Publicité Instagram : Un guide

pas-à-pas pour créer votre

première campagne

Instagram a maintenant plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois dont
500 millions qui se connectent chaque jour.

C’est une énorme audience et cette audience grossit très vite.

Je pense que vous savez comme moi qu’Instagram est un réseau à part de par
la qualité du contenu qui y est publié. Et pour ce qui est du contenu, vous avez
beaucoup de choix, vous pouvez poster des :

§ Photos

§ Vidéos

§ Stories

§ Carrousels (plusieurs photos dans un seul post).

Du moment que vous avez un smartphone correct qui vous permet de prendre
des photos de bonne qualité, vous pouvez y aller !

Mais, de plus en plus de marques et d’individus rejoignent Instagram, qui est

considéré comme le réseau social du moment.

Celui sur lequel on peut vendre (sans avoir l’air de vendre), développer une
communauté autour d’un centre d’intérêt commun (fitness, santé, mode, etc.)
et constuire son image de marque à coup de photos et Stories.

Plus d’utilisateurs veut aussi dire qu’il y a plus de concurrence. En

conséquence, les utilisateurs Instagram ne voient plus 70% du contenu
gratuit qui est publié sur la plateforme.

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En effet, il y a de plus en plus de comptes d’Instagram, donc plus de

publications.

Cela se tient. Mais, ce n’est pas tout.

L’algorithme d’Instagram (système qui classe les publications) a évolué ces

derniers temps. Au départ, toutes les publications Instagram étaient classées
selon un ordre chronologique (vous voyez la publication la plus récente en
premier lieu en vous connectant).

Maintenant, c’est différent.

L’algorithme d’Instagram a évolué pour vous montrer uniquement des

publications pertinentes en analysant des facteurs comme les comptes avec
lesquelles vous interagissez le plus, le succès d’une publication, la récence,
etc.

Autrement dit, si peu de gens interagissent avec votre compte, la portée de

vos publications sera peu élevée et même si vous avez un bon taux
d’interaction, il est impossible que tous vos followers voient vos posts.

Pour cette raison, faire appel à la publicité Instagram est primordial pour les
entreprises et influenceurs qui veulent engager au mieux leurs fans actuels.

La deuxième raison, c’est que les utilisateurs d’Instagram ont des

comportements d’achat très intéressants sur la plateforme.

Selon une étude récente, 75% des utilisateurs d’Instagram ont effectué une
action en ligne comme visiter un site web ou faire un achat, après avoir vu une
publicité Instagram.
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Une autre étude conduite par Facebook affirme aussi que 83% des
« Instagrameurs » disent découvrir de nouveaux produits et services sur
Instagram.

Cependant, créer des campagnes de publicité sur Instagram demande

beaucoup de réflexion.

Quelle audience devriez-vous cibler ? Comment écrire votre publicité ? Quelle

image devriez-vous choisir ? Quel budget investir ? Sans oublier les aspects
techniques comme les conversions, le tracking, …

La structure de ce guide
Dans ce guide, je vais vous expliquer pas-à-pas comment faire une publicité
Instagram pour promouvoir vos produits ou augmenter simplement la visiblité
de vos publications. Voici comment sera structuré ce guide :

1) Une introduction à la publicité Instagram

2) Booster une publication à partir de l’app Instagram

3) Faire une publicité Instagram dans l’Ads Manager (présentation)

4) Choix de l’objectif publicitaire : trafic, engagement, conversions, etc.

5) Ciblage : consiste à trouver des audiences (groupes de personnes) à qui

montrer vos publicités

6) Publicité : création de votre publicité et choix de l’image

7) Récap’ : comment créer une publicité Instagram

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1. Introduction à la publicité Instagram

Devriez-vous faire de la publicité Instagram ?

Buffer recommande de prendre en considération plusieurs facteurs avant de

se lancer dans la publicité Instagram :

1) Démographie : Est-ce que votre audience est présente sur Instagram ?

L’audience est très jeune sur Instagram. Selon Omnicore, 59% des
utilisateurs sur Instagram ont entre 18 et 29 ans. Et 33% des utilisateurs
d’Instagram ont un âge compris entre 30 et 49 ans.

