Sponsoring Facebook

LE GUIDE DU
SPONSORING FACEBOOK
Tout ce que vous devez savoir pour
faire de la publicité sur Facebook
2024
SOMMAIRE
Introduction .......................................................................................................
Trois manières de faire de la publicité

avec Facebook ..................................................................................................
Faire de la publicité depuis Business

Manager en 5 étapes ........................................................................................
Analyser le succès de sa campagne

publicitaire ........................................................................................................
Conclusion ........................................................................................................
INTRODUCTION
Pourquoi faire de la publicité sur Facebook?
C'est simple. C'est là que se trouve le potentiel de croissance pour

votre entreprise.
Avec 3 milliards d'utilisateurs dans le monde, dont 5 millions en Côte

d’Ivoire qui se connectent chaque mois sur Facebook, vous avez accès
à une audience massive et directe en seulement quelques clics !
Nous avons la chance en Afrique de l'Ouest, d’assister à l'émergence

d'une ère Facebook qui rappelle les débuts de la plateforme il y a cinq
ou six ans ailleurs dans le monde. Une opportunité en or qui donne
ainsi la possibilité aux entreprises de bénéficier des coûts publicitaires
extrêmement avantageux, là où ils ont déjà atteint des sommets en
Occident.
Les investissements publicitaires sont encore à leur avantage, il faut en

profiter ! Mais attention, faire de la publicité sur Facebook ne se
résume pas à un simple boost de publication.
Après avoir accompagné de nombreux clients dans leur stratégie
publicitaire, je constate que de nombreuses entreprises se contentent
de booster leurs publications sans réelle stratégie derrière,
n'exploitant ainsi qu'une fraction du potentiel de la plateforme.
Il est donc impératif de comprendre en profondeur le fonctionnement

de cette plateforme et de savoir comment l'utiliser de manière
optimale.
Dans ce guide exhaustif, nous détaillons étape par étape et

partageons la méthodologie précise que nous utilisons pour aider nos
clients à atteindre leurs objectifs publicitaires sur cette plateforme
unique.
Ne soyez pas intimidé.e par la densité du guide, chaque page est

😉
illustrée pour rendre le processus aussi accessible que possible.
Les chiffres de Facebook
dans le monde
Dans le monde Facebook a dépassé la barre des 3 milliards d’utilisateurs

mensuels. Regardons plus en détails :
37,6 % de la population mondiale est active mensuellement sur

Facebook ;
18h50 est le temps passé sur Facebook par l’utilisateur moyen ;
99,6 des utilisateurs de Facebook sont également sur un autre réseau

social ;
5e application la plus téléchargée au monde au troisième trimestre en

2023.
TROIS MANIÈRES DE
FAIRE DE LA PUBLICITÉ
SUR FACEBOOK
Les pré-requis
Avoir un compte Facebook
Avoir une page Facebook
Créer une page Facebook
01. Trois manières de faire de la publicité sur Facebook - Le guide du sponsoring sur Facebook
Lorsque vous envisagez de créer une campagne publicitaire
sur Facebook, vous disposez de plusieurs options pour
atteindre votre public cible de manière efficace.
Facebook a élargi ses fonctionnalités publicitaires au fil des

ans, offrant désormais différentes plateformes pour
répondre à vos besoins. Voici un aperçu des principaux
types de campagnes disponibles
1. Campagne depuis l'application WhatsApp
2. Campagne depuis la Suite Meta
3. Campagne depuis le Business Manager
1 . Campagne depuis l'Application WhatsApp
Si vous souhaitez atteindre un public mobile actif sur WhatsApp,

Facebook vous permet de créer des campagnes publicitaires
directement depuis l'application WhatsApp. Cela vous permet
d'envoyer des messages ciblés à vos prospects et clients sur
WhatsApp, ce qui peut être particulièrement efficace pour les
entreprises qui utilisent cette application de messagerie.
2 . Campagne depuis la Suite Meta
La Suite Meta est une plateforme qui englobe Facebook, Instagram, WhatsApp et
Messenger. En créant des campagnes à partir de la Suite Meta, vous pouvez
diffuser vos annonces sur l'ensemble de ces plateformes pour toucher un public
plus large. Cela vous offre une visibilité maximale, car vous pouvez choisir les
canaux les mieux adaptés à votre public.
3. Campagnes depuis le Business Manager
Le Business Manager de Facebook est un outil puissant pour les entreprises qui gèrent
plusieurs pages, comptes publicitaires et équipes.
En utilisant le Business Manager, vous pouvez créer des campagnes publicitaires de

