Marketing digital

M.MOUSSIS MOHAMMED
Plan:

Chapitre I: Introduction au marketing digital

Chapitre II: Le marketing traditionnel et le marketing digital
Chapitre III: L’inbound Marketing
Chapitre IV: Le display
Chapitre V: Le référencement
Chapitre VI: L’email marketing
Chapitre VII: Concevoir un site web
Chapitre VIII: Mesurer l’efficacité et la performance
Chapitre IX: Google Ads

Chapitre X: Meta Ads (Facebook, instagram, whatsapp)

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 Chapitre X: Meta Ads (Partie 4)
Évaluer et analyser les résultats d’une campagne

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 Objectifs du chapitre

Dans cette partie du chapitre, vous apprendrez à

évaluer les résultats de vos campagnes et à
optimiser vos campagnes à venir dans le
Gestionnaire de publicités.

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 Introduction

Les annonceurs peuvent évaluer et analyser les résultats d’une

campagne, d’un ensemble de publicités ou d’une publicité dans le
Gestionnaire de publicités afin de prendre des décisions éclairées
sur le budget et la diffusion des publicités.

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 Évaluer les coûts et les résultats d’une campagne

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Évaluer les coûts et les résultats d’une campagne

Lorsque vous créez une campagne dans le Gestionnaire de

publicités, commencez par choisir un objectif pour votre Objectifs
campagne, ainsi que le résultat pour lequel vous souhaitez
optimiser la campagne.
En fonction de cela, le système de diffusion des publicités tentera
d’obtenir le plus grand nombre de résultats possible au coût le Résultats

plus bas.

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Évaluer les coûts et les résultats d’une campagne

Le Gestionnaire de publicités affichera ensuite les résultats et le coût par résultat en fonction de l’objectif
et de l’optimisation de la diffusion des publicités.

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Évaluer les coûts et les résultats d’une campagne

Exemple

Passons en revue certaines des configurations de campagne de

LaLueur (entreprise de production des produits cosmétiques)
en fonction des objectifs commerciaux de l’équipe, et voyons
quel type de résultats elle obtiendra de ses campagnes.

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Évaluer les coûts et les résultats d’une campagne
Exemple

Objectif Résultat

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Évaluer les coûts et les résultats d’une campagne
Exemple

Objectif Résultat

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Évaluer les coûts et les résultats d’une campagne
Exemple

Objectif Résultat

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Évaluer les coûts et les résultats d’une campagne

Pour savoir si une campagne a atteint son objectif, comparez les

résultats générés par la campagne aux coûts de la campagne.
Posez-vous les questions suivantes. (voir slide suivant)

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Évaluer les coûts et les résultats d’une campagne

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 Identifier les possibilités d’optimisation

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Identifier les possibilités d’optimisation

Vous trouverez un aperçu des résultats par campagne,

ensemble de publicités et publicité dans votre rapport
dans le Gestionnaire de publicités.
Bien que ces résultats globaux puissent vous indiquer
immédiatement si une campagne a atteint son objectif
Répartition des
ou non, vous pouvez obtenir plus d’informations en résultats selon
répartissant les résultats.

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Identifier les possibilités d’optimisation

Vous pouvez répartir les résultats par :

- Date: Répartissez les résultats par jours, semaines,
intervalles de deux semaines ou mois.
- Diffusion: Répartissez les résultats par données
démographiques, lieu, appareil, plate-forme,
placement ou moment de la journée.
Répartition des
- Action: Répartissez les résultats par actions liées aux résultats selon
publicités, comme le type de vue de vidéo, l’appareil
de conversion et plus encore.

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Identifier les possibilités d’optimisation

En observant ces répartitions pour déterminer les

performances d’une campagne, vous pourrez découvrir
des variations en fonction de la date, de la diffusion ou
de l’action entreprise en raison des publicités.

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Identifier les possibilités d’optimisation

Des informations qui vous permettront

d’allouer vos budgets aux segments les plus
performants et d’optimiser davantage votre
campagne.

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Identifier les possibilités d’optimisation

Exemple 1

En répartissant la campagne de conversion par

date, un responsable marketing a constaté que
la plupart des conversions se produisaient en
semaine et que le coût par résultat des
publicités diffusées le week-end était
beaucoup plus élevé. Il en a conclu qu’il était
préférable de diffuser la campagne de
conversion en semaine.

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Identifier les possibilités d’optimisation

Exemple 2

En répartissant les indicateurs de la campagne

de trafic, un responsable marketing a constaté
que le coût par vue de la page de destination
pour les femmes âge > 35 ans était bien
inférieur au coût par vue de la page de
destination pour les femmes âgées de moins de
35 ans. Il a alors décidé qu’il devait axer sa
campagne sur les femmes âgées de plus de
35 ans.

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Identifier les possibilités d’optimisation

Exemple 3

Un responsable marketing a constaté que les

publicités vidéo regardées sans le son
n’entraînaient pas autant de vues de la page de
destination que les publicités vidéo regardées
avec le son. Il s’est ainsi rendu compte que les
publicités vidéo étaient difficiles à comprendre
sans le son. Il a donc travaillé avec l’équipe
créative pour ajouter des sous-titres à la vidéo.

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 Créer des rapports personnalisés

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Créer des rapports personnalisés

Lorsque vous analysez des indicateurs dans le

Gestionnaire de publicités, créer un rapport
personnalisé pourra vous être très utile, car
vous pourrez ensuite le partager avec d’autres
personnes. Vous pouvez le faire à l’aide de
l’outil de rapports de publicités.

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 Vous pouvez créer un rapport personnalisé dans les rapports de
publicités, en utilisant la répartition, les filtres, le tri et d’autres
fonctions avancées

Créer des
Programmez et partagez : Vous pouvez programmer un rapport
rapports périodique depuis les rapports de publicités et l’envoyer à votre
adresse e-mail ou à celle d’une autre personne.
personnalisés
Exportez: Pour exporter vos rapports de publicités, enregistrez-les
sous forme de fichier externe au format XLSX ou CSV.

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 Les points à retenir

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 Pour évaluer la réussite d’une campagne, comparez les
indicateurs et les objectifs définis avant le lancement de la
campagne avec les indicateurs de résultats et de coûts de la
campagne.
Les points à retenir
En fonction des résultats de la campagne, déterminez ce qui
peut être amélioré, par exemple la mise en correspondance d’un
objectif commercial avec des objectifs publicitaires, ou encore
la répartition du budget.

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 Merci

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