2) Marché : Est-ce que votre audience parle de vos

produits/services/domaine d’activité sur Instagram ? Selon Facebook, les
sujets les plus populaires sur Instagram sont la mode, la nourriture, les
films, les hoobies ou encore la musique (liste non exhaustive).

3) Storytelling visuel : Pouvez-vous créer du contenu visuel en rapport avec

vos produits et qui en plus se mélange facilement dans le fil d’actualités
Instagram ? Sur Instagram, on communique essentiellement avec du
contenu visuel et peu de texte (même si cela reste important dans la
description de vos photos).

Comment faire de la publicité Instagram ?

Pour faire de la publicité Instagram, vous devez impérativement utiliser un

compte Business et non un compte personnel.

Heureusement, il est très facile de convertir un compte personnel en compte

Business à partir de l’app. 5

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Sachez aussi que pour convertir votre compte personnel en compte business,
vous devrez le connecter à une Page Facebook pro.

Voici comment convertir votre compte perso en compte pro. Pour la suite,
suivez les étapes et liez votre compte pro à votre Page Facebook.

Les comptes Business vous donnent en plus l’accès à toutes les fonctionnalités
uniques aux comptes pro (notamment la publicité Instagram) mais aussi des
statistiques sur vos followers et vos publications (un peu comme dans
Facebook).

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Une fois votre compte Pro configuré, nous pouvons enfin faire de la publicité
Instagram.

Vous vous demandez sûrement comment en faire.

En fait, c’est simple, vous avez deux possibilités pour faire de la publicité
Instagram :

▪ Créer des publicités au sein de l’app Instagram

▪ Créer des publicités via le Gestionnaire de publicités Facebook

La première méthode est la plus simple mais aussi la plus limitée.

Elle ne vous permet que de booster vos publications existantes sur votre
compte pro.

Vous avez aussi beaucoup moins d’options que dans le gestionnaire de

publicités Facebook (notamment des possibilités de ciblages moins avancées
et un choix limité d’objectifs publicitaires).

Avec le Gestionnaire de publicités, vous pourrez faire des publications

sponsorisées qui ne s’afficheront pas parmi les publications de votre profil
Instagram.

Dans ce guide, nous verrons les 2 méthodes, de la plus simple à la plus

complexe.

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2. Booster une publication à partir de l’app Instagram

Avant de commencer, assurez-vous d’avoir bien configuré votre compte
Instagram en compte pro comme nous l’avons vu.

Booster une publication veut essentielleement dire que vous payez que pour
plus de personnes voient votre publication afin d’obtenir plus de réactions
et commentaires, plus de visites sur votre profil et même d’augmenter vos
ventes.

Pourquoi c’est important ?

Avec la portée organique en chute (plus de concurrence, donc moins de

place pour montrer tous les contenus dans votre feed Instagram).

Cela devient donc de plus en plus difficile pour les marques et influenceurs
d’obtenir de la visibilité et de l’engagement gratuitement. Autrement dit, une
partie de vos fans ne voient pas vos publications.

C’est pourquoi de plus en plus d’entreprises et influenceurs boostent leurs

publications pour atteindre une plus grande audience et conserver
l’engagement avec leurs followers actuels.

Le problème c’est que la publicité Instagram classique reste un outil qui

demande un certain niveau d’expertise pour être utilisé efficacement. Cela
peut-être intimidant si vous n’en avez encore jamais fait.

La bonne nouvelle est que vous pouvez tirer partie de la publicité Instagram
en boostant vos publications et c’est ce que je vais vous montrer maintenant.
C’est très simple, vous allez voir !
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2. Booster une publication à partir de l’app Instagram

Étape 1 : Sélectionner la publication que vous souhaitez promouvoir

Cliquez sur le bouton “promouvoir”. Vous devrez peut-être vous connecter à

votre compte Facebook…
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Étape 2 : Choisissez votre objectif publicitaire.

Après ça, vous verrez qu’une nouvelle fenêtre va s’ouvrir et va vous demander
en premier lieu votre objectif publicitaire (voir première capture d’écran à
gauche).

À vous de déterminer ce que vous souhaitez faire.

