REPUBLIQUE DU CAMEROUN REPUBLIC OF CAMEROUN

Paix – Travail – Patrie Peace – Work – Fatherland

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UNIVERSITE DE DOUALA
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ECOLE NATIONALE SUPERIEURE
POLYTECHNIQUE DE DOUALA
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B.P. 2701 Douala
Tél : (237) 697 542 240
Site web : www.enspd-udo.cm
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THE UNIVERSITY OF DOUALA
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NATIONAL HIGHER POLYTECHNIC
SCHOOL OF DOUALA
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THEME : ACTEURS DU MARCHE PUBLICITAIRE

UE 3111 : TECHNIQUES DE COMMUNICATION

Membres du groupe 5
 HANANYE JEMBA JEAN HANS DIMITRI ………………………………. 21G00134
 HANGMBOCK KEVIN SYLVAIN ………………………………………… 21G00367
 HEMELE NYAMBE EUNICE YEHOA-JIRE
 HINSIA ROGER ……………………………………………………………..21G00062
 JOMBWE-NDE MBOG JOVITA NATHALIE ……………………………...23G00992
 KALLA LOIC ADILON
 KAMGA NGASSA MARTIAL ……………………………………………...21G00502
 KAMOE MVE JAMES RIVALDO …………………………………………..21G00448
 KEMKA TAZO BOREL ……………………………………………………...23G01005
 KEMTEBOUET MEKOUNTCHOU LINA VALDO ………………………..21G00364
 KENFACK DONGMO JULLY MICHEL ……………………………………21G00224
 KENOU DZOYEM ARSEL …………………………………………………..21G00429
 KEPSEU KEZEU DAMIEN JOEL …………………………………………...23G01008
 KEVIN ELIMBI MONNY YVAN
 KITE MBENGUE MANGONG GUILLAUME ANTHONY

Sous la supervision de : Dr. ENANGUE

DEPARTEMENT DU GCI -- -- NIVEAU 3

CURSUS INGENIEUR

2023 - 2024

travaux pratique de techniques de communication 1

 INTRODUCTION

Le marché publicitaire, véritable pilier de l’économie mondiale est un domaine en

constante évolution influençant nos vies de manière profonde et souvent imperceptible.
Depuis les affiches dans nos rues jusqu’aux publicités ciblées sur nos écrans, il existe un vaste
écosystème d’acteur jouant chacun un rôle clé dans la création, la diffusion, et la gestion des
messages publicitaires. Aujourd’hui, nous allons plonger dans cet univers fascinant en vous
présentant premièrement les acteurs du dit marché puis une étude de cas lie à notre domaine
qui est le génie civil.

travaux pratique de techniques de communication 2

 I. ANNONCEURS

Ils sont considérés ici comme des entreprises, les organisations ou les individus qui
souhaitent promouvoir leurs produits, services ou messages. Ils sont à l’origine des
campagnes publicitaires et financent généralement les initiatives publicitaires. C’est ceux-là
qui définissent les objectives ; les messages et les stratégies pour atteindre leur cible qui est le
public.

II. AGENCES DE PUBLICITE

Ce sont des organismes spécialisés dans la création, la planification et l’exécution de

campagnes publicitaires au nom des annonceurs. Elles collaborent étroitement avec les
annonceurs pour comprendre leurs objectifs ; développer des concepts créatifs, produire les
annonces et sélectionner les médias appropries. Les agences de publicité peuvent également
proposer des services de recherche de marché et de conseil en communication.

III. LES MEDIAS

Les médias ici sont les canaux ou les plateformes utilises pour diffuser les messages
publicitaires auprès du public cible. Ils comprennent les médias traditionnels tels que la
télévision, la radio, la presse écrite et l’affiche publicitaire ; ainsi que les médias numériques
tels que les sites web, les réseaux sociaux (Facebook, WhatsApp etc…), les applications
mobiles etc. Les médias sont sélectionnés par les annonceurs en fonction de leur audience
cible, de leur budget et de leurs objectifs de communication.

IV. LES REGIES PUBLICITAIRES

Ce sont de entités qui commercialisent et vendent des espaces publicitaires au des médias.
Elles agissent en tant qu’intermédiaire entre les annonceurs et les médias ; facilitant la
réservation des espaces publicitaires, la tarification, la négociation et la gestion des contrats.
Les régies publicitaires jouent un rôle crucial dans la monétisation des espaces publicitaires
des médias et aident à maximiser les revenus publicitaires.

travaux pratique de techniques de communication 3

 V. LES AGENCES MEDIA

Également connu sous le nom ¨d’agences d’achat media¨ ; ils sont responsables de la
planification et de l’achat des espaces publicitaires au nom des annonceurs. Elles analysent
les besoins des annonceurs identifient les meilleures opportunités de placement publicitaire ;
négocient les contrats avec les régies publicitaires et optimisent les investissements
publicitaires pour atteindre les objectifs de communication. Les agences media ont une
expertise dans l’évaluation de l’efficacité des médias et peuvent recommander les meilleures
approches pour toucher le public cible.

VI. LES FOURNISSEURS DE TECHNOLOGIES

PUBLICITAIRES

Ces acteurs fournissent des technologies, des outils ou des plateformes utilisées dans
l’élaboration des campagnes publicitaires. Ils proposent des solutions de gestion des données,
des systèmes de gestion des campagnes, des technologies d’achat programmatique, des
plateformes de ciblage et de suivi des résultats. Les fournisseurs de technologies publicitaires
aident les annonceurs et les agences à optimiser et à mesurer l’efficacité de leurs efforts
publicitaires.

VII. ETUDE DE CAS

Considérons une entreprise comme DANGOTE qui souhaite promouvoir son nouveau
produit hydrofuge qui est le ciment 42.R Hydro. L’entreprise ici peut faire appel à une agence
de publicité pour créer une campagne publicitaire qui mettra en avant les avantages et les
caractéristiques de son nouveau produit Hydro. L’agence de publicité à son tour diffusera
cette campagne sur différents canaux de communication tels que la télévision, les réseaux
sociaux ; les magazines ou sur des panneaux publicitaires.

Les acteurs impliqués dans ce cas pratique sont l’entreprise DANGOTE qui est
l’annonceur, l’agence de publicité et les différents médias qui diffuseront la campagne
publicitaire.

travaux pratique de techniques de communication 4

 CONCLUSION

En définitif, il était question pour nous d’établir les acteurs du marché publicitaire. Et
pour cela nous avons cité ces acteurs-là en définissant chacun d’entre eux. Pour faire preuve
de modestie, notons que chaque acteur joue un rôle spécifique dans le processus de création et
de diffusion des publicités. Ensemble, ils forment un écosystème dynamique qui facilite les
échanges entre les annonceurs, les agences, les médias et les fournisseurs de services. La
collaboration entre ces acteurs est essentielle pour des campagnes publicitaires efficaces et
réussies. Notons également que le marché publicitaire est en constante évolution avec
l’émergence de nouveaux acteurs et l’adoption de nouvelles technologies ; ceci entrainant une
variation des rôles et dynamiques de ceux-ci en fonction des spécificités régionales et des
tendances de l’industrie.

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