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BTS INITIALE
ALTERNANCE

COMMUNICATION INITIALE OPTION

ALTERNANCE
 BAC+ BAC+ BAC+ BAC+ BAC+

BTS BTS BACHELOR MASTÈRE MASTÈRE

1ère ANNÉE 2ère ANNÉE 1 ANNÉE
ère 2ère ANNÉE

DIPLÔME D’ÉTAT EN 2 ANS - 120 CRÉDITS ECTS

Niveau d’études requis pour le BTS :

TITULAIRE D’UN BACCALAURÉAT OU ÉQUIVALENT

Alternance : LE RYTHME
LUNDI MARDI MERCREDI JEUDI VENDREDI
1ère ANNÉE

ENTREPRISE ENTREPRISE ENTREPRISE

2ère ANNÉE

ENTREPRISE ENTREPRISE ENTREPRISE

POUR LA RENTRÉE DE JANVIER 3 JOURS À ITIC PARIS / 2 JOURS EN ENTREPRISE

Initiale : LES STAGES

1ÈRE ANNÉE (POUR LES 2 RENTRÉES) : DE 7 À 8 SEMAINES
2ÈME ANNÉE : 7 SEMAINES
 OBJECTIF DE LA FORMATION

Concevoir et mettre en œuvre des opérations de communication, qui peuvent revêtir une
forme publicitaire, événementielle, relationnelle, dans le cadre de campagnes commerciales,
institutionnelles, sociales ou publiques. Vous participerez à la création des formes et des
contenus de communication interne ou externe, dans le cadre de la stratégie fixée par la
direction de l’organisation. Vous en assurerez la qualité et la cohérence.

Vous serez un multispécialiste dont l’activité se situe dans un contexte de mutation fréquente
des métiers de la communication, en raison notamment de l’impact des nouvelles technologies.
Vous évoluerez dans un environnement hétérogène et complexe en termes de secteurs
d’activité, de métiers et d’annonceurs.

Vous remplirez les missions suivantes :

- Mise en œuvre et suivi de projets de communication
-�Conseil et relation annonceur
- Veille opérationnelle

LES DÉBOUCHÉS MÉTIERS

Chargé de communication
Responsable de clientèle
Conseiller commercial
Assistant de publicité
Chef de publicité
Chef de projet
Chef de produit marketing
Vendeur d’espaces publicitaires
Média vendeur
Chargé d’études marketing
Assistant chef de publicité
Chef de publicité junior
...
 PROGRAMME DÉTAILLÉ
LES CULTURES DE LA COMMUNICATION
INTRODUCTION À L’HISTOIRE ET AUX THÉORIES DE LA
COMMUNICATION
Définitions de la communication
Théories et modèles de la communication
Histoire et sociologie des médias
ANALYSE CRITIQUE DES CIBLES
De la connaissance objective à la représentation des cibles
Les cultures des cibles
ANALYSE CRITIQUE DES ANNONCEURS
De la connaissance objective à la représentation
des annonceurs
Les cultures des annonceurs
ANALYSE ET PRODUCTION DU MESSAGE
Stratégies du texte
Stratégies de l’image fixe
Stratégies de l’image animée et du son
Stratégies de l’interactivité
MISE EN ŒUVRE ET SUIVI DE PROJETS
DE COMMUNICATION
Analyse de la commande
Conduite du projet de communication et ajustements
Gestion des relations avec les prestataires
Conception et réalisation de moyens de communication
LES CULTURES TECHNOLOGIQUES DE
LA COMMUNICATION (CTC)
Les Cultures Technologiques de la Communication se
définissent par l’articulation d’un corpus de compétences
dans le domaine des technologies numériques, dédiées ou
simplement requises par les métiers de la communication,
à une réflexion sur leurs utilisations présentes et futures.
Elles vous permettront d’acquérir des connaissances
opérationnelles, notamment au travers des ateliers «
Production » et
« Relations Commerciales ». Les compétences numériques
proprement dites se divisent en :
- « Informatique organisationnelle », visant votre autonomie
et votre adaptabilité sur votre lieu de travail. Ces contenus
sont vus dans les enseignements de Veille Opérationnelle et
réinvestis lors des ateliers Production et Relations
Commerciales.
- « Informatique de production », développant les
compétences requises dans la production ou le suivi de
production
de supports de communication. Ces contenus sont vus dans
les enseignements de Projet de Communication et
réinvestis lors des Ateliers Production.
- « Informatique relationnelle et commerciale », plus
particulièrement adaptée au conseil et à la relation
annonceur. Ces contenus sont vus dans les enseignements
de Conseil et Relation Annonceur et réinvestis lors des
ateliers Relations Commerciales.
Les descriptions ci-dessus ne sont ni exhaustives, ni
limitatives au regard de l’évolution des technologies et des
services.
 PROGRAMME DÉTAILLÉ