Dans cet exemple, j’ai choisi comme destination “Votre profil” parce que je
veux qu’il y ait plus d’internatutes qui suivent mon compte Instagram.

En fonction de l’objecif que vous choisissez, vous verrez que le “bouton

d’interaction” sera différent. Dans cet exemple, la destination c’est mon
compte Instagram @_danilodhs 10

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Étape 3 : Déterminez votre audience

Ensuite, nous devons déterminer votre ciblage (Qui verra vos pubs ?). Je
clique donc sur “Audience” (voir capture d’écran du milieu).

J’arrive ensuite dans la partie ”Sélectionner l’audience cible” (voir capture

d’éran à droite). Facebook vous donne 2 choix

§ “Automatique” (Instagram trouve des gens semblables à vos abonnés).

Choisissez cette option si vous ne voulez pas définir votre ciblage.

§ “Créez la vôtre : vous choisissez votre audience selon des critères socio-
démographiques de base (âge, sexe, localisation, centres d’intérêt).
Facebook vous suggère aussi des critères de ciblage selon votre activité.
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Je dois vous avouer que le ciblage est assez limité, le Gestionnaire de publicités
Facebook vous donne beaucoup plus de possibilités (nous l’étudierons plus
loin).

Étape 4 : Définir votre votre budget et terminer votre promotion

Plus votre budget augmente, plus le nombre de personnes que vous allez
toucher va augmenter aussi.

En sachant cela, je vous conseille de réfléchir à vos objectifs en termes de

visibilité (plus vous voulez être visible, plus vous allez devoir payer) ou
simplement de définir votre budget en fonction de ce que vous êtes prêt à
investir.
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Pour continuer cette simulation, j’ai choisi d’investir 30€ sur 3 jours. Selon
Instagram, je devrais pouvoir toucher entre 890 et 10.000 personnes (fourchette
très large, je dois dire !).

Une fois le budget validé, il ne vous reste plus qu’à insérer un moyen de
paiement et terminer votre promotion.

Vous pouvez également cliquer sur « Aperçu de la promotion » et voir à quoi

ressemblera votre publication sponsorisée. Je ne sais pas si c’est une bonne ou
mauvaise nouvelle, mais votre publication Instagram sponsorisée apparaîtra
aussi bien dans le fil d’actualité que dans les Stories Instagram (et ce n’est
pas très beau à voir).

Voilà pourquoi je préfère passer par le Gestionnaire de publicités Facebook !

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3. Faire une publicité Instagram dans l’Ads Manager

La deuxième méthode de création de publicités Instagram est un peu plus
complexe mais bien complète.

L’Ads Manager, c’est le Gestionnaire de publicités Facebook. C’est la

plateforme où vous créez des publicités ultra-ciblées que ce soit pour
Facebook, Instagram ou Messenger.

Le processus de création de publicités se fait en plusieurs étapes (que nous

allons voir ensemble) :

▪ Choix de l’objectif publicitaire (ex : trafic, engagement, conversions,

notorité, etc.)

▪ Choix de l’audience (ciblage), budget, durée de la campagne et les

placements de vos publicités (Facebook, Instagram, Messenger, etc.)

▪ Création de la publicité (celle que les utilisateurs Instagram verront)

Pour accéder à l’Ads Manager, tapez cette URL dans votre navigateur :
facebook.com/ads/manager.

Si vous n’avez pas encore de compte publicitaire, vous devrez en créer un.

C’est assez simple et Facebook vous guidera.

Voilà, je n’ai plus qu’à vous montrer la procédure de création d’une campagne
dans le Gestionnaire de publicités Facebook !

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4. Étape 1 : Choix de votre objectif publicitaire

Maintenant que je vous ai brièvement introduit au Gestionnaire de publicités
Facebook (Ads Manager), il est temps de passer à la partie pratique ! 😉

Commencons par la première étape : l’objectif de votre campagne. Autrement

dit, qu’est-ce que vous voulez que les personnes qui voient votre pub fassent ?

Facebook offre une multitude d’objectifs de campagne que vous pouvez

utiliser pour vos campagnes Instagram.

Pour créer une campagne, cliquez sur “créer” dans votre Ads Manager.

Vous arrivez sur cette fenêtre pour choisir votre objectif marketing.

