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Ce guide vous aidera à investir sur les campagnes qui vous apporteront le
plus de résultats.
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Sommaire
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Partie 1
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1. Le marché potentiel est
énorme
Facebook est le plus gros réseau social au monde. Le site compte plus de 2
milliards d’utilisateurs mensuels actifs à travers le monde.
Facebook est utile grâce à son effet de réseau. Parce que Facebook
compte énormément de membres, il est pertinent de le rejoindre.
Effet de réseau
(Source : Wikipédia)
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2. Le ciblage peut être très
précis
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3. Les publicités Facebook
sont accessibles
Vous pouvez vous lancer avec un budget compris entre 5 à 10 euros par
jour.
Il est très clair que vous aurez plus de libertés sur Facebook avec un budget
moindre.
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4. Les résultats sont rapides
et mesurables
Lorsque vous lancez une publicité Facebook, les résultats sont plutôt
rapides à obtenir.
Vous aurez une idée rapide et précise de vos résultats.
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5. Elles servent beaucoup
d’objectifs
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Conclusion
Il est également possible de cibler les personnes ayant visité votre site web,
rempli vos formulaires, interagi avec votre page Facebook, etc.
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Partie 2
Boost de publication ou
Campagne de publicité ?
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Boost VS Campagne
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1. Le boost de publication
L’avantage du boost est sa simplicité. Vous n’avez qu’à cliquer sur “Booster
la publication”, choisir l’audience, le budget, la durée et le tour est joué.
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Avantages
★ Utile lorsque vous avez peu de temps à consacrer à vos publicités
Inconvénients
★ Ciblage générique
★ Objectifs limités
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2. La campagne de publicité
Dans une campagne de publicités, les options sont plus nombreuses : test
par répartition, création d’audiences personnalisées et similaires, choix du
placement…
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Quelques fonctionnalités du
Gestionnaire de publicités
Test A/B
Créez plusieurs versions d’une publicité pour voir ce qui
fonctionne le mieux.
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Placement
Choisissez les placements publicitaires les plus performants
pour vous.
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Business Manager
Gérez plusieurs comptes publicitaires à partir d’un seul et même
endroit.
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Limite d’enchère
Définissez une limite d’enchère pour garder le contrôle de votre
coût publicitaire.
Format de publicité
Vous avez plusieurs possibilités concernant le format de votre
publicité.
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Catalogue de produits
Créez des catalogues de produits et générez des publicités
dynamiques.
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Audiences personnalisées
Utiliser les audiences personnalisées vous permettra d’avoir de
meilleurs résultats.
En effet, vous pourrez cibler des personnes ayant été en contact avec
votre entreprise.
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Conclusion
Les boosts de publication sont utiles lorsque l’on débute sur Facebook. En
effet, ils permettent de “se faire la main”.
Cependant, leur efficacité est très limitée. Si vous voulez aller plus loin, vous
devez créer des campagnes de publicité.
En effet, vous utiliserez l’outil le plus complet et qui compte le plus de
fonctionnalités.
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Partie 3
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Quelle campagne lancer ?
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1. Le tunnel de vente
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1. Le tunnel de vente
En effet, avant que votre prospect ne devienne client, celui-ci passera par
plusieurs étapes.
Le tunnel de vente est aussi appelé « entonnoir ». L’idée est que le nombre
de personnes diminue en fonction de l’avancement dans le processus.
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Les étapes du tunnel de vente
Visibilité
La première étape consiste à vous faire connaître et attirer des
prospects.
Considération
Une fois que vous êtes connu de votre cible, vous allez chercher à
susciter l’intérêt de votre prospect (lui donner envie d’aller plus loin).
Conversion
Lors de cette étape, vous allez proposer des offres adaptées à vos
prospects et les inciter à l’achat.
Fidélisation
Une fois votre prospect converti en client, vous allez chercher à
maximiser sa valeur. Ceci vous aidera à pérenniser votre business.
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2. Les objectifs des
campagnes publicitaires
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Conclusion
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Partie 4
La création d’une
campagne de publicité
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La création d’une campagne
de publicité
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La structure d’une campagne
de publicité
Pour être à l’aise dans la création de vos campagnes, vous devez connaître
la structure qui les composent.
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Campagne
Au niveau Campagne, vous choisissez :
★ L’objectif de la campagne
★ Le nom
Ensemble de publicités
Au niveau Ensemble de publicités, vous renseignez :
Publicités
Au niveau Publicités, vous indiquez :
★ La page à promouvoir
★ Le format de la publicité (image/vidéo, carrousel…)
★ Le contenu (texte)
★ Les liens (url, appel à l’action)
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1. La création d’une
campagne de publicité
Pour créer une campagne de publicité, vous allez devoir passer par le
Gestionnaire de publicités (“Ads Manager” en anglais).
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Cliquez sur le nom du compte.
Lorsque vous cliquez sur le nom de votre compte, il est possible que vous
passiez directement dans la création d’une campagne.
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Lors de votre connexion au Gestionnaire de publicités, voici un autre pop-up
qui peut s’afficher :
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Désormais, vous êtes dans la création assistée de campagne. Félicitations !
Selon votre situation, vous allez donc choisir l’objectif qui vous convient le
mieux.
A titre d’exemple, nous allons partir sur une campagne de Trafic. Nous
cliquons sur Trafic dans la deuxième colonne :
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Etape 2 : Indiquer un nom
Une fois que vous cliqué sur Trafic, vous verrez ceci en bas de page :
Ceci sera utile pour retrouver vos campagnes dans votre Gestionnaire de
publicités.
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Etape 3 : Définir une audience
Désormais, vous allez renseigner votre public cible.
★ Localisation ★ Langue
★ Âge ★ Intérêts
★ Sexe
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Avec plus d’expérience sur le Gestionnaire de publicités, vous pourrez vous
permettre d’utiliser les audiences personnalisées.
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Etape 5 : Fixer un budget et
une durée
Ensuite, lorsque vous cliquez sur “Définissez une date de début et de fin”,
vous indiquez les dates qui vous conviennent pour la diffusion de votre
publicité.
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Etape 6 : Sélectionner les
pages/comptes
Avant de poursuivre, indiquez la page Facebook et/ou le compte Instagram
à promouvoir dans cette campagne.
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Etape 8 : Importer les visuels
Ici, vous allez sélectionner les images qui vont composer votre publicité.
Continuez avec l’url de votre site, le titre (quelques mots qui décrivent votre
activité) et le bouton d’appel à l’action.
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Avant d’aller plus loin, vérifiez votre campagne.
Une fois que tout est bon pour vous, vous pouvez la publier en cliquant sur
“Confirmer” en bas à droite :
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Le mot de la fin
Lorsque vous démarrez dans les publicités Facebook, vous avez des
chances de faire des erreurs. Le budget que vous allouez sur vos premières
campagnes risque d’être gaspillé.
Sachez qu’il n’est pas si facile de faire des campagnes qui convertissent.
Cependant, en suivant les conseils de ce guide, vous devriez mettre toutes
les chances de votre côté.
Rappel
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Pour aller plus loin
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