manière centralisée et gérer l'accès de votre équipe aux actifs publicitaires. Cela
simplifie la gestion de vos publicités, en particulier si vous avez une présence étendue
sur les plateformes Meta.
QUELLE PLATEFORME
CHOISIR ?
Lorsque vous envisagez de créer une campagne publicitaire sur
Facebook, il est essentiel de choisir la bonne plateforme pour maximiser
vos résultats. Parmi les différentes options disponibles, le Business
Manager de Facebook se distingue en offrant des avantages
considérables, notamment en termes de ciblage et de gestion des
campagnes.
Business Manager est la meilleure option
pour trois raisons :
UN CIBLAGE AVANCÉ
Le Business Manager de Facebook offre des

capacités de ciblage avancées, vous permettant de
définir précisément votre public cible en fonction de
critères tels que l'emplacement géographique, l'âge,
les intérêts, le comportement en ligne, et bien plus
encore.
Cette précision dans le ciblage vous permet de
présenter vos annonces uniquement aux personnes
les plus susceptibles d'être intéressées par vos
produits ou services, ce qui améliore
considérablement votre retour sur investissement
publicitaire.
UNE GESTION CENTRALISÉE
Avec le Business Manager, vous pouvez gérer tous vos

actifs publicitaires au même endroit. Que ce soit pour
gérer plusieurs pages Facebook, comptes
publicitaires, ou collaborer avec une équipe, cette
plateforme centralisée simplifie la gestion de vos
campagnes publicitaires.
Vous pouvez attribuer des rôles spécifiques à chaque

membre de l'équipe, contrôler l'accès aux actifs, et
garantir une coordination efficace
UN SUIVI ET ANALYSE PRÉCISE
Le Business Manager vous permet d'accéder à des outils de suivi

et d'analyse avancés pour évaluer la performance de vos
campagnes en temps réel. Vous pouvez suivre les conversions,
les clics, les impressions, et d'autres métriques clés, ce qui vous
aide à ajuster vos campagnes en fonction des résultats et à
optimiser votre stratégie publicitaire.
En choisissant le Business Manager de Facebook, vous mettez

toutes les chances de votre côté pour obtenir des résultats
optimaux de vos campagnes publicitaires. La combinaison de
ciblage avancé, de gestion centralisée, et d'analyse précise vous
permet de maximiser l'efficacité de vos annonces, d'atteindre
votre public cible de manière plus précise, et d'obtenir un
meilleur retour sur investissement.
FAIRE DE LA PUBLICITÉ
DEPUIS LE BUSINESS MANAGER
EN 5 ÉTAPES
Quelques notions
avant de commencer
Un compte publicitaire Facebook est structuré de la manière suivante :
Définition de l’objectif : ici

génération de prospect
Traduction de notre stratégie

à l’algorithme Facebook
Contenu pour faire cliquer

et convertir les utilisateurs
02. Faire de la publicité depuis Business Manager en 5 étapes - Le guide du sponsoring sur Facebook
Voici à quoi ressemble l’interface Business Manager :
Créez un compte Business Manager ou
accédez au Business Manager depuis
Suite Meta
Pour savoir comment vous créer un compte et

vous connecter à Business Manager,
cliquer sur le bouton
Créer un compte
Créer votre campagne publicitaire
Cliquez sur le
bouton “Créer”
Vous devez ensuite choisir l’objectif publicitaire.
Les objectifs publicitaires
Lorsque vous créez une campagne publicitaire

depuis le Business Manager, la première étape
cruciale consiste à définir votre objectif
publicitaire. Facebook propose six principaux
objectifs publicitaires, chacun conçu pour
atteindre des résultats spécifiques.
Découvrez un aperçu de ces objectifs à la page

suivante.
Objectif Notoriété de la marque Objectif Portée
Utilisez cet objectif pour accroître la visibilité de votre Si vous souhaitez que votre annonce atteigne un maximum
entreprise et de vos produits. La notoriété de la marque de personnes au sein de votre public cible, l'objectif
pour une plus grande portée. La notoriété locale pour cibler "Portée" est idéal. Il vous aide à diffuser votre message au
les utilisateurs dans une zone géographique spécifique). plus grand nombre possible de personnes.
Objectif Interactions
Objectif Trafic Choisissez cet objectif si vous cherchez à augmenter
Cet objectif vise à générer du trafic sur votre site web, l'engagement avec votre contenu. Vous pouvez choisir
application mobile ou même dans votre magasin physique entre augmenter les j'aime, les commentaires, les
en dirigeant les utilisateurs vers des pages spécifiques. partages, les clics sur le lien, ou l'engagement
événementiel.
Objectif Installations d'application Objectif Ventes

