• smaini Fatima zahraa

• Agouzoul meryem
• Sillat khaoula
 1. La définition de
native
2. L’objectif de native
3. Les formes de native
display
4. Les avantages et les
inconvénients des
natives
5. Des exemples
 La définition

La publicité native ou native ads, quant à elle,

est un concept de marketing digital
développé spécialement pour contrer
l’essoufflement du display jugé agressif.
 L’objectif
L’objectif est de proposer des publicités moins intrusives aux
consommateurs, peu importe le type de contenu utilisé. En effet, suite
aux nombreuses plaintes du public qui juge la publicité digitale
traditionnelle abusive, les agences et les marques ont dû repenser leur
stratégie d’approche. C’est pourquoi le native ads propose des
messages publicitaires qui se fondent naturellement dans les contenus
qui les véhiculent.
 Les formes

L’in-feed s’intègre au flux d’informations du site, en reprenant la forme

de l’environnement éditorial. Suivant le support, on distingue l’in-feed
social (sur les réseaux sociaux), de l’in-feed editorial (dont la forme la
plus aboutie est l’article ou la vidéo composée pour l’annonceur) et de
l’in-feed externe, qui redirige vers une page externe (le site de
l’annonceur, le plus souvent).
- Les promoted listings permettent la comparaison de produits ou de
services, en s’intégrant au design et à l’expérience utilisateur.
• - Les modules de recommandation prennent la forme d’un dispositif
de partage de liens.
 Les avantages

Des taux de clics supérieurs aux displays. Contrairement

aux annonces classiques du display, le native advertising
est mieux perçu par les internautes car ils ne
s’aperçoivent pas directement qu’il s’agit d’une
publicité.
Une meilleure visibilité donc mémorisation car peu de «
banner blindness ». Etant bien intégrés, les internautes
portent davantage leur attention sur du natif que sur
des bannières publicitaires.
• Un contexte éditorial premium. Les publicités des
annonceurs sont diffusées au sein de supports de
qualité. On parle également de brand safety
 Les avantages
c’est-à-dire que l’annonceur qui veille à sa réputation ne souhaite pas que son
annonce soit affichée sur un site qui pourrait nuire à son image.
Un reach conséquent. Il permet de toucher une audience importante. En effet,
l’audience des sites médias où sont intégrés les publicités est généralement
importante.
Des prix compétitifs par rapport aux Social Ads & Google Adwords.
Des modes d’achat au CPM ou CPC. L’annonceur choisir entre ces deux méthodes
de paiement selon ses objectifs.
Un format adapté au mobile. Le natif s’adapte à tous les supports. Avec de plus
en plus de personnes qui consomment sur mobile ou tablette, le responsive est
un atout à ne pas négliger pour respecter l’expérience utilisateur et ne pas perdre
de clients.
 Les risques

Le Guide to Native Advertising mentionné plus haut

donne de nombreux détails sur les risques associés à
cette pratique. Parmi eux : l'éthique douteuse qui
consiste à faire passer des textes publicitaires pour de
l'actualité ou à faire rédiger à la fois des articles de
presse et des textes publicitaires par des journalistes,
le manque de personnel qualifié au sein des médias
pour remplir les fonctions d'agence de publicité, le
pouvoir du client à faire pression pour déroger aux
pratiques déontologiques et l'absence de
réglementation adéquate sur la "vérité en publicité".
Les exemples