GUÉRILLA MARKETING

COMMUNICATION ET ACTIONS PUBLICITAIRES

 DÉFINITION:

 Le guérilla marketing est une stratégie de marketing axée sur l'utilisation de tactiques innovantes et
peu coûteuses pour promouvoir un produit ou une marque de manière créative et originale.
 Le but du guérilla marketing est de capter l'attention de l'audience de manière inattendue et de créer un
impact maximal avec un budget minimal.
 FORMES DES COMPAGNES DU GUÉRILLA MARKETING

Les campagnes de guérilla marketing peuvent prendre de nombreuses formes, telles que :

• LE STREET MARKETING :
Il s'agit de toutes les activités de marketing qui se déroulent dans la rue, comme la distribution de flyers ou
l'utilisation de médias en extérieur (affiches, panneaux, etc.).
• LE BUZZ MERKETING :
Il s'agit de la création de buzz autour d'un produit ou d'une marque en utilisant les réseaux sociaux ou en organisant
des événements. Le but est de susciter l'intérêt et la curiosité des gens et de les inciter à en parler à leur entourage.
• LE MARKETING VIRAL :
Il s'agit de la création de contenus originaux et divertissants qui sont partagés sur les réseaux sociaux et qui se
propagent rapidement. Le but est de susciter l'engouement et de faire connaître le produit ou la marque à un large
public.
 QUI UTILISE SOUVENT CETTE STRATÉGIE?

Le guérilla marketing est particulièrement populaire auprès des :

 Petites et moyennes entreprises qui cherchent à promouvoir leur marque à moindre coût afin de
pouvoir rivaliser avec les grandes entreprises.

 Organisations à but non lucratif qui veulent promouvoir leurs causes et sensibiliser les gens à leurs
préoccupations.

 (Par exemple, une organisation environnementale pourrait utiliser des tactiques de guérilla marketing pour
sensibiliser les gens aux problèmes liés au changement climatique, en organisant des manifestations de rue ou en
utilisant les médias sociaux pour diffuser des messages pertinents).
 QUI UTILISE SOUVENT CETTE STRATÉGIE?

Le guérilla marketing peut également être utilisé par les grandes entreprises pour lancer de nouveaux
produits ou pour promouvoir leur marque auprès de nouveaux segments de marché.

 (Par exemple, une grande entreprise pourrait utiliser des tactiques de guérilla marketing pour
promouvoir un nouveau produit auprès de consommateurs jeunes et branchés, en utilisant des
techniques de marketing viral sur les réseaux sociaux ou en organisant des événements en ligne ou en
direct).
 EXEMPLE D’UNE COMPAGNE DU GUÉRILLA MARKETING

Mettre l’accent sur les sans-abri « invisibles »

RaisingTheRoof, une organisation canadienne à but non lucratif qui défend la cause des sans-abri et cherche des
moyens de lutter contre l'exclusion liée au logement, a mis en œuvre sa propre stratégie en rappelant aux citadins
actifs l’omniprésence, mais souvent « invisible », des jeunes sans-abri qui les entourent.

L’équipe marketing a conçu des affiches percutantes, placées dans toute la ville, aux endroits où les jeunes sans-abri
s’assoient généralement et sont généralement ignorés.
 Le message de l’affiche de RaisingTheRoof :

« Si cette affiche était un jeune sans-abri, la plupart des gens ne prendraient

même pas la peine de baisser les yeux ».
LE MARKETING D'INFLUENCE
 DÉFINITION

 Le marketing d'influence : est une stratégie de marketing qui consiste à utiliser des influenceurs pour
promouvoir un produit ou une marque auprès de leur audience.

 Un influenceur : est une personne qui a une certaine notoriété et une audience importante sur les réseaux sociaux
ou dans un domaine spécifique (par exemple, le sport, la mode, la beauté, etc.).

