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Levallois, le 13 septembre 2012

Communiqu de presse LAudience TV prend la mesure du consommateur


Le consommateur est au cur des stratgies media. Kantar Media et Mdiamtrie unissent leurs expertises pour renforcer la puissance du media planning TV en croisant mesure daudience et cibles de consommation.

Comment cibler au mieux les profils ? Comment apprcier la performance dun cran sur une cible de consommation bien prcise, lutilisateur dun produit ou dune marque ? Le croisement des deux tudes de rfrence sur leur march, Mediamat de Mdiamtrie et Simm-TGI de Kantar Media, permet denrichir les rsultats daudience TV de nouveaux critres lis la consommation. Ainsi, grce ce partenariat, les rgies publicitaires et chanes TV ainsi que les agences Media disposent ds aujourdhui dun nouvel outil pour affiner leurs plans medias et optimiser leurs investissements publicitaires travers 2 niveaux de services :
Dans linterface de restitution des audiences TV : possibilit de crer des cibles de consommation partir des donnes issues de SIMM-TGI (achat, consommation, produits, marques, habitudes de consommation), de raliser des bilans daudience et des analyses de comportements (couverture et rptition, duplication) sur les 14 chanes du Mdiamat National. Intgration de ces nouvelles cibles de consommation dans les rsultats daudience quotidiens, les outils internes des clients et les outils de Mdiaplanning.

Pour Julien Rosanvallon, Directeur du dpartement tlvision Mdiamtrie Allier la mesure daudience de la tlvision et la connaissance du consommateur est un vritable plus dans la stratgie des acteurs du march TV. Mdiaplanning, bilans de performances, choix des crans publicitaires pourront ainsi tre raliss sur la base de ces nouvelles cibles de consommation. Amener le consommateur dans les outils de stratgie et de mdiaplanning TV est une vritable innovation. Ce nouveau service offre aux acteurs du march publicitaire la possibilit de capitaliser sur un ciblage performant et de lui donner une continuit dans llaboration des plans TV , commente Muriel Raffatin, Directeur Marketing & Dveloppement Kantar Media TGI.
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A propos de Kantar Media Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicit et de RP, doptimiser le pilotage de leur stratgie marketing et de communication dans un univers des mdias en constante volution. Veille publicitaire et ditoriale, tudes de rputation et de positionnement de la marque, dcryptage du comportement et de lengagement du consommateur, analyse des stratgies dinfluence sur internet : Kantar Media met leur disposition des services de veille mdia et de competitive intelligence qui intgrent lanalyse du Paid, du Owned et du Earned Media. Partenaire de 22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays. www.kantarmedia.fr www.facebook.com/kantarmediafrance http://twitter.com/kantar_media

A propos de Mdiamtrie Leader des tudes mdias, Mdiamtrie observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du march. Cre en 1985, Mdiamtrie dveloppe ses activits en France et linternational sur la Tlvision, la Radio, lInternet, le Cinma, le Tlphone Mobile et le Cross-Mdias. En 2011, Mdiamtrie a ralis un chiffre daffaires de 73,2 M. Pour de plus amples informations, visitez notre site web : www.mediametrie.fr. Suivez nous sur Twitter : www.twitter.com/Mediametrie_TM et sur Facebook : www.facebook.com/audiencelemag

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