BUSINESS PLAN

CREATION D’UNE ENTREPRISE DE

COMMUNICATION DIGITALE
EDENA – Médias

Promoteur
M. Maeitou Opportune
Grand Dakar – DAKAR SENEGAL
+221
@gmail.com

L’accélération des mutations technologiques et économiques à entraîner la convergence de

secteurs traditionnellement cloisonnésDécembre 2023
comme l’informatique, l’audiovisuel et les
télécommunications, jetant ainsi les bases d’une nouvelle économie, parallèlement a cette
évolution, on observe une numérisation de plus en plus poussée du son, de la voix et de
l’image, permettant à l’ordinateur de les lire, de les stocker et de les restituer avec une
fidélité presque parfaite.
Sur les marchés de plus en plus concurrentiels, les entreprises ne pouvant allier ingéniosité
et innovation pour attirer leur clientèle, sont larguées.
Avec l’avènement progressif de nouvelle technologie, la force concurrentielle des
entreprises se situent sur le terrain technologique.
L’application de technologie influe sur le marché des entreprises. En effet le développement
des technologies de l’information et de la communication permet d’innover, d’apporter des
solutions nouvelles et de s’ouvrir à l’international.
Le niveau d’avancement de la technologie numérique, est un indicateur du niveau de
compétitivité pour toute entreprise et illustre sa capacité à maintenir son avantage
concurrentiel.
C’est dans ce cadre que Mme. MOPENG Maietou Opportune, étudiante en Multimédia à initier le
projet de création d’une entreprise de communication digital et de nouvelle technologie au Sénégal
dénommée EDENA - Médias.

EDENA - Médias compte offrir des solutions technologiques ; fer de lance de l’innovation
commerciale aux entreprises sénégalaises.
 PARTIE 1
PRESENTATION GENERALE

1 – PRESENTATION DU PROJET
RESUME DU PROJET
Le projet consiste en la création d’une entreprise dénommée EDENA – Médias.
EDENA (Ensemble pour le Développement de la Nation) exerçant dans le domaine de la
nouvelle technologie et de la communication.
C’est au cours de sa formation, que l’idée d’apporter des solutions techniques aux
entreprises et à la population est venue au promoteur.
En regardant une vidéo de sensibilisation, sur la lutte contre le tabagisme dans un écran
public, le promoteur a été éblouie par la manière intelligente et très simple dont le message
a été transmis tout en ajoutant une touche de divertissement avec plein d’imaginations.
C’est dans ce cadre qu’elle conçoit la création d’une entreprise de communication digitale.
Le Sénégal, et l’Afrique en général est en voie de développement, il n’ignore pas pour autant
le développement de la technologie et de la communication digitale.
EDENA – Médias proposera des conseils en communication, avec régie publicitaires et
événementielle intégrées, qui propose son sens de l’innovation, sa créativité et son expertise
en communication de marques et d’entreprise.
EDENA – Médias se veut un acteur majeur du marché publicitaire Sénégalais fournissant des
solutions de communication globale et des conseils en stratégie marketing, avec un axe
spécifique dans le secteur de la production audiovisuelle.

2 – PRESENTATION DU PROMOTEUR
Le promoteur du projet EDENA – Médias est Mme. MOPENG MAEITOU OPPORTUNE, né le
24 septembre 2002 à Ndjamena, elle est de nationalité Tchadienne et fiancée sans enfants.
Passionnée par la communication, elle a évolué dans les métiers liés à sa passion, c’est
pourquoi dès l’âge de 17 ans après l’obtention de son Baccalauréat série D au Collège
évangélique de N’Djamena, elle s’envole pour le Sénégal. Par la suite, elle s’inscrit à l’Institut
Supérieur d’Informatique de Dakar (ISI), pour apprendre le multimédia et tous ce qui est lié à
la communication. Elle est actuellement en 3eme années (Licence) multimédia et
infographie.
PARLE DE TES PRESTATIONS A LEGLISE ET CCTS
Ce profil prédispose à Mme MAEITOU à la gestion de l’entreprise en germe dans le projet.
Ayant capitalisé un apprentissage et compétences au sein de son école, son profil est en tout
point cohérent avec l’activité de EDENA – Médias.