Si vous avez une application mobile, cet objectif est L'objectif " Ventes" est idéal pour encourager les
parfait pour augmenter le nombre d'installations. Il actions précises que vous souhaitez que les
peut également être utilisé pour stimuler utilisateurs réalisent, comme des achats, des
l'engagement à l'intérieur de l'application. inscriptions, ou d'autres conversions sur votre site web
Comment choisir le bon objectif publicitaire ?
Le choix de l'objectif publicitaire approprié est essentiel pour le

succès de votre campagne. Pour prendre une décision éclairée,
Les recommandations
commencez par définir clairement les résultats que vous souhaitez
de Woo
atteindre.
Posez-vous des questions telles que : Quel est mon but ultime ?
Que veux-je que les utilisateurs fassent après avoir vu mon Si vous n’avez de site web,
annonce ? choisissez les objectifs
Une fois que vous avez une vision claire de vos objectifs, choisissez “Interactions” ou “Vente”
l'objectif publicitaire qui correspond le mieux à ces objectifs. Par

Si vous avez un site web
exemple, si vous souhaitez augmenter les ventes en ligne, optez optez pour l’objectif “Vente”
pour l'objectif "Conversion". Si votre priorité est de faire connaître
votre marque, sélectionnez l'objectif "Notoriété de la marque".
Assurez-vous que votre objectif est aligné sur votre stratégie
globale, et n'hésitez pas à ajuster vos objectifs au fil du temps en
fonction de l'évolution de votre entreprise.
Configurer votre campagne publicitaire
Une fois que vous avez défini votre objectif publicitaire,

il est temps de passer à la configuration de votre
campagne. Cette étape vous permet de définir les
paramètres clés de votre annonce.
Voici les principaux éléments à prendre en compte :
Nom et budget de la campagne
L’ensemble de publicités
La campagne
Nom de la campagne
Donnez un nom clair et descriptif à votre campagne pour
qu'il soit facile de l'identifier par la suite. Son nom doit
refléter son objectif ou son contenu. Cela simplifie la gestion
Les recommandations
de lorsque vous avez plusieurs campagnes en cours.
de Woo
Budget de la campagne
Déterminez le montant que vous souhaitez dépenser pour Si vous débutez,
privilégiez le mode
cette campagne. Vous pouvez définir un budget quotidien ou
automatique (CBO vs ABO)
un budget total pour la durée de la campagne. Il est essentiel
Attention, ne touchez pas
de choisir un budget en fonction de vos objectifs et de vos aux sections “ Catégories
ressources financières. publicitaires”, “Détails de la
campagne, et ”A/B tests”.
Définir un budget Facebook
L’ensemble de publicités
Nom de la publicité
Donnez un nom clair et descriptif pour qu'il soit facile de
l'identifier par la suite. Son nom doit refléter son objectif ou
son contenu. Cela simplifie la gestion de lorsque vous avez
plusieurs publicités en cours.
Page facebook
Choisissez la page qui est associée à votre marque ou
service
Audience Envie d’en

savoir plus ?
La définition de votre public cible est essentielle. Vous
pouvez cibler les utilisateurs en fonction de critères tels que Consultez notre article sur
le sujet.
l'âge, le sexe, l'emplacement, les intérêts, le comportement
en ligne, et bien plus encore. Plus votre audience est précise, Lire l’article
plus vos annonces seront pertinentes pour vos prospects.
Emplacements
Choisissez où vous souhaitez diffuser vos annonces.
Facebook offre une gamme d'emplacement diverse : le fil
d'actualité, Instagram, Audience Network, et bien d'autres. La recommandation
Vous pouvez opter pour une diffusion automatique ou de Woo
sélectionner manuellement les emplacements qui
correspondent le mieux à votre public.
Si vous débutez, optez pour le
placement automatique !
Configurer votre publicité
Nom de la publicité
La recommandation
de Woo
Associez votre compte