 Le marketing d'influence consiste à solliciter l'aide des influenceurs pour promouvoir un produit ou une marque
auprès de leur audience en échange de rémunération ou d'autres avantages.
 DÉFINITION

 Le marketing d'influence est particulièrement populaire sur les réseaux sociaux, où les influenceurs ont souvent
des milliers, voire des millions des abonnés. En publiant du contenu sponsorisé ou en partageant des publications
sur leurs pages, ils peuvent atteindre rapidement une audience très large et faire connaître le produit ou la marque
qu'ils promeuvent.

 Le rôle des influenceurs est souvent de partager du contenu sur le produit ou la marque auprès de leur audience.
Cela peut se faire de différentes manières, comme en leur offrant des produits à essayer et à partager avec leurs
abonnés, en leur proposant des partenariats pour créer du contenu ou en leur demandant de parler de la marque sur
leurs réseaux sociaux ou lors d'événements.
 DÉFINITION

 Le marketing d'influence est souvent utilisé pour promouvoir des produits de mode, de beauté, de technologie
ou encore de voyage, mais il peut être utilisé dans de nombreux autres domaines.
 Il est de plus en plus populaire car il permet de cibler des audiences très précises et de créer une relation de
confiance entre la marque et les consommateurs.
 Il est important de noter que le marketing d'influence ne convient pas à toutes les marques et à tous les produits. Il
est essentiel de choisir des influenceurs qui sont authentiques et crédibles et de veiller à ce que la collaboration
soit naturelle et sincère afin d'éviter toute déception ou méfiance de la part des consommateurs.
 AVANTAGES:

1. Ciblage précis : en utilisant des influenceurs qui ont une audience cible similaire à celle de votre marque, vous
pouvez atteindre des consommateurs qui sont potentiellement intéressés par vos produits ou services.

2. Relation de confiance : en faisant appel à des influenceurs qui sont respectés et crédibles dans leur domaine, vous
pouvez créer une relation de confiance avec les consommateurs. Ils seront plus enclins à acheter vos produits s'ils
estiment que les influenceurs en parlent de manière authentique et sincère.

3. Visibilité accrue : en faisant parler de votre marque par des influenceurs populaires, vous pouvez atteindre un
public plus large et améliorer votre visibilité en ligne.

4. Engagement élevé : les influenceurs ont souvent une audience très active et engagée, ce qui peut vous aider à
susciter l'intérêt et l'engagement des consommateurs pour votre marque.
 INCONVÉNIENTS :

1. Risque de méfiance de la part des consommateurs : si les influenceurs ne parlent pas de manière authentique et
sincère de votre marque, les consommateurs peuvent ne pas être persuadés et ne pas faire confiance à votre produit.

2. Coût élevé : si vous optez pour des influenceurs très populaires, le coût peut être élevé et non accessible pour
certaines entreprises.

3. Difficulté à mesurer les résultats : il peut être difficile de mesurer l'impact réel du marketing d'influence sur les
ventes et les conversions.

4. Risque de spamming : si vous faites appel à trop d'influenceurs ou si vous leur demandez de partager trop de
contenus, vous risquez de spammer les abonnés et de perdre en crédibilité.
 UNE HISTOIRE QUI ILLUSTRE LES AVANTAGES ET LES CHALLENGES DU
MARKETING D'INFLUENCE :

 En 2016, la marque de cosmétiques Huda Beauty a lancé un nouveau produit : une palette de fards à paupières
haut de gamme. Pour promouvoir ce produit, la marque a fait appel à plusieurs influenceurs de beauté populaires
sur les réseaux sociaux pour qu'ils partagent du contenu sur la palette et donnent leur avis sur ses qualités.

 La campagne de marketing d'influence a été un succès et la palette s'est rapidement vendue en grande quantité.
Cependant, la marque a également reçu des critiques pour avoir utilisé des influenceurs qui n'étaient pas tous
authentiques et sincères dans leur promotion du produit. Certaines personnes ont accusé la marque de ne pas avoir
été transparente sur les partenariats qu'elle avait conclus avec les influenceurs et de ne pas avoir suffisamment
informé les consommateurs sur le fait que certains contenus étaient en réalité des publicités.
FIN DE PRÉSENTATION