3 - OBJECTIFS DE CROISSANCE DE L’ENTREPRISE A LONG ET MOYEN TERME

L’entreprise spécialisée dans la création numérique, artistes, et multimédia compte mener
des activités qui s’échelonnent dans le temps.
Au cours des trois premières années, EDENA – Médias va se positionner en prestataire de
service dans le domaine :
- Communication digitale ;
- Création graphique publicitaire (marketing et publicité des entreprises et autres
structures) ;
- Production audio et visuel
A la cinquième année, les activités vont s’étendre a :
- La création d’une télévision EDENA TV
- La création d’une radio EDENA FM
- La création d’une imprimerie
- Production de cinématographique

LE PROCESSUS D’EXECUTION LONG TERME

 Campagne globale de communication

 Vente d’espace publicitaire
Phase 1  Graphisme, design
 Web et multimédia

Phase 2  Evènementiel
 Production audiovisuelle

Phase 3  La création d’une télévision EDENA TV

 La création d’une télévision EDENA TV
 La création d’une radio EDENA FM
- La création d’une imprimerie
 PARTIE 2
ETUDE DE MARCHE

1- ANALYSE DE LA DEMANDE
EDENA – Médias vise une clientèle très large :
 - Entreprise de services
- Entreprise de produits de grande consommation
- Banque et assurance
- Institutions
- Entreprise locales et internationales
- Petits, moyens et gros budgets

1- ANALYSE DU COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR

Le marché de la communication au Sénégal est certes très modeste mais est en plein
développement.
Les plus gros annonceurs tels que ceux de la téléphonie mobile, l’agroalimentaire (ORANGE,
FREE, KIRÈNE, NESTLE) ont poursuivi leurs efforts de communication sur leurs produits
respectifs.
Il faut désigner sur ce marché 3 types d’annonceurs :
1- Les annonceurs à gros budget : ORANGE, FREE, KIRÈNE, COCA-COLA…
2- Les annonceurs à moyens budgets : Nouvelle parfumerie Ghandour…
3- Les annonceurs à petit budget : PME, PMI
Les premiers ne sont pas les plus nombreux, mais ils sont les plus dépensier ! En général, ils
ont une forte culture marketing et communication, qu’ils tiennent de l’international. Leur
budget de communication est annuel et la décision de travailler avec une agence est la
plupart du temps fait au siège.
Les deuxièmes sont uniquement plus nombreux, mais ont un budget de communication
sensiblement moins important. Mais les décisions sont prises localement.
Enfin, la troisième catégorie d’annonceurs est plutôt liée à un type de produits : recherche
d’identité visuelle, réalisation de document commerciaux ou encore petites campagnes
ponctuelles. Les budgets sont limites mais la rotation importante.
La ville de Dakar de manière particulière, centralise le plus gros des campagnes, a cause de
sa forte densité. Les entreprises rivalisent d’imagination pour trouver des endroits encore
libres et porteurs pour y positionner leurs images.
En général, les annonceurs travaillent avec les agences de la même taille ! la règle veut que :
plus l’annonceur est important, plus grande est son agence ; cela s’explique par le fait
qu’une petite agence ne peut suivre les exigences d’un budget international.

2- ANALYSE DES DONNÉES

 II . ANALYSE DE L’OFFRE
L’industrie des prestataires de services en communication fait face à une compétition
toujours plus importante venue de l’étranger mais également des départements de
communication au sein même des entreprises.
D’un point de vue national, Edena - Médias est principalement confronté à trois
concurrents : CARACTERE, INTERAKTIVE, VISIBLE.
CARACTERE est le leader incontesté de ce secteur. C’est une société ayant vu le jour en côte
d’Ivoire en 1997, implantée au Sénégal depuis 2003.
INTERAKTIVE est une agence de communication digitale basée à Dakar, spécialisées dans le
conseil en stratégie digitale ainsi que la création et l’optimisation de sites internet.
VISIBLE est une société spécialisée dans la communication, nous intervenons auprès des
entreprises de toutes taille pour leur permettre d'améliorer leur visibilité grâce à nos
supports de communications ( flyers, cartes de visites, panneau publicitaire, branding / plv,
audiovisuelle, agence 360°, digital…).
En conséquence, les concurrents de Edena - Médias occupent des parts de marché
importantes sur le territoire.

III - ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT

IV – BUSINES MODEL CANEVAS

V- PLAN PREVISIONNEL
 PARTIE 3
CADRE JURIDIQUE ET FISCAL

Suite à l’analyse des différents statuts existant en matière de responsabilités, d’obligations

fiscales et d’avantages sociaux, par rapport aux besoins juridiques de l’entreprise s’est
portée sur une Société à Responsabilité Limitée (SARL). Sa raison sociale sera donc EDENA-
Médias SARL