientèle type du magasin,
• Mieux connaître ces clients à travers une analyse de leurs caractéristiques afin de
pouvoir adapter les actions menées,
• Montrer positionnement de la concurrence directe et indirecte,
• Comprendre les flux de trafics à l´intérieur de la zone
Le magasin Auchan se situant dans le
quartier Scat Urbam II de la Commune de
Grand Yoff Couvre une surface de 2 028
242 m2.
Cette surface appelé zone de Chalandise
est réparti en deux zone appelé zone
primaire et zone secondaire
 Zone Primaire couvre 60% des clients

Zone Secondaire couvre 30% des clients

Zone Tertiaire couvre 10% des clients

(Temps d’accés à moins de 5mn)

(Temps d’accés entre 5 et 10mn)
La carte matricielle montre la position de
quelques Superette vendant les mêmes
produits que Auchan.
Ce qui mène à sortir une carte matricielle qui
localise les concurrents les plus proche du
magasin Auchan tenant comme paramètre
la distance à vole d’oiseau.
La commune de Grand Yoff étant le plus
peuplée de la région de Dakar, abrite une
population qui se déplace fréquemment
avec les transports en commun.

Cette carte montre l’itinéraire des ligne de

bus les plus proche de la zone de
chalandise.

Ceci à pour but de facilité la prise de

décision pour aller au Magasin Auchan.
DEMOGRAPHIE
Cette carte montre la répartition de la
population de la commune de Grand Yoff
par quartier.

Nous constatons que la zone de chalandise

du Magasin Auchan couvre une grande
population notamment le quartier Cité
Arafat qui est le plus peuplé de la commune
 ANALYSE DEMOGRAPHIQUE DE LA ZONE DE CHALANDISE

Population Zone de Chalandise par tranche d’age

Catégorie d'âge Zone primaire Zone secondaire Total

4% 16%
0-4 ans 8618 8847 17465
5-14 ans 13164 13514 26678 0-4 ans

15-64 ans 28416 29171 57588 25%

5-14 ans
55%
65 ans et plus 1875 1924 3799
Total 52073 53457 105530 15-64 ans

Source : Projections démographiques RGPHAE pour l'année 2019

65 ans et plus
Cette carte montre la répartition des
nombre de ménage par maison de la
commune de Grand Yoff.

Ces données des nombres de ménages

permettront d’analyser le potentiel
économique de la zone de chalandise à la
suite de ce projet.
CATEGORIES SOCIO PROFESSIONNELLES
 CATEGORIES SOCIO PROFESSIONNELLES

Désignation Zone primaire Zone secondaire Total

Nombre d'employé 11359 11661 23020

Nombre de chômeur 5452 5597 11050

Répartition des actifs dans la zone de Chalandise

Statut % ZONE DE CHALANDISE Zone primaire Zone secondaire

Travailleur indépendant 52,4 12063 5952 6110

Employeur/Patron 5,5 1266 625 641

Salarié/Employé permanent 20,6 4742 2340 2402

Salarié/Employé temporaire 10,3 2371 1170 1201

Apprenti 8,2 1888 931 956

Aide familial 1 230 114 117

Autres 2 460 227 233

Total 100 23020 11359 11661

Source : Projections démographiques RGPHAE pour l'année 2019

Enquête à l‘écoute du Sénégal 2015 (ANSD)
RAPPORT ANSD SUR LA PAUVRETE AU SENEGAL en 2018
 Diagramme de répartition des actifs dans la zone de Chalandise

14000 52.4 %

12000

10000

8000

6000 20.6 %

4000 10.3 %
8.2 %
5.5 %
2000 1% 2%

Source : Projections démographiques RGPHAE pour l'année 2019

Enquête à l‘écoute du Sénégal 2015 (ANSD)
RAPPORT ANSD SUR LA PAUVRETE AU SENEGAL en 2018
POTENTIEL ECONOMIQUE DE LA ZONE
DE CHALANDISE
 POTENTIEL ECONOMIQUE DE LA ZONE DE CHALANDISE

NOMBRE DE MENAGE DE LA ZONE DE CHALANDISE

zone de chalandise zone primaire zone secondaire

20069 9903 10166

Dans la Zone de Chalandise les ménages dépensent 59.300 francs CFA en

moyenne par personne et par mois. La part des dépenses alimentaires dans le
budget des ménages est de 46,17 %

Potentiel de marché de la zone de chalandise

Dépense mensuelle des ménages Dépense Annuelle des ménages

6 257 929 000 XOF 75 095 148 000 XOF

Source : RAPPORT ANSD SUR LA PAUVRETE AU SENEGAL en 2018

 POTENTIEL ECONOMIQUE DE LA ZONE DE CHALANDISE

Dans la Zone de Chalandise les ménages dépensent 59.300 francs CFA

en moyenne par personne et par mois. La part des dépenses
alimentaires dans le budget des ménages est de 46,17 %

Mensuel Annuel
Dépenses Alimentaires dans la Zone de
Chalandise 2 924 956 015 XOF 35 099 472 175 XOF
 POTENTIEL ECONOMIQUE DE LA ZONE DE CHALANDISE

Aliments Pourcentage Mensuel Annuel

01.- Pain et céréales 26,6 778 038 300 XOF 9 336 459 599 XOF

en millions de FCFA 02.- Viandes 9 263 246 041 XOF 3 158 952 496 XOF
10000
9000 03.- Poissons et fruits de mer 12 350 994 722 XOF 4 211 936 661 XOF
8000
7000 04.- Lait, fromage et oeufs 7,6 222 296 657 XOF 2 667 559 885 XOF
6000
05.- Huiles et graisses 11,5 336 369 942 XOF 4 036 439 300 XOF
5000
4000
06.- Fruits 1 29 249 560 XOF 350 994 722 XOF
3000
2000
07.- Légumes 12,2 356 844 634 XOF 4 282 135 605 XOF
1000
0 08.- Sucre, confiture, miel, confiserie 6,9 201 821 965 XOF 2 421 863 580 XOF

09.- Autres produits alimentaires 3,8 111 148 329 XOF 1 333 779 943 XOF

10.- Boissons non alcoolisées 9,3 272 020 909 XOF 3 264 250 912 XOF

Total 100 2 924 956 015 XOF 35 099 472 175 XOF
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