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Sur Instagram, vous n’avez pas accès à tous les objectifs que vous avez vu.
Vous avez accès à ces objectifs dont voici une brève explication pour chacun :

§ Notoriété de marque : Atteindre des personnes ayant une plus grande

probabilité de faire attention à vos publicités et ainsi augmenter votre
notoriété.

§ Portée : Montrer vos publicités au plus grand nombre possible dans une
zone géographique donnée (idéal pour un commerce local).

§ Trafic : Pour envoyer des personnes sur votre site web.

§ Interactions : Pour augmenter les interactions sur vos publications ou

augmenter le nombre de mentions j’aime sur votre compte.

§ Installation d’apps : Pour que des gens installent votre application.

§ Vues de vidéo : Pour que plus de personnes voient vos vidéos.

§ Génération de prospects : Au lieu d’arriver sur une page web lorsque vous
cliquez, on vous propose un formulaire de contact dans
Facebook/Instagram. Vous ne quittez donc pas la plateforme.

§ Conversions : Pour vendre un produit ou obtenir de nouveaux abonnés à

votre newsletter par exemple. Il s’agit de l’objecti le plus puissant.

Choisissez toujours l’objectif marketing qui correspond le mieux à votre

objectif final.

Vous voulez du trafic sur votre site web ? Choisissez l’objectif Trafic ! Vous
voulez faire de la vente ? Choisissez l’objectif Conversions !
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5. Étape 2 : Ciblage
Le but du ciblage de vos publicités Instagram est de trouver les personnes
les plus susceptibles d’effectuer l’action que vous avez spécifié dans votre
objectif de campagne.

Pour cet exemple, imaginons que je viens d’ouvrir une pizzeria dans le centre
de Paris et que je souhaite inviter des gens à visiter mon site web pour qu’ils
commandent une de mes délicieuses Pizza.

Heureusement, la publicité Instagram a les mêmes options de ciblage que la

publicité Facebook, qui incluent le choix de la localisation, les données socio-
démographiques, les intérêts, les comportements, et plus encore.

A la base, vous devez au moins cibler une ville ou un pays, une tranche d’âge,
un sexe. Pour reprendre mon exemple, je pourrais cibler les femmes de 25-45
ans qui se trouvent dans un rayon de 25km de ma pizzeria.

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première campagne

Comme vous le voyez, mon audience est un peu … trop large.

2.900.000 de personnes dans mon audience !

Ca fait beaucoup de monde pour ma petite pizzeria.

Je risque de manquer de coursiers pour la livraison.
Il est préférable que j’affine un peu plus mon ciblage pour trouver des
personnes passionnées par la pizza.
Pour ça, je vais choisir quelques centres d’intérêt.
Par exemple, je pourrais choisir cibler les personnes qui sont intéressées par
les pizzas/pizzeria ET aiment les Pages Facebook de quelques chaînes de
restauration bien connues (Pizza Hut, Domino’s Pizza, etc.) comme ceci :

C’est beaucoup mieux, il n’y a plus que 530.000 personnes dans mon
audience. 18

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Ce que je viens de vous montrer, c’est le ciblage le plus basique au monde sur
Facebook !

Certes, efficace, mais on peut mieux faire.

Je vais maintenant vous introduire les possibilités de ciblages avancées : les

audiences personnalisées et similaires.

Audiences personnalisées

Expliquées simplement, les audiences personnalisées sont des groupes de

personnes qui ont déjà visité votre site web, interagi avec votre Page
Facebook ou votre compte Instagram, ou encore ont partagé leurs
informations de contact avec vous (en s’inscrivant à votre Newsletter ou en
achetant un de vos produits).
Le processus de création des audiences personnalisées est un peu différent de
celui que je viens de vous montrer.
Pour en créer une, vous devez aller dans les réglages avancés de votre
Gestionnaire de publicités.
Je ne vais pas rentrer dans les détails car j’en ai déjà parlé en détail dans un
article de mon blog.
Mais sachez que vous pouvez créer des audiences à partir :
§ Du trafic de votre site web
§ D’un fichier fichier client
§ Des interactions sur Facebook (et Instagram)
§ Des personnes qui ont vu vos vidéos
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Audiences similaires

Je sais que votre cerveau commence à chauffer mais j’ai encore un dernier
type d’audience à vous montrer (et après c’est fini !).

