 Est une forme de communication qui vise à promouvoir un produit,

un service, une idée ou une organisation auprès d’un public cible. Elle
utilise différents médias tels que la télévision, la radio, les journaux,
les magazines, etc. pour atteindre son public cible.

L’objectif de la publicité est de susciter l’intérêt et le désir du public

cible pour le produit ou le service en question, en mettant en avant
ses avantages, ses caractéristiques et sa valeur ajoutée. La publicité
est souvent utilisée pour renforcer la notoriété d’une marque,
accroître sa visibilité et améliorer sa réputation auprès des
consommateurs.

Fonction de publicité
 Informer : La publicité peut être utilisée pour informer les consommateurs sur les
caractéristiques, les avantages et les usages d'un produit ou d'un service. Elle peut
également être utilisée pour informer les clients sur les promotions et les offres spéciales en
cours.

 Persuader : La publicité peut être utilisée pour persuader les consommateurs d'acheter un
produit ou un service en soulignant ses avantages et en comparant ses caractéristiques à
celles des produits concurrents.

1. Renforcer la notoriété de la marque : La publicité peut aider à renforcer la notoriété de la

marque en créant une image positive de l'entreprise et en augmentant la reconnaissance de
la marque dans l'esprit des consommateurs. ;;; Lorsqu'une source tierce, telle qu'un média
ou un influenceur, approuve un produit, un service ou une organisation, cela peut ajouter de
la légitimité et de l'autorité. Une couverture médiatique positive peut également aider à
établir la confiance et la crédibilité auprès des clients ou des supporters potentiels.

 Différencier : La publicité peut aider à différencier les produits et services d'une entreprise
de ceux de la concurrence En créant une campagne publicitaire efficace, une entreprise peut
communiquer ses avantages uniques, ses caractéristiques distinctives et ses points de
différenciation par rapport aux produits et services proposés par ses concurrents.

 Fidéliser les clients : La publicité peut aider à fidéliser les clients en leur rappelant les
avantages et les caractéristiques des produits qu'ils ont achetés précédemment et en leur
offrant des promotions ou des offres spéciales pour leur fidélité

 Acquisition de nouveaux clients : La publicité peut aider à attirer de nouveaux clients en les
informant sur l'existence et les avantages d'un produit ou d'un service

 Déférence entre publicité et marketing

  La publicité et le marketing sont deux concepts liés mais distincts. Le marketing est un
ensemble d'activités et de stratégies qui visent à répondre aux besoins et aux souhaits des
clients, à développer des relations durables avec eux, à créer de la valeur et à stimuler la
demande pour les produits et les services d'une entreprise. La publicité, quant à elle, est une
technique de promotion qui consiste à diffuser des messages publicitaires par le biais de
différents médias pour atteindre un public cible et susciter l'intérêt pour les produits ou
services d'une entreprise.

 Voici quelques différences entre la publicité et le marketing :

Coûts Une différence majeure entre la publicité et le marketing est le coût impliqué. Généralement,
la publicité est gratuite, tandis que le marketing est souvent accompagné de dépenses. Par exemple,
si un attaché de presse rédige un communiqué de presse, les médias peuvent le publier
gratuitement. Cependant, si un marketeur souhaite diffuser une annonce publicitaire, il peut devoir
payer l'espace publicitaire et d'autres coûts.

Message Une autre différence entre la publicité et le marketing est le message que vous présentez
au public. Généralement, la publicité vise simplement à faire connaître l'existence d'une entreprise
ou d'un produit à un public. Le marketing, en revanche, a généralement un message spécifique, tel
que la façon dont un produit peut aider les consommateurs

FORMES DE PUBLICIT

l existe plusieurs formes de publicité qui peuvent être utilisées pour promouvoir un produit, un
service ou une marque auprès d'un public cible. Voici quelques exemples :

1. La publicité télévisée : La publicité à la télévision utilise des spots publicitaires diffusés

pendant les programmes pour atteindre un large public. Elle peut être utilisée pour
promouvoir des produits de grande consommation, des services ou des marques.

2. La publicité radio : La publicité à la radio utilise des spots publicitaires diffusés sur les ondes
pour atteindre un public cible en écoutant la radio. Elle peut être utilisée pour promouvoir
des produits, des services ou des marques localement ou nationalement.

3. La publicité imprimée : La publicité imprimée utilise des journaux, des magazines, des
brochures ou des flyers pour atteindre un public cible. Elle peut être utilisée pour
promouvoir des produits, des services ou des marques de manière ciblée.

4. La publicité en ligne : La publicité en ligne utilise des bannières publicitaires, des pop-up, des
vidéos, des liens sponsorisés ou des annonces sur les réseaux sociaux pour atteindre un
public cible en ligne. Elle peut être utilisée pour promouvoir des produits, des services ou
des marques localement ou à l'échelle mondiale.

5. La publicité extérieure : La publicité extérieure utilise des panneaux d'affichage, des abribus,
des véhicules publicitaires ou des enseignes pour atteindre un public cible localement ou
 nationalement. Elle peut être utilisée pour promouvoir des produits, des services ou des
marques auprès des consommateurs en déplacement.

Ces formes de publicité sont des exemples courants, mais il en existe d'autres, telles que la publicité
cinématographique, la publicité événementielle, la publicité dans les lieux de vente, la publicité par
courrier, etc.

La publicité peut avoir une influence considérable sur les attitudes et les
comportements des consommateurs. Elle utilise différents outils pour atteindre ses
objectifs, notamment :

1. Les messages publicitaires : Les publicités contiennent des messages qui visent à informer,
persuader ou divertir les consommateurs. Ces messages peuvent utiliser différents styles et
techniques pour capter l'attention et influencer les attitudes des consommateurs.

2. Les images : Les images peuvent être un outil puissant pour influencer les attitudes des
consommateurs. Les publicités utilisent souvent des images attrayantes ou émotionnelles
pour susciter l'intérêt des consommateurs.

3. Les célébrités : Les publicités peuvent utiliser des célébrités pour renforcer la crédibilité
d'une marque ou d'un produit et attirer l'attention des consommateurs.

4. La musique : La musique peut être utilisée pour créer une ambiance ou un sentiment
particulier dans une publicité, ce qui peut influencer les attitudes et les comportements des
consommateurs.

5. Les réseaux sociaux : Les réseaux sociaux sont devenus un outil de plus en plus important
pour la publicité. Les publicités peuvent être diffusées sur les réseaux sociaux pour atteindre
des publics spécifiques et encourager l'engagement des consommateurs.

En fin de compte, l'influence de la publicité dépend de la qualité et de l'efficacité de ses outils, ainsi
que de la réceptivité et des attitudes des consommateurs à l'égard des produits et des marques.