LE DROIT DE LA COMMUNICATION

LE CADRE JURIDIQUE DU SECTEUR LE DROIT DE LA PUBLICITÉ

DE LA COMMUNICATION
Les organisations professionnelles :
- les associations professionnelles
- les agences et leurs associations professionnelles
(AACC...)
- les régies et leurs associations professionnelles
(UDECAM...)
- la représentation des professionnels des études
(Syntec, ESOMAR)
- l’administration nationale, les collectivités territoriales et
leurs groupements (Communauté de collectivités
territoriales, AMF, etc.)
Rôle et responsabilité des agences conseil
en communication :
- le rôle des agences et le contrat agence-annonceur
- les appels d’offres publics et privés
- la responsabilité contractuelle des agences conseil
- les différents contrats de sous-traitance :
imprimerie, studio, photographe, étude, etc...
- l’achat d’espaces publicitaires
La propriété intellectuelle de la campagne publicitaire :
- l’agence et les droits sur la création publicitaire
- la cession des droits à l’annonceur

Les organismes de contrôle : Les publicités interdites :

- le Conseil de la concurrence - la publicité mensongère, déloyale et parasitaire
- l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle - la publicité en langue étrangère
de la Publicité) - la publicité portant atteinte aux droits des personnes
- le CSA - les interdictions sectorielles (médicaments…)
- la CNIL
Les publicités réglementées :
Les organisations de défense de l’intérêt général : - la publicité comparative
- les associations de défense des consommateurs - la réglementation relative aux produits liés à
- les associations de défense de l’environnement la santé publique
- les ONG - la réglementation relative aux médias

LE DROIT DE LA COMMUNICATION HORS MÉDIA

La promotion des ventes
Le marketing direct
Le parrainage et le mécénat
La communication événementielle
 PROGRAMME DÉTAILLÉ
CONSEIL ET RELATION ANNONCEUR
Création et développement de clientèle
Construction de la proposition
Présentation, négociation et vente de la proposition
Suivi de la relation
VEILLE OPÉRATIONNELLE
Participation à l’organisation de la veille informationnelle
Mise en œuvre et exploitation de la veille permanente
Mise en œuvre et exploitation d‘une recherche ponctuelle
Contribution à la qualité du système d’information
ATELIERS «PRODUCTION»
Les ateliers « Production » constituent un espace
pédagogique dédié au développement des compétences,
attitudes
et comportements professionnels en relation avec la
production de supports de communication et la conduite de
projets de communication.
Ces ateliers visent l’acquisition de :
- compétences langagières mobilisées à l’oral comme à
l’écrit, principalement en français,
- compétences en matière de gestion de projet,
- compétences dans l’analyse et le traitement des messages
(textes, images, sons),
- compétences dans l’utilisation des outils informatiques,
- compétences dans le suivi de la fabrication et
de la production.
ATELIERS «RELATIONS COMMERCIALES»
Les ateliers « Relations Commerciales » constituent un
espace pédagogique privilégié préparant à la maîtrise
des situations de communication interpersonnelles et
professionnelles.
Ils doivent permettre de développer :
- les compétences relationnelles dans des contextes
marqués par les représentations sociales, les cultures et les
enjeux différents des acteurs d’une situation de négociation,
- les compétences langagières associées aux stratégies
argumentatives mobilisées à l’oral comme à l’écrit,
nécessaires pour préparer et mener à bien une négociation.
Ces ateliers aident à prendre conscience du fait que
communiquer, tant à l’écrit qu’à l’oral, passe par la prise
en compte d’éléments de nature psychosociologique.
Ils favorisent le développement de comportements
professionnels adaptés aux contextes rencontrés.
CULTURE GÉNÉRALE ET EXPRESSION
Objectifs :
L’enseignement du français vise à rendre les étudiants aptes
à une communication efficace dans la vie courante et dans
la vie professionnelle, grâce à des exercices tels que :
�- Communiquer par écrit ou oralement
� - S’informer, se documenter
� - Appréhender et réaliser un message,
maîtriser la langue écrite
� - Apprécier un message ou une situation
� - Tirer partie des documents lus et de la réflexion menée
� - Rendre compte d’une culture acquise
 PROGRAMME DÉTAILLÉ