Les audiences similaires sont un autre type d’audience qui vous permettent de
trouver dans Facebook et Instagram des personnes qui ressemblent le plus à
vos clients, prospects ou même les followers de votre compte Instagram.

Ces audiences convertissent vraiment très bien parce que vous ciblez des
personnes qui ressemblent déjà aux personnes qui connaissent votre
entreprise ou ont acheté vos produits ! 20

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Le principe est simple.

Vous demandez à Facebook de trouver des personnes qui ont des

caractéristiques (socio-démographiques, intérêts, comportements, etc.)
semblables à vos prospects/clients – ce qui vous permet de toucher des
personnes probablement intéressées aussi par vos produits/services.

Vous pouvez créer des audiences similaires à partir d’une audience

personnalisée (fichier client, trafic du site web, engagement sur la page
Facebook ou compte Instagram, etc.) ou des fans de votre page Facebook.

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6. Étape 3 : Création de votre publicité

Maintenant que je vous ai montré les options de ciblage les plus avancées, il
faut créer votre publicité (celle qu’on verra sur Instagram).

Facebook offre beaucoup de choix aux annonceurs dans la création de leurs

publicités (image, vidéo, carrousel, etc.).

Pour l’instant, elles apparaissent seulement sur le mobile et pas encore sur
ordinateur.

Les publicités sur Instagram peuvent se faire aussi bien dans le fil d’actualités
que dans les Stories.

Nous allons voir cela ensemble.

Publicités dans le fil d’actualités

Si vous choisissez le fil d’actualités Instagram, vous avez accès à ces formats.

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L’image unique

C’est le format classique.

Vous pouvez utiliser un format paysage mais comme vous le voyez ce format
ne prend pas beaucoup d’espace dans l’app. Il est préférable d’utiliser un
format carré.

Quand utiliser ce format ?

Ce format est très efficace pour

générer du trafic ou de
l’engagement.

Il est aussi intéressant pour

faire de la vente mais
beaucoup moins efficace que
le format carrousel.

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La vidéo

Pour la vidéo, c’est la même chose, vous pouvez utiliser aussi bien un format
carré qu’un format paysage, en sachant que le format carré prend plus de
place.

Vous pouvez uploader des vidéos de maximum 60 secondes. C’est

largement suffisant pour communiquer votre message. Facebook
recommande de faire des vidéos de 15 secondes. Gardez en tête que votre
vidéo doit être compréhensible sans son et capter l’attention de l’utilisateur
dès les premières secondes.

Quand utiliser ce format ?

Ce format est intéressant pour les

interactions, la vente ou encore
la génération de leads.

Ce n’est peut-être pas le plus

adapté pour générer du trafic sur
votre site web.

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Le carrousel

J’adore le format carrousel. Il est parfaitement adapté pour faire de la vente.

Un carrousel est une publicité qui contient 2 ou plusieurs images/vidéos.

Il vous permet d’être créatif et de par exemple :

§ Exposer plusieurs fonctionnalités ou bénéfices d’un même produit

§ Montrer plusieurs produits (idéal pour les sites e-commerce)

§ Créer une expérience (comme la photo ci-dessous pour la réservation d’un

séjour pour les vacances !).

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Publicités dans les Stories

Les Stories sur Instagram existent depuis plus d’un an maintenant et c’est un
énorme succès, avec plus de 300 millions d’utilisateurs aujourd’hui.

Quelques mois plus tard, Instagram a lancé les publicités dans les Stories pour
les annonceurs.

Ces publicités apparaissent entre les Stories de vos amis quand vous les faites
défiler.

Donc si vous commencez à regarder plusieurs Stories l’une à la suite de l’autre,

vous risquez d’y voir une publicité qui s’insérera entre 2.

Un peu comme à la TV ou entre 2 vidéos YouTube.

Pour le moment, vous avez accès aux formats :

§ Image unique

§ Vidéo (15 secondes max.)

§ Carrousel (depuis peu !)