Identité
Instagram si vous souhaitez
diffuser vos publicités sur
Dans cette rubrique, vous devez compléter tous les champs. Cela
Instagram.
dit, nous vous conseillons de ne pas modifier l’input “Publicité de
contenu de marque”. De plus, vous devez renseigner le nom de
votre page facebook .
Les recommandations
de Woo
Format publicitaire
Pour le format de votre

publicité, privilégiez une
vidéo.
Créer des vidéos de qualité

et adaptées à la
plateforme facebook avec
Canva !
Envie d’en
savoir plus ?
Consultez notre article

sur les différents formats
publicitaires
Lire l’article
Publiez
votre campagne
ANALYSER LE SUCCÈS
DE VOTRE CAMPAGNE
PUBLICITAIRE
La performance de la campagne est publiée
Il existe indicateurs clés qui vous permettront d'évaluer la performance de vos

publicités, vous aidant ainsi à prendre des décisions éclairées pour optimiser votre
stratégie publicitaire.
Taux de clics (CTR)
Le CTR est un indicateur essentiel de la qualité de votre annonce. Il se calcule en divisant

le nombre de clics par le nombre d'impressions. Un CTR élevé indique que votre annonce
suscite l'intérêt de votre audience.
Clics sur lien
Le nombre de clics sur le lien vous indique combien de personnes ont cliqué sur votre
annonce pour en savoir plus. Cette métrique est particulièrement importante si votre
objectif est de diriger le trafic vers votre site web ou une page spécifique.
Coût par mille impressions (CPM)
Le CPM représente le coût par mille impressions. Il peut varier en fonction de votre
audience et de la concurrence. Un CPM abordable est généralement préférable, mais il
est essentiel de le mettre en perspective avec d'autres métriques.
Répétition
Surveillez le taux de répétition pour vous assurer que les mêmes personnes ne voient pas
trop fréquemment vos annonces. Si la répétition augmente alors que les performances
diminuent, cela peut indiquer que votre audience se lasse de vos publicités. Il peut être
judicieux de revoir votre contenu publicitaire ou vos paramètres de ciblage.
Coût par clic
Le CPC indique combien vous payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre
annonce. Un CPC abordable est généralement souhaitable, mais il est essentiel de
l'évaluer en fonction de la valeur de conversion que ces clics génèrent pour votre
entreprise.
CONCLUSION
Facebook peut réellement dynamiser votre croissance, mais cela dépend de comment
vous l'utilisez.
Sans une stratégie solide, il est facile de gaspiller de l'argent sans avoir de résultats
tangibles.
Pensez à Facebook comme un tunnel de vente potentiel pour votre entreprise - chaque
action devrait être orientée vers vos objectifs commerciaux.
Avec ce guide, notre objectif est de vous mettre à disposition un outil pour réussir le
développement de votre entreprise sur Facebook et plus largement, améliorer votre
présence en ligne.
En somme, avec la bonne approche, Facebook peut se révéler être bien plus qu'une
plateforme de social media. Ce réseau social est un puissant levier pour faire croître votre
activité.
Avec ce guide vous avez de bonnes bases pour y arriver alors… A vous de jouer ! 😉
Si vous souhaitez aller plus loin et vous faire aider pour vos campagnes, nous vous offrons
deux possibilités :
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37,6 % de la population mondiale est active mensuellement sur

18h50 est le temps passé sur Facebook par l’utilisateur moyen ;

99,6 des utilisateurs de Facebook sont également sur un autre réseau

5e application la plus téléchargée au monde au troisième trimestre en

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Facebook a élargi ses fonctionnalités publicitaires au fil des

1. Campagne depuis l'application WhatsApp

2. Campagne depuis la Suite Meta

3. Campagne depuis le Business Manager

Si vous souhaitez atteindre un public mobile actif sur WhatsApp,

2 . Campagne depuis la Suite Meta

En utilisant le Business Manager, vous pouvez créer des campagnes publicitaires de

Le Business Manager de Facebook offre des

Avec le Business Manager, vous pouvez gérer tous vos

Vous pouvez attribuer des rôles spécifiques à chaque

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Un compte publicitaire Facebook est structuré de la manière suivante :

Définition de l’objectif : ici

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Contenu pour faire cliquer

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Vous devez ensuite choisir l’objectif publicitaire.

Lorsque vous créez une campagne publicitaire

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Objectif Installations d'application Objectif Ventes

Le choix de l'objectif publicitaire approprié est essentiel pour le

l'objectif publicitaire qui correspond le mieux à ces objectifs. Par

Une fois que vous avez défini votre objectif publicitaire,

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Taux de clics (CTR)

Le CTR est un indicateur essentiel de la qualité de votre annonce. Il se calcule en divisant

Clics sur lien

Coût par clic

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