ÉCONOMIE GÉNÉRALE

Introduction à la connaissance économique

Les acteurs de la vie économique et sociale et
leurs comportements
Prix et revenus
La monnaie et le financement de l’économie
Evolution et analyse des grandeurs globales de l’économie
Les formes d’organisation de l’activité économique et des
principaux types d’économies réelles à divers niveaux de
développement
Les relations économiques internationales
Développement et croissance

MANAGEMENT DES ENTREPRISES

L’entreprise et ses systèmes

Le savoir-entreprendre
Le fonctionnement de l’entreprise
La stratégie Entreprise et société

DROIT

Cadre de la vie juridique Les acteurs de la vie juridique

Les droits et les biens Structure juridique de l’entreprise
Le cadre juridique des échanges Droit social

ANGLAIS

Objectifs :
Compréhension de l’anglais écrit et oral (exploiter des
documents de nature divers à caractère professionnel)
L’expression écrite (s’exprimer par écrit de manière
intelligible à un niveau acceptable de correction)
L’expression orale (participer utilement à un dialogue
conduit dans une perspective professionnelle)
 RÉFÉRENTIEL D’EXAMEN

ÉPREUVES COEFFICIENT FORME DURÉE

CULTURES DE LA COMMUNICATION 3 ÉCRIT 4H

ÉCONOMIE DROIT 2 ÉCRIT 4H

EXPRESSION ET CULTURE EN ANGLAIS :

COMPRÉHENSION ET EXPRESSION ÉCRITE 1 ÉCRIT 2H
PRODUCTION ORALE 1 ORAL 20MN
COMPRÉHENSION ORALE 1 ORAL 25MN

MANAGEMENT DES ENTREPRISES 1 ÉCRIT 3H

RELATIONS COMMERCIALES 4 ORAL 40MN

ACTIVITÉS DE COMMUNICATION 4 ÉCRIT 4H

PROJET ET PRATIQUE DE
4 ORAL 40MN
LA COMMUNICATION
 TARIFS *

En initiale, rentrée de septembre :

4 390 € PAR AN
FRAIS D’INSCRIPTION DE 760 € INCLUS
le reste étant payable jusqu’en dix fois sans frais.

En initiale, rentrée de janvier :

4 090 € PAR AN
FRAIS D’INSCRIPTION DE 760 € INCLUS
le reste étant payable jusqu’en dix fois sans frais.

En alternance (contrat de professionnalisation ou stage alterné) :

GRATUIT POUR L’ÉTUDIANT
(sous réserve de prise en charge intégrale par le biais de l’entreprise).
*HORS FRAIS D’INSCRIPTION À L’EXAMEN, BDE (30€) ET SUPPORTS PÉDAGOGIQUES.
CHAQUE ÉTUDIANT DEVRA SE MUNIR D’UN ORDINATEUR PORTABLE.

REJOIGNEZ-NOUS !

ÉCOLE D’EN SEIGN EMENT S UP ÉR IEUR P R IVÉE DE BAC À BAC + 5

190bis, boulevard de Charonne - 75020 Paris
Tél. : +33 (0)1 43 73 20 40 - contact@iticparis.com - iticparis.com