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première campagne

Publicités dans les Stories : image unique ou vidéo

Quand utiliser ce format ?

Ce format est actuellement

très apprécié par les
annonceurs.

Il peut aussi bien être utilisé

pour de la découverte
(notoriété de marque) ou
encore pour augmenter vos
ventes grâce à une stratégie
de reciblage publicitaire.

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7. Récap’ : comment créer une publicité Instagram

Presque fini ! Vous devez être un peu plus ou moins familier avec les objectifs,
les audiences (ciblage) et les types de publicités, il ne nous reste plus qu’à
créer votre première campagne pas-à-pas !

Étape 1 : Créer une campagne.

Nous avons déjà vu cette étape.

Cliquez sur “Créer” (bouton vert) et choisissez un objectif.

Dans cet exemple, j’ai choisi « Trafic » parce que j’aimerais augmenter le trafic
de mon site web.
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première campagne

Étape 2 : Configurer votre ensemble publicités (audience, budget, calendrier

et placements).

L’ensemble de publicités, c’est là où vous configurez une audience, un budget,

un calendrier pour votre publicité et les placements de la publicité (dans ce
cas, Instagram).

Cette étape doit vous être familière, c’est là où je vous ai montré comment
configurer votre première audience (voir page 16).

Vous pouvez également choisir une audience personnalisée ou similaire si

vous en avez créé une.

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Publicité Instagram : Un guide
pas-à-pas pour créer votre
première campagne

Soyez attentif un petit instant parce que ce que je vais vous dire risque de vous
paraître contre-intuitif.

Vous n’allez PAS faire de la publicité uniquement sur Instagram.

Vous allez aussi diffuser vos publicités sur Facebook, Messenger et l’Audience
Network. Après tout, Facebook compte plus de 1,7 milliard d’utilisateurs actifs
quotidiens et Messenger en compte 1,3 milliard.

Ce serait dommage de ne pas en profiter 🙁

En effet, Facebook a plus de chances de diffuser votre publicité sur le

placement le moins cher si vous sélectionnez les placements automatiques
que si vous sélectionnez vous-même les placements sur lesquels Facebook
doit diffuser vos publicités.

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Publicité Instagram : Un guide
pas-à-pas pour créer votre
première campagne

Pour cette raison, vous devriez éviter d’exclure Facebook ou Instagram des
placements où seront diffusées vos publicités. Et c’est d’autant plus vrai pour
les campagnes ayant un objectif de conversion (et donc un coût par
conversion à minimiser).

Vous pouvez tout de même exclure quelques placements même si c’est

déconseillé par Facebook.

Il vous suffit de décocher l’option « Placements automatiques » et choisir

l’option « Placements manuels ».

Pour cet exemple, je vais juste choisir les fils d’actualités parce que je n’ai pas
encore le budget nécessaire pour créer des visuels et vidéos au format vertical
🙁

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Publicité Instagram : Un guide
pas-à-pas pour créer votre
première campagne

Comme vous le voyez, j’ai sélectionné les placements Facebook et Instagram

dans les fils d’actualités. Ce sont les placements où il y a encore aujourd’hui le
plus de diffusion, mais aussi le plus de concurrence.

Facebook diffusera mes publicités sur le placement le moins cher à l’instant t.

L’optimisation de la diffusion se fait en temps en réel.

(Dans de très rares cas, vous pourriez décider d’exclure totalement les
placements Facebook et conserver uniquement Instagram. Vous allez le faire si
vous souhaitez mettre en avant une publication ou une vidéo uniquement sur
Instagram par exemple.)
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Publicité Instagram : Un guide
pas-à-pas pour créer votre
première campagne

Passons maintenant au budget (se définit le plus souvent au niveau de la

campagne).

2 options sont possibles :

§ Budget quotidien : Si vous fixez 20€ par jour pendant 7 jours pour votre
campagne, Facebook fera en sorte que vous ne dépensiez pas plus de 140€
sur la semaine.

§ Budget sur la durée de la campagne : Si vous choisissez cette option,

Facebook distribuera votre budget aux heures optimales tout au long de la
période de votre campagne. Vous serez toujours proche d’une
moyenne/jour. Facebook vous oblige à fixer une date de fin pour déterminer
un budget moyen à dépenser chaque jour.

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Publicité Instagram : Un guide
pas-à-pas pour créer votre
première campagne

Nous arrivons aux options avancées, je vous conseille de laisser les options par
défaut et de cliquer sur “continuer”.

Étape 4 : créer votre publicité

À présent, nous sommes dans la partie « publicité » et c’est presque fini, je

vous assure !

On va d’abord choisir mon compte Instagram et le format de votre publicité.

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Publicité Instagram : Un guide
pas-à-pas pour créer votre
première campagne

On va rester simple pour cet exemple.

Après ça, vous pouvez choisir l’image que vous voulez (je vous conseille une
belle image qui attire l’attention et se fond bien dans le fil d’actualités
Instagram).

J’ai aussi la liberté d’ajouter une description (accrocheuse), un bouton d’appel

à l’action (ex : en savoir plus, réserver, acheter, voir le menu, etc.) et bien sûr le
lien vers mon site web.

Dans ce cas-ci, c’est obligatoire puisque j’ai choisir l’objectif “trafic” vers le site
web. 35

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Publicité Instagram : Un guide
pas-à-pas pour créer votre
première campagne

On peut voir à quoi ressemble notre publicité sur Instagram, ce qui est parfait
pour faire des ajustements.

J’ai choisi l’appel à l’action « Voir le menu » mais j’aurais pu choisir « En savoir
plus » ou « Réserver ». En ce qui concerne l’accroche de ma publicité :

▪ Je commence toujours par un hook. Dans cet exemple, j’ai choisi de

présenter directement mon offre : pizzas artisanales livrées en moins de 30
minutes chez vous.

▪ J’ai ajouté une liste à puces pour présenter en quelques mots les étapes de
la commande sur le web.

▪ J’ai terminé par un second appel à l’action et précisé que la livraison est
gratuite et sans contact.

Terminé ! Appuyez juste sur le bouton vert « confirmer » tout en bas et votre
publicité va démarrer une fois que Facebook l’aura validé. 36

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Publicité Instagram : Un guide
pas-à-pas pour créer votre
première campagne

Conclusion
Ensemble, nous avons vu comment configurer une publicité Instagram :

▪ Dans l’app Instagram

▪ Dans le Gestionnaire de publicités Facebook

Vous avez vu que ce n’est pas très compliqué à première vue.

Mais créer une campagne n’est que la première étape.

Une fois que la campagne tourne, il faut analyser les résultats de cette
campagne et prendre les actions correctives si la campagne n’est pas
performante.

Dans ce guide pratique, je n’ai pas voulu aborder cette partie du travail pour ne
pas vous embrouiller. Sachez tout de même que vous devrez analyser les
résultats de votre campagne au jour le jour. Cela se fait dans l’Ads Manager.

Pour mieux comprendre les indicateurs permettant d’évaluer le bon

fonctionnement de votre campagne, je vous invite à lire mon article sur les
indicateurs de performance sur Facebook et Instagram Ads (et comment les
interpréter). 37

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Publicité
Le guideInstagram : Un guide
d’installation du
pas-à-pas pour créer votre
pixel Facebook
première campagne

MERCI D’AVOIR LU (OU PAS) CE GUIDE

J’en profite pour me présenter.

Je suis le fondateur de DHS Digital, une

agence de publicité Facebook et Instagram
qui aide les E-commerces à booster leur
croissance. Pour y arriver, nous pilotons leurs
campagnes de A à Z, de l’élaboration d’un
plan stratégique à son éxécution en passant
par la conception de leurs publicités.

Si vous souhaitez aller plus loin …

2 options s’offrent à vous :

§ Faire appel à mon agence : Cliquez simplement sur ce lien pour

réserver gratuitement une session stratégique avec moi ou l’un de nos
experts pour discuter de vos objectifs avec la publicité Facebook et
comment les atteindre.

§ Gérer vos publicités en interne : Cliquez plutôt sur ce lien pour

découvrir Facebook Ads Academy, mon académie en ligne qui
contient tout ce dont vous avez besoin de savoir pour mettre la
publicité Facebook et Instagram au service de votre entreprise (ou
celle de vos